一家改鞋工作室將一雙耐克球鞋改成皮卡丘的色彩。
一雙私人工作室所打造的球鞋價格動輒數(shù)萬元，球鞋客制到底有多瘋狂？
在炒鞋火熱之時，改鞋被部分玩家瘋狂追捧?！艾F(xiàn)在尋常的球鞋已經(jīng)無法滿足資深玩家追求新奇的欲望?！鼻蛐Y深玩家老林告訴記者，“追求個性的玩家希望通過球鞋定制，來打造一款全世界僅屬于自己的球鞋。”
球鞋客制，就是按照玩家的喜好和想法，通過涂鴉、更改鞋皮、添加配飾等方式，將個性特點附加在球鞋上。目前球鞋市場火熱，越來越多的玩家和工作室進(jìn)入了改鞋市場。
然而改鞋熱潮背后，小工作室的種種暗箱操作，導(dǎo)致仿鞋泛濫、真鞋被掉包等多種風(fēng)險。同時，客制球鞋對未經(jīng)授權(quán)的LOGO挪用和混搭，也引起抄襲與原創(chuàng)的爭論。律師表示，擅自改鞋或涉及品牌侵權(quán)等風(fēng)險。
1改鞋價格從數(shù)百到上萬“感覺像有癮一樣”
10月18日，林丹（化名）小心地將球鞋從包裹中拿出，把玩著這雙用顏料在鞋面上繪制著海賊王人像的球鞋?！靶蟾线€有我名字的拼音縮寫?！绷值ふf，“這是全世界唯一一雙專屬于我的球鞋。”
林丹是一名90后，他在2016年就迷上了球鞋文化，曾先后花費10多萬元購買了AJ1系列、椰子350系列等多款熱門球鞋。2018年底，他喜歡上了球鞋客制?！艾F(xiàn)在太容易‘撞鞋’了。椰子350最火的那段時間，大街上隨便能遇到十多個人穿著它?！?/p>
林丹無意間在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)球鞋客制，“一個網(wǎng)友在AJ1上畫上了喬丹的頭像和23號，第一眼就覺得比市面上的AJ1要帥氣得多?！边@讓他動起改鞋的念頭。林丹聯(lián)系上一家上海的改鞋工作室，以500元的價格談好：由自己出鞋和設(shè)計圖，對方進(jìn)行鞋面繪制。一個月后，這款鞋面上涂滿了藍(lán)色星空的球鞋到了林丹手中，“舍不得穿，就想擺在家中欣賞?！?/p>
玩家追求新奇的沖動讓他們想擁有更能體現(xiàn)獨特個性的球鞋，在這一需求驅(qū)動下，球鞋客制文化逐漸走紅市場。
“之前1個月才能接到幾單生意，現(xiàn)在幾乎每天都有玩家咨詢。”重慶一家球鞋客制工作室負(fù)責(zé)人馬宇（化名）表示，球鞋客制行業(yè)幾年前就在國內(nèi)誕生，但此前除了資深玩家外，少有人嘗試，如今隨著鞋市的火熱，改鞋玩家也多了起來。
球鞋定制愛好者老林告訴記者，喜歡球鞋客制的玩家?guī)缀醵紩?jīng)歷從涂鴉到改鞋的過程?！巴ǔＭ盔f的價格隨著圖案的復(fù)雜度在100元至1000元之間，而改鞋的價格則在2000元至5000元之間?！?/p>
“球鞋定制最初的主導(dǎo)者更多是耐克、阿迪達(dá)斯等品牌球鞋廠商，為了滿足消費者個性化需求所開設(shè)的業(yè)務(wù)?！崩狭终f。耐克早在1999年就創(chuàng)立了NikeiD平臺。玩家能夠在平臺上根據(jù)自己的喜好定制鞋面、鞋底的顏色和材質(zhì)，以及專屬于自己的個性設(shè)計。2018年，耐克定制平臺落戶上海，在店鋪中提供普通定制和Bespoke定制兩種服務(wù)。
