東方網(wǎng)·縱相新聞?dòng)浾?卞英豪
昨日“雙十二”，有人“剁了手”，有人搶了春運(yùn)火車票，而有人買(mǎi)了《慶余年》50元超前點(diǎn)播……
隨著熱播劇《慶余年》走紅全網(wǎng)，眼下，能夠提前“劇透”6集《慶余年》劇情的用戶，儼然成了“土豪”的象征。
“雙十二”前夜，正當(dāng)無(wú)數(shù)騰訊視頻、愛(ài)奇藝會(huì)員津津有味提前收看了2集《慶余年》，兩大平臺(tái)拋出“大招”，它們又拿出了6集的資源，并且為更新日能多看6集標(biāo)上了“限時(shí)折扣價(jià)”——50元。
正是多看6集價(jià)值50元的《慶余年》，網(wǎng)友炸鍋了，片方攤手了，分析師也坐不住了。所以，50元提前多看6集熱播劇，到底是怎么了？
1。割韭菜的VVIP和名不副實(shí)的VIP
《慶余年》是一部什么樣的??？
開(kāi)播12天近20億點(diǎn)播、豆瓣8.0評(píng)分、胡潤(rùn)2017年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最具價(jià)值IP之一、“老戲骨”陳道明壓陣出演、當(dāng)紅小生肖戰(zhàn)等出場(chǎng)吸睛。坐擁看點(diǎn)和話題，自帶背景和實(shí)力，《慶余年》的走紅似乎是在情理之中。
然而，讓《慶余年》登上熱搜的，并非是曲折的劇情或是高超的演技，而是視頻平臺(tái)備受爭(zhēng)議的營(yíng)銷手段。
“這一生走過(guò)最長(zhǎng)的路，就是視頻網(wǎng)站的套路。”網(wǎng)友張瀟華是《慶余年》的觀眾之一，“這屆會(huì)員真慘！為了提前看2集，花了22元買(mǎi)VIP。買(mǎi)完告訴我，再來(lái)50元成為VVIP，還能再看6集，這不是在割韭菜嗎？”
張瀟華告訴東方網(wǎng)·縱相新聞?dòng)浾?，作為網(wǎng)絡(luò)劇的忠實(shí)觀眾，他個(gè)人愿意為網(wǎng)劇付費(fèi)埋單，“熱播劇收費(fèi)不是問(wèn)題，提前點(diǎn)播也并非不能接受。
張瀟華認(rèn)為，“如此營(yíng)銷吃相太難看，更傷害用戶的感情。如果真要提前點(diǎn)播，為何不在一開(kāi)播就這么做？等到劇火了，趁勢(shì)收割這不是見(jiàn)風(fēng)使舵么？”
在VVIP備受詬病的同時(shí)，視頻網(wǎng)站的VIP“權(quán)益”不斷縮水，也是網(wǎng)友集中爆發(fā)的一大原因。東方網(wǎng)·縱相新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，雖然騰訊視頻在引導(dǎo)用戶注冊(cè)VIP時(shí)，標(biāo)榜可以去除片頭廣告，然而在收看《慶余年》等熱播劇時(shí)，依然會(huì)在片中不經(jīng)意間“被廣告”。
對(duì)于這樣的現(xiàn)象，各大官媒此前也曾發(fā)聲。12月6日，《人民日?qǐng)?bào)》海外版刊文稱，視頻網(wǎng)站所謂的“免廣告”名不副實(shí)，雖然視頻網(wǎng)站大都打著“VIP可關(guān)閉廣告”等噱頭，但僅僅能免去或跳過(guò)正片播放前的廣告，并不能真正將廣告“拒之屏外”。
《人民日?qǐng)?bào)》稱，這樣的行為是“不尊重用戶，不重視承諾，不敬畏法律?！?/p>
但是，東方網(wǎng)·縱相新聞?dòng)浾咭舶l(fā)現(xiàn)，騰訊視頻方面似乎對(duì)此早有準(zhǔn)備。其在注冊(cè)的用戶協(xié)議中明確表示了，騰訊視頻會(huì)對(duì)會(huì)員在觀看節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)看到的廣告設(shè)置相應(yīng)的時(shí)長(zhǎng)減免，“但并不會(huì)完全的消除所有廣告和商業(yè)信息。”
2.50元的VVIP，為何用戶反映如此強(qiáng)烈？
“這是視頻平臺(tái)在試水用戶的反應(yīng)?！庇耙曅袠I(yè)分析師付珊珊告訴東方網(wǎng)·縱相新聞?dòng)浾撸爸挥小稇c余年》這樣的大IP才能讓平臺(tái)有底氣這樣做，因?yàn)橛腥送虏?，同時(shí)也有人愿意埋單?！?/p>
一邊吐槽，一邊埋單；一邊挨罵，一邊數(shù)錢(qián)。相似的劇情確實(shí)在今年8月真實(shí)上演了。當(dāng)時(shí)，熱播劇《陳情令》即將進(jìn)入大結(jié)局。同樣是騰訊視頻，首度祭出了“VVIP”策略——用戶花30元就能提前“解鎖”大結(jié)局。
