雙十一剛過(guò)，雙十二又到。12月12日，來(lái)自淘寶的數(shù)據(jù)顯示，雙12開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)，農(nóng)用拖拉機(jī)的銷(xiāo)量同比大漲3倍，而90后年輕人買(mǎi)走了其中的三成；60萬(wàn)條打底褲被男生買(mǎi)走；冰淇淋銷(xiāo)量同比漲200%……
今年有十萬(wàn)品牌早在12月8日就集體宣布將推出遠(yuǎn)超往年的讓利行動(dòng)，部分秋冬商品折扣力度不輸雙11。一批打到“骨折”的保暖商品“應(yīng)景”推出：四折的羽絨服、三折的羊毛大衣等等，算下來(lái)靠著雙12過(guò)冬平均能省2000元。
不同于雙十一以品牌天貓旗艦店為主，雙十二的參與商家則主要為淘寶、聚劃算等商家，商品品類(lèi)也以個(gè)性化為主。數(shù)據(jù)顯示，貓漢服、寵物保暖房等新誕生的商品都在雙12一開(kāi)場(chǎng)就成為爆款。尤其是貓漢服，在12日凌晨第一小時(shí)內(nèi)的銷(xiāo)量超過(guò)了日常的10倍。
另一種有趣的品類(lèi)是保暖服飾。早在預(yù)售期間，淘寶上充電加熱褲、充電加熱雪地靴、充電加熱腳墊腳貼、電熱圍巾等新產(chǎn)品，加購(gòu)量就平均上漲7倍。網(wǎng)友戲稱(chēng)，穿上這些電暖商品，感覺(jué)自己像一個(gè)“行走的接線板”，今年冬天出現(xiàn)了新物種：“電暖人”。
值得注意的是，聚劃算給出的折扣在雙12期間帶動(dòng)大量品牌下沉。雙12首小時(shí)，聚劃算在三線及以下下沉市場(chǎng)的成交金額同比超過(guò)了50%。20個(gè)品牌單品交易額破億，812個(gè)單品交易額破1000萬(wàn)。
文/北京青年報(bào)記者 溫婧
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