在曾經(jīng)的中國互聯(lián)網(wǎng)里，有一個(gè)非?；馃岬幕ヂ?lián)網(wǎng)社區(qū)平臺(tái)，想必許多人的青春都留在了上面。
它，就是當(dāng)年百度著名的王牌產(chǎn)品之一——百度貼吧。
毫不夸張地說，百度貼吧當(dāng)年吊打所有互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)類的產(chǎn)品，是當(dāng)之無愧的行業(yè)霸主。其最輝煌時(shí)，中國80%以上的網(wǎng)民都在使用。
百度貼吧
然而，如今的百度貼吧卻早已輝煌不再，用戶數(shù)量急劇減少，在時(shí)代的大潮中走向沒落……
那么，為什么現(xiàn)在玩貼吧的人越來越少了？百度貼吧到底是如何沒落的？
今天，就讓我?guī)Т蠹乙黄鹂纯催@其中不為人知的故事吧。
最輝煌時(shí)80%網(wǎng)民都在用說到百度貼吧，有一個(gè)人我們不得不提。這個(gè)人，就是被譽(yù)為“百度貼吧之父”的俞軍。
百度貼吧從創(chuàng)建到發(fā)展，再到輝煌，全部都是出自于俞軍之手。
俞軍，1997年畢業(yè)于同濟(jì)大學(xué)化學(xué)系。曾任百度產(chǎn)品副總裁、首席產(chǎn)品架構(gòu)師，網(wǎng)名“搜索引擎9238”，有“百度貼吧之父”之稱。
俞軍是中國互聯(lián)網(wǎng)界的一個(gè)傳奇，他熱愛搜索成癡，2000 年以網(wǎng)名“搜索引擎9238”寫了一封著名的求職信，曾一度被傳為趣談。這封信是這么寫的：
“本人熱愛搜索成癡，只要是做搜索，不計(jì)較地域（無論天南海北，刀山火海），不計(jì)較職位（無論高低貴賤一線二線，與搜索相關(guān)即可），不計(jì)較薪水（可維持個(gè)人當(dāng)?shù)匾率匙⌒屑词堑拙€），不計(jì)較工作強(qiáng)度（反正已習(xí)慣了每日14小時(shí)工作制）。”
2003年，在俞軍的主導(dǎo)下，百度正式發(fā)布了一款新產(chǎn)品——百度貼吧。
俞軍
在俞軍的策劃和帶領(lǐng)下，百度貼吧得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，在短時(shí)間內(nèi)就贏得了廣大用戶的青睞和喜愛。
而在百度貼吧的發(fā)展過程中，最為引人注目的，便是當(dāng)年名噪一時(shí)，轟動(dòng)整個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)圈的“621事件”。
2005年，由湖南電視臺(tái)舉辦的第二屆《超級(jí)女聲》選秀節(jié)目正式在全國開播，許多懷有明星夢(mèng)想的少女們紛紛粉墨登場(chǎng)。
在這一屆的《超級(jí)女聲》選秀節(jié)目中，有一名選手特別引人注目，在社會(huì)上也爭(zhēng)議頗多。她，就是著名歌手李宇春。
雖然有很多人對(duì)李宇春的中性美不以為然，甚至大放厥詞，口吐芬芳；但是李宇春卻也因此獲得了一大批少男少女粉絲的支持，他們都覺得李宇春十分有個(gè)性。
因此，這批少男少女紛紛自動(dòng)聚集到一起，為他們心目中的偶像加油吶喊。而他們聚集的最大場(chǎng)所之一，就是當(dāng)年剛剛創(chuàng)建兩年左右的百度貼吧。
在李宇春粉絲們的努力下，當(dāng)時(shí)百度貼吧中最大的貼吧——李宇春吧，也因此得以創(chuàng)建，并且用戶人數(shù)呈火箭式暴漲。
受李宇春吧的影響，百度貼吧的知名度進(jìn)一步擴(kuò)大，也開始變得火熱起來。
同樣是在2005年，當(dāng)年深圳健力寶隊(duì)在亞冠賽上贏了韓國水原三星，足球運(yùn)動(dòng)員李毅在比賽中表現(xiàn)不俗，他在前面的牽制非常管用。
比賽結(jié)束后，熱血沸騰的李毅十分自豪地對(duì)采訪他的記者說了句“我的護(hù)球像亨利吧？”這句話在一夜之間飛遍大江南北長(zhǎng)城內(nèi)外，聞?wù)吣惑@愕連連，繼而群起大罵。
李毅
有網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表了模仿史記寫成的《李毅大帝本紀(jì)》，還有人把李毅與芙蓉姐姐聯(lián)系到一塊兒，寫成相聲《當(dāng)李毅大帝遇到芙蓉姐姐》。
