［釘科技述評(píng)］作為上半年的“零售狂歡季”，“618”還在繼續(xù)。今年“618”，補(bǔ)貼依舊是關(guān)鍵詞，但也有新變化，比如直播帶貨的持續(xù)火熱，又或者平臺(tái)之前的“合縱連橫”，而合作的雙方，主要是電商平臺(tái)與短視頻平臺(tái)。但除了這些，也有“分手”傳言，比如，關(guān)于抖音和淘寶雙方就有這種傳言。
（手機(jī)截圖）
此前，根據(jù)《新浪科技》的消息，“在7月1日之后，抖音上將基本不再能外掛淘寶鏈接。同時(shí)，抖音也鼓勵(lì)商家盡早開啟抖音小店，未來小店門檻將越來越高”。這種變化，據(jù)說是抖音與淘寶的年度合作框架即將到期，按照前述消息，似乎是沒有續(xù)簽可能的意味。
不過，從《晚點(diǎn)LastPost》的消息來看，“2020年3月抖音淘寶年框到期后，新的200億年框仍在談判進(jìn)程中”。
時(shí)間前移，已有相關(guān)消息出現(xiàn)。5月末，有消息稱“抖音將在不久后封禁淘寶外鏈”，當(dāng)時(shí)抖音方面的回復(fù)是“關(guān)于商品分享限制的消息不實(shí)”。
對(duì)于“分手”傳聞，相較于“消息不實(shí)”，淘寶方面給出的“不予置評(píng)”的回應(yīng)，看起來帶上了更多不確定性?；蛟S，可能的合作“博弈”還在繼續(xù)。
當(dāng)然，“合作”并不影響字節(jié)跳動(dòng)本身加碼電商。
“字節(jié)跳動(dòng)完成針對(duì)電商業(yè)務(wù)的組織結(jié)構(gòu)大調(diào)整，正式成立以‘電商’明確命名的一級(jí)業(yè)務(wù)部門”，這樣的信息，近日頻繁出現(xiàn)。字節(jié)跳動(dòng)方面的回應(yīng)則是：為滿足用戶在抖音上的購物需求，成立了抖音電商部門，是正常的業(yè)務(wù)調(diào)整。
這樣的調(diào)整，當(dāng)然是“正常”的，滿足用戶需求也是很直觀的原因。
在釘科技看來，這樣的“正常調(diào)整”，代表字節(jié)跳動(dòng)明確了電商戰(zhàn)略，即便從自建生態(tài)和未來發(fā)展的角度考慮，由于各類業(yè)務(wù)的持續(xù)拓展，也愈發(fā)有繼續(xù)充實(shí)商業(yè)化變現(xiàn)能力的現(xiàn)實(shí)需要。在這樣的需求下，成立專門的業(yè)務(wù)部門進(jìn)行統(tǒng)籌是很有必要的。
那么，字節(jié)跳動(dòng)做電商已經(jīng)是“認(rèn)真”的了。釘科技認(rèn)為，“認(rèn)真”之后，字節(jié)跳動(dòng)要面臨更多挑戰(zhàn)，因?yàn)槠溟L(zhǎng)板和短板看起來都頗明顯：
長(zhǎng)板在于可見的高速增長(zhǎng)的流量，畢竟，從電商領(lǐng)域來看，整體面臨流量見頂?shù)钠款i，而“流量”，對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)而言，目前來看不算是大問題。
但在同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)的電商布局還在初級(jí)階段，需要補(bǔ)足的能力還有很多，比如，供應(yīng)鏈、服務(wù)，歸結(jié)起來其實(shí)就是電商核心的人、貨、場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)能力。
在釘科技看來，想要形成更好的競(jìng)爭(zhēng)力，從電商的角度，字節(jié)跳動(dòng)主要是要梳理好人、貨、場(chǎng)的關(guān)系，另外，目前對(duì)商家和MCN機(jī)構(gòu)突出自家流量成本相對(duì)更低的優(yōu)勢(shì)也是可行的，與MCN機(jī)構(gòu)建立更好的合作關(guān)系則可能會(huì)快速補(bǔ)充能力上的不足，短期內(nèi)最好還是與電商平臺(tái)保持一定合作。
不過，需要明確的是，內(nèi)容平臺(tái)與直播帶貨有接近性，但天然也有疏離感，如果僅僅是把目前站在前臺(tái)的抖音做成“主流”帶貨平臺(tái)，就有可能會(huì)流失用戶，最終失去流量?jī)?yōu)勢(shì)，最好還是單獨(dú)建立專門平臺(tái)開展該項(xiàng)業(yè)務(wù)。
在釘科技看來，電商甚至是大零售板塊，需要更多的活力注入其中，渠道的融合、玩法的變化、用戶的“下沉”，都會(huì)給這個(gè)領(lǐng)域帶來活力，“新玩家”則同樣重要，他們很有可能是新變化的集合體，而所謂的“新老”之間的碰撞與追趕，會(huì)讓行業(yè)更有看點(diǎn)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）
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