第二天，騰訊視頻微博底下點(diǎn)贊最高的評(píng)論只有一個(gè)字——“滾”。而“拒絕陳情令點(diǎn)播”登上熱搜，閱讀量超過(guò)1.7億。但與此同時(shí)，這一手提前點(diǎn)播，直接給騰訊視頻帶來(lái)了24小時(shí)7000萬(wàn)的不菲收益。
此后，騰訊視頻更是在提前點(diǎn)播的道路上“一發(fā)不可收拾”。其先后在《沒(méi)有秘密的你》和《從前有座靈劍山》中設(shè)置了超前點(diǎn)播消費(fèi)。比起《陳情令》在播出接近尾聲時(shí)進(jìn)行提前點(diǎn)播，如今的《慶余年》在播出還沒(méi)到一半就開(kāi)始了“VVIP”之路。
事實(shí)上，付費(fèi)點(diǎn)播已然是網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)不可或缺的一部分。東方網(wǎng)·縱相新聞?dòng)浾吡私獾剑?018年視頻市場(chǎng)內(nèi)容付費(fèi)占總收入的比例已經(jīng)提高到了34.5%，而在4年前，這個(gè)數(shù)字只有5.6%。用戶付費(fèi)的意愿提升到了歷史最高點(diǎn)。
“當(dāng)下的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對(duì)付費(fèi)的接受度越來(lái)越高，但他們目前仍然是對(duì)價(jià)格敏感的群體。”付珊珊告訴東方網(wǎng)·縱相新聞?dòng)浾?，比?0元6集的《陳情令》，如今50元6集的《慶余年》加價(jià)幅度過(guò)大，直接導(dǎo)致用戶“崩了”，“加價(jià)60%還不包括大結(jié)局，步子邁得有點(diǎn)太大了?！?/p>
“我覺(jué)得這不是錢(qián)的問(wèn)題，而是最起碼的信任問(wèn)題?！睆垶t華指出，“坐地起價(jià)的本質(zhì)，是視頻平臺(tái)不斷透支用戶的信任，追求盈利的路上不是只有加價(jià)，他們首先應(yīng)該思考的是如何提升服務(wù)?！?/p>
3.50元的VVIP，補(bǔ)不了虧損的窟窿？
隨著《慶余年》收費(fèi)點(diǎn)播事件的不斷發(fā)酵，網(wǎng)友將矛頭直指視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員制，稱這是“賺著用戶的錢(qián)，吸著用戶的血”。
事實(shí)上，付費(fèi)會(huì)員確實(shí)是視頻網(wǎng)站的重要盈利點(diǎn)。愛(ài)奇藝的相關(guān)財(cái)報(bào)顯示，截至今年第三季度末，愛(ài)奇藝的會(huì)員人數(shù)達(dá)到了1.06億，37億元的會(huì)員收入更占據(jù)其總營(yíng)業(yè)收入的“半壁江山”。
然而另一方面，這37億元的會(huì)員收入，其實(shí)根本不夠愛(ài)奇藝虧的。其財(cái)報(bào)顯示，第三季度愛(ài)奇藝的凈虧損同樣達(dá)到了37億元。前三季度共78.02億元的虧損在國(guó)內(nèi)僅次于蔚來(lái)汽車，位列互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)公司的第二位。
被用戶吐槽為“騰訊廣告”的騰訊視頻，其第三季度的廣告營(yíng)業(yè)收入僅為37億元，而這一年，騰訊視頻用在購(gòu)買(mǎi)版權(quán)視頻的費(fèi)用則高達(dá)558.93億元。比起高昂的成本，那些片中廣告和50元VVIP帶來(lái)的收入，其實(shí)只是杯水車薪。
值得一提的是，會(huì)員高速增長(zhǎng)及其帶來(lái)的紅利，在未來(lái)或許也將一去不復(fù)返。視頻網(wǎng)站想要吸引更多的會(huì)員，勢(shì)必將投入比之前更高的成本。而這也意味著，未來(lái)如果出現(xiàn)更多的50元VVIP事件，或許并不令人意外。
今年6月，騰訊公司副總裁兼企鵝影視CEO孫忠懷公開(kāi)表示，騰訊視頻未來(lái)的發(fā)展依舊艱難?！拔覀児ぷ鞯碾y度，跟西天取經(jīng)也差不多。”