而更多的人以李毅為主角寫下許多歌曲、快板、笑話、書信甚至小說，極盡諷刺挖苦打擊之能事。
百度貼吧中也因此出現(xiàn)了號(hào)稱為“帝吧”的李毅吧，當(dāng)時(shí)網(wǎng)友們正是為了聚集在貼吧里一起嘲諷李毅，但是后來李毅吧的范圍不斷延伸，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出原來的本意。
在經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展后，李宇春吧和李毅吧成為了當(dāng)時(shí)百度貼吧乃至中國互聯(lián)網(wǎng)圈的兩大勢(shì)力，頗為知名。可是后來，這兩大勢(shì)力卻突然杠上了。
2007年6月21日，號(hào)稱中國最大的搜索引擎百度下屬的百度貼吧，發(fā)生了貼吧歷史上最大規(guī)模的爆吧活動(dòng)，李宇春吧當(dāng)晚被迫關(guān)閉發(fā)帖功能，此事被稱作“百度621事件”?！ ?/p>
“李毅吧”和“李宇春吧”，作為百度貼吧兩大極有影響力的門派，勢(shì)如水火。
2007年“李毅吧”大小吧主被封，網(wǎng)友們認(rèn)為這源于“李宇春吧”的舉報(bào)，于是相約進(jìn)行報(bào)復(fù)，于6月21日，發(fā)生了貼吧歷史上最大規(guī)模的“爆吧”活動(dòng)。
據(jù)悉，“李宇春吧”當(dāng)晚被刷屏1900多頁，被爆近100000帖，“爆吧”速度曾達(dá)到每秒一帖。最后百度官方開始介入解決，一度把“李宇春吧”設(shè)置為先審后發(fā)。
當(dāng)年的這場(chǎng)“雙李大戰(zhàn)”，曾一度整個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)圈為之震動(dòng)，許多網(wǎng)友被分為兩派，要么參加李宇春吧一起聲討李毅吧，要么參加李毅吧一起舉報(bào)李宇春。
大家你來我往，好不熱鬧，整個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)都被攪擾得天翻地覆，相信這也應(yīng)該是許多朋友的青春記憶。
在“621事件”事件的影響下，百度貼吧的名聲更是越傳越遠(yuǎn)，它的用戶數(shù)量也因此得到了進(jìn)一步的增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出一股欣欣向榮，難以阻擋之勢(shì)。
百度貼吧
2009年，百度貼吧的創(chuàng)建者俞軍，因?yàn)閭€(gè)人原因從百度離職，但百度貼吧的勢(shì)頭并沒有因此衰減，而更是以一往無前的氣勢(shì)氣貫長(zhǎng)虹。
根據(jù)百度貼吧的官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2011年末，百度貼吧的用戶人數(shù)達(dá)到5億規(guī)模。而彼時(shí)，中國網(wǎng)民數(shù)量也就6億左右。
也就是說，在百度貼吧最輝煌的時(shí)候，有80%以上的中國網(wǎng)民，都在使用它。
百度貼吧為何會(huì)走向沒落2011年，算是百度貼吧最輝煌，最高光的時(shí)刻。
前面說道過，截至2011年末，百度貼吧的用戶人數(shù)達(dá)到5億規(guī)模。而彼時(shí)，中國網(wǎng)民數(shù)量也就6億左右。
也就是說，在百度貼吧最輝煌的時(shí)候，有80%以上的中國網(wǎng)民，都在使用它。
同時(shí)在這一年，百度公司也同樣迎來了自己最輝煌，最高光的時(shí)刻。
2011年2月17日，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室在北京發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)研究調(diào)查報(bào)告》，該報(bào)告中指出我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已出現(xiàn)寡頭壟斷現(xiàn)象，騰訊、百度和阿里巴巴三家公司，在其各自領(lǐng)域位居中國互聯(lián)網(wǎng)壟斷企業(yè)前三名。
