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煙霧繚繞，聲音嘈雜，鍵盤(pán)黝黑，甚至還夾雜著讓人眩暈的泡面味，這是70后、80后們對(duì)西安第一代網(wǎng)吧的普遍印象。
隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，曾經(jīng)在西安遍地開(kāi)花的網(wǎng)吧開(kāi)始大幅度萎縮，干凈、舒適、明麗的網(wǎng)咖成為網(wǎng)吧的2.0版，代替了網(wǎng)吧的功能。
而如今，作為網(wǎng)吧3.0版本的電競(jìng)館開(kāi)始在西安火了起來(lái)。
在12月初召開(kāi)的第八屆奧林匹克峰會(huì)上，有關(guān)電子競(jìng)技的討論被單獨(dú)列了出來(lái)。從峰會(huì)結(jié)果來(lái)看，雖然電競(jìng)?cè)電W運(yùn)會(huì)時(shí)機(jī)尚不成熟，但不可否認(rèn)，近幾年，由電子競(jìng)技衍生出的產(chǎn)業(yè)鏈熱度正不斷提高。電競(jìng)熱，也帶動(dòng)了不少傳統(tǒng)網(wǎng)吧、網(wǎng)咖謀求轉(zhuǎn)型。
記者探訪(fǎng)
正常上網(wǎng)僅是基礎(chǔ)消費(fèi)，有些電競(jìng)館還提供酒店住宿
“歡迎光臨，請(qǐng)問(wèn)需要什么樣的座位？”12月17日上午，華商報(bào)記者剛走進(jìn)西安市朱雀大街一家電競(jìng)館，就有店員熱情地打招呼，并指引記者到前臺(tái)選擇座位分區(qū)并辦理會(huì)員。
整潔干凈的環(huán)境，科技感十足的裝修，播放電競(jìng)賽事的大屏幕，專(zhuān)業(yè)定制的座椅，隨處可見(jiàn)的盆栽綠植，可愛(ài)的店寵動(dòng)物……若不是看到一排排電腦，以及正忙著游戲?qū)?zhàn)的上網(wǎng)者，真讓人以為是來(lái)到了一家主題俱樂(lè)部，很難讓人與傳統(tǒng)印象里的網(wǎng)吧聯(lián)系起來(lái)。
據(jù)店員介紹，這里有給電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)準(zhǔn)備的訓(xùn)練室、直播間、包間和大廳區(qū)等，主機(jī)配置高端，采用專(zhuān)用電競(jìng)外設(shè)，光一臺(tái)外星人顯示器的價(jià)格就在數(shù)千元。
隨后，在西安市的小寨、未央路、南二環(huán)附近幾家電競(jìng)館，華商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，各家賣(mài)點(diǎn)基本都是裝修環(huán)境、高端配置電腦及細(xì)致的配套服務(wù)。與傳統(tǒng)網(wǎng)吧、網(wǎng)咖有所不同，電競(jìng)館里的消費(fèi)內(nèi)容得到了擴(kuò)充，除了正常上網(wǎng)以外，還包括手游、VR體驗(yàn)、餐飲和住宿等。
城北一家電競(jìng)館的工作人員說(shuō)：“我們經(jīng)常接待電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)訓(xùn)練和比賽，講究的是高品質(zhì)和高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)，每個(gè)區(qū)域都有服務(wù)員，店里提供水吧飲料、小吃、桌球和休息區(qū)?！边@家店按照里坊命名了不同座位區(qū)域，裝修風(fēng)格看起來(lái)頗有西安特色。
記者注意到，各電競(jìng)館除了無(wú)遮擋大廳，基本都有被隔成小間的卡座，有的還有2-5臺(tái)電腦的包間，隔音和私密性更好。一些設(shè)施齊全的包間里，還配備膠囊休息艙?！拔覀円灿须姼?jìng)酒店可以住宿，按標(biāo)準(zhǔn)間提供服務(wù)和收費(fèi)?！毙≌患译姼?jìng)館的工作人員表示。
規(guī)格高端
電競(jìng)館前期投入比傳統(tǒng)網(wǎng)吧翻番，收費(fèi)至少貴30%
高配置意味著高投入。在西安北郊開(kāi)電競(jìng)館的孫偉（化名）說(shuō)，他是和幾個(gè)朋友合伙投資的，裝修加上買(mǎi)設(shè)備，總投入近900萬(wàn)元。幾年前開(kāi)一家傳統(tǒng)網(wǎng)吧，也就投入三四百萬(wàn)元。
