資料圖
煙霧繚繞，聲音嘈雜，鍵盤黝黑，甚至還夾雜著讓人眩暈的泡面味，這是70后、80后們對西安第一代網(wǎng)吧的普遍印象。
隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，曾經(jīng)在西安遍地開花的網(wǎng)吧開始大幅度萎縮，干凈、舒適、明麗的網(wǎng)咖成為網(wǎng)吧的2.0版，代替了網(wǎng)吧的功能。
而如今，作為網(wǎng)吧3.0版本的電競館開始在西安火了起來。
在12月初召開的第八屆奧林匹克峰會上，有關電子競技的討論被單獨列了出來。從峰會結果來看，雖然電競入奧運會時機尚不成熟，但不可否認，近幾年，由電子競技衍生出的產(chǎn)業(yè)鏈熱度正不斷提高。電競熱，也帶動了不少傳統(tǒng)網(wǎng)吧、網(wǎng)咖謀求轉(zhuǎn)型。
記者探訪
正常上網(wǎng)僅是基礎消費，有些電競館還提供酒店住宿
“歡迎光臨，請問需要什么樣的座位？”12月17日上午，華商報記者剛走進西安市朱雀大街一家電競館，就有店員熱情地打招呼，并指引記者到前臺選擇座位分區(qū)并辦理會員。
整潔干凈的環(huán)境，科技感十足的裝修，播放電競賽事的大屏幕，專業(yè)定制的座椅，隨處可見的盆栽綠植，可愛的店寵動物……若不是看到一排排電腦，以及正忙著游戲?qū)?zhàn)的上網(wǎng)者，真讓人以為是來到了一家主題俱樂部，很難讓人與傳統(tǒng)印象里的網(wǎng)吧聯(lián)系起來。
據(jù)店員介紹，這里有給電競戰(zhàn)隊準備的訓練室、直播間、包間和大廳區(qū)等，主機配置高端，采用專用電競外設，光一臺外星人顯示器的價格就在數(shù)千元。
隨后，在西安市的小寨、未央路、南二環(huán)附近幾家電競館，華商報記者發(fā)現(xiàn)，各家賣點基本都是裝修環(huán)境、高端配置電腦及細致的配套服務。與傳統(tǒng)網(wǎng)吧、網(wǎng)咖有所不同，電競館里的消費內(nèi)容得到了擴充，除了正常上網(wǎng)以外，還包括手游、VR體驗、餐飲和住宿等。
城北一家電競館的工作人員說：“我們經(jīng)常接待電競戰(zhàn)隊訓練和比賽，講究的是高品質(zhì)和高標準服務，每個區(qū)域都有服務員，店里提供水吧飲料、小吃、桌球和休息區(qū)?！边@家店按照里坊命名了不同座位區(qū)域，裝修風格看起來頗有西安特色。
記者注意到，各電競館除了無遮擋大廳，基本都有被隔成小間的卡座，有的還有2-5臺電腦的包間，隔音和私密性更好。一些設施齊全的包間里，還配備膠囊休息艙?！拔覀円灿须姼偩频昕梢宰∷?，按標準間提供服務和收費?！毙≌患译姼傪^的工作人員表示。
規(guī)格高端
電競館前期投入比傳統(tǒng)網(wǎng)吧翻番，收費至少貴30%
高配置意味著高投入。在西安北郊開電競館的孫偉（化名）說，他是和幾個朋友合伙投資的，裝修加上買設備，總投入近900萬元。幾年前開一家傳統(tǒng)網(wǎng)吧，也就投入三四百萬元。
據(jù)孫偉介紹，開電競館的成本主要包括房租、裝修及硬件購置，“同樣面積投入成本比傳統(tǒng)網(wǎng)吧至少翻番。”他說，這兩年因為一些熱門網(wǎng)游和電子競技的流行，不少傳統(tǒng)網(wǎng)吧也在投入資金升級為電競館，“規(guī)模大一些的改造費用就要上百萬元?！?/p>
青銅互娛是一家垂直于電競，以主流電競游戲IP為元素的線下空間運營商。該公司一位負責人介紹，網(wǎng)吧其實在輕娛樂行業(yè)里已處于最低端位置，電競館是相對高消費場所。電競館在硬件設備的投入更大，包括電腦顯示器外設，比賽專用大屏幕，音響監(jiān)控系統(tǒng)等。主要顧客是電競職業(yè)戰(zhàn)隊、直播代練選手和普通消費者。
