東京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)結(jié)束，各角度的奧運(yùn)盤(pán)點(diǎn)還在繼續(xù)。昨天，小編給大家盤(pán)點(diǎn)了本屆奧運(yùn)會(huì)上應(yīng)用的黑科技，今天再給大家分享一下各官方轉(zhuǎn)播商視頻App的奧運(yùn)戰(zhàn)報(bào)。
本次東京奧運(yùn)會(huì)的持權(quán)商有四家——央視頻、咪咕視頻、騰訊及快手。其中，央視頻創(chuàng)下總播放量25.8億、APP下載量突破3億次的戰(zhàn)績(jī)。咪咕視頻通過(guò)全量全場(chǎng)次賽事的免費(fèi)直播策略，累計(jì)曝光量333億+，成為霸榜APP STORE免費(fèi)榜第一的“黑馬”，實(shí)現(xiàn)了破圈。騰訊視頻通過(guò)多平臺(tái)、多業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)話題閱讀總量4252億、微博熱搜3462個(gè)，占據(jù)奧運(yùn)營(yíng)銷一席之地。快手布局“短視頻傳播+虛擬IP”，奧運(yùn)相關(guān)視頻總播放量730億、總互動(dòng)人數(shù)60.6億，搶占奧運(yùn)會(huì)社交媒體互動(dòng)體驗(yàn)市場(chǎng)。
各平臺(tái)紛紛發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)成為本次奧運(yùn)營(yíng)銷大贏家，接下來(lái)，小編帶大家看看各平臺(tái)的數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)吧。
作為央視總臺(tái)旗下的央視頻APP，央視頻客戶端在手機(jī)應(yīng)用商店下載量高居榜首，累計(jì)下載量成功破3億次，央視頻會(huì)員上線7天，會(huì)員數(shù)量實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)跨越。
-央視頻官方數(shù)據(jù)-
本屆奧運(yùn)會(huì)，央視頻提供了賽事直播7000余場(chǎng)，點(diǎn)播視頻發(fā)布超過(guò)17000條，總報(bào)道時(shí)長(zhǎng)超過(guò)11000小時(shí)，總播放量25.8億，單日最高直播/點(diǎn)播播放量3億次。
-央視頻官方數(shù)據(jù)-
東京奧運(yùn)會(huì)期間，央視頻以“來(lái)央視頻看奧運(yùn)會(huì)”打造品牌認(rèn)知，該話題全網(wǎng)閱讀量超過(guò)21億。同時(shí)，央視頻推出了4個(gè)系列的原創(chuàng)短視頻：《高燃時(shí)刻》、《營(yíng)業(yè)吧！奧運(yùn)健兒》、《我的奧運(yùn)故事：不一YOUNG的奧運(yùn)》、《奧運(yùn)沒(méi)想到》，推出《中國(guó)時(shí)刻》、《體壇英豪》、《全景奧運(yùn)》、《東京奧運(yùn)日記》等奧運(yùn)衍生節(jié)目全面解析奧運(yùn)。又通過(guò)這些內(nèi)容，吸引了中國(guó)聯(lián)通、安踏、天貓等贊助入駐，實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)。
作為中央廣播電視總臺(tái)2020東京奧運(yùn)會(huì)賽事轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴，咪咕擁有全量直播和點(diǎn)播內(nèi)容權(quán)益，通過(guò)5G+4K/8K超高清直播技術(shù)，推出了奧運(yùn)會(huì)系列內(nèi)容、玩法、技術(shù)，打造了5G奧運(yùn)“第二主場(chǎng)”。
奧運(yùn)會(huì)期間，咪咕在App Store免費(fèi)應(yīng)用排行榜中上升至第一位，
-咪咕奧運(yùn)宣傳海報(bào)-
咪咕為用戶提供了6-8路賽事轉(zhuǎn)播/節(jié)目畫(huà)面的多屏同看/多路解說(shuō)，并可進(jìn)行實(shí)時(shí)切換，吸引受眾，同時(shí)，咪咕打造了強(qiáng)大的解說(shuō)陣容，邀請(qǐng)了奧運(yùn)主持人及嘉賓總數(shù)超100位，包括30位業(yè)界知名體育評(píng)論員，12位奧運(yùn)冠軍，20位世界冠軍。不僅有“元老級(jí)”解說(shuō)員宋世雄坐鎮(zhèn)，還包括韓喬生、焦研峰、蔡猛、黃健翔、蔡赟、詹俊、蘇群、楊毅、何可欣、陳一冰等嘉賓。