由于百度的首拼字母是B，阿里巴巴的首拼字母是A，騰訊的首拼字母是T，所以這三家公司，也被大家共同稱之為“BAT"。
百度也正式開始和阿里，騰訊一起，成為了響當(dāng)當(dāng)?shù)闹袊ヂ?lián)網(wǎng)三巨頭。并且，在這一年，百度的市值第一次超越騰訊，而李彥宏也坐上了中國首富的寶座。
BAT
從2003年到2011年這8年時(shí)間里，百度貼吧一直都沒有進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。也就是說，百度貼吧一直以來都沒有盈利，是靠百度母公司輸血運(yùn)營的。
在2011年登上首富寶座，嘗到了資本帶來的榮耀后，李彥宏也終于開始對(duì)百度貼吧下手了。因此，在2011年9月份的時(shí)候，百度公司正式開始百度貼吧的商業(yè)變現(xiàn)之路。
而百度貼吧失敗的商業(yè)變現(xiàn)之路，也正是其走向沒落的重要原因之一。
2016年，繼魏則西事件之后，百度又被曝出“血友病吧”被賣事件，這一次百度貼吧也被推入到了輿論的風(fēng)口浪尖。
除了百度公司本身被網(wǎng)民各種指責(zé)辱罵之外，曾經(jīng)是許多網(wǎng)友青春記憶的百度貼吧，這一次也未能幸免，終于還是被拖下了水，口碑急劇滑落，用戶人數(shù)也越來越少。
根據(jù)2020年最新的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，百度貼吧的用戶數(shù)量與巔峰時(shí)期相比，已經(jīng)流失9成以上，目前其月活人數(shù)不到1500萬。
而百度貼吧的移動(dòng)app排名，在中國整體排行榜上，也已經(jīng)滑到了200名開外，拉很長(zhǎng)一串都看不到它。
曾笑傲江湖的行業(yè)霸主，輝煌時(shí)80%以上的網(wǎng)民都在使用的百度貼吧，如今卻沒落到這種光景，這實(shí)在是讓人唏噓不已。
百度貼吧
那么，為什么現(xiàn)在玩貼吧的人越來越少了？百度貼吧又到底是如何沒落的呢？
我個(gè)人覺得，主要有以下三點(diǎn)原因。
其一，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)勢(shì)崛起。
百度貼吧定位的是“全球最大的中文互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)”，所以它本質(zhì)上是一種網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺(tái)。
在2011年之前，百度貼吧可謂是一家獨(dú)大，沒有哪家平臺(tái)能夠與之匹敵?？墒蔷褪窃诎俣荣N吧最為輝煌的時(shí)刻，危險(xiǎn)也在慢慢地臨近了。
2011年前后，有兩家著名的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)平臺(tái)，百度貼吧強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手依次上線。其中一個(gè)是新浪微博，另一個(gè)則是知乎。
新浪微博一經(jīng)上線，便在短時(shí)間內(nèi)就吸引了大批的明星加盟，曾經(jīng)聚集在百度貼吧內(nèi)的大量明星粉絲紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)微博，脫離百度貼吧。
而知乎一經(jīng)上線，則更是以專業(yè)，高效，靠譜的知識(shí)問答優(yōu)勢(shì)，在短時(shí)間內(nèi)就吸引了大批量的用戶。
這些強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以它們自己特有的優(yōu)勢(shì)，快速地?fù)屪吡艘郧氨驹搶儆诎俣荣N吧的流量，百度貼吧的用戶人數(shù)也因此越來越少。
其二，百度貼吧商業(yè)化的失敗。
