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去年有息負(fù)債實(shí)現(xiàn)了大幅下降的恒大，2021年又馬不停蹄地為再降1500億負(fù)債籌措“彈藥”。在“網(wǎng)上購(gòu)房”創(chuàng)新舉措實(shí)施一周年之際，恒大將優(yōu)惠力度加碼。
據(jù)悉，恒大此次活動(dòng)，不僅購(gòu)房可獲得七五折，推薦他人成交同樣可以獲得豐厚的傭金和獎(jiǎng)勵(lì)；認(rèn)購(gòu)的房子被別人買走了，還能得補(bǔ)償。這套“買房得優(yōu)惠，賣房獲獎(jiǎng)勵(lì)”的組合拳，可謂去年的升級(jí)版。
其實(shí)，恒大啟動(dòng)新年大促并不意外。從行業(yè)來(lái)看，目前樓市調(diào)控持續(xù)收緊、“三道紅線”壓頂，房企愈發(fā)重視穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，必須要在增業(yè)績(jī)、降負(fù)債上狠下功夫，恒大也不例外；從市場(chǎng)來(lái)看，近來(lái)疫情反復(fù)，對(duì)比去年疫情對(duì)樓市的影響，恒大此時(shí)發(fā)力更顯未雨綢繆。
過(guò)去一年，恒大推出“網(wǎng)上賣房”創(chuàng)新性營(yíng)銷舉措，并不斷調(diào)整優(yōu)惠政策，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)逆市大增：全年銷售7233億，同比增長(zhǎng)20.3％；回款6532億，同比大增38.5％，均創(chuàng)歷史新高。強(qiáng)勁的銷售和回款也帶動(dòng)負(fù)債大降，較去年3月底實(shí)施“高增長(zhǎng)、控規(guī)模、降負(fù)債”發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，短短9個(gè)月恒大的有息負(fù)債已大降1578億元，“減負(fù)”成效顯著。
今年，恒大的銷售目標(biāo)是要提升到7500億，有息負(fù)債則要再降1500億。要想實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，就必然要實(shí)施更積極的營(yíng)銷措施。因此，恒大如今再推多重優(yōu)惠，并全面升級(jí)線上線下?tīng)I(yíng)銷體系，不僅反映出其搶銷售、降負(fù)債的決心，更為剛需購(gòu)房者又一次打開(kāi)了絕佳的“上車”窗口期。
分析人士認(rèn)為，恒大已然擁有高品質(zhì)、高性價(jià)比的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，此番再加上“房車寶”平臺(tái)的數(shù)字科技加持，將進(jìn)一步點(diǎn)燃市場(chǎng)購(gòu)買力、推動(dòng)公司業(yè)績(jī)持續(xù)飄紅，為其實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)、降負(fù)債的目標(biāo)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
*以上內(nèi)容不構(gòu)成投資建議，請(qǐng)獨(dú)立判斷和決策。
