12月4日，騰訊宣布將正式開(kāi)售任天堂Switch游戲主機(jī)，其中Nintendo Switch售價(jià)2099元，將于12月10日正式發(fā)售。
據(jù)悉，任天堂株式會(huì)社董事高橋伸也特意來(lái)到活動(dòng)會(huì)場(chǎng)，一口氣宣布了3款首發(fā)游戲陣容，它們售價(jià)均為299元。此次合作被看成任天堂第三次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)游戲市場(chǎng)高達(dá)2千億。
“中國(guó)市場(chǎng)對(duì)任何一家游戲廠商都有吸引力”，一名游戲分析師表示。
龐大的市場(chǎng)容量吸引著任天堂，但中國(guó)市場(chǎng)猶如面包下的陷阱，讓任天堂蠢蠢欲動(dòng)，但又一腳踏入深坑。
盜版、低價(jià)，任天堂被山寨圍毆
1994年，“望子成龍小霸王?！钡膹V告語(yǔ)遍布大江南北，段永平邀請(qǐng)成龍代言小霸王學(xué)習(xí)機(jī)，一舉拿下當(dāng)時(shí)主機(jī)游戲80%的市場(chǎng)份額，而小霸王也從一家負(fù)債200萬(wàn)的小廠轉(zhuǎn)虧為盈，實(shí)現(xiàn)年凈利潤(rùn)800萬(wàn)。
25年前，中國(guó)市場(chǎng)有2000萬(wàn)臺(tái)游戲主機(jī)，有人預(yù)測(cè)，游戲主機(jī)的市場(chǎng)飽和量最終將達(dá)到4000萬(wàn)臺(tái)。
面對(duì)巨大的市場(chǎng)容量，任天堂嘗試進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，為了降低風(fēng)險(xiǎn)，任天堂將其旗下Game Boy系列交由香港萬(wàn)信代理，在內(nèi)地發(fā)售。為了與小霸王抗衡，任天堂請(qǐng)郭富城代言，拍攝的廣告在電視上輪番播放。
但任天堂不懂中國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)人均工資三四百，任天堂正版游戲機(jī)賣出1500元高價(jià)，國(guó)內(nèi)沒(méi)有多少人消費(fèi)得起。
知乎上網(wǎng)友表示，“當(dāng)時(shí)一臺(tái)任天堂都可以在農(nóng)村買一間瓦房了?！?/p>
在那個(gè)不注重版權(quán)的奔放年代，低廉的山寨機(jī)成為主流。那時(shí)，國(guó)內(nèi)山寨任天堂游戲機(jī)的工廠超過(guò)20家，各家年產(chǎn)量均超過(guò)30萬(wàn)臺(tái)。
小霸王、天馬等山寨游戲機(jī)的價(jià)格只有任天堂的1/15，卡帶也只有正版的1/4。
高昂售價(jià)成了正版游戲的最大負(fù)擔(dān)，抵擋山寨品是主流的游戲主機(jī)。當(dāng)時(shí)每天放學(xué)后，在學(xué)校門口都會(huì)有人舉著四合一、八合一的山寨游戲卡換卡。
國(guó)內(nèi)山寨廠商以價(jià)格取勝，任天堂在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)無(wú)法立足，以至于很多用戶在2000年以后，才知道當(dāng)年一直玩的游戲機(jī)叫做FC，是一家叫任天堂的公司生產(chǎn)。
除了山寨，更重要的是輿論和監(jiān)管對(duì)游戲機(jī)的態(tài)度，游戲被看成玩物喪志的“精神鴉片”，為社會(huì)所不容。
武漢市一所小學(xué)，引發(fā)7萬(wàn)多份“告家長(zhǎng)書(shū)”，要求家長(zhǎng)禁止學(xué)生玩游戲機(jī)；甚至在展覽會(huì)上，賣任天堂的店員告訴采訪記者：“游戲就是病毒”。
2000年頒布的《關(guān)于開(kāi)展電子游戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所專項(xiàng)治理的意見(jiàn)》，意見(jiàn)規(guī)定：除加工貿(mào)易外，凡面向國(guó)內(nèi)的游戲機(jī)機(jī)及其零部件的生產(chǎn)、銷售及進(jìn)口，一律禁止。