對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告有所了解的朋友應(yīng)該知道，百度賴以生存的盈利模式，就是頗受爭(zhēng)議的“競(jìng)價(jià)排名”。
所謂“競(jìng)價(jià)排名”，說簡(jiǎn)單點(diǎn)，其本質(zhì)也就是誰出的錢多，就給誰打廣告，就把誰的廣告放在最前面。
競(jìng)價(jià)排名
百度因?yàn)椤案?jìng)價(jià)排名”的盈利模式，曾經(jīng)引發(fā)過很多負(fù)面事件，其中最著名的就是2016年的“魏則西事件”。對(duì)百度來說，這著實(shí)是一記重錘。
而百度貼吧同樣也逃不過這個(gè)命運(yùn)，成為了百度公司整體“競(jìng)價(jià)排名”盈利體系的一部分。
除了“競(jìng)價(jià)排名”之外，百度貼吧還發(fā)布的“貼吧合伙人”制度。也就是說，百度貼吧的吧主，只要你出得起錢，就直接可以買來當(dāng)。
百度為了在這一塊擴(kuò)大收入，對(duì)“貼吧合伙人”制度并沒有采取嚴(yán)格的審核和監(jiān)管策略，一些涉及重大社會(huì)影響的行業(yè)貼吧，竟然也可以自由買賣，比如金融行業(yè)，醫(yī)療行業(yè)等。
特別是在2016年魏則西事件不久后，百度又被曝出，百度貼吧竟然可以自由買賣醫(yī)療類貼吧霸主，比如當(dāng)時(shí)引起網(wǎng)民憤慨的“血友病吧”吧主被賣事件。
百度貼吧在進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)的時(shí)候，并沒有很好地兼顧到用戶體驗(yàn)和社會(huì)影響，這樣導(dǎo)致百度貼吧的口碑不斷下滑，用戶人數(shù)也急劇減少。
其三，百度貼吧內(nèi)部管理混亂。
百度貼吧內(nèi)部管理極其混亂，這是許多使用貼吧的網(wǎng)友共同的感受。
百度貼吧的管理團(tuán)隊(duì)們往往會(huì)制定出一些讓人哭笑不得或者難以言表的，拍腦袋決策的制度。再或者，他們對(duì)很多事情根本就撒手不管，任由貼吧亂哄哄的。
管理團(tuán)隊(duì)們的亂作為或者不作為，直接百度貼吧的用戶體驗(yàn)暴降，許多老用戶對(duì)貼吧的好感也因此蕩然無存。
除了對(duì)用戶不管不顧之外，貼吧管理團(tuán)隊(duì)明顯也是跟不上時(shí)代的。
2011年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就已經(jīng)逐漸開始來臨了，當(dāng)時(shí)許多曾經(jīng)PC端的產(chǎn)品已經(jīng)漸漸做起了移動(dòng)端。
而百度貼吧，甚至說整個(gè)百度公司，都是后知后覺，一直都沒有在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上下功夫。
百度公司
百度真正重視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，是在2014年。而百度貼吧則是在2015年的時(shí)候，才開始退出百度貼吧的移動(dòng)端的。至于百度貼吧的app，則更是在2016年之后。
想象一下，這個(gè)時(shí)候，知乎，微博等互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)平臺(tái)，早就做出了移動(dòng)端app，而且用戶數(shù)量也早就突破了幾億，而百度貼吧卻還姍姍來遲。
如此遲鈍的反應(yīng)，被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手按在地上摩擦，也就不足為奇了。
最后總結(jié)百度貼吧作為曾經(jīng)的行業(yè)王者，在最輝煌的時(shí)候，有80%以上的用戶都在使用它。而如今，它卻淪落到這種地步，實(shí)在是讓人唏噓不已。
在這其中，除了有時(shí)代潮流，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手這些外部原因外，百度貼吧乃至百度公司本身自己的主觀原因，也是不容忽視的。
各位親愛的朋友，你們覺得呢？歡迎大家各抒己見，踴躍評(píng)論。
