5月15日網(wǎng)易云音樂方面宣布，與少城時代達成版權合作，而從官方公布的海報中可以看到，此次合作幫助其拿到了包括鄧超元、張碧晨、王錚亮在內(nèi)歌手的音樂版權。事實上，這已經(jīng)是近兩個月來網(wǎng)易云音樂第四次加碼版權資源，從今年3月宣布與吉卜力工作室達成獨家版權合作，獲得《龍貓》、《千與千尋》、《哈爾的移動城堡》等多部經(jīng)典動畫的音樂作品版權，以及后續(xù)與滾石唱片達成戰(zhàn)略合作之外，最引人矚目的則當屬近期與華納的合作達成。
5月12日，網(wǎng)易云音樂宣布與華納版權(WCM)達成戰(zhàn)略合作，雙方約定將在曲庫內(nèi)容、在線K歌、音樂IP開發(fā)等音樂產(chǎn)業(yè)上下游領域展開全方位合作，而更為重要的是，此后網(wǎng)易云音樂將獲得華納版權旗下音樂作品的詞曲版權。因此也讓網(wǎng)易云音樂既有了陳楚生、陶喆、李宗盛、羅大佑等國內(nèi)知名歌手的歌曲版權，還包括Eric Clapton、Katy Perry、Madonna等國際巨星的相關版權。
網(wǎng)易云音樂與世界三大唱片公司之一華納音樂旗下的版權公司達成合作，在外界看來是其在版權方面的“翻身”之戰(zhàn)，也意味著網(wǎng)易云音樂終于握有了具備競爭力的獨占資源，以穩(wěn)固其在行業(yè)中的地位。而如此頻繁的“爆買”版權，無疑也是過去網(wǎng)易云音樂想做，卻又并沒有做的事情。
【網(wǎng)易云音樂揚眉吐氣背后，多少沾了阿里與百度的光】
根據(jù)天眼查等平臺的數(shù)據(jù)中顯示，在2013年上線的網(wǎng)易云音樂直到2017年才進行了A輪公開融資，因此這也意味著在過去很長一段時間里，其資金問題多由內(nèi)部“解決”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析認為，正是因為花的是“自家的錢”，使得網(wǎng)易云音樂在最開始沒有選擇大肆購買版權與競爭對手正面對抗，而是選擇另辟蹊徑以社交+歌單等精細化運營的方式來占據(jù)市場。
顯然，這是個不錯的決策，而其隨后也展現(xiàn)出了不俗的執(zhí)行力。但整個行業(yè)卻并不會等待一個有潛力的選手逐步發(fā)展，到了2018年，一場突如其來的音樂版權大戰(zhàn)突然爆發(fā)。回顧這場戰(zhàn)役，用“悄無聲息”這個詞來形容許是恰當?shù)?，一方面對于用戶來說，這場沖突的爆發(fā)毫無征兆，等到硝煙散去后才看到一首首歌曲變灰，乃至下架的結(jié)果。而這場危機，也迫使網(wǎng)易云音樂不得不將版權放在發(fā)展計劃的首要位置。
或許是因為網(wǎng)易云音樂自身的表現(xiàn)確實優(yōu)秀，又或許是因為在線音樂領域頭部平臺，如QQ音樂及酷狗音樂等均來自騰訊，給其他競爭者也帶來了一定的壓迫感，因此網(wǎng)易云音樂很快就獲得了兩筆大的融資。2018年11月12日，網(wǎng)易云音樂宣布完成B輪超6億美元融資，其中包括百度等方面的參與；2019年9月，阿里確認以20億美元的價格收購網(wǎng)易考拉的同時，也領投了網(wǎng)易云音樂B+輪7億美元融資。這些彈藥的補充，無疑也讓網(wǎng)易云音樂有底氣與更多唱片公司進行版權方面的合作。
但是從長遠來看，除了拿投資的錢換版權之外，網(wǎng)易云音樂更需要抓緊時間思考，如何造血并維持后續(xù)更長久的獨立發(fā)展。
【憑社交娛樂掙錢的騰訊音樂，會是參考答案嗎】
雖然互為競爭對手，但騰訊音樂目前顯現(xiàn)出來的成績，顯然很能給同行帶來參考。根據(jù)日前騰訊音樂公布的截至2020年3月31日第一季度未經(jīng)審計財務報告顯示，2020年第一季度騰訊音樂在線音樂付費用戶數(shù)量同比增長50.4%，達到4270萬，在線音樂付費率為6.5%，在線音樂訂閱收入同比增長70%，至人民幣12.1億元(1.7億美元)。
從總整體來看，在總營收同比增長10%達人民幣63.1億元(8.91億美元)的情況下，在線音樂服務只占其中的32.3%，而剩下的67.7%則是由社交娛樂服務貢獻，相關營收高達42.7億元。從騰訊音樂的招股書中顯示，社交娛樂業(yè)務的載體，則主要包括全民K歌以及酷狗酷我等APP的直播相關業(yè)務，具體內(nèi)容包括銷售虛擬禮品為主，通過銷售優(yōu)質(zhì)會員從在線卡拉OK和直播服務中獲得收入，以及音樂相關商品，包括耳機、智能揚聲器和其他硬件產(chǎn)品。
就音樂+社交而言，無疑網(wǎng)易云音樂的表現(xiàn)并不差。在2016年在線音樂平臺間版權之爭還沒有那么激烈時，艾媒咨詢發(fā)布的《2016年中國APP活躍用戶排行榜(3月份Top450)》中，上線尚不滿三年的網(wǎng)易云音樂就已經(jīng)進入了Top50榜單中。即便后來網(wǎng)易云音樂不斷受到版權方面的打擊，但根據(jù)比達咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度中國主要在線音樂APP月均活躍用戶數(shù)中，網(wǎng)易云音樂的依然排在第四。
原本就重社交，并在保持用戶黏性這方面頗有心得的網(wǎng)易云音樂，如果今后想依靠自己的力量獨立找補在版權方面的付出，是否也會嘗試K歌服務，并提供虛擬禮物打賞等服務呢？實際上就在今年3月，網(wǎng)易云音樂確實推出了一款名為“音街”的APP，主打免費在線K歌服務。但從一開始就因為沒有走主流買版權的發(fā)展道路，有了今天成績的網(wǎng)易云音樂，會跟在騰訊身后亦步亦趨嗎？
事實上，網(wǎng)易云音樂現(xiàn)如今所面對的，依然與當初剛剛“入行”時的情景相似。行業(yè)中現(xiàn)有成熟的玩法，已經(jīng)被QQ音樂、酷狗音樂等頭部平臺玩透，同一玩法下單純拼資源或既有服務，又能與不差錢的巨頭抗衡多久呢？面對類似的問題，2013年網(wǎng)易云音樂在鉆研用戶深層需求后，用歌單與評論區(qū)給出了一個讓用戶驚喜的產(chǎn)品，那么這次，他們又會開創(chuàng)出怎樣的新思路呢？
【本文圖片來自網(wǎng)絡】
