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這場(chǎng)跨越地域、內(nèi)容密集的特大型“聯(lián)歡會(huì)”，沒有組織者，沒有主持人，參與者在彈幕和互動(dòng)中獲得了前所未有的參與度，在狂歡中的儀式中不斷強(qiáng)化身份認(rèn)同。
文/園長(zhǎng) 編輯/趙思強(qiáng)
來源：刺猬公社（ID:ciweigongshe）
在B站搜索“抖肩舞”，你會(huì)看到超過1000條（B站搜索能顯示的上限）相關(guān)視頻。其中相當(dāng)大的一部分，是由各個(gè)高校的同學(xué)上傳的。
伴隨著動(dòng)感的音樂，年輕且穿著洋氣的大學(xué)生們，在校園中旁若無人地跳起了土味“尬舞”——在北大博雅塔下的林間空地，在清華大草坪南端的日晷兩側(cè)，在中傳鋼琴湖畔的梧桐樹下，到處都有抖肩舞的身影。
一場(chǎng)類似于“冰桶挑戰(zhàn)”的舞蹈短視頻接力，正在全國(guó)的大學(xué)校園中產(chǎn)生連鎖反應(yīng)。
中國(guó)人民大學(xué)的抖肩舞視頻 Up主：HCL老賊
特別是在?；丈袼迫齻€(gè)“扭動(dòng)人形”的中國(guó)人民大學(xué)，人大的創(chuàng)作者將“?；展！背浞钟玫搅硕都缥枰曨l中。當(dāng)三個(gè)同學(xué)在校門口模仿?；斩都绲漠嬅娉霈F(xiàn)時(shí)，B站的彈幕像節(jié)日的煙花一樣炸裂開來，“終于找到了一個(gè)深得抖肩舞精髓的學(xué)?！?，這段視頻的播放量在B站超過了150萬。
抖肩舞徹底火了。
誰在制造抖肩舞？
抖肩舞和它的“標(biāo)準(zhǔn)BGM”《Coincidance》都不是新鮮事物。《Coincidance》MV發(fā)行于2017年4月，創(chuàng)作者名為“handsome dancer”。這首歌配套MV的舞步魔性又洗腦，又有很多抖肩動(dòng)作，因此被稱為“抖肩舞”。
早在2017年，這套舞蹈就在國(guó)內(nèi)制造了一波病毒式傳播熱潮——由于它可以活動(dòng)肩膀，有益身體，許多醫(yī)護(hù)人員帶頭跳了起來，以醫(yī)院和科室為單位開始了抖肩舞短視頻“接力”，但沒有進(jìn)一步“出圈”。
“抖肩舞最近在高校火起來，實(shí)際上是一種‘翻紅’”，來自清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的創(chuàng)作者、Up主范蠡里告訴刺猬公社。
2019年B站抖肩舞相關(guān)視頻量折線圖圖源：怎敢請(qǐng)君側(cè)耳聽
抖肩舞的這次“爆火”始自2019年9月下旬。早在2019年6月，來自南昌工程學(xué)院的Up主“臣不是桂圓”就開始籌備制作校園版的抖肩舞視頻。桂圓告訴刺猬公社，他和朋友看到了“handsome dancer”的原版抖肩舞，覺得“特別有味道”，就著手開始抖肩舞視頻的拍攝。
桂圓創(chuàng)作過不少生活記錄和開箱類的短視頻，摸索了一些攝影和剪輯的經(jīng)驗(yàn)。在暑假，他拉上十多個(gè)同學(xué)，建了一個(gè)QQ群，準(zhǔn)備開學(xué)后開拍。
視頻中的出鏡者都是普通大學(xué)生，沒人有舞蹈基礎(chǔ)。他們所在的南昌工程學(xué)院在省內(nèi)排名中上，但放到全國(guó)，學(xué)校的知名度相對(duì)有限 ，并不能給這些創(chuàng)作者帶來太多的流量加成。
即便如此，這段視頻還是“爆”了。桂圓還記得這段視頻在B站的播放量，從第一天的二百多一路漲到第二天晚上十多萬時(shí)，自己內(nèi)心充滿激動(dòng)和“難以置信”——“發(fā)了這么久的視頻，還是第一個(gè)視頻上熱門的?！?/p>