據(jù)孫偉介紹，開(kāi)電競(jìng)館的成本主要包括房租、裝修及硬件購(gòu)置，“同樣面積投入成本比傳統(tǒng)網(wǎng)吧至少翻番?！彼f(shuō)，這兩年因?yàn)橐恍衢T(mén)網(wǎng)游和電子競(jìng)技的流行，不少傳統(tǒng)網(wǎng)吧也在投入資金升級(jí)為電競(jìng)館，“規(guī)模大一些的改造費(fèi)用就要上百萬(wàn)元?！?/p>
青銅互娛是一家垂直于電競(jìng)，以主流電競(jìng)游戲IP為元素的線(xiàn)下空間運(yùn)營(yíng)商。該公司一位負(fù)責(zé)人介紹，網(wǎng)吧其實(shí)在輕娛樂(lè)行業(yè)里已處于最低端位置，電競(jìng)館是相對(duì)高消費(fèi)場(chǎng)所。電競(jìng)館在硬件設(shè)備的投入更大，包括電腦顯示器外設(shè)，比賽專(zhuān)用大屏幕，音響監(jiān)控系統(tǒng)等。主要顧客是電競(jìng)職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)、直播代練選手和普通消費(fèi)者。
從消費(fèi)價(jià)格看，電競(jìng)館普遍要比傳統(tǒng)網(wǎng)吧貴30%甚至更多。華商報(bào)記者了解到，傳統(tǒng)網(wǎng)吧的上網(wǎng)費(fèi)，每小時(shí)大約3元，而電競(jìng)館每小時(shí)收費(fèi)大多在5-30元不等。
“電競(jìng)館雖然收費(fèi)要貴一些，氛圍卻不是網(wǎng)吧可以比的。”在某高校讀大二的小王告訴華商報(bào)記者，周?chē)娜爽F(xiàn)在基本上都不太去網(wǎng)吧了，去網(wǎng)咖的也很少，“主要是電競(jìng)館環(huán)境和服務(wù)更好，沉浸感也更強(qiáng)，我們這邊還有個(gè)提供擼貓服務(wù)的電競(jìng)館?！?/p>
即使有一定需求，去電競(jìng)館消費(fèi)的高頻用戶(hù)仍然有限。小王就坦言，周?chē)?jīng)常泡在電競(jìng)館的還是少數(shù)，自己也很少去，因?yàn)閷W(xué)校寢室和家里都有電腦。
90后劉宇偶爾會(huì)約三五好友一起去電競(jìng)館消費(fèi)，但這種聚會(huì)正逐漸減少，“朋友們工作都越來(lái)越忙，時(shí)間很難湊到一起，平時(shí)能一起聚餐就不錯(cuò)了?！?/p>
市場(chǎng)分化
走紅的電競(jìng)，萎縮的網(wǎng)吧
近兩年來(lái)，電子競(jìng)技逐漸走入主流視野，各地紛紛出臺(tái)利好政策扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
由于和互聯(lián)網(wǎng)的天然接近性，外界對(duì)于電競(jìng)充滿(mǎn)著美好憧憬，認(rèn)為這是不容錯(cuò)過(guò)的絕佳風(fēng)口。電競(jìng)館，正是在電競(jìng)賽事不斷開(kāi)展、電競(jìng)產(chǎn)業(yè)延伸的產(chǎn)物，并被視為網(wǎng)吧轉(zhuǎn)型出路之一。
對(duì)許多網(wǎng)吧經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型電競(jìng)館也是無(wú)奈選擇。近年來(lái)，除了網(wǎng)魚(yú)等少數(shù)幾家成功的連鎖網(wǎng)吧，國(guó)內(nèi)網(wǎng)吧行業(yè)陷入了漫長(zhǎng)衰退期。今年2月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，截止到2018年底，全國(guó)上網(wǎng)服務(wù)行業(yè)場(chǎng)所約13.8萬(wàn)家，同比下降4.2%。
美好生活文商旅研究院院長(zhǎng)夏強(qiáng)表示，隨著家庭電腦的普及，移動(dòng)設(shè)備的入場(chǎng)，加速了國(guó)內(nèi)大城市網(wǎng)吧的淘汰，尤其是小網(wǎng)吧被快速拋棄。網(wǎng)吧逐漸向更低層次市場(chǎng)下沉，大城市中的存量網(wǎng)吧則逐漸開(kāi)始向細(xì)分化、高端化方向進(jìn)行迭代。