一邊是用戶對(duì)會(huì)員服務(wù)的質(zhì)疑，一邊是自身盈利的困境；一邊是短視頻網(wǎng)站的強(qiáng)力沖擊，一邊是自身會(huì)員增長(zhǎng)遭遇瓶頸，在線視頻網(wǎng)站的發(fā)展走到了轉(zhuǎn)型的十字路口。
此時(shí)，“漲價(jià)”成了巨頭“自救”的一種方式。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇曾多次表示，“為了和盜版競(jìng)爭(zhēng)，愛(ài)奇藝會(huì)員定價(jià)每月20元，顯然定低了?！庇袡C(jī)構(gòu)投資者指出，根據(jù)國(guó)外著名網(wǎng)站“Netflix”提價(jià)后會(huì)員增長(zhǎng)情況，視頻訂閱用戶的價(jià)格敏感程度其實(shí)并沒(méi)有那么強(qiáng)。
50元的VVIP或許只是視頻網(wǎng)站“提價(jià)”的一個(gè)開(kāi)始，那么，未來(lái)當(dāng)各大巨頭掀起聯(lián)合漲價(jià)潮，你會(huì)為此買(mǎi)單嗎？
4。不花50元看超前點(diǎn)播，花1.98元去看盜版？
“越來(lái)越貴”的付費(fèi)會(huì)員，還帶來(lái)了一個(gè)令人擔(dān)憂的“副產(chǎn)品”——盜版。
在一些用戶不愿意花50元購(gòu)買(mǎi)VVIP超前點(diǎn)播收看《慶余年》的同時(shí)，一波用戶被引向了價(jià)值1.98元的“盜版資源”。
東方網(wǎng)·縱相新聞了解到，就在《慶余年》熱播的這幾天里，網(wǎng)絡(luò)流傳著大量“全集資源”，有的僅需付費(fèi)不到10元，即可收看全部40多集的《慶余年》。
當(dāng)然，毋庸置疑，這樣的行為是違法的。
12月9日晚，《慶余年》在其官方微博聲明稱，已發(fā)現(xiàn)擅自通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)非法銷售、傳播電視劇盜版內(nèi)容的情況。甚至有不法分子借此實(shí)施詐騙，謊稱自己擁有未播出劇集內(nèi)容，誘騙觀眾購(gòu)買(mǎi)。
權(quán)利人及正版播出平臺(tái)對(duì)此表示嚴(yán)厲譴責(zé)，責(zé)令侵權(quán)方立即停止侵害，同時(shí)也呼吁網(wǎng)友通過(guò)正規(guī)平臺(tái)觀看，共同抵制侵權(quán)盜版等不法行為，維護(hù)正常播出秩序，支持正版。
上海正策律師事務(wù)所伍賢喆律師告訴東方網(wǎng)·縱相新聞?dòng)浾?，在網(wǎng)絡(luò)傳播相關(guān)盜版資源已涉嫌違反我國(guó)《著作權(quán)法》。“我國(guó)著作權(quán)法有明確規(guī)定，著未經(jīng)著作權(quán)人許可發(fā)行、通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播其作品的，應(yīng)當(dāng)根據(jù)情況，承擔(dān)停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失?！?/p>
同時(shí)，伍賢喆律師指出，在這起事件中，盜版視頻的傳播者如果是以營(yíng)利為目的進(jìn)行傳播，則涉嫌觸犯《刑法》中的侵犯著作權(quán)罪。根據(jù)相關(guān)法律，違法所得數(shù)額較大或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處三年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金；違法所得數(shù)額巨大或者有其他特別嚴(yán)重情節(jié)的，處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金。
此外，伍賢喆律師告訴東方網(wǎng)·縱相新聞?dòng)浾?，所謂“以營(yíng)利為目的”不單是指直接收費(fèi)出售盜版視頻，有可能視頻本身免費(fèi)傳播，但傳播時(shí)增加了自身的流量，通過(guò)其他方式變現(xiàn)，同樣可能被認(rèn)定為以營(yíng)利為目的。
所以，無(wú)論你是否愿意為50元的VVIP埋單，但請(qǐng)千萬(wàn)不要向那些1.98元的盜版資源低頭。
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