文/東方亦落
日前，美國(guó)眾議院反壟斷委員會(huì)主席David Cicilline在某個(gè)專(zhuān)訪(fǎng)中表示，蘋(píng)果對(duì)App Store中的應(yīng)用提成30%傭金的行為就像“公路劫匪”。他認(rèn)為，蘋(píng)果在“恐嚇”開(kāi)發(fā)商支付30%的傭金，否則就拒絕他們進(jìn)入市場(chǎng)，蘋(píng)果的行為正在摧毀那些脆弱的小開(kāi)發(fā)商，這無(wú)異于公路搶劫。
所謂“蘋(píng)果稅”，就是蘋(píng)果對(duì)其他應(yīng)用在App Store平臺(tái)中獲取的銷(xiāo)售額抽取15%~30%的傭金。蘋(píng)果認(rèn)為自己花費(fèi)了多年時(shí)間和巨額資金研發(fā)并建立了一個(gè)成熟完整的應(yīng)用生態(tài)，使廣大企業(yè)開(kāi)發(fā)者們?cè)谶^(guò)去數(shù)年間賺取了千億美元的利潤(rùn)，所以開(kāi)發(fā)者們享受了巨大的利益，也理應(yīng)給蘋(píng)果一些回饋。
然而眾多企業(yè)和開(kāi)發(fā)者可不這么想。
今年3月，樂(lè)天Kobo電子書(shū)就“蘋(píng)果稅”向歐盟委員會(huì)投訴，稱(chēng)蘋(píng)果收稅的同時(shí)推廣自家的Apple Books并且不繳納稅金，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，致使Kobo損失了許多業(yè)務(wù)。
在更早的2019年，Spotify也曾提出申訴，稱(chēng)蘋(píng)果公司對(duì)其音樂(lè)流媒體服務(wù)Apple Music的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行了不公平的限制。Spotify的CEO Daniel Ek認(rèn)為，應(yīng)用開(kāi)發(fā)商如果支付“蘋(píng)果稅”則意味著提高銷(xiāo)售價(jià)格，在消費(fèi)者面前喪失競(jìng)爭(zhēng)力，可如果不交稅，蘋(píng)果還會(huì)有許多方法進(jìn)行阻攔。
對(duì)于“蘋(píng)果稅”，歐盟反壟斷機(jī)構(gòu)已正式開(kāi)啟調(diào)查。這不禁讓人想起了蘋(píng)果此前與高通因“高通稅”鬧到屢次對(duì)簿公堂。蘋(píng)果當(dāng)時(shí)不滿(mǎn)高通對(duì)手機(jī)抽成的做法，可收取“蘋(píng)果稅”實(shí)際上與高通的做法別無(wú)二致。
所謂“己所不欲，勿施于人”，而實(shí)際上蘋(píng)果并非不明白這個(gè)道理，只不過(guò)是因?yàn)槭杖 疤O(píng)果稅”可以得到的利潤(rùn)實(shí)在是太誘人了。按30%的傭金比例來(lái)計(jì)算，蘋(píng)果去年在應(yīng)用商店上的收益超出了180億美元（相當(dāng)于1275.12億元人民幣）。
要知道，蘋(píng)果近年來(lái)在支柱業(yè)務(wù)手機(jī)方面銷(xiāo)量顯現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)，以至于要用降價(jià)這種手段來(lái)提振銷(xiāo)量。在苦苦支撐的同時(shí)，蘋(píng)果必須想其他出路，而“蘋(píng)果稅”是多年以來(lái)支撐蘋(píng)果收入的一大塊肥肉，這種商業(yè)模式也已延續(xù)多年，蘋(píng)果肯定不舍得輕易放棄。
然而此種做法對(duì)蘋(píng)果的口碑卻極容易造成負(fù)面影響。
雖說(shuō)“蘋(píng)果稅”是面向開(kāi)發(fā)者的，但在實(shí)際運(yùn)作過(guò)程中，被收稅的開(kāi)發(fā)者為保證自己的利益，往往會(huì)選擇將這筆稅務(wù)轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，所以我們會(huì)發(fā)現(xiàn)在A(yíng)pp Store中購(gòu)買(mǎi)一些游戲和應(yīng)用的價(jià)格會(huì)比安卓商店里更高。
此種狀況必然引起消費(fèi)者的不滿(mǎn)，作為iOS生態(tài)唯一的控制者，蘋(píng)果如果不能適當(dāng)調(diào)整這種情況，可能會(huì)損害蘋(píng)果公司的用戶(hù)印象和口碑，并且很容易讓蘋(píng)果過(guò)度依賴(lài)于此，從而阻礙其創(chuàng)造力的提升。并且由于這個(gè)原因，蘋(píng)果與其他公司的關(guān)系可能會(huì)進(jìn)一步惡化，雖然蘋(píng)果實(shí)力足夠強(qiáng)悍，可四處樹(shù)敵終究不是明智之舉。
從理性的角度來(lái)看，這30%的抽成會(huì)撕裂整個(gè)生態(tài)；從道義的角度來(lái)看，這稅收的也不那么有理有據(jù)，實(shí)在不該繼續(xù)；然而從感性的角度來(lái)看，“蘋(píng)果稅”給蘋(píng)果賺到的錢(qián)實(shí)在是太多了，做企業(yè)的哪個(gè)不想盈利？更何況蘋(píng)果其他業(yè)務(wù)也需要大量資金支撐。
所以在生態(tài)、口碑和收入之間該選擇哪個(gè)，就看蘋(píng)果注重的是哪方面了，但最好的辦法可能是在其間達(dá)到一種微妙的平衡，這樣蘋(píng)果在未來(lái)也不至于因收取“蘋(píng)果稅”而失去后路。
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