文|花朵財(cái)經(jīng)
日前，快手以商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為案由，將抖音訴至法院，并索賠500萬(wàn)。對(duì)此，抖音也迅速反擊稱，快手也曾使用今日頭條商標(biāo)導(dǎo)流。
抖音快手兩大短視頻巨頭的交戰(zhàn)，終究到了對(duì)簿公堂的局面。
「 1 」
“互掐”的本質(zhì)
事情是這樣的，快手日前發(fā)現(xiàn)在第三方應(yīng)用商店內(nèi)輸入“快手”，得到的搜索結(jié)果第一條居然是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“抖音短視頻”APP，并且在APP名詞右側(cè)顯示有“推廣”標(biāo)識(shí)。
快手認(rèn)為，抖音的操作使得快手公司提供的產(chǎn)品與其注冊(cè)商標(biāo)之間的特定聯(lián)系被削弱，從而實(shí)質(zhì)上損害了快手公司獲取的商標(biāo)專用權(quán)，因此構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。
此外，在快手指出，抖音這一行為“蠶食”了本應(yīng)屬于快手的用戶數(shù)量，損害了其合法利益，屬于典型的混淆他人商品名稱的“食人而肥”和“搭便車”行為，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
對(duì)此，5月13日午間，字節(jié)跳動(dòng)方面則回應(yīng)稱，目前尚未收到法院通知。同時(shí)亦指出，快手在百度、小米應(yīng)用商店等平臺(tái)推廣中，曾多次使用今日頭條等相關(guān)產(chǎn)品品牌為快手產(chǎn)品導(dǎo)流，在相關(guān)應(yīng)用商店搜索“頭條”、“剪映下載”等均顯示快手下載鏈接，甚至快手更曾使用今日頭條商標(biāo)導(dǎo)流。海淀法院已于3月6日立案，目前已經(jīng)完成證據(jù)交換。
事實(shí)上，巨頭之間關(guān)于流量劫持、商標(biāo)侵權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的“互掐”在互聯(lián)網(wǎng)圈子里早已屢見(jiàn)不鮮。
早在2012年，百度就曾指控360未經(jīng)允許惡意標(biāo)注百度搜索結(jié)果、篡改百度搜索結(jié)果頁(yè)面，并向用戶宣傳及誤導(dǎo)用戶安裝其瀏覽器，為360瀏覽器導(dǎo)流。該案以360敗訴告終。
2018年，今日頭條指控騰訊QQ空間攔截、屏蔽頭條網(wǎng)頁(yè)鏈接、騰訊安全管家作為安全軟件攔截、屏蔽頭條網(wǎng)頁(yè)鏈接等，并以騰訊利用壟斷地位多次進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為案由，起訴騰訊并索賠9000萬(wàn)元。
2019年底，百度以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由，將今日頭條運(yùn)營(yíng)商字節(jié)跳動(dòng)訴至法院，原因是百度旗下的視頻產(chǎn)品被今日頭條作為關(guān)鍵詞，干預(yù)搜索結(jié)果……
不難看出，巨頭間頻頻上公堂“互撕”的本質(zhì)，是對(duì)流量的爭(zhēng)奪。
在抖音和快手瓜分短視頻市場(chǎng)的格局下，此次“對(duì)簿公堂”更多是雙方日益白熱化的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的直接體現(xiàn)。
但這場(chǎng)法律糾紛，絕不是抖音快手為爭(zhēng)奪流量而正面“硬剛”的唯一戰(zhàn)場(chǎng)。
「 2 」
交鋒與交融
事實(shí)上，抖音和快手流量之爭(zhēng)，已經(jīng)鋪開(kāi)多年。雙方在諸多領(lǐng)域的交鋒已經(jīng)碰撞出不少激烈的火花。對(duì)于快手而言，要抗衡的已經(jīng)不是抖音一款產(chǎn)品，而是來(lái)自整個(gè)字節(jié)跳動(dòng)的挑戰(zhàn)。
