閱讀背景
羅永浩上了“老賴”名單。
11月3日，羅永浩被限制消費(fèi)的消息迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱搜。
近日，丹陽市人民法院對北京錘子科技及其實(shí)控人羅永浩實(shí)施限制消費(fèi)令，限制其購買不動(dòng)產(chǎn)、旅游、度假、乘坐G字頭動(dòng)車組列車等高消費(fèi)行為。3日晚間，羅永浩在微博發(fā)布文章“一個(gè)‘老賴’CEO的自白”，回應(yīng)被列入法院限制消費(fèi)令名單事宜，并稱“會(huì)以‘賣藝’之類的方式把債務(wù)全部還完?！?/p>
體信息報(bào)道量走勢（來源：眾云大數(shù)據(jù)平臺(tái)）
人民輿情數(shù)據(jù)中心根據(jù)“眾云大數(shù)據(jù)平臺(tái)”的監(jiān)測結(jié)果發(fā)現(xiàn)，自10月30日，丹陽人民法院對北京錘子數(shù)碼科技有限公司及羅永浩發(fā)布實(shí)施限制消費(fèi)令后，有關(guān)此事的信息報(bào)道量持續(xù)走高。11月3日，話題#羅永浩被限制消費(fèi)令#等上熱搜，當(dāng)晚，羅永浩發(fā)布微博長文《一個(gè)“老賴”CEO的自白》，整體報(bào)道量進(jìn)一步走高，輿論持續(xù)發(fā)酵。
輿情要點(diǎn)
10月30日，丹陽人民法院對北京錘子數(shù)碼科技有限公司及羅永浩實(shí)施限制消費(fèi)令，限制其購買不動(dòng)產(chǎn)、旅游、度假、乘坐G字頭動(dòng)車組列車等高消費(fèi)行為。這是賈躍亭后第二個(gè)創(chuàng)業(yè)者CEO被標(biāo)上“老賴”的頭銜。
11月3日，話題#羅永浩被限制消費(fèi)##羅永浩被列為老賴##羅永浩回應(yīng)被列入老賴名單#等話題登上微博熱搜榜。一時(shí)之間，“老賴”羅永浩成為了網(wǎng)民爭相熱議的中心。
11月3日晚，羅永浩發(fā)布微博長文《一個(gè)“老賴”CEO的自白》。他表示，公司在過去十個(gè)月已經(jīng)還掉三億元債務(wù)，自己也以各種方式籌款幫公司還了其中的數(shù)千萬，會(huì)繼續(xù)努力，在未來一段時(shí)期把全部債務(wù)還完。即便公司因不可抗力被關(guān)閉，也會(huì)靠“賣藝”把債還完。
此文一出，評論量迅速破萬，而且并且贏得了一大群“同情票”，鼓勵(lì)、支持羅永浩的聲音占據(jù)了評論的絕大多數(shù)，明顯扭轉(zhuǎn)了之前一邊倒吐槽的聲音。
媒體觀點(diǎn)
羅永浩從來不乏話題，也從來不乏媒體的關(guān)注。這一次，自嘲自己是“老賴”的羅永浩再次引來了各路媒體的關(guān)注。
南方都市報(bào)：及時(shí)還債是企業(yè)和企業(yè)家的生存策略
“欠債還錢”和“殺人償命”一樣原本是中國人最樸素的正義觀，但近年來頻繁曝光的“老賴”對這種正義觀帶來了嚴(yán)重沖擊；“彪悍的人生不需要解釋”，“我出身不好，教養(yǎng)也差，但一直努力嘗試做一個(gè)體面的人”，這是網(wǎng)上可以找到的“老羅語錄”，羅永浩身陷困境還在努力捍衛(wèi)人設(shè)。這兩個(gè)方面可以視為羅永浩長文獲得正面反應(yīng)的原因。
羅永浩接下來還能延續(xù)好評嗎？只有看他的行動(dòng)了。畢竟表態(tài)還錢容易，實(shí)際了結(jié)全部債務(wù)則要艱難得多。
CCTIME飛象網(wǎng)：羅永浩戰(zhàn)士賣藝還債，故事還得再講一陣了
