東方網(wǎng)·縱相新聞記者 卞英豪
昨日“雙十二”，有人“剁了手”，有人搶了春運火車票，而有人買了《慶余年》50元超前點播……
隨著熱播劇《慶余年》走紅全網(wǎng)，眼下，能夠提前“劇透”6集《慶余年》劇情的用戶，儼然成了“土豪”的象征。
“雙十二”前夜，正當無數(shù)騰訊視頻、愛奇藝會員津津有味提前收看了2集《慶余年》，兩大平臺拋出“大招”，它們又拿出了6集的資源，并且為更新日能多看6集標上了“限時折扣價”——50元。
正是多看6集價值50元的《慶余年》，網(wǎng)友炸鍋了，片方攤手了，分析師也坐不住了。所以，50元提前多看6集熱播劇，到底是怎么了？
1。割韭菜的VVIP和名不副實的VIP
《慶余年》是一部什么樣的??？
開播12天近20億點播、豆瓣8.0評分、胡潤2017年網(wǎng)絡文學最具價值IP之一、“老戲骨”陳道明壓陣出演、當紅小生肖戰(zhàn)等出場吸睛。坐擁看點和話題，自帶背景和實力，《慶余年》的走紅似乎是在情理之中。
然而，讓《慶余年》登上熱搜的，并非是曲折的劇情或是高超的演技，而是視頻平臺備受爭議的營銷手段。
“這一生走過最長的路，就是視頻網(wǎng)站的套路?！本W(wǎng)友張瀟華是《慶余年》的觀眾之一，“這屆會員真慘！為了提前看2集，花了22元買VIP。買完告訴我，再來50元成為VVIP，還能再看6集，這不是在割韭菜嗎？”
張瀟華告訴東方網(wǎng)·縱相新聞記者，作為網(wǎng)絡劇的忠實觀眾，他個人愿意為網(wǎng)劇付費埋單，“熱播劇收費不是問題，提前點播也并非不能接受。
張瀟華認為，“如此營銷吃相太難看，更傷害用戶的感情。如果真要提前點播，為何不在一開播就這么做？等到劇火了，趁勢收割這不是見風使舵么？”
在VVIP備受詬病的同時，視頻網(wǎng)站的VIP“權益”不斷縮水，也是網(wǎng)友集中爆發(fā)的一大原因。東方網(wǎng)·縱相新聞記者發(fā)現(xiàn)，雖然騰訊視頻在引導用戶注冊VIP時，標榜可以去除片頭廣告，然而在收看《慶余年》等熱播劇時，依然會在片中不經(jīng)意間“被廣告”。
對于這樣的現(xiàn)象，各大官媒此前也曾發(fā)聲。12月6日，《人民日報》海外版刊文稱，視頻網(wǎng)站所謂的“免廣告”名不副實，雖然視頻網(wǎng)站大都打著“VIP可關閉廣告”等噱頭，但僅僅能免去或跳過正片播放前的廣告，并不能真正將廣告“拒之屏外”。
《人民日報》稱，這樣的行為是“不尊重用戶，不重視承諾，不敬畏法律?！?/p>
但是，東方網(wǎng)·縱相新聞記者也發(fā)現(xiàn)，騰訊視頻方面似乎對此早有準備。其在注冊的用戶協(xié)議中明確表示了，騰訊視頻會對會員在觀看節(jié)目內容時看到的廣告設置相應的時長減免，“但并不會完全的消除所有廣告和商業(yè)信息。”
2.50元的VVIP，為何用戶反映如此強烈？
“這是視頻平臺在試水用戶的反應?！庇耙曅袠I(yè)分析師付珊珊告訴東方網(wǎng)·縱相新聞記者，“只有《慶余年》這樣的大IP才能讓平臺有底氣這樣做，因為有人吐槽，同時也有人愿意埋單?！?/p>
一邊吐槽，一邊埋單；一邊挨罵，一邊數(shù)錢。相似的劇情確實在今年8月真實上演了。當時，熱播劇《陳情令》即將進入大結局。同樣是騰訊視頻，首度祭出了“VVIP”策略——用戶花30元就能提前“解鎖”大結局。
第二天，騰訊視頻微博底下點贊最高的評論只有一個字——“滾”。而“拒絕陳情令點播”登上熱搜，閱讀量超過1.7億。但與此同時，這一手提前點播，直接給騰訊視頻帶來了24小時7000萬的不菲收益。
此后，騰訊視頻更是在提前點播的道路上“一發(fā)不可收拾”。其先后在《沒有秘密的你》和《從前有座靈劍山》中設置了超前點播消費。比起《陳情令》在播出接近尾聲時進行提前點播，如今的《慶余年》在播出還沒到一半就開始了“VVIP”之路。
事實上，付費點播已然是網(wǎng)絡視頻市場不可或缺的一部分。東方網(wǎng)·縱相新聞記者了解到，2018年視頻市場內容付費占總收入的比例已經(jīng)提高到了34.5%，而在4年前，這個數(shù)字只有5.6%。用戶付費的意愿提升到了歷史最高點。
“當下的中國網(wǎng)絡視頻用戶對付費的接受度越來越高，但他們目前仍然是對價格敏感的群體。”付珊珊告訴東方網(wǎng)·縱相新聞記者，比起30元6集的《陳情令》，如今50元6集的《慶余年》加價幅度過大，直接導致用戶“崩了”，“加價60%還不包括大結局，步子邁得有點太大了?！?/p>
“我覺得這不是錢的問題，而是最起碼的信任問題。”張瀟華指出，“坐地起價的本質，是視頻平臺不斷透支用戶的信任，追求盈利的路上不是只有加價，他們首先應該思考的是如何提升服務?！?/p>
3.50元的VVIP，補不了虧損的窟窿？
