來源:志象網(wǎng)
作者:劉荻青 陳燕妮
6月17日,中印軍隊在邊境拉達(dá)克地區(qū)爆發(fā)沖突,印方披露有20名印度士兵傷亡,給本已緊張的邊境局勢添了一把火。
但在當(dāng)天的中印兩國高層通話中,國務(wù)委員兼外長王毅和印度外長蘇杰生的“火藥味”并不濃,雙方已經(jīng)就盡快實現(xiàn)局勢降溫、維護(hù)邊境地區(qū)和平安寧達(dá)成一致。
盡管兩國在政治和外交層面極力緩和這次邊境沖突帶來的影響,但印度國內(nèi)對中國的敵意陡然升溫。
印度民眾在大街上打砸中國電視、在OPPO廣告牌上涂抹“拒絕中國產(chǎn)品”;印度《鑄幣報》(Mint)在頭版刊登68位各界人士“反擊中國侵略”的聲音;全印度貿(mào)易商聯(lián)合會(CAIT)號召抵制500種從中國進(jìn)口的產(chǎn)品;情報機構(gòu)要求政府阻止TikTok等52個與中國相關(guān)的應(yīng)用程序;電信部通知運營商停止采購華為和中興的通訊設(shè)備;鐵路部門中止和中國工程公司的合同等。
印度《鑄幣報》(Mint)6月18日頭版
圖片來源:羅瑞垚
在印的中國企業(yè)正面臨著近幾十年來最嚴(yán)重的反華情緒。從今年3月開始,印度新冠疫情的爆發(fā)令中國制造商和企業(yè)陷入停工停產(chǎn);4月,印度商工部宣布修改FDI(外國直接投資)政策,要求中國對印度的投資走政府審批路徑;6月,頻繁的邊境摩擦逐步點燃印度國內(nèi)的反華情緒,掀起抵制中國產(chǎn)品的浪潮。
邊境沖突、投資政策修改、疫情減產(chǎn),給在印度的中國企業(yè)帶來三連擊。對于在印度市場一路高歌猛進(jìn)的中國手機廠商來說,不得不開始調(diào)整營銷計劃。原定于6月18日在印度舉行的OPPO新機直播發(fā)布會,在印度抵制中國商品的呼聲中被迫取消。
01
“拒絕中國制造”
6月18日,中國手機廠商OPPO取消了Find X2智能手機在印度的直播發(fā)布,兩國之間的邊境沖突再次引發(fā)了印度當(dāng)?shù)刭Q(mào)易團體抵制中國產(chǎn)品的呼聲。
代表約7000萬家實體零售商的全印度貿(mào)易商聯(lián)合會(Confederation of All India Traders,CAIT)6月17日表示,其成員將抵制從中國進(jìn)口的商品。CAIT發(fā)布了一份從中國進(jìn)口的500類產(chǎn)品清單,稱可以用印度制造的商品替代。其中包括服裝、電子消費品、廚具、手表、裝飾照明、玩具等。
6月17日,推特用戶Uzair Hasan Rizvi上傳了一段視頻,在這段打上“News18 印度”水印的視頻中,一些人從古吉拉特邦蘇拉特的一棟高樓里,扔下一臺中國制造的電視機,人們踩在電視機上跳舞,再將其拆除。
印度人扔掉中國造的電視 圖片來源:推特
據(jù)印度媒體ANI發(fā)布的一段視頻顯示,中國手機品牌也成了印度當(dāng)?shù)鼐用癜l(fā)泄情緒的出口。人們在OPPO的廣告牌上寫上了“拒絕中國產(chǎn)品”。
“拒絕中國制造” 圖片來源:ANI
此外,中國應(yīng)用又再度“遭殃”。據(jù)《印度斯坦時報》報道,印度情報機構(gòu)已要求政府阻止,或建議人們停止使用52個與中國相關(guān)的移動應(yīng)用程序,該安全機構(gòu)發(fā)給政府的應(yīng)用名單中,包括視頻會議應(yīng)用Zoom、短視頻應(yīng)用TikTok、UC瀏覽器、Xender、SHAREit和Clean-master等。
印度情報機構(gòu)列出的52個與中國相關(guān)的移動應(yīng)用程序,來源:Inc42
印度一位高級政府官員說,這一建議得到了國家安全委員會秘書處的支持,后者認(rèn)為,這些應(yīng)用可能會對印度的網(wǎng)絡(luò)安全不利。
除了民間情緒高漲,印度官方政府的態(tài)度也開始轉(zhuǎn)變。印度電信部(DoT)17日提醒Reliance Jio、Bharti Airtel和Vodafone-Idea等電信運營商遠(yuǎn)離中國公司。電信部還告知國有通訊公司BSNL和MTNL,禁止在升級4G網(wǎng)絡(luò)的過程中使用中國制造的設(shè)備。
印度媒體還透露,中國工程公司也將失去與印度鐵路公司的重大合同。印度鐵路專用貨運走廊公司(DFCCIL)決定終止授予北京全路通信信號研究設(shè)計院集團有限公司(CRSC)的項目合同,理由是工作進(jìn)展不佳。
02
手機品牌緊急調(diào)整策略
在印度對中國制造的商品產(chǎn)生抵制的情緒下,中國智能手機和電子品牌也不得不改變廣告和營銷宣傳方式。中國手機品牌在印度的代言人都是寶萊塢炙手可熱的明星。
出演過《三傻大鬧寶萊塢》的阿米爾·汗代言vivo,Ranveer Singh是小米紅米系列的代言人,Ranbir Kapoor代言O(shè)PPO, Katrina Kaif代言Reno等。
阿米爾·汗代言vivo 圖片來源:YouTube