在他看來，“創(chuàng)業(yè)和打江山打天下是一樣殘酷的。如果你心理上不是抗壓能力特別強(qiáng)的人，是一定不建議創(chuàng)業(yè)的。這就是羅永浩的性格使然，骨子里就帶著驕傲、倔強(qiáng)和幾分樂觀。這也就是為什么羅永浩在遇到最慘的一次創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷后，還可以笑稱“戰(zhàn)士賣藝還債”。
在外界看來，羅永浩創(chuàng)業(yè)失敗有企業(yè)自身原因，有時(shí)還缺少了一點(diǎn)運(yùn)氣。如果錘子手機(jī)供應(yīng)鏈及時(shí)上量；如果推空氣凈化器那年冬天空氣不是那么好；如果電子煙沒有遇到最嚴(yán)監(jiān)管……可能現(xiàn)在的羅永浩又會(huì)是另一番景象?，F(xiàn)如今，羅永浩最重要的事情就是還債了，戰(zhàn)士不下戰(zhàn)場，故事還得再講一陣了。
中國證券報(bào)：開局不利的理想主義者羅永浩是否只是“需要一點(diǎn)時(shí)間”？
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》中提及，說到錘子手機(jī)，人們第一時(shí)間想到的就是羅永浩，即便現(xiàn)在的他已經(jīng)與錘子手機(jī)沒了聯(lián)系。曾經(jīng)豪言壯語道：“給我時(shí)間，我可以讓你們所崇拜的手機(jī)品牌都倒閉”。如今，他卻因?yàn)?70萬欠款成了“老賴”。
喜歡他的人會(huì)被他所感召――因?yàn)楹推渌麤]那么真實(shí)、甚至有些“圓滑”、“做作”的網(wǎng)紅及企業(yè)家相比，他顯得更為真性情且正義；不喜歡他的人對其充滿鄙夷，直言羅永浩是“洗腦高手”，“水平不高但卻無比自戀”。走紅十幾年，羅永浩在江湖上圈粉無數(shù)，卻也樹敵無數(shù)。如今，已經(jīng)47歲的羅永浩進(jìn)入電子煙行業(yè)創(chuàng)業(yè)、想要賺點(diǎn)錢，結(jié)果卻開局不順，不知他會(huì)不會(huì)像在紀(jì)念堅(jiān)果R1發(fā)布一周年時(shí)說的那樣――“還會(huì)給你們做，只是需要一點(diǎn)時(shí)間”。
浙江在線：他追趕過的風(fēng)口，大多都踏空了
羅永浩追趕過很多風(fēng)口，但大多都踏空了，錘子手機(jī)、空氣凈化器、聊天寶APP、小野電子煙等，每次他發(fā)布新產(chǎn)品，總是會(huì)陷入輿論困境，被認(rèn)為是“最受傷”的人，網(wǎng)友調(diào)侃：“剛就業(yè)又下崗”。
微信公眾號(hào)“平原公子”：愿世間不再有羅永浩
羅永浩從未想過像華為、小米、oppo那樣，先踏踏實(shí)實(shí)做一款產(chǎn)品，用口碑和銷量打開局面，讓供應(yīng)鏈企業(yè)可以賺錢，讓投資人能夠獲得回報(bào)，讓消費(fèi)者得到好的產(chǎn)品和體驗(yàn)。而是一天一個(gè)新概念，吹牛逼、炒情懷、罵對手、懟消費(fèi)者，語不驚人死不休，把中國實(shí)業(yè)當(dāng)作說相聲的舞臺(tái)，把搞科技當(dāng)作兒戲。
限制羅永浩消費(fèi)是不夠的，從此之后，應(yīng)當(dāng)禁止羅永浩進(jìn)入任何商業(yè)領(lǐng)域，大家的錢都是血汗錢，不是大風(fēng)刮來的，不能交給這樣的妄人去折騰。
微信公眾號(hào)“請辯”：是馬克?吐溫第二還是史玉柱第二？羅永浩還沒想好“當(dāng)誰”
要成為馬克?吐溫第二，他很容易就能做到；但要做史玉柱第二，他高估了自己的名氣，低估了自己的產(chǎn)品感覺，也還沒找到路。
網(wǎng)民觀點(diǎn)選摘
