中國人有多愛火鍋？有人如此形容：舌尖熱度勝過火鍋溫度100倍。今年的“雙十一”，某品牌方便小火鍋產(chǎn)品只用了2分鐘線上成交額就突破了百萬元。
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國經(jīng)營范圍含“火鍋”的在業(yè)、存續(xù)及遷出狀態(tài)的企業(yè)數(shù)量超過12萬家。僅2019年，國內新增火鍋企業(yè)已超過1.2萬家，換句話說，平均每天就有30多家火鍋企業(yè)誕生。
2020年火鍋業(yè)有望突破萬億元
“火鍋，等于是中國人的自助餐?！币晃恢娨曋鞒秩撕唵蔚囊痪湓?，道出了中國人的火鍋情結。
就火鍋而言，國內就有六大派系，即以麻辣鮮香著稱的川渝火鍋，以“涮羊肉”為特色的北派火鍋、以牛肉海鮮為代表的粵系火鍋、快捷小鍋化的臺式火鍋、口感酸辣的云貴火鍋，以及其他特色火鍋。
今年7月，中國飯店協(xié)會發(fā)布了《2019中國餐飲業(yè)年度報告》，一組數(shù)據(jù)佐證了中國人對于火鍋的鐘愛。該報告中的數(shù)據(jù)顯示，2018年全國火鍋業(yè)實現(xiàn)收入8757億元，占全國餐飲業(yè)收入（42716億元）的20.5%，成為規(guī)模最大的細分品類?！?019年預計將達到9600億元左右，2020年有望突破萬億元?！敝袊埖陞f(xié)會相關負責人稱，火鍋業(yè)的收入在未來還將繼續(xù)增加。
隨著中國人對火鍋的熱情不減，一些火鍋企業(yè)還被成功地“吃”成了上市公司。其中，名氣最大的無疑是2018年9月在港股上市的海底撈。記者了解到，海底撈營業(yè)收入近幾年保持快速增長的勢頭——2017年106.37億元、2018年169.69億元、2019年上半年116.95億元，同比增長59.3%；實現(xiàn)凈利潤9.11億元，同比增長約41%。
同時，記者梳理發(fā)現(xiàn)，海底撈并非首支“火鍋股”，在其上市之前，呷哺呷哺、頤海國際已陸續(xù)登陸港股市場。
“火鍋之都”未進前三？重慶不服
有意思的一點是，在天眼查公布的數(shù)據(jù)中，四川省火鍋企業(yè)數(shù)量位居全國之首，超過3.5萬家，占全國的近三成。排名第二和第三的分別是陜西省（8833家）和山東?。?611家），而有著“火鍋之都”的重慶居然未進入前三名，僅僅位居第四。
“火鍋企業(yè)數(shù)量的排名，并不能說明重慶‘火鍋之都’的名號變虛了。相反，重慶的火鍋依然是享譽全國的一張城市名片?！痹诒姸嘀貞c火鍋從業(yè)者眼中，對這個排名表達出明顯的不服氣。
重慶市火鍋協(xié)會相關人士也認為這個排名并不能代表重慶火鍋的全部。“據(jù)我們協(xié)會統(tǒng)計，整個大重慶范圍內，火鍋門店的數(shù)量達到了2.6萬多家，從業(yè)人員接近56萬人。如果把火鍋全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值加以估算，包括最上游的原料生產(chǎn)基地、中游的火鍋調味料及底料制品、最下游的火鍋門店和新興方便火鍋在內，重慶火鍋的全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值已接近500億元?！痹撊耸勘硎?，這些數(shù)據(jù)在國內絕對算得上數(shù)一數(shù)二。