抖肩舞視頻火了之后，有不少高校的Up主開始找到桂圓，想要借鑒這段視頻中的創(chuàng)意和點(diǎn)子?！皯?yīng)該是我們帶領(lǐng)了全國(guó)高校去拍抖肩舞視頻，”桂圓向刺猬公社表示，抖肩舞能夠這么火，“很大一部分的原因是因?yàn)槲覀冞@個(gè)小團(tuán)隊(duì)”。對(duì)此，他覺得“有種自豪感”。
來自清華大學(xué)的范蠡里等多位高校Up主也向刺猬公社表示，這次抖肩舞的流行，正是南昌工程學(xué)院的Up主“臣不是桂圓”開了個(gè)頭。
在接下來的一段時(shí)間，和桂圓一樣激動(dòng)又難以置信的心情，不斷浮現(xiàn)在來自復(fù)旦大學(xué)、西南交通大學(xué) 、中國(guó)人民大學(xué)等高校Up主的心里——他們的視頻，也都“爆”了。
復(fù)旦大學(xué)的抖肩舞視頻 Up主：屁桃珠子
復(fù)旦大學(xué)的Up主“屁桃珠子”用了不到兩天，在忙碌的期中季“極限操作”趕出了一條校園抖肩舞視頻。珠子告訴刺猬公社，“做的時(shí)候感覺挺熱血沸騰”：第一天下午三點(diǎn)鐘決定開始做，當(dāng)天晚上就寫好了劇本，第二天白天在上課、開會(huì)之余拍完了全部素材，當(dāng)天晚上一刻不停地剪輯，“最后要發(fā)出去的時(shí)候手都是抖的”?，F(xiàn)在，這條視頻的播放量超過了50萬。
相比之下，西南交通大學(xué)的Up主“SmileTVzzz”制作的抖肩舞視頻顯得更加精致，站位、運(yùn)鏡和調(diào)色都很講究，甚至有了一些“電影感”。為了這個(gè)視頻，“SmileTVzzz”團(tuán)隊(duì)花了三天三夜，超過120萬的播放量也讓他們的努力獲得了回報(bào)。
中國(guó)人民大學(xué)的Up主“HCL老賊”覺得，在人大跳抖肩舞，“本土優(yōu)勢(shì)”很大——形似三個(gè)扭動(dòng)的人的校徽和抖肩舞的動(dòng)作，放到一起簡(jiǎn)直毫無違和感?！癏CL老賊”和同學(xué)們成立了一個(gè)短視頻小團(tuán)隊(duì)，之前就有過不少作品。他們?cè)谝粋€(gè)星期的時(shí)間里，見縫插針地完成了抖肩舞視頻。為了留足視頻“刷屏”的時(shí)間，“HCL老賊”在某天晚上做完視頻后，特意等到了第二天早上才上傳。
“我們播放量每多1萬，大家都在群里邊歡呼一次?！薄癏CL老賊”告訴刺猬公社。現(xiàn)在，播放量已經(jīng)超過了150萬，他們也為自己歡呼了不知多少次。
火的不是抖肩舞
而是全國(guó)大學(xué)生的“云聯(lián)歡”
范蠡里在他的抖肩舞視頻中，提到了清華的一個(gè)獨(dú)特“項(xiàng)目”——體育課要考三千米跑。頂著北京的寒風(fēng)狂奔，是清華本科男生躲不掉的必修課。在彈幕中，不少人都對(duì)這項(xiàng)“清華特色”表示了好奇和關(guān)切——“學(xué)霸們還要受這種罪？”
人大抖肩舞視頻B站彈幕詞云圖注意關(guān)鍵詞“?；铡痹趶椖恢斜惶峒白疃鄨D源：怎敢請(qǐng)君側(cè)耳聽
這種打破認(rèn)知的案例，幾乎出現(xiàn)在所有高校的抖肩舞視頻中。在觀眾看來，高校，特別是所謂“名?！苯o人的感覺往往是嚴(yán)肅的。他們?nèi)狈η阔@取展示大學(xué)真實(shí)生活細(xì)節(jié)的內(nèi)容。
高校的抖肩舞視頻則提供了這種渠道，給外界一個(gè)能夠了解大學(xué)生真實(shí)生活方式和所思所想的窗口，讓用戶直接體驗(yàn)意料之外的反差感：“學(xué)霸”也會(huì)一本正經(jīng)地跳土味舞蹈，光環(huán)之下也面臨學(xué)業(yè)和生活中的重重挑戰(zhàn)…….
