2010年,初代iPad剛問世時(shí),市面上的手機(jī)屏幕普遍偏小,平板電腦憑借大屏幕和相對(duì)便攜的機(jī)身迅速走紅,成為了那些年發(fā)展最快的消費(fèi)電子產(chǎn)品。
曾經(jīng)的平板電腦被視作智能手機(jī)之后又一個(gè)移動(dòng)設(shè)備革命,有望代替筆記本電腦,成為新一代的生產(chǎn)力工具。
但好景不長(zhǎng),平板市場(chǎng)因智能手機(jī)進(jìn)入大屏?xí)r代而受到了巨大的沖擊,出貨量連年下降。
2020年國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)回暖?
第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC最新發(fā)布的平板電腦季度跟蹤報(bào)告顯示:2020年Q1國(guó)內(nèi)平板電腦市場(chǎng)出貨量為373萬臺(tái),受疫情影響,工廠產(chǎn)能同比下降29.8%。
與2019年Q1相比,今年第一季度支持外接鍵盤的平板電腦出貨量約為206萬臺(tái),同比增長(zhǎng)168.2%;傳統(tǒng)式平板電腦出貨量約為167萬臺(tái),同比下降63.3%。
支持外接鍵盤的平板增長(zhǎng)的原因可能是為用戶提供了更多交互方式,讓他們感受到了近似筆記本電腦的體驗(yàn),再加上很多專業(yè)軟件已對(duì)平板電腦進(jìn)行了適配,用戶可以拿它完成部分工作,例如iPad Pro的觸控筆可以幫助設(shè)計(jì)、建筑人士在平板電腦上構(gòu)圖,外接鍵盤可以讓打字變得更高效等。
傳統(tǒng)平板單靠打價(jià)格戰(zhàn)的話,已經(jīng)不足以吸引現(xiàn)在的消費(fèi)者了,如果只是單從硬件上的更新迭代,產(chǎn)品缺乏核心賣點(diǎn),出貨量下滑也實(shí)屬正常。
受疫情影響,商用市場(chǎng)2020年Q1出貨量約為62萬臺(tái),相比去年的120萬臺(tái),同比下降47.8%;消費(fèi)市場(chǎng)今年第一季度出貨量約為310萬臺(tái),同比下降24.6%。
消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)不算太差的原因在于為了保障學(xué)生們的健康,許多學(xué)校都采用了在線教育的方式,從而推動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)平板電腦的需求。
商用市場(chǎng)可就沒那么幸運(yùn)了,政府聚焦于抗擊疫情,學(xué)校停課,企業(yè)停工,從而導(dǎo)致它們對(duì)平板的采購(gòu)需求下降。
值得一提的是,華為以約150萬臺(tái)的出貨量和40.2%的市場(chǎng)份額,榮登國(guó)內(nèi)2020年Q1平板電腦市場(chǎng)第一位。與去年同季度相比,同比增長(zhǎng)4.3%。
蘋果緊隨其后,今年第一季度平板出貨量約131萬臺(tái),國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額為35.1%,相比去年的228萬臺(tái),同比下滑42.5%。
小米排名第三,2020年第一季度出貨量約21萬臺(tái),占有5.5%的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額,與去年同期相比,同比下降31.3%。
與蘋果相比,華為代工廠恢復(fù)得較快,再加上今年華為又推出了5G版MatePad Pro,售價(jià)要比蘋果的新款iPad Pro便宜不少,以及教育市場(chǎng)對(duì)平板的需求量增大等因素,最終形成了華為平板逆勢(shì)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
蘋果的平板出貨量下降也在情理之中。此前,有報(bào)道稱,蘋果國(guó)內(nèi)官方出現(xiàn)了限購(gòu)政策,其原因在于蘋果供應(yīng)鏈并未恢復(fù),產(chǎn)能跟不上市場(chǎng)需求,無奈之下,蘋果只能提出限購(gòu)的方式來緩解供不應(yīng)求的情況。另外,據(jù)彭博社報(bào)道,蘋果的iPad在美國(guó)、澳大利亞、歐洲地區(qū)出現(xiàn)供應(yīng)短缺,部分型號(hào)在線下渠道已經(jīng)完全售罄且出現(xiàn)嚴(yán)重的到貨延遲。消費(fèi)者想要購(gòu)買iPad還要跑去二手市場(chǎng),而且還導(dǎo)致二手iPad漲價(jià)。
蘋果平板在全球依舊是“頭號(hào)玩家”!
雖然華為、小米在國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)的表現(xiàn)還不錯(cuò),但是放在全球市場(chǎng)來看的話,情況不容樂觀。
知名調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的2020年Q1全球平板市場(chǎng)報(bào)告顯示:全球平板電腦出貨量同比下降了12%。
蘋果依舊第一,全球出貨量約960萬臺(tái),占據(jù)了全球平板29.8%的市場(chǎng)份額,與去年相比,同比下降3%。
三星以470萬臺(tái)的出貨量和14.6%的市場(chǎng)份額位列第二,相比去年同比下滑2%。華為只排在第三位,出貨量約300萬臺(tái),占有9.4%的市場(chǎng)份額,與去年同季度的360萬臺(tái)相比,同比下降15%。
單從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看,第二、三名與第一名的差距還是蠻大的,蘋果在全球平板市場(chǎng)占有主導(dǎo)地位。
在當(dāng)前疫情蔓延的大環(huán)境,全球平板市場(chǎng)并不會(huì)出現(xiàn)類似國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的變化,華為和三星不太可能超越蘋果。以華為為例,由于受到美國(guó)的牽制,華為現(xiàn)在的產(chǎn)品很難像蘋果那樣可以任意出口到海外市場(chǎng),從而導(dǎo)致銷售渠道受阻;其次是線上教育只是中國(guó)市場(chǎng)特有的情況,海外市場(chǎng)并沒有提倡這一做法。
另外,中國(guó)作為蘋果最大的代工廠,現(xiàn)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)得到了很好的控制,蘋果在國(guó)內(nèi)的供應(yīng)鏈產(chǎn)能也已恢復(fù)正常,不會(huì)出現(xiàn)供貨不足的情況。因此,多種因素加在一起,蘋果在全球平板市場(chǎng)的地位不會(huì)受到太大的影響,三星和華為想要超越蘋果的幾率并不大。
小結(jié)
如今已是互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代,許多學(xué)校已經(jīng)開始了電子化教育,家庭娛樂也離不開平板電腦,它就相當(dāng)于可以移動(dòng)的“超大號(hào)”手機(jī),可以為用戶提供更好的視覺效果,追劇、看電影都要比手機(jī)來得痛快,同時(shí)現(xiàn)在很多平板電腦支持手柄,能夠提供更豐富的游戲操作體驗(yàn)。
縱觀整個(gè)市場(chǎng)你會(huì)發(fā)現(xiàn),平板電腦的需求正在得到釋放,智能手機(jī)并不會(huì)替代平板電腦,平板電腦也不會(huì)取代筆記本電腦。
就目前來看,雖然華為的高端平板在性能方面可能不如蘋果的iPad Pro,但是兩者之間綜合體驗(yàn)的差距正在逐漸縮小,蘋果iPad產(chǎn)品線最大優(yōu)勢(shì)可能就只剩下Air和mini了吧,畢竟同價(jià)位段的產(chǎn)品,安卓平板基本上沒有一個(gè)能打的。
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