任天堂剛在中國(guó)市場(chǎng)邁進(jìn)一條腿，卻再也邁不出第二步，只得撤離。
傲慢、遲緩，讓任天堂再次敗北
游戲機(jī)禁令出臺(tái)兩年后，任天堂嘗試重返中國(guó)市場(chǎng)，與美籍華人顏維群合資成立神游科技，由神游代理主機(jī)游戲機(jī)N64。
與上次正版、高價(jià)策略不同，此次任天堂更注重中國(guó)本土化需求，天堂新任社長(zhǎng)巖田聰認(rèn)為中國(guó)游戲市場(chǎng)是“公認(rèn)的惡劣市場(chǎng)”：
“收入水平低、物流不發(fā)達(dá)、盜版泛濫?！?/p>
為此，任天堂采取一系列措施貼合中國(guó)玩家：
將LOGO“Nintendo”換成為“iQue”；神游機(jī)售價(jià)488元，價(jià)格只有PS2、XBOX的1/4；游戲卡沒(méi)有實(shí)體卡帶，玩家更新游戲只需要3元/部；
中國(guó)玩家滿心期待，看到任天堂重返中國(guó)的消息后，一位玩家跑到神游總部，自告奮勇要當(dāng)華東區(qū)總代理，并承諾月銷1000臺(tái)。
可能過(guò)于迷信中國(guó)玩家對(duì)低價(jià)產(chǎn)品的青睞，任天堂忽視了游戲本身。他們?cè)趪?guó)內(nèi)發(fā)布的并不是最新版的NGC，而是7年前上市的上一代主機(jī)。
而當(dāng)時(shí)神游的漢化組整天沒(méi)什么事情可做，兩個(gè)月才能接到一個(gè)漢化項(xiàng)目，絕大多數(shù)游戲連繁體中文都沒(méi)有。漢化人員吐槽，“工作像國(guó)企混飯吃的老干部?！?/p>
任天堂的高傲引發(fā)國(guó)內(nèi)玩家強(qiáng)烈不滿，“八國(guó)語(yǔ)言無(wú)中文”、“寧愿出烏伯克語(yǔ)，也不愿出中文?！?/p>
一位頂級(jí)玩家表示，“中國(guó)玩家不會(huì)因?yàn)檫@是某某出品的游戲機(jī)就掏錢，雖然中國(guó)玩家手里沒(méi)錢，不過(guò)我們已經(jīng)充分享受到了各種最頂級(jí)的游戲?！?/p>
任天堂確實(shí)不懂中國(guó)市場(chǎng)，2003年，索尼PS2進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，索尼鼓勵(lì)本地開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)游戲軟件，并表示每月至少推出3款以上對(duì)應(yīng)的漢化游戲軟件。那時(shí)，索尼甚至不用太多宣傳就能獲得用戶。
在索尼、微軟的同類競(jìng)品，以及盛大、九城、網(wǎng)易、騰訊等網(wǎng)游廠商的沖擊下，任天堂日漸式微。
2013年，神游上海辦事處，只有四五個(gè)員工留守，賣不出去神游機(jī)以每臺(tái)300元的價(jià)格處理給內(nèi)部員工。
“它用錯(cuò)誤的思維揣摩中國(guó)市場(chǎng)，”一篇評(píng)論文章說(shuō)，“最終沒(méi)看懂中國(guó)人要的是什么?！?/p>
而在世界的另一面，任天堂在全球市場(chǎng)秋風(fēng)掃落葉，布什手持任天堂游戲機(jī)參加軍情會(huì)議，前蘇聯(lián)宇航員帶著任天堂登上太空船，索尼高層對(duì)工程師咆哮，“這種產(chǎn)品應(yīng)該由索尼開(kāi)發(fā)，為什么讓任天堂搶先?！?/p>
那時(shí)，任天堂在全球市場(chǎng)創(chuàng)造奇跡：
年?duì)I收超過(guò)1兆億日元，約764以人民幣，占據(jù)全球主機(jī)游戲45%的市場(chǎng)份額，其公司人均產(chǎn)值是豐田5倍，年?duì)I收增幅36%以上。
但在中國(guó)市場(chǎng)多次折戟。
2019年底，正版Switch重新登上中國(guó)大陸，只能微信登錄，不與任天堂賬號(hào)打通。
這意味著，國(guó)行Switch或?qū)⑹且粋€(gè)孤島，
但這或許是任天堂的最后機(jī)會(huì)。