眾所周知，春晚冠名、紅包活動(dòng)都是拉新促活的“王炸”，在這一點(diǎn)上，抖音和快手作為同類競(jìng)品，交鋒往往也是你來(lái)我往的回合制。
2019年下半年，快手在公司內(nèi)部定下了3億DAU（日活用戶數(shù)量）的目標(biāo)，試圖縮短與抖音之間的差距——抖音已經(jīng)在同年7月邁進(jìn)了3億DAU的陣營(yíng)。于是，快手斥巨資拿下了2020年的春晚冠名，更豪擲40億拉新。
同一時(shí)間，字節(jié)跳動(dòng)也聲勢(shì)浩大地啟動(dòng)反擊，一方面在推進(jìn)品牌升級(jí)，開(kāi)展金額高達(dá)20億元的春節(jié)紅包活動(dòng)。另一方面，憑借《囧媽》上線收獲一波口碑和關(guān)注度。
從結(jié)果上看，抖音的占據(jù)了明顯的優(yōu)勢(shì)。在這一回合的交鋒后，快手并沒(méi)有保持3億DAU的目標(biāo)，而抖音的DAU卻超過(guò)了4億。
在近來(lái)紅得發(fā)紫的直播電商領(lǐng)域，雙方面臨的也是短兵相接的局面。
目前快手在直播帶貨領(lǐng)域依然領(lǐng)先于抖音?？焓衷谶M(jìn)軍直播遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于抖音，2016年，快手的直播用戶滲透率高達(dá)60-70%。數(shù)據(jù)顯示，2019年快手總收入為500億元左右，其中單單直播收入就已經(jīng)接近300億元。
盡管如此，面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的抖音，快手無(wú)疑會(huì)有威脅感。2020年被稱為直播電商的元年，擅長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)的抖音豪氣簽下羅永浩，賺足了眼球。當(dāng)然，快手立馬聯(lián)合辛巴師徒反擊。
羅永浩首次直播引發(fā)全網(wǎng)熱議，但似乎鮮有人關(guān)注到，快手的王牌主播辛巴團(tuán)隊(duì)還向羅永浩發(fā)起過(guò)宣戰(zhàn)。從較量的結(jié)果上來(lái)看，羅永浩直播首秀帶貨1.1億元，遠(yuǎn)不及辛巴團(tuán)隊(duì)宣戰(zhàn)的4.8億，但抖音賺下的聲量和眼球，已經(jīng)無(wú)法量化了。
明顯的是，抖音和快手雙方在直播電商領(lǐng)域交鋒，已經(jīng)火藥味十足了。
而格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠分別在抖音和快手的兩次直播經(jīng)歷，也為這場(chǎng)平臺(tái)暗戰(zhàn)增添了不少微妙的“硝煙”。據(jù)了解，董明珠在抖音的首場(chǎng)直播，銷售額僅有約23萬(wàn)，而日前她在快手的第二次直播則直接“翻身”——3個(gè)小時(shí)帶貨3.1億元。
據(jù)36氪報(bào)道，快手直播電商業(yè)務(wù)在2020年的GMV目標(biāo)為2500億。而抖音直播電商的GMV目標(biāo)也高達(dá)2000億。
可見(jiàn)，字節(jié)跳動(dòng)和快手的較量，已不僅僅停留在短視頻領(lǐng)域，“出圈對(duì)抗”是大勢(shì)所趨。
隨著雙方不斷擴(kuò)張戰(zhàn)場(chǎng)，發(fā)展的趨勢(shì)也愈發(fā)雷同。一直深耕下沉市場(chǎng)的快手，正努力向“上”攀升，推動(dòng)內(nèi)容和用戶的多元化；而抖音卻將目光瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)，逐漸“快手化”。兩大短視頻巨頭的用戶和布局重合度越來(lái)越高，最終將不可避免在用戶流量和時(shí)間的爭(zhēng)奪上面臨全面的較量。