全印度貿(mào)易商聯(lián)合會(CAIT)秘書長Praveen Khandelwal在17日就曾公開表態(tài),明星代言人應(yīng)該中止代言中國手機品牌,這樣才符合國家利益。他還聯(lián)系上述品牌代言人阿米爾·汗等人,希望他們中止代言。
一位明星經(jīng)紀(jì)公司高管向媒體透露,一家大型電子品牌已經(jīng)撤下了一個星期的廣告,并開始審查之后的宣傳計劃。其他智能手機品牌也在考慮減少營銷和社交媒體交流。因為在當(dāng)前的環(huán)境中繼續(xù)推進(jìn)品牌推廣活動需要冒著極大的反華風(fēng)險。
中國品牌已經(jīng)決定根據(jù)局勢更改營銷策略和方式。一些品牌將從本周開始在主流社交媒體和消費者交流時使用#madeinIndia(印度制造)標(biāo)簽,同時強調(diào)其在印度的投資,以及將產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移到印度的計劃。
例如,vivo的策略是宣傳其產(chǎn)品“100%印度制造”,并將在后續(xù)所有活動推廣中使用這一概念。
市場研究機構(gòu)IDC印度研究總監(jiān)Navkendar Singh和Counterpoint Research副總監(jiān)Tarun Pathak 建議,這段時間中國品牌的營銷重點放在其制造投資、創(chuàng)造就業(yè)機會和本地研發(fā)上。
Forrester Research高級分析師Satish Meena對志象網(wǎng)表示,目前印度的反華情緒可能會促使手機消費者轉(zhuǎn)向三星,因為三星是印度市場份額排名前五的手機品牌中,唯一的非中國品牌。但他強調(diào),這只是一種市場觀察,消費者到底會不會轉(zhuǎn)向三星主要取決與兩點:一是三星會不會花足夠多的營銷預(yù)算來迎合這種反華情緒;二是消費者的購機決定還是取決于產(chǎn)品價值。
6月17日,有消息稱,三星將在印度投資536億盧比,建立智能手機顯示屏工廠。印度投資促進(jìn)機構(gòu)表示,三星電子想要在北方邦投資約536億盧比建廠,應(yīng)該從該邦獲得稅收和其他優(yōu)惠政策。而三星在2019年就與北方邦在該項目上簽署了諒解備忘錄。
一名業(yè)內(nèi)人士對志象網(wǎng)表示,印度本土從4月初就開始出現(xiàn)反華輿論,通常過一段時間會平息。其品牌目前還在按照計劃正常推廣,但會時刻關(guān)注輿論發(fā)酵走向。
03
夾在中間的印度創(chuàng)業(yè)者
中國投資者受到?jīng)_擊,但印度創(chuàng)業(yè)者也未能幸免于難,尤其是那些拿到中國投資的創(chuàng)企。
邊境沖突、FDI政策修改、新冠疫情,在2020上半年時刻牽動著中國投資者的神經(jīng)。據(jù)Business Standard援引專家和業(yè)內(nèi)人士稱,未來中國投資者對Paytm、Ola、BigBasket、Byju's、Dream11、MakeMyTrip、Swiggy等公司的投資,預(yù)計都會受到邊境沖突的影響。
而接受了中國資本投資的印度創(chuàng)企,在當(dāng)下也只得夾在尷尬的境況中。實則,印度獨角獸企業(yè)當(dāng)中,絕大部分都接受過中國資本的投資。
中國資本對印度獨角獸的投資,來源:Inc42
在線雜貨商BigBasket的投資人Ganesh,曾向阿里巴巴尋求投資,他認(rèn)為,印度政府必須將中國公司對印度本土企業(yè)的控制,與單純的財務(wù)投資區(qū)分開來。
"反華情緒會造成一定影響,但要明確的是,來自中國的融資注入的是由印度創(chuàng)始人管理的印度公司?!?Ganesh說。
但前Infosys董事會成員Mohandas Pai對此卻持有不同看法。"由于缺乏資金,印度創(chuàng)業(yè)公司會受到影響,但國家安全更重要?!?
Chiratae Ventures的創(chuàng)始人兼董事總經(jīng)理TCM Sundaram Chiratae也是一位投資者,在他看來,"中國的投資是印度創(chuàng)企最大的資金池來源之一。但未來,想要獲得中國投資,將會更難,特別是對于那些采取燒錢策略的獨角獸來說。"
此前,印度修改FDI政策對中國投資者造成了不小的沖擊。4月,印度政府修訂了《外匯管理法》(FEMA),以遏制中國等接壤鄰國國家的投資。通過對FDI政策的修改,與印度接壤國家的非公民實體在印度投資時,需在政府路徑下進(jìn)行提前審批。
對于這些創(chuàng)企來說,中國的熱錢遲遲不能進(jìn)入印度,未來要通過什么方式更好地續(xù)寫創(chuàng)業(yè)故事?
在中國投資者暫時缺席的時間,美國投資者卻逆勢而上。Facebook對信實集團旗下的Jio Platforms開出的57億美元的天價支票,讓人禁不住猜想,美國投資者會不會填補中國投資者留下的空白。
而未來的印度的投資前景又如何?前印度儲備銀行(RBI)行長C. Rangarajan稱,“中國商家未來還可能面臨關(guān)稅壁壘和消費者的不滿。印度對中國想要投資的領(lǐng)域,會保持謹(jǐn)慎?!?/p>
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