由重慶大學發(fā)布的《大數(shù)據(jù)深度解讀重慶火鍋背后的秘密》顯示，在重慶內環(huán)以內區(qū)域，火鍋店密度最大，高達21.7家/平方公里，相當于每200米就有一家火鍋店。有業(yè)內人士玩笑式說道，“在重慶，根本不需要尋找火鍋店，火鍋店自己就會找到你。”
除此之外，來自重慶市商務委員會的數(shù)據(jù)顯示，重慶火鍋企業(yè)海外擴張的數(shù)量進一步擴大，包括小天鵝、秦媽、蘇大姐等本土火鍋企業(yè)，海外店面已累計200多家，分布在美國、新加坡、俄羅斯、澳大利亞、加拿大等20多個國家。
因此，有業(yè)內人士指出，火鍋企業(yè)的數(shù)量多少并不能代表一座城市火鍋行業(yè)的整體面貌，如果以綜合指數(shù)評判，在國內眾多城市中重慶應該還是排名靠前的。
火鍋企業(yè)屢遭商標之痛
火鍋行業(yè)良好的市場受眾規(guī)模，使得該行業(yè)前景誘人，也導致行業(yè)競爭極為激烈?！?019中國餐飲業(yè)年度報告》中就有數(shù)據(jù)提及，火鍋業(yè)的關店率同樣位于餐飲業(yè)各細分品類之首。
所以，為了爭搶客流量，火鍋行業(yè)內“李鬼”也是層出不窮。根據(jù)中國電子商務協(xié)會網(wǎng)絡知識產(chǎn)權推進中心發(fā)布的《知名企業(yè)品牌重復率及品牌保護調查報告（餐飲業(yè)）》顯示，我國餐飲業(yè)網(wǎng)絡品牌的發(fā)展普遍存在品牌意識不足、注冊商標缺失等問題，而品牌名稱使用混亂、被“搭便車”與“傍名牌”等問題，正成為掣肘地方美食打造品牌、“走出去”發(fā)展的短板。而在火鍋行業(yè)中，這類現(xiàn)象更為突出。
曾經(jīng)引發(fā)關注的“小龍坎”火鍋商標侵權案就是一個典型案例。2014年4月，四川仁眾投資管理有限公司創(chuàng)立并使用“小龍坎”品牌，并于2015年10月投資成立成都小龍坎餐飲管理有限公司負責該品牌運營管理?？墒牵瑑H成都市場仿冒店就達到400多家?！捌鸪?，仿冒店還只是在店名前加上前綴混淆視聽，后來一些店居然直接把小龍坎官網(wǎng)照搬過去，甚至還出現(xiàn)了以仿冒店向外招商加盟的情況?！痹摴鞠嚓P人士回憶道?！靶↓埧病鄙虡酥疇幾阕愠掷m(xù)了兩年多，直到2017年6月才正式歸四川仁眾投資管理有限公司所有。
重慶市火鍋協(xié)會相關人士談道，重慶火鍋也經(jīng)常面臨“被代表”的困境，以重慶火鍋的相關元素和重慶地名在外地開火鍋店的情況屢見不鮮，直接冒用重慶知名火鍋品牌的情況也不少?！斑@樣的狀況致使重慶火鍋市場魚龍混雜，屢現(xiàn)食品安全問題，對重慶火鍋的品牌打造和保護產(chǎn)生了不良影響?！?/p>
記者了解到，“李鬼”長期混跡國內火鍋行業(yè)的最大原因，還是在于眾多火鍋企業(yè)缺乏商標意識。天眼查數(shù)據(jù)報告中也提到：國內超過12萬家的火鍋企業(yè)中，僅2000余家企業(yè)擁有自己的商標信息。
“‘小龍坎’商標侵權案并非特例，很多企業(yè)都有類似遭遇，其根源就在于企業(yè)起步階段沒有將品牌申請注冊成商標，導致做大做強后，品牌名稱被他人使用，陷入了被動的局面?！狈蓸I(yè)內人士同時提醒，“市場未動，商標先行，企業(yè)需要具備這樣的品牌意識。不管是企業(yè)名稱、品牌名稱還是門店名稱，只要是沒有被注冊為商標的品牌，均可能被他人使用。只有將企業(yè)名稱、企業(yè)品牌注冊成為商標，才能為企業(yè)發(fā)展保駕護航?！?/p>
文/黃仕強
來源：工人日報
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