另一個(gè)數(shù)據(jù)則體現(xiàn)出電競(jìng)游戲?qū)W(wǎng)吧的影響。國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)吧娛樂(lè)平臺(tái)服務(wù)商順網(wǎng)科技發(fā)布的藍(lán)皮書(shū)顯示，2019年上半年，到網(wǎng)吧上網(wǎng)的人群中，有83.8%的用戶(hù)喜歡玩游戲——用戶(hù)絕大多數(shù)是為了游戲和電競(jìng)而來(lái)網(wǎng)吧，這給網(wǎng)吧業(yè)主帶來(lái)一些暗示。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，以上網(wǎng)為目的的聚集地是網(wǎng)吧1.0版，融合了休閑餐飲功能的網(wǎng)咖是網(wǎng)吧2.0版，集合電競(jìng)賽事、娛樂(lè)演出等內(nèi)容的電競(jìng)館則被稱(chēng)為網(wǎng)吧3.0版。在西安，近兩年傳統(tǒng)網(wǎng)吧升級(jí)電競(jìng)館已經(jīng)成為風(fēng)潮。
某商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)人趙先生表示，很多網(wǎng)吧、網(wǎng)咖陷入發(fā)展瓶頸，都在尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，他們迫切向泛娛樂(lè)化過(guò)渡，除了轉(zhuǎn)型電競(jìng)，還嘗試融合VR體驗(yàn)、桌游、手游等元素，但目前來(lái)看，雖然形式上發(fā)生很大變化，但核心業(yè)務(wù)變化并不大，仍是以上網(wǎng)和游戲?yàn)橹鳌?/p>
轉(zhuǎn)型下的風(fēng)險(xiǎn)
買(mǎi)設(shè)備，養(yǎng)戰(zhàn)隊(duì)，電競(jìng)館承租能力低存風(fēng)險(xiǎn)
坐落在西安城西的一家電競(jìng)館，每周末晚上會(huì)迎來(lái)客流高峰，生意火爆，全場(chǎng)幾十臺(tái)電腦空位難找。
據(jù)這里的店長(zhǎng)介紹，他們過(guò)去是一家傳統(tǒng)網(wǎng)吧，轉(zhuǎn)型電競(jìng)館已經(jīng)有一年多，客流量有了很大改觀(guān)。不過(guò)，從轉(zhuǎn)型開(kāi)始，他們就希望能從游戲廠(chǎng)商那里承接一些比賽和賽事運(yùn)營(yíng)，但至今沒(méi)有實(shí)現(xiàn)火爆，原因在于廠(chǎng)商對(duì)硬件要求高，還要求場(chǎng)館有直播能力，這些條件他們還無(wú)法滿(mǎn)足。
一家小型電競(jìng)館要想獨(dú)立舉辦一場(chǎng)電競(jìng)賽事并不容易，盡管現(xiàn)在有一些非專(zhuān)業(yè)選手參與的電競(jìng)賽事，但困難仍然存在，一場(chǎng)完整的電競(jìng)賽事最大的考驗(yàn)就是資源調(diào)配和資金。
孫偉告訴華商報(bào)記者，電競(jìng)館中設(shè)備采買(mǎi)占了很大比例，電腦配置平均在一萬(wàn)元一臺(tái)，還需要專(zhuān)業(yè)外設(shè)和電競(jìng)椅，以及用于主舞臺(tái)的職業(yè)比賽設(shè)備等，“普通用戶(hù)目前占大頭，但電競(jìng)館的方向應(yīng)是做B端生意，比如承接賽事，對(duì)接電競(jìng)類(lèi)轟趴客戶(hù)等?！?/p>
為了擴(kuò)充自身影響力，除了承辦賽事，不少電競(jìng)館開(kāi)始簽約游戲主播和職業(yè)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，日常做一些直播和訓(xùn)練賽，有些女主播在直播間隙也會(huì)在店里與玩家進(jìn)行互動(dòng)。
與網(wǎng)吧、網(wǎng)咖相比，電競(jìng)館內(nèi)容更加多樣，前期投入也更多。不過(guò)，在商業(yè)項(xiàng)目中，電競(jìng)館仍然屬于承租能力較低的業(yè)態(tài)。
西安城南某購(gòu)物中心負(fù)責(zé)招商的張先生表示，電競(jìng)館選址更看重地段和周邊有沒(méi)有年輕客源，由于承租能力整體偏低，往往被用來(lái)消化商業(yè)項(xiàng)目中的頂層、地下層等劣勢(shì)面積。據(jù)他了解，西安電競(jìng)館的月租大多不超過(guò)50元/㎡。