這種反差，不僅讓高校之外的用戶很感興趣，還讓在校大學(xué)生們感同身受。來自復(fù)旦的Up主珠子告訴刺猬公社?！皬椖焕镉刑貏e多報(bào)出自己學(xué)校的人，大家在看視頻的過程中都很有參與感和身份認(rèn)同感。”
抖肩舞視頻也成了大學(xué)生們的留言板。不光在母校的視頻中“再來億遍”，他們也會(huì)在其他學(xué)校的視頻中“觀光打卡”，像串門一樣了解其他學(xué)校的風(fēng)格和特色。視頻內(nèi)容本身也有了社區(qū)互動(dòng)的特質(zhì)，構(gòu)成了一種獨(dú)特的交流方式。
西南交通大學(xué)抖肩舞短視頻Up主：SmileTVzzz
在談起”抖肩舞為什么能席卷高校圈”時(shí)，西南交通大學(xué)的Up主“SmileTVzzz”向刺猬公社表示，“大家都圍繞同樣的主題做視頻，就像全國(guó)高校在進(jìn)行一場(chǎng)聯(lián)歡。這場(chǎng)跨越地域、內(nèi)容密集的特大型“聯(lián)歡會(huì)”，沒有組織者，沒有主持人，參與者在彈幕和互動(dòng)中獲得了前所未有的參與度，在狂歡中的儀式中不斷強(qiáng)化身份認(rèn)同。
“電競(jìng)大家都可以玩，桌游大家都可以玩，那怎么才能突出我是大學(xué)生呢？拍攝‘抖肩舞’提供了一個(gè)比較好的形式，這也是表達(dá)我（大學(xué)生）和你（其他人群）不同的一個(gè)形式”。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院傳播學(xué)者王亦高在接受訪談時(shí)表示。
王亦高還認(rèn)為，“抖肩舞”的本質(zhì)也是一種青年亞文化，通過在各大高校的標(biāo)志性景點(diǎn)拍攝視頻，視頻制作者可以突出自己“高校學(xué)生”的身份。青年亞文化形式多樣，但著重突出大學(xué)校園和高校學(xué)生身份的并不多，“抖肩舞”也許就是一個(gè)這樣的突破口。
同時(shí)，“抖肩舞”還為同一個(gè)高校的學(xué)生提供了一個(gè)集體身份建構(gòu)的機(jī)會(huì)，所以各大高校的學(xué)生會(huì)紛紛在自己學(xué)校拍攝的抖肩舞視頻下“打卡簽到”。在“打卡”、“應(yīng)援”的過程中，學(xué)生們還能進(jìn)一步突出自己身份的特殊性，“我不僅僅是青年，還是一個(gè)高校的青年”。[注1]
不論是制作還是觀看抖肩舞視頻，都是參與了這場(chǎng)特大型“云聯(lián)歡”。抖肩舞本身也自此真正“出圈”，被大學(xué)生們加工和演繹之后，演變?yōu)橐粋€(gè)流行文化符號(hào)。
什么是土味抖肩舞的致命魅力
為了增加搞怪的效果，許多正在流行中的“?！币脖淮髮W(xué)生創(chuàng)作者加到抖肩舞視頻里——土味叫賣系列的“窩窩頭，一塊錢四個(gè)”、冬泳怪鴿的“奧力給”，甚至令人迷惑不解的“影流之主”……各種標(biāo)志性的“土味”符號(hào)，在抖肩舞視頻中密集出現(xiàn)。
不少創(chuàng)作者向刺猬公社表示，他們也認(rèn)為抖肩舞視頻本身就帶著“土味”和“沙雕”的特質(zhì)，在拍攝的過程中，要頂著眾人異樣的眼光，甚至有不少同學(xué)還因此退出了拍攝。但這并不影響創(chuàng)作者將作品剪輯得更加土味，越土越好，追求的就是“（土味）要素過多”。
中國(guó)傳媒大學(xué)抖肩舞短視頻注意彈幕中密集的“要素過多”Up主：中國(guó)傳媒大學(xué)等
播放量證明這些創(chuàng)作者對(duì)土味的執(zhí)著是正確的——中國(guó)傳媒大學(xué)官方發(fā)布的、集合多種土味元素的抖肩舞視頻，播放量幾天之內(nèi)達(dá)到了近30萬，躥紅的速度幾乎以肉眼可見。
