這是個(gè)包羅萬(wàn)象的時(shí)代，人們對(duì)事物的看法千奇百怪，但對(duì)“美”的態(tài)度卻保持著高度的統(tǒng)一。
但凡一個(gè)事物的出現(xiàn)，如果不是真的刺激到大眾的神經(jīng)，也不會(huì)引起人們一致地吐槽。
最近，相信大家都看到了#恒大的十萬(wàn)人新足球場(chǎng)正式開(kāi)工了#的熱搜話(huà)題，而伴隨此熱搜話(huà)題的并不是人們的稱(chēng)贊，卻是人們清一色的“丑哭了”的吐槽。
我們先看效果圖：
粉的、黃的、藍(lán)的、金的，這些明明平時(shí)看起來(lái)都很抓人眼球的顏色，但在恒大新球場(chǎng)這朵“出污泥而不染，濯清漣而不妖”的蓮花里，卻顯示出了一股“致命美學(xué)”內(nèi)味兒，似乎是這么回事，但總覺(jué)得哪里不對(duì)。
看靜態(tài)圖還不甚明朗，那么我們可以來(lái)看看恒大特意發(fā)布的定制宣傳片：
開(kāi)篇藍(lán)天白云背景下的燙金大字，頗具年代感，伴隨著大家熟悉的《我和我的祖國(guó)》的旋律，如同七、八十年代大型節(jié)日的喜慶宣傳片，整支短片也由內(nèi)而外、360°全方位展現(xiàn)了恒大新球場(chǎng)的“動(dòng)態(tài)丑”，變化多端的顏色在短片里也顯得更加直觀，真真是“路人看了會(huì)沉默，球迷看了會(huì)流淚”。
網(wǎng)友在直呼這里也許會(huì)變成60后70后大爺大媽的打卡圣地的同時(shí)，吐槽也吐出了新高度。
有人懷疑這是一盆多肉：
有人懷疑這是哪吒的出生地：
有人懷疑加個(gè)觀音更完美了：
當(dāng)然，有“正面”吐槽的外，網(wǎng)友們充分發(fā)揮了自己的聰明才智，還學(xué)會(huì)了隱晦的反諷：
試想一下，當(dāng)熱火朝天的球場(chǎng)里出現(xiàn)悠揚(yáng)的古箏曲的場(chǎng)面，惡寒，簡(jiǎn)直不能往下想。
讓人驚嘆的是，這個(gè)占地面積約15萬(wàn)平方米，總建筑面積約30萬(wàn)平方米，總投資超120億元，可容納10萬(wàn)人，并號(hào)稱(chēng)將成為“媲美悉尼歌劇院、迪拜哈利法塔的世界級(jí)新地標(biāo)，也是中國(guó)足球走向世界重要標(biāo)志”的頂級(jí)球場(chǎng)，是由恒大集團(tuán)董事局主席許家印親自參與設(shè)計(jì)與規(guī)劃的。
更讓人驚嘆的是，這是由著名設(shè)計(jì)公司Gensler的副總裁、建筑設(shè)計(jì)師Hasan A.Syed操刀，畢竟Gensler 公司平時(shí)的作品滿(mǎn)滿(mǎn)的設(shè)計(jì)感，比如上海中心大廈：
又如哈爾濱銀行北京總部：
還有江森自控亞太總部大樓：
無(wú)論如何誰(shuí)也想象不到Gensler 能設(shè)計(jì)出恒大球場(chǎng)這樣的作品來(lái)，但如果加上許家印的審美和決斷，這么一想也許就解釋得通這個(gè)設(shè)計(jì)為何如此辣眼睛了，畢竟任你平時(shí)如何叱咤風(fēng)云，還不得向金主爸爸低頭。
事實(shí)上很簡(jiǎn)單，一是反差，即打破品牌在消費(fèi)者心中的固有印象，用出其不意的打法來(lái)制造話(huà)題，吸引消費(fèi)者參與，簡(jiǎn)單來(lái)講，就像在一眾清流中用“泥石流”來(lái)攻破消費(fèi)者心防，這種極具沖擊感的營(yíng)銷(xiāo)方式，勝在了新鮮感和“獨(dú)特感”。
二是接地氣，它不是那種高級(jí)感、潮流感強(qiáng)烈的存在，而是從消費(fèi)者熟悉的場(chǎng)景、事物著手，讓消費(fèi)者倍感親切，從而能讓消費(fèi)者產(chǎn)生極其強(qiáng)烈的情緒共振。
當(dāng)然，無(wú)論哪種營(yíng)銷(xiāo)，都要考慮到品牌調(diào)性問(wèn)題，土味營(yíng)銷(xiāo)自然也不例外，不然很容易造成翻車(chē)事件，比如最近LV在小紅書(shū)做的一場(chǎng)直播，原意是用接地氣的方式來(lái)獲取更多消費(fèi)者，但因過(guò)于接地氣反而引發(fā)了人們的反感。
因?yàn)橐恢币詠?lái)，LV這樣的大牌其宣傳都是自帶身價(jià)的，在大眾心中，它就是高級(jí)感、潮流感的存在，出現(xiàn)在簡(jiǎn)陋的布景以及極不符合品牌調(diào)性的場(chǎng)景中，就顯得有些掉價(jià)和格格不入了。
但如果像恒大這種長(zhǎng)久以來(lái)都是土味營(yíng)銷(xiāo)的品牌來(lái)說(shuō)，倒是相得益彰，畢竟它的宣傳畫(huà)風(fēng)真的能與椰樹(shù)牌椰汁相媲美的了。
總之，土味營(yíng)銷(xiāo)只是一種手段，并不是長(zhǎng)久之計(jì)，品牌想要長(zhǎng)久占據(jù)消費(fèi)者心智，還需要通過(guò)長(zhǎng)久地、持續(xù)不斷地構(gòu)建品牌的內(nèi)在氣質(zhì)，用獨(dú)特的品牌價(jià)值來(lái)征服消費(fèi)者，當(dāng)然，好營(yíng)銷(xiāo)的前提，永遠(yuǎn)都是好產(chǎn)品。