一部分網(wǎng)民在看了羅永浩發(fā)布的回應(yīng)長文后，認(rèn)為他還債態(tài)度良好，稱其為“老賴”委實(shí)不公平，同時(shí)期待有羅永浩東山再起的一天。
微博認(rèn)證為知名財(cái)經(jīng)評論人、微博投資專家、微博扶貧鄉(xiāng)村振興助威團(tuán)成員、微博簽約自媒體的@吳其倫（粉絲數(shù)：2218313）發(fā)表微博文章《贊同曹德旺觀點(diǎn)，替“老賴”羅永浩說幾句公道話》指出，羅永浩的這段話，讓人佩服！也讓人看出了一個(gè)男人的擔(dān)當(dāng)。反觀那些公司經(jīng)營不下去就選擇破產(chǎn)的所謂企業(yè)家，羅永浩才是真男人、真企業(yè)家。
微博認(rèn)證為知名時(shí)事評論家、品牌營銷學(xué)者、武漢匯贏天下CEO 微博簽約自媒體的@風(fēng)青楊V（粉絲數(shù)：255426）對于羅永浩的回應(yīng)表示：人生難免大起大落，只要自己不放棄自己。從哪里跌倒，從哪里爬起來。
微博認(rèn)證為知名互聯(lián)網(wǎng)資訊博主 海南三車網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長 頭條文章作者的@自媒體劉曠（粉絲數(shù)：157807）對此事發(fā)表態(tài)度稱：大膽猜測稱，中國下一份值得尊敬的企業(yè)家名單榜上將會(huì)有羅永浩的名字。
還有不少網(wǎng)友發(fā)文鼓勵(lì)羅永浩。
不過，也有一部分網(wǎng)民則就羅永浩被執(zhí)行限制消費(fèi)令一事而發(fā)微博調(diào)侃。
輿情點(diǎn)評
以公司CEO的標(biāo)準(zhǔn)來看，羅永浩的公眾形象并不完美，一些言論還引發(fā)過較多爭議。然而，《一個(gè)“老賴”CEO的自白》的確給他帶來了正面為主的輿論反饋，基本實(shí)現(xiàn)了回應(yīng)的一“錘”定音，是較為成功的企業(yè)關(guān)鍵人物的聲明。
在欠債還錢的樸素正義觀和法院依法裁決的背景下，一篇聲明能為羅永浩和錘子科技的聲譽(yù)（暫時(shí)）止損，人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心主任輿情分析師董晉之認(rèn)為原因有三：
一是羅永浩開門見山地承認(rèn)了錘子科技的危機(jī)和欠債金額，沒有粉飾太平說套話。
二是肯定債權(quán)方的訴訟追款是“合情合理合法的正當(dāng)權(quán)利”，沒有抱怨債權(quán)方、投資者或者員工、媒體，而是表達(dá)歉意。這一點(diǎn)，與處于類似情境的李河君發(fā)布的《致全體員工的一封信》，形成明顯對比。
三是給出了解決問題的路徑，即“賣藝”也會(huì)還債。這個(gè)表態(tài)有助于穩(wěn)定投資者等利益相關(guān)方的信心，也與他常年“標(biāo)榜”的理想和情懷自洽，加深了忠實(shí)粉絲對其“悲情英雄”形象的認(rèn)同。
羅永浩自己動(dòng)手，戴上“老賴”標(biāo)簽，使原本一面倒的負(fù)面輿情出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)，甚至還收割了一波好評，可見穩(wěn)妥、巧妙回應(yīng)輿論關(guān)切的價(jià)值。真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)家形象的扭虧為盈，還要看羅永浩是否能言行合一，真正承擔(dān)起債務(wù)責(zé)任。這才是輿情應(yīng)對的治本之策。（董晉之 王娟）
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