蘋果讓步了。
9月2日，蘋果公司發(fā)布新聞稿稱，從明年初開始，蘋果將允許全球各地“閱讀器”類 App 的開發(fā)者提供訪問外部網(wǎng)站的鏈接，讓用戶設(shè)置或管理帳戶。
這也意味著，蘋果在過去強制抽成30％的“蘋果稅”上開了一道口子。App Store將開放第三方支付，部分應(yīng)用程序可以繞開“蘋果稅”30％抽成。
就在幾天前，蘋果同意放寬對美國小型應(yīng)用開發(fā)商的限制，讓開發(fā)商可以直接與用戶聯(lián)系，提供App Store以外的支付渠道。
據(jù)央視財經(jīng)報道，韓國國會8月31日表決通過《電子通信事業(yè)法》修正案，若法案生效，韓國將成為全球第一個限制谷歌和蘋果等科技巨頭在應(yīng)用商店抽成的國家。
允許部分程序繞過App Store進(jìn)行支付
華西證券稱，“蘋果稅”為蘋果在App Store中對付費應(yīng)用和應(yīng)用內(nèi)購買的總費用收取30％的傭金。
而收取傭金是蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的重要收入來源。2020財年，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)收入537.68億美元，同比增長16.15％，營收占比達(dá)19.59％。
9月2日，蘋果宣布App Store即將迎來更新，本次更新意味著日本公平貿(mào)易委員會（JFTC）對 App Store 的一項調(diào)查宣告結(jié)束。本次更新將允許“閱讀器”類 App 的開發(fā)者在App內(nèi)提供訪問其網(wǎng)站的鏈接，以便用戶設(shè)置或管理帳戶。這是蘋果與 JFTC 間達(dá)成的協(xié)議，但蘋果將把這一更改推廣到全球 App Store的所有閱讀器App。閱讀器App提供數(shù)字雜志、報紙、書籍、音頻、音樂和視頻的預(yù)付費內(nèi)容或內(nèi)容訂閱。
蘋果稱，為確保安全順暢的用戶體驗，App Store要求開發(fā)者使用蘋果的App內(nèi)支付系統(tǒng)出售數(shù)字服務(wù)與訂閱。因為閱讀器App的開發(fā)者不提供用于出售的App內(nèi)數(shù)字產(chǎn)品或服務(wù)，蘋果與 JFTC 達(dá)成協(xié)議，允許這些App的開發(fā)者與用戶分享訪問他們網(wǎng)站的單一鏈接，以幫助用戶設(shè)置與管理他們的帳戶。
蘋果表示，通過App Store交易系統(tǒng)進(jìn)行的App內(nèi)購買，仍將為用戶提供高度安全與備受信賴的支付方式。與此同時，蘋果也會幫助閱讀器App的開發(fā)者在將用戶引導(dǎo)向外部網(wǎng)站進(jìn)行購買時，為他們提供保護(hù)。
值得注意的是，8月27日，蘋果發(fā)布新聞稿稱，將對 App Store 進(jìn)行一系列更新。如經(jīng)法庭批準(zhǔn)，這將解決美國開發(fā)者提起的一項集體訴訟。協(xié)議條款將幫助 App Store 為開發(fā)者帶來更好的商業(yè)機會。蘋果將申明，開發(fā)者可以使用電子郵件等通信方式與用戶共享 iOS App 之外的支付方式信息。和以往一樣，開發(fā)者不需要因發(fā)生在他們的App或App Store之外的任何購買向蘋果支付傭金。相關(guān)通信必須得到用戶同意，且確保用戶有權(quán)選擇退出。
蘋果應(yīng)用商店抽成問題被詬病
早在2019年3月，瑞典音樂流媒體平臺Spotify向歐盟提起對蘋果的反壟斷控訴，指控蘋果對開發(fā)者收取30％的抽成費用。當(dāng)?shù)貢r間2021年4月30日，歐盟委員會發(fā)布消息稱，歐盟委員會已向蘋果發(fā)送了異議聲明。歐盟委員會質(zhì)疑蘋果濫用了其在App Store中分銷音樂流應(yīng)用程序的主導(dǎo)地位，從而扭曲了音樂流媒體市場的競爭。央視財經(jīng)報道稱，歐盟正式對蘋果發(fā)起反壟斷訴訟。這是歐盟首次對蘋果公司提起反壟斷訴訟。
值得注意的是，2020年8月，《堡壘之夜》開發(fā)商EpicGames在付款選項中新增自有的支付服務(wù)，試圖引導(dǎo)玩家繞過蘋果支付來避免渠道的抽成，蘋果當(dāng)即下架了《堡壘之夜》。此后，EpicGames迅速對蘋果提起反壟斷訴訟。
據(jù)報道，2020年9月，游戲開發(fā)商Epic Games、Spotify等13家應(yīng)用開發(fā)商還聯(lián)合成立了一家叫“應(yīng)用公平聯(lián)盟（Coalition for App Fairness）”的非營利組織，給應(yīng)用商店列出10條需要遵守的規(guī)則，向App Store的運營模式發(fā)起挑戰(zhàn)。
蘋果公司或迫于壓力作出讓步。2020年11月，蘋果宣布App Store 小型企業(yè)計劃，年營收100萬美元以下的開發(fā)者抽成比例將降低至15％。
事實上，谷歌應(yīng)用商店也會收取相當(dāng)比例的傭金。相較之下，安卓平臺允許用戶安裝第三方應(yīng)用商店，或直接下載應(yīng)用。這也令強制征收的“蘋果稅” 近年來愈發(fā)受到應(yīng)用程序開發(fā)者的詬病。目前，歐盟《數(shù)字市場法案》草案已明確對此做出回應(yīng)。此外，2021年3月，美國亞利桑那州眾議院也通過了一項法案，該法案要求每年下載量超過100萬次的應(yīng)用商店不得將特定的應(yīng)用程序支付系統(tǒng)指定為獨家方式，不得對使用其他支付方式的應(yīng)用程序開發(fā)者或用戶進(jìn)行報復(fù)。
本文源自中國證券報