從消費價格看，電競館普遍要比傳統(tǒng)網(wǎng)吧貴30%甚至更多。華商報記者了解到，傳統(tǒng)網(wǎng)吧的上網(wǎng)費，每小時大約3元，而電競館每小時收費大多在5-30元不等。
“電競館雖然收費要貴一些，氛圍卻不是網(wǎng)吧可以比的?！痹谀掣咝Ｗx大二的小王告訴華商報記者，周圍的人現(xiàn)在基本上都不太去網(wǎng)吧了，去網(wǎng)咖的也很少，“主要是電競館環(huán)境和服務更好，沉浸感也更強，我們這邊還有個提供擼貓服務的電競館?！?/p>
即使有一定需求，去電競館消費的高頻用戶仍然有限。小王就坦言，周圍經(jīng)常泡在電競館的還是少數(shù)，自己也很少去，因為學校寢室和家里都有電腦。
90后劉宇偶爾會約三五好友一起去電競館消費，但這種聚會正逐漸減少，“朋友們工作都越來越忙，時間很難湊到一起，平時能一起聚餐就不錯了?！?/p>
市場分化
走紅的電競，萎縮的網(wǎng)吧
近兩年來，電子競技逐漸走入主流視野，各地紛紛出臺利好政策扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
由于和互聯(lián)網(wǎng)的天然接近性，外界對于電競充滿著美好憧憬，認為這是不容錯過的絕佳風口。電競館，正是在電競賽事不斷開展、電競產(chǎn)業(yè)延伸的產(chǎn)物，并被視為網(wǎng)吧轉(zhuǎn)型出路之一。
對許多網(wǎng)吧經(jīng)營者來說，轉(zhuǎn)型電競館也是無奈選擇。近年來，除了網(wǎng)魚等少數(shù)幾家成功的連鎖網(wǎng)吧，國內(nèi)網(wǎng)吧行業(yè)陷入了漫長衰退期。今年2月，中國互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務行業(yè)協(xié)會發(fā)布的報告顯示，截止到2018年底，全國上網(wǎng)服務行業(yè)場所約13.8萬家，同比下降4.2%。
美好生活文商旅研究院院長夏強表示，隨著家庭電腦的普及，移動設備的入場，加速了國內(nèi)大城市網(wǎng)吧的淘汰，尤其是小網(wǎng)吧被快速拋棄。網(wǎng)吧逐漸向更低層次市場下沉，大城市中的存量網(wǎng)吧則逐漸開始向細分化、高端化方向進行迭代。
另一個數(shù)據(jù)則體現(xiàn)出電競游戲?qū)W(wǎng)吧的影響。國內(nèi)最大的網(wǎng)吧娛樂平臺服務商順網(wǎng)科技發(fā)布的藍皮書顯示，2019年上半年，到網(wǎng)吧上網(wǎng)的人群中，有83.8%的用戶喜歡玩游戲——用戶絕大多數(shù)是為了游戲和電競而來網(wǎng)吧，這給網(wǎng)吧業(yè)主帶來一些暗示。
在業(yè)內(nèi)人士看來，以上網(wǎng)為目的的聚集地是網(wǎng)吧1.0版，融合了休閑餐飲功能的網(wǎng)咖是網(wǎng)吧2.0版，集合電競賽事、娛樂演出等內(nèi)容的電競館則被稱為網(wǎng)吧3.0版。在西安，近兩年傳統(tǒng)網(wǎng)吧升級電競館已經(jīng)成為風潮。
某商業(yè)地產(chǎn)運營商負責人趙先生表示，很多網(wǎng)吧、網(wǎng)咖陷入發(fā)展瓶頸，都在尋求新的增長點，他們迫切向泛娛樂化過渡，除了轉(zhuǎn)型電競，還嘗試融合VR體驗、桌游、手游等元素，但目前來看，雖然形式上發(fā)生很大變化，但核心業(yè)務變化并不大，仍是以上網(wǎng)和游戲為主。
轉(zhuǎn)型下的風險
買設備，養(yǎng)戰(zhàn)隊，電競館承租能力低存風險
坐落在西安城西的一家電競館，每周末晚上會迎來客流高峰，生意火爆，全場幾十臺電腦空位難找。