“抖肩舞第一遍看也就那樣吧?！比嗣翊髮W(xué)的創(chuàng)作者“HCL老賊”表示，“但是你看的次數(shù)越多，你就會(huì)忍不住笑，會(huì)覺得它還挺有意思?！钡谝槐榭赐廖兑曨l，心里通常會(huì)覺得有些“怪”，一旦習(xí)慣了那些土味元素，人們往往會(huì)“上癮”。
土味元素如此“致命”，它的魔力究竟在哪里？
“抖肩舞是一個(gè)非常放松的形式，能夠很好地幫大家疏解壓力?！睆?fù)旦大學(xué)的創(chuàng)作者珠子表示，這是抖肩舞能夠火起來的一個(gè)重要原因。在不少抖肩舞視頻的簡(jiǎn)介中，“每天一遍，防止抑郁”隨處可見，不論是觀眾還是創(chuàng)作者，都認(rèn)為這是一種有效的減壓方式。
以抖肩舞為代表的土味文化，相對(duì)而言代表了一種非正式的語境——人們可以在這種環(huán)境中盡情放松，單純享受“土味”和“沙雕”帶來的愉悅感，暫時(shí)忘記工作和生活的壓力。
土味元素能夠流行開來，也離不開它在傳播上的優(yōu)勢(shì)。
各種土味“?！钡膫鞑ネ际菑?fù)制式的——?jiǎng)?chuàng)作者們不約而同地用同一個(gè)“熱?！?，也就是傳播過程中的“人類的本質(zhì)是復(fù)讀機(jī)”現(xiàn)象。這可以用“迷因”（meme）的概念進(jìn)行解釋。
道金斯（Richard Dawkins）在《自私的基因》中提出了“迷因”的概念，迷因，也就是文化的遺傳基因。它是文化變遷的基本單位，在文化的更新過程中，人們通過對(duì)特定文化中典型行為的有意識(shí)或無意識(shí)的復(fù)制，來實(shí)現(xiàn)對(duì)這種文化的傳承與革新。
清華大學(xué)副教授常江在解釋“迷因”概念時(shí)曾言，在某種程度上，社交媒體的文化影響幾乎完全是建立在模仿行為之上的。網(wǎng)友復(fù)讀機(jī)般使用各種土味梗，本身就是一種復(fù)制行為。
“萬惡之源”南昌工程學(xué)院抖肩舞短視頻Up主：臣不是桂圓
有觀點(diǎn)認(rèn)為，“人的本質(zhì)就是土和俗”。消費(fèi)門檻更低、更輕松的土味內(nèi)容，以更容易成為“迷因”，在人們復(fù)制使用的過程中獲得病毒式傳播，擴(kuò)大被“感染”的人群。
此外，“土”向“潮”的轉(zhuǎn)換也經(jīng)常發(fā)生。
在“感染”一些傳播的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，特別是名人或者明星后，土味內(nèi)容也獲得了向“潮”轉(zhuǎn)型的可能：經(jīng)過了公眾人物甚至官方的再次演繹和運(yùn)用，原本非常土味的內(nèi)容，很可能看起來沒有那么“土”了，反而成為了一種新的潮流。
在2019《中國(guó)新說唱》爆火的“神曲”野狼disco，一度被視為土到不行的“憨憨喊麥”，經(jīng)過了朱廣權(quán)、陳偉霆、羅志祥等一眾明星和主持人翻唱加工之后，如今已經(jīng)洗掉了大半土味氣質(zhì)，成了一種獨(dú)特的音樂“潮流”。
抖肩舞也有這種由“土”向“潮”的趨勢(shì)。
2019年11月19日，人民日?qǐng)?bào)官方微博轉(zhuǎn)發(fā)了北京大學(xué)“出品”的抖肩舞，“注入靈魂！“，在轉(zhuǎn)發(fā)語中，人民日?qǐng)?bào)官方微博這樣寫道。也正是在最近，抖肩舞變得越來越被主流輿論場(chǎng)接納，在席卷高校圈之后，這套魔性的舞步或許也將走向整個(gè)社會(huì)。
[注1]
以上學(xué)者訪談部分來自公眾號(hào) 怎敢請(qǐng)君側(cè)耳聽（ID: gh_957648585815）
作者：辛美儀 何雨琪 陸佳楠
包括馬云親自帶的風(fēng)清揚(yáng)班就是培養(yǎng)阿里的未來合伙人，下一代接班人。所以，馬云是把時(shí)間花在人上面，并不能說他完全真正的退休。詳細(xì)