隨著《慶余年》收費點播事件的不斷發(fā)酵，網(wǎng)友將矛頭直指視頻網(wǎng)站的付費會員制，稱這是“賺著用戶的錢，吸著用戶的血”。
事實上，付費會員確實是視頻網(wǎng)站的重要盈利點。愛奇藝的相關財報顯示，截至今年第三季度末，愛奇藝的會員人數(shù)達到了1.06億，37億元的會員收入更占據(jù)其總營業(yè)收入的“半壁江山”。
然而另一方面，這37億元的會員收入，其實根本不夠愛奇藝虧的。其財報顯示，第三季度愛奇藝的凈虧損同樣達到了37億元。前三季度共78.02億元的虧損在國內僅次于蔚來汽車，位列互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟公司的第二位。
被用戶吐槽為“騰訊廣告”的騰訊視頻，其第三季度的廣告營業(yè)收入僅為37億元，而這一年，騰訊視頻用在購買版權視頻的費用則高達558.93億元。比起高昂的成本，那些片中廣告和50元VVIP帶來的收入，其實只是杯水車薪。
值得一提的是，會員高速增長及其帶來的紅利，在未來或許也將一去不復返。視頻網(wǎng)站想要吸引更多的會員，勢必將投入比之前更高的成本。而這也意味著，未來如果出現(xiàn)更多的50元VVIP事件，或許并不令人意外。
今年6月，騰訊公司副總裁兼企鵝影視CEO孫忠懷公開表示，騰訊視頻未來的發(fā)展依舊艱難。“我們工作的難度，跟西天取經(jīng)也差不多?！?/p>
一邊是用戶對會員服務的質疑，一邊是自身盈利的困境；一邊是短視頻網(wǎng)站的強力沖擊，一邊是自身會員增長遭遇瓶頸，在線視頻網(wǎng)站的發(fā)展走到了轉型的十字路口。
此時，“漲價”成了巨頭“自救”的一種方式。愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇曾多次表示，“為了和盜版競爭，愛奇藝會員定價每月20元，顯然定低了?！庇袡C構投資者指出，根據(jù)國外著名網(wǎng)站“Netflix”提價后會員增長情況，視頻訂閱用戶的價格敏感程度其實并沒有那么強。
50元的VVIP或許只是視頻網(wǎng)站“提價”的一個開始，那么，未來當各大巨頭掀起聯(lián)合漲價潮，你會為此買單嗎？
4。不花50元看超前點播，花1.98元去看盜版？
“越來越貴”的付費會員，還帶來了一個令人擔憂的“副產品”——盜版。
在一些用戶不愿意花50元購買VVIP超前點播收看《慶余年》的同時，一波用戶被引向了價值1.98元的“盜版資源”。
東方網(wǎng)·縱相新聞了解到，就在《慶余年》熱播的這幾天里，網(wǎng)絡流傳著大量“全集資源”，有的僅需付費不到10元，即可收看全部40多集的《慶余年》。
當然，毋庸置疑，這樣的行為是違法的。
12月9日晚，《慶余年》在其官方微博聲明稱，已發(fā)現(xiàn)擅自通過互聯(lián)網(wǎng)非法銷售、傳播電視劇盜版內容的情況。甚至有不法分子借此實施詐騙，謊稱自己擁有未播出劇集內容，誘騙觀眾購買。
權利人及正版播出平臺對此表示嚴厲譴責，責令侵權方立即停止侵害，同時也呼吁網(wǎng)友通過正規(guī)平臺觀看，共同抵制侵權盜版等不法行為，維護正常播出秩序，支持正版。
上海正策律師事務所伍賢喆律師告訴東方網(wǎng)·縱相新聞記者，在網(wǎng)絡傳播相關盜版資源已涉嫌違反我國《著作權法》?！拔覈鳈喾ㄓ忻鞔_規(guī)定，著未經(jīng)著作權人許可發(fā)行、通過信息網(wǎng)絡向公眾傳播其作品的，應當根據(jù)情況，承擔停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失?！?/p>
同時，伍賢喆律師指出，在這起事件中，盜版視頻的傳播者如果是以營利為目的進行傳播，則涉嫌觸犯《刑法》中的侵犯著作權罪。根據(jù)相關法律，違法所得數(shù)額較大或者有其他嚴重情節(jié)的，處三年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金；違法所得數(shù)額巨大或者有其他特別嚴重情節(jié)的，處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金。
此外，伍賢喆律師告訴東方網(wǎng)·縱相新聞記者，所謂“以營利為目的”不單是指直接收費出售盜版視頻，有可能視頻本身免費傳播，但傳播時增加了自身的流量，通過其他方式變現(xiàn)，同樣可能被認定為以營利為目的。
所以，無論你是否愿意為50元的VVIP埋單，但請千萬不要向那些1.98元的盜版資源低頭。
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