據(jù)這里的店長介紹，他們過去是一家傳統(tǒng)網(wǎng)吧，轉(zhuǎn)型電競館已經(jīng)有一年多，客流量有了很大改觀。不過，從轉(zhuǎn)型開始，他們就希望能從游戲廠商那里承接一些比賽和賽事運營，但至今沒有實現(xiàn)火爆，原因在于廠商對硬件要求高，還要求場館有直播能力，這些條件他們還無法滿足。
一家小型電競館要想獨立舉辦一場電競賽事并不容易，盡管現(xiàn)在有一些非專業(yè)選手參與的電競賽事，但困難仍然存在，一場完整的電競賽事最大的考驗就是資源調(diào)配和資金。
孫偉告訴華商報記者，電競館中設備采買占了很大比例，電腦配置平均在一萬元一臺，還需要專業(yè)外設和電競椅，以及用于主舞臺的職業(yè)比賽設備等，“普通用戶目前占大頭，但電競館的方向應是做B端生意，比如承接賽事，對接電競類轟趴客戶等?！?/p>
為了擴充自身影響力，除了承辦賽事，不少電競館開始簽約游戲主播和職業(yè)電競戰(zhàn)隊，日常做一些直播和訓練賽，有些女主播在直播間隙也會在店里與玩家進行互動。
與網(wǎng)吧、網(wǎng)咖相比，電競館內(nèi)容更加多樣，前期投入也更多。不過，在商業(yè)項目中，電競館仍然屬于承租能力較低的業(yè)態(tài)。
西安城南某購物中心負責招商的張先生表示，電競館選址更看重地段和周邊有沒有年輕客源，由于承租能力整體偏低，往往被用來消化商業(yè)項目中的頂層、地下層等劣勢面積。據(jù)他了解，西安電競館的月租大多不超過50元/㎡。
記者在采訪中注意到，傳統(tǒng)網(wǎng)吧被淘汰，很大一部分原因是因為其承租能力低，營收難以跟上租金上漲。被稱為網(wǎng)吧3.0版的電競館承租能力低的局面亦沒有本質(zhì)改變。對于營收情況，受訪者均不愿過多透露，不過從一些公開消息看，虧損、包不住本的電競館并不在少數(shù)。
不確定的未來
電競產(chǎn)業(yè)很大，電競館能分到多少？
網(wǎng)吧扎堆轉(zhuǎn)型電競館，自然是看到了電競產(chǎn)業(yè)誘人的前景。
據(jù)易觀智庫發(fā)布的《中國電子競技用戶綜合分析》顯示，2018年，我國電子競技用戶達到4億人，市場規(guī)模則達到1121億元。在2015年，電競市場規(guī)模還僅有341億元。僅三年時間增長三倍以上。
電競市場近幾年的快速增長，為電競館這個業(yè)態(tài)描繪出美好的未來。但有業(yè)內(nèi)人士認為，電競館仍然處在“理想很豐滿”的階段，“大家都想形成產(chǎn)業(yè)鏈，但現(xiàn)在還是得靠傳統(tǒng)客流。”
夏強表示，從運作模式上看，傳統(tǒng)網(wǎng)吧向電競館轉(zhuǎn)型是可行的，因為成本得到分攤，盈利點增多。不過，電競館要同時面臨房租、人工、設備、知識產(chǎn)權、日常運行（比賽、直播等）、日常管理等多方面考驗，作為一門復合經(jīng)營的生意，還需要不短周期來探索。
國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)看起來已是個“千億市場”，但在易觀國際分析師看來，其中電子競技游戲收入占比達到86.1%，電競直播收入占9.2%，賽事與其他收入則不足5%。可以看出，電子競技的主要收入仍是內(nèi)容方面，也就是說，大頭其實是被游戲廠商和硬件廠商賺走了。
與2015年相比，雖然電競市場規(guī)模已增長3倍有余，但昔日PC電競主導一切早已不復存在。取而代之的是移動電競份額，已經(jīng)領先了PC電競近十個百分點。這對于十分強調(diào)電腦硬件配置的實體電競館來說，不能不引起警惕。
陜西師范大學國際商學院院長雷宏振認為，提供上網(wǎng)服務的場所、游戲和電子競技已存在了20多年，它的場景在不斷更迭。過去是網(wǎng)吧，后來是網(wǎng)咖，現(xiàn)在是復合業(yè)態(tài)的電競館，但不論是哪種形式，它能否生存下去首先要適應消費需求，符合商業(yè)邏輯。
（）