“普通定制幾百元，Bespoke定制價格通常在7000元?！痹蛩阍谀涂似脚_定制此服務(wù)的一位玩家告訴記者，“盡管價格不菲，但有種耐克特意為你打造球鞋的儀式感?！背四涂送?，匡威、新百倫、VANS等品牌都推出過類似平臺。
“相對官方所推出的平臺，國內(nèi)玩家更愿意在個體定制工作室內(nèi)去改鞋?！崩狭终f，官方平臺更多是提供球鞋顏色、標(biāo)志的色彩、材質(zhì)等變化，而個體改鞋工作室按照玩家要求進(jìn)行各種圖案的涂鴉，還能將玩家自己的物品加入進(jìn)球鞋上，“很多改鞋都是怎么夸張怎么來?！?/p>
新京報記者登錄淘寶平臺發(fā)現(xiàn)，約有近百家工作室進(jìn)行著改鞋生意。這些球鞋客制價格并不便宜，大部分的涂鴉價格在數(shù)百到數(shù)千元之間，而換皮的球鞋價格更是達(dá)到數(shù)萬元。
“這些做好的球鞋價格往往都在一兩萬元。”馬宇解釋道，“如今90后是改鞋市場的消費主體。盡管價格不菲，但只要迎合他們的追求，玩家通常還是會買單?！?/p>
在改鞋上已消費近20萬元的上海玩家韓飛（化名）覺得自己“停不下來了”，“感覺像有癮一樣?！?/p>
2球鞋客制藏風(fēng)險5000元球鞋是假貨？
事實上，球鞋定制市場火熱，但仍隱匿著多種風(fēng)險。
27歲的王希（化名）就有糟心的經(jīng)歷?！霸僖膊幌嘈徘蛐椭屏?！”王希向記者講述時，依然很氣憤。
2019年6月，被網(wǎng)上炫酷改鞋所吸引的王希在淘寶上找到一家定制球鞋工作室，她看上了一款黃色的皮卡丘球鞋。“當(dāng)時皮卡丘電影引發(fā)熱潮，覺得很帥氣。”王?；貞浄Q，“那款鞋是由AJ1改造，鞋面兩側(cè)的鉤子改成了皮卡丘的尾巴?！蓖跸Ｒ?000元的價格買下了這雙球鞋。
但球鞋到手后，王希卻發(fā)現(xiàn)這雙鞋和自己所看到的樣品有著很大差別?！昂芏嗉?xì)節(jié)都做得很粗糙，包括鞋舌上的精靈球都不是繡上去，而是貼上去的?！备屗龤鈶嵉氖?，店家此前聲稱是用正品AJ1改造的，但她發(fā)現(xiàn)并不是正品，“當(dāng)時覺得5000元其中包括了AJ1本身價格的1300元，加上改鞋手工費用以及材料費，價格還算公道。但如果是假鞋的話，不僅價格過高，更明顯是騙人?！?/p>
面對王希的質(zhì)疑，店家以“球鞋絕對是正品。由于鞋面鞋標(biāo)更換的原因，造成和市場上所銷售的普通版本有所區(qū)別”的理由回復(fù)了她。盡管這一解釋并沒有讓她認(rèn)可，但由于鞋上通常鑒定球鞋的車線、鞋面等細(xì)節(jié)全部被替換，導(dǎo)致無法對鞋驗證真?zhèn)巍！熬彤?dāng)是花錢買了次教訓(xùn)，現(xiàn)在徹底不再動改鞋的念頭了?！蓖跸Ｕf。
“如今市面上很多知名工作室出于品牌考慮，通常會選擇用正品球鞋進(jìn)行改造并銷售。但更多的小工作室為了獲利，銷售的定制球鞋會采用仿鞋，甚至還會偷換玩家寄去改造的球鞋。”多年從事球鞋銷售的趙磊（化名）告訴記者。
事實上，趙磊也曾嘗試過對球鞋進(jìn)行改造，但卻遭遇被對方“掉包”的經(jīng)歷。