記者在采訪(fǎng)中注意到，傳統(tǒng)網(wǎng)吧被淘汰，很大一部分原因是因?yàn)槠涑凶饽芰Φ?，營(yíng)收難以跟上租金上漲。被稱(chēng)為網(wǎng)吧3.0版的電競(jìng)館承租能力低的局面亦沒(méi)有本質(zhì)改變。對(duì)于營(yíng)收情況，受訪(fǎng)者均不愿過(guò)多透露，不過(guò)從一些公開(kāi)消息看，虧損、包不住本的電競(jìng)館并不在少數(shù)。
不確定的未來(lái)
電競(jìng)產(chǎn)業(yè)很大，電競(jìng)館能分到多少？
網(wǎng)吧扎堆轉(zhuǎn)型電競(jìng)館，自然是看到了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)誘人的前景。
據(jù)易觀(guān)智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)電子競(jìng)技用戶(hù)綜合分析》顯示，2018年，我國(guó)電子競(jìng)技用戶(hù)達(dá)到4億人，市場(chǎng)規(guī)模則達(dá)到1121億元。在2015年，電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模還僅有341億元。僅三年時(shí)間增長(zhǎng)三倍以上。
電競(jìng)市場(chǎng)近幾年的快速增長(zhǎng)，為電競(jìng)館這個(gè)業(yè)態(tài)描繪出美好的未來(lái)。但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電競(jìng)館仍然處在“理想很豐滿(mǎn)”的階段，“大家都想形成產(chǎn)業(yè)鏈，但現(xiàn)在還是得靠傳統(tǒng)客流?！?/p>
夏強(qiáng)表示，從運(yùn)作模式上看，傳統(tǒng)網(wǎng)吧向電競(jìng)館轉(zhuǎn)型是可行的，因?yàn)槌杀镜玫椒謹(jǐn)偅c(diǎn)增多。不過(guò)，電競(jìng)館要同時(shí)面臨房租、人工、設(shè)備、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、日常運(yùn)行（比賽、直播等）、日常管理等多方面考驗(yàn)，作為一門(mén)復(fù)合經(jīng)營(yíng)的生意，還需要不短周期來(lái)探索。
國(guó)內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)看起來(lái)已是個(gè)“千億市場(chǎng)”，但在易觀(guān)國(guó)際分析師看來(lái)，其中電子競(jìng)技游戲收入占比達(dá)到86.1%，電競(jìng)直播收入占9.2%，賽事與其他收入則不足5%?？梢钥闯?，電子競(jìng)技的主要收入仍是內(nèi)容方面，也就是說(shuō)，大頭其實(shí)是被游戲廠(chǎng)商和硬件廠(chǎng)商賺走了。
與2015年相比，雖然電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模已增長(zhǎng)3倍有余，但昔日PC電競(jìng)主導(dǎo)一切早已不復(fù)存在。取而代之的是移動(dòng)電競(jìng)份額，已經(jīng)領(lǐng)先了PC電競(jìng)近十個(gè)百分點(diǎn)。這對(duì)于十分強(qiáng)調(diào)電腦硬件配置的實(shí)體電競(jìng)館來(lái)說(shuō)，不能不引起警惕。
陜西師范大學(xué)國(guó)際商學(xué)院院長(zhǎng)雷宏振認(rèn)為，提供上網(wǎng)服務(wù)的場(chǎng)所、游戲和電子競(jìng)技已存在了20多年，它的場(chǎng)景在不斷更迭。過(guò)去是網(wǎng)吧，后來(lái)是網(wǎng)咖，現(xiàn)在是復(fù)合業(yè)態(tài)的電競(jìng)館，但不論是哪種形式，它能否生存下去首先要適應(yīng)消費(fèi)需求，符合商業(yè)邏輯。
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