此外，咪咕推出了《金牌之上》、《奧運(yùn)叨叨叨》、《奧運(yùn)早新聞》、《金牌速遞》、《王牌登陸》等衍生節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了價(jià)值變現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容賽道占據(jù)了越來(lái)越重要的位置。
騰訊只獲得了本屆奧運(yùn)會(huì)視頻點(diǎn)播及短視頻權(quán)益，沒(méi)有獲得直播權(quán)。對(duì)此，騰訊另辟蹊徑，充分利用騰訊視頻、騰訊體育、騰訊新聞、
奧運(yùn)會(huì)期間，騰訊全平臺(tái)累計(jì)播放量260億，日均點(diǎn)播VV較2016里約奧運(yùn)同期增長(zhǎng)413%，日均點(diǎn)播UV較2016里約奧運(yùn)同期增長(zhǎng)214%。
推出的《贏戰(zhàn)東京》、《百年百冠》等奧運(yùn)獨(dú)家節(jié)目全網(wǎng)總曝光158億+，全網(wǎng)熱搜588個(gè)，共邀請(qǐng)45位奧運(yùn)冠軍參與節(jié)目直播、錄制，推出《金牌時(shí)刻》、《中國(guó)榮耀》、《賽事縱覽》等32檔點(diǎn)播欄目制作，奧運(yùn)賽事視頻輸出7000+小時(shí)，視頻總流量突破45億。
-清華大學(xué)社科學(xué)院國(guó)際文化科學(xué)研究中心《東京奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)媒體受眾行為調(diào)研報(bào)告》-
東京奧運(yùn)會(huì)期間，騰訊推出的《國(guó)球乒乓》、《聚焦三大球》、《巔峰時(shí)刻》、《環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)》、《我家有冠軍》、《東京零距離》等18款?yuàn)W運(yùn)衍生產(chǎn)品，通過(guò)衍生產(chǎn)品，吸引了奇駿汽車、水滴保、君樂(lè)寶奶粉、小紅書(shū)、安踏、寶馬、瀘州老窖等35家品牌贊助合作，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)奧運(yùn)內(nèi)容招商收入及客戶數(shù)高居第一。
作為東京奧運(yùn)會(huì)持權(quán)商之一，快手是東京奧運(yùn)會(huì)唯一一家持權(quán)商的短視頻平臺(tái)，也是短視頻平臺(tái)首次入局奧運(yùn)會(huì)。快手利用平臺(tái)的用戶，通過(guò)“全場(chǎng)次版權(quán)賽事內(nèi)容點(diǎn)播+PGC內(nèi)容+UGC內(nèi)容”形成了全面覆蓋，增強(qiáng)了奧運(yùn)會(huì)參與的全民性。
-快手官方數(shù)據(jù)-
本屆奧運(yùn)會(huì)期間，快手端內(nèi)奧運(yùn)相關(guān)作品及話題視頻總播放量730億，端內(nèi)總互動(dòng)人次60.6億，端外總曝光233億。熱點(diǎn)實(shí)時(shí)推送，奪金時(shí)刻100%覆蓋，優(yōu)先速度領(lǐng)跑行業(yè)79%。全場(chǎng)次點(diǎn)播欄目，隨時(shí)隨地分享奧運(yùn)，四路頻道持續(xù)呈現(xiàn)精彩節(jié)目，端內(nèi)奧運(yùn)點(diǎn)播間播放量55.9億，點(diǎn)播間互動(dòng)5.7億。
-快手官方數(shù)據(jù)-
快手以“上快手看奧運(yùn)，我們一起贏”建立品牌認(rèn)知，推出《冠軍來(lái)了》、《大話奧運(yùn)》、《老鐵早上好》、《奧運(yùn)一年級(jí)》4大獨(dú)家節(jié)目，節(jié)目總播放量24.7億，節(jié)目端外總曝光62.5億，節(jié)目端外熱搜81。快手通過(guò)產(chǎn)品矩陣成功吸引了淘特APP、眾安保險(xiǎn)、長(zhǎng)虹、我愛(ài)我家、天貓國(guó)際等近30家品牌贊助，獲得一定的營(yíng)銷成效。
本屆東京奧運(yùn)會(huì)，四大平臺(tái)均享受了奧運(yùn)熱度的紅利，北京冬奧會(huì)快要來(lái)臨，北京冬奧會(huì)的持權(quán)轉(zhuǎn)播商是否會(huì)有變化？誰(shuí)將會(huì)給用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)？誰(shuí)將會(huì)彎道超車？誰(shuí)又將拔得頭籌，讓我們拭目以待！