2019年8月，趙磊計劃將店里一雙滯銷的球鞋寄給一家球鞋工作室，以500元的價格進(jìn)行鞋面涂鴉。在發(fā)鞋前，趙磊習(xí)慣性特意用記號筆在鞋墊下做了個隱蔽的記號，并全程錄像?！扒蛐幕貋砗蟀l(fā)現(xiàn)那個地方?jīng)]有記號了，顯然是被對方掉包了。”趙磊說，“只是鞋面涂鴉，根本不可能涉及鞋底修改?！?/p>
該工作室最開始不承認(rèn)掉包，但當(dāng)趙磊出示錄像后，承認(rèn)是“工作人員的疏忽，在改鞋時拿錯鞋了”。
“很多新玩家對球鞋定制市場并不了解，只是為了好看而盲目跟風(fēng)?！币晃磺蛐τ^察者告訴記者，“這些新玩家在改鞋前通常不會做太多了解，很容易遭遇到部分不良工作室的欺騙，出現(xiàn)買到假鞋、球鞋遭遇掉包等經(jīng)歷?！?/p>
3仿鞋商的另一條銷路：與改鞋工作室“合作”
張捷（化名）是一個改鞋工作室的老板，他的賺錢招數(shù)之一是與莆田高仿鞋制作商“合作”。
張捷給記者算了筆賬：通常正版的匡威、VANS等板鞋每雙300多元，如果一雙鞋再加手工費的話，至少四五百元。有的消費者會覺得價格高而放棄。而如果是網(wǎng)上普通的帆布鞋，消費者不一定會買單。和高仿鞋商合作后，張捷發(fā)現(xiàn)球鞋價格僅在100元不到，即使加上手工費也能極大降低成本。“很多消費者不管真假，只要你鞋上有那個標(biāo)，加上圖案好看的話，就會買單?！?/p>
此時張捷的手機一陣震動，一家球鞋店鋪給他發(fā)來訂貨清單。對方計劃在張捷手中進(jìn)100雙繪制著不同圖案的球鞋，一番交流后，雙方敲定以每雙300元的價格成交。確認(rèn)對方轉(zhuǎn)賬成功后，張捷馬上聯(lián)系上莆田一位專做高仿鞋的廠商，要求對方以70元的老價格發(fā)貨，同時安排團(tuán)隊工作人員準(zhǔn)備涂鴉繪制。
“這是多數(shù)改鞋涂鴉工作室的‘商業(yè)模式’。接到訂單后再安排人手就對方的要求進(jìn)行工作。”張捷介紹稱。他找了多位高仿鞋制作商，進(jìn)行合作。
現(xiàn)在，與淘寶DIY球鞋商家合作成了他的主要銷售模式，“商家合作的好處是不容易退款，另外也不需要為銷路考慮。比起零散個體玩家來說，商家購買率更為穩(wěn)定。”如今張捷手上積累了10多個專門銷售DIY球鞋的商家，每天都會有不同客戶發(fā)來需求。
張捷在大學(xué)城租下一個工作室，請了四五位美術(shù)專業(yè)的學(xué)生工作?！懊總€月都能接到下家發(fā)來的近300雙鞋的訂單，每雙鞋賺200到300元，扣去員工的費用及水電費，每個月能賺6萬多。”
莆田市曾多次開展鞋服行業(yè)市場專項整治行動。2019年2月，莆田市市場監(jiān)督管理局印發(fā)2019年鞋服商標(biāo)侵權(quán)違法行為專項整治行動工作方案的通知，集中打擊各類鞋服市場侵權(quán)假冒行為。
4改鞋引發(fā)仿鞋跟風(fēng)“個性化”或涉嫌品牌侵權(quán)
“之前在街上看到過畫著圖案的球鞋，但沒意識到是個人定制，以為就是雙假得離譜的假鞋?！币晃煌婕蚁蛴浾弑硎尽?/p>
定制球鞋被誤認(rèn)為假鞋，在圈內(nèi)并不少見。記者調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，多位玩家并不認(rèn)可定制球鞋，原因正是由于定制球鞋設(shè)計過于天馬行空，改動的球鞋除了鞋型和此前的一樣外，其他包括鞋面、鞋帶以及鞋跟都完全不同。
