百億補(bǔ)貼，作為一套玩法、一種戰(zhàn)略，在2019年電商江湖中，掀起一股新消費(fèi)浪潮。浪潮之巔，各大電商玩家紛紛祭起“百億補(bǔ)貼”的大旗，展開新一輪角力與較量。
今年6月，拼多多首次參加電商平臺(tái)的年中大促，就推出“百億補(bǔ)貼”，整個(gè)618期間，僅iPhone系列產(chǎn)品賣出了35萬部以上。剛過去的三季度財(cái)報(bào)顯示，拼多多“百億補(bǔ)貼”入口的日活用戶已經(jīng)突破1億大關(guān)，參與計(jì)劃的國內(nèi)外品牌超過2800家，熱門補(bǔ)貼商品超過23000款。
近日，有媒體報(bào)道稱，拼多多申請(qǐng)了“百億補(bǔ)貼”商標(biāo)。根據(jù)商標(biāo)局官網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，2019年10月18日拼多多的運(yùn)營主體上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司確實(shí)申請(qǐng)了“百億補(bǔ)貼”商標(biāo)，而且只有他們一家申請(qǐng)了這個(gè)商標(biāo)，該商標(biāo)隸屬第35類廣告銷售類。
目前，“百億補(bǔ)貼”商標(biāo)還處于等待實(shí)質(zhì)審查狀態(tài)。
根據(jù)我國《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；（三）其他缺乏顯著特征的。前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。
據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)報(bào)道：當(dāng)初“雙十一”商標(biāo)能夠申請(qǐng)成功，原因之一是那時(shí)使用這個(gè)商標(biāo)的公司較少?！鞍賰|補(bǔ)貼”和“雙十一”的區(qū)別在于，當(dāng)前除了拼多多、阿里巴巴、京東、蘇寧易購等電商平臺(tái)已經(jīng)提出并使用“百億補(bǔ)貼”，已經(jīng)成為大眾熟知的通俗說法，因此“百億補(bǔ)貼”商標(biāo)能否通過，還是比較難的。
如果“百億補(bǔ)貼”商標(biāo)成功注冊(cè)，其他電商平臺(tái)是否還能使用同類口號(hào)？
從電商行業(yè)最常見的一個(gè)商標(biāo)“雙十一”來說，阿里巴巴從2011年起注冊(cè)“雙十一”、 “雙11”系列商標(biāo)，此前阿里巴巴與京東也因“雙十一”商標(biāo)引發(fā)糾紛，并多次訴諸法院。可能這枚“百億補(bǔ)貼”商標(biāo)成功注冊(cè)的話，還將掀起一股商標(biāo)糾紛。
我們也可以看到拼多多申請(qǐng)的是第35類，這可是商標(biāo)注冊(cè)一個(gè)重要類別，也稱為“萬能商標(biāo)”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年全年，35類共收到申請(qǐng)924850件，占全年總申請(qǐng)量的12.63%，且遙遙領(lǐng)先于位居第二位的25類，九年間申請(qǐng)量與占有比例均呈逐年遞增趨勢(shì)。
據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)報(bào)道：一般提出申請(qǐng)后，到管理部門最終通過審批并公告，需要6個(gè)月到9個(gè)月的時(shí)間，現(xiàn)在該商標(biāo)在審查階段，結(jié)果如何，目前不好說。
即使拼多多的“百億補(bǔ)貼”商標(biāo)申請(qǐng)成功，該商標(biāo)對(duì)于其他平臺(tái)的限制權(quán)限也有不確定性。若其他平臺(tái)真正投入100億做補(bǔ)貼，那他們依然可以使用百億補(bǔ)貼的口號(hào)；但若其他平臺(tái)沒有投入100億，只是作為宣傳口號(hào)，申請(qǐng)成功的“百億補(bǔ)貼”商標(biāo)就可以限制其他平臺(tái)使用了。
總之，在“百億補(bǔ)貼”商標(biāo)還未有結(jié)果之前，說什么都還早，我們就靜待這枚商標(biāo)的結(jié)果吧！