“經(jīng)過改動的球鞋很難界定真?zhèn)巍！币晃煌婕腋嬖V記者，“說是真鞋吧，但和最初的樣子沒啥關(guān)系了。說是假鞋吧，但底子又是真鞋做的?！?/p>
球鞋客制也給予仿鞋生產(chǎn)商牟利機會。一些仿鞋工廠為了迎合消費者，往往根據(jù)網(wǎng)上的熱門圖片進(jìn)行批量生產(chǎn)，進(jìn)而將客制款做成了批量的仿鞋。
近日，新京報記者在一位仿鞋鞋商的朋友圈中看到，其發(fā)布了包括耐克和Off-White聯(lián)名、椰子350和Supreme聯(lián)名等多款球鞋，以及鞋面上繪著皮卡丘、海賊王等各種動漫角色的球鞋，而當(dāng)記者咨詢時，對方毫不諱言地說，“我們做的是定制款，比普通版本的要好得多。”
另一位仿鞋銷售者坦言，相對仿造市面上出現(xiàn)的正品鞋，仿造定制球鞋無疑更為輕松，“仿造定制球鞋的話，可以在球鞋上添加任意圖案和顏色。玩家在購買時也會因為市面上少有，不會被看出是‘仿鞋’等原因，而更愿意購買這類球鞋。”
“你想將鞋怎么改都可以，只要你給得出方案來，我們就能幫你做好?！绷硪晃坏昙冶硎?，無論是準(zhǔn)備在鞋面上涂鴉，還是修改添加更多的配件都能實現(xiàn)，“甚至你將球鞋LOGO換了，兩只球鞋各自印著NIKE或者ADIDAS的標(biāo)志，我們都能做?！?/p>
不少工作室在客制球鞋設(shè)計中為了凸顯個性，通常會在球鞋上添加其他潮牌的商標(biāo)，制造出“聯(lián)名款”球鞋。這種對未經(jīng)授權(quán)的品牌LOGO的挪用和混搭，很大可能引起抄襲與原創(chuàng)的爭論?！吧米愿男菀子|碰商品商標(biāo)權(quán)?！焙幽显埪蓭熓聞?wù)所付建分析稱，“商標(biāo)注冊人對其注冊的商標(biāo)具有排他使用權(quán)、收益權(quán)、處分權(quán)、續(xù)展權(quán)和禁止他人侵害的權(quán)利?！?/p>
付建認(rèn)為，如果僅訂購他人品牌名下的商品，增加自己的LOGO設(shè)計，作為禮物送給粉絲，一般認(rèn)為不構(gòu)成侵犯商標(biāo)罪?！胺劢z收到的禮物是某品牌旗下的商品，只是送禮人增加了獨特的個人標(biāo)記以表達(dá)特殊含義，這種方式并非以盈利為目的侵犯他人商標(biāo)，而是用做個人用途，因此并未侵犯商標(biāo)權(quán)?！?/p>
“但如今市場中有玩家喜歡在改鞋時加入除了球鞋本身商標(biāo)外的其他品牌，打造成獨有的‘聯(lián)名款’，其實已存在侵犯商標(biāo)權(quán)的風(fēng)險。”付建告訴記者，“如果以聯(lián)名款商業(yè)合作等名義，未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人同意，在自己的商品中添加他人經(jīng)注冊保護(hù)的商標(biāo)，然后作為自己的品牌，或者聯(lián)名品牌向廣大群眾進(jìn)行銷售或贈送，已然構(gòu)成侵犯商標(biāo)權(quán)?！?/p>
新京報記者覃澈
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