在電子煙被國(guó)家兩部委發(fā)出網(wǎng)售禁令一周后，電商平臺(tái)陸續(xù)下架電子煙產(chǎn)品。不過(guò)，由于此次禁令主要針對(duì)線上，一些電子煙品牌的客服開(kāi)始引導(dǎo)消費(fèi)者到線下購(gòu)買(mǎi)。
電商平臺(tái)陸續(xù)下架
失去“雙十一”或影響融資
一則電子煙線上“禁售令”，讓此前火熱的電子煙會(huì)如何發(fā)展受到關(guān)注。據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，截至11月6日收盤(pán)，電子煙指數(shù)近5日漲幅已收縮至0.49%，較此前大幅收窄。
11月1日，國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布通告，要求不得通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售電子煙，電商平臺(tái)及時(shí)關(guān)閉電子煙店鋪并將電子煙產(chǎn)品下架。隨后，RELX悅刻、FLOW福祿、Myst喜霧和魔笛MOTI等電子煙品牌先后發(fā)布公告，表示將堅(jiān)決支持兩部委規(guī)定。
網(wǎng)售禁令出臺(tái)后，先是電子煙品牌在自建網(wǎng)站撤銷(xiāo)銷(xiāo)售鏈接，隨后各電商陸續(xù)下架了電子煙產(chǎn)品。11月7日，華商報(bào)記者在淘寶、拼多多、京東、蘇寧易購(gòu)、聚美優(yōu)品、考拉海購(gòu)、唯品會(huì)等7家電商平臺(tái)以“電子煙”為關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)，均無(wú)法搜到相關(guān)商品。
最近一段時(shí)間，電子煙品牌都在積極備戰(zhàn)“雙十一”，期待能有好的銷(xiāo)量，不僅可以作為品牌宣傳數(shù)據(jù)，也能成為企業(yè)融資工具。有報(bào)道稱，一些銷(xiāo)量并不靠前的品牌，甚至已提前做好了刷單準(zhǔn)備。不過(guò)，伴隨網(wǎng)售電子煙的大面積下架，這些投入恐怕很難再收獲理想的回報(bào)。一位關(guān)注電子煙行業(yè)的投資人表示，有些品牌此前剛拿到融資不久，如果新政策帶來(lái)的影響持續(xù)下去，不排除有些投資方可能會(huì)要求撤回投資或?qū)?xiàng)目重新評(píng)估。
網(wǎng)售被禁以后
電子煙轉(zhuǎn)向線下門(mén)店銷(xiāo)售
就電子煙網(wǎng)售“禁令”相關(guān)問(wèn)題，11月7日，華商報(bào)記者隨機(jī)詢問(wèn)了某品牌電子煙的網(wǎng)絡(luò)客服。對(duì)方表示，網(wǎng)上店鋪已停止運(yùn)營(yíng)，為了不影響產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)及使用體驗(yàn)，可以查詢所在地附近的門(mén)店購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，并發(fā)來(lái)一個(gè)線下門(mén)店查詢鏈接。通過(guò)該鏈接，記者查詢發(fā)現(xiàn)，該品牌在西安地區(qū)的專(zhuān)賣(mài)店和授權(quán)店有近60家。
由于國(guó)內(nèi)電子煙品牌不少脫胎于互聯(lián)網(wǎng)，并主要利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，此次兩部委發(fā)出的通告，特別強(qiáng)調(diào)對(duì)電子煙的網(wǎng)絡(luò)售賣(mài)大力監(jiān)管，未對(duì)線下售賣(mài)作出進(jìn)一步要求。
而銷(xiāo)售電子煙的實(shí)體店并不在少數(shù)。記者注意到，除了在一些購(gòu)物中心和商業(yè)街區(qū)有銷(xiāo)售電子煙的柜面或?qū)Ｙu(mài)店外，一些便利店、數(shù)碼商城甚至餐飲店也有代售電子煙產(chǎn)品。11月7日，在西安城南一家銷(xiāo)售電子煙的專(zhuān)賣(mài)店里，店員稱，他們銷(xiāo)售的某品牌電子煙與電商平臺(tái)上是一樣的，而且售后更有保證，“現(xiàn)在買(mǎi)的話還多送一盒煙彈。”
對(duì)于線下購(gòu)買(mǎi)，有電子煙品牌公告稱，將陸續(xù)在線下門(mén)店推廣身份驗(yàn)證系統(tǒng)。此外，還有報(bào)道稱，有些經(jīng)銷(xiāo)商需要繳納保證金以避免出售給未成年人。但從實(shí)際來(lái)看，對(duì)身份識(shí)別的執(zhí)行值得商榷。記者發(fā)現(xiàn)，與傳統(tǒng)煙草一樣，目前實(shí)體店對(duì)電子煙的售賣(mài)，在對(duì)購(gòu)買(mǎi)者身份識(shí)別時(shí)，更多時(shí)候只是憑借并不可靠的目測(cè)及買(mǎi)賣(mài)者意愿。
電子煙消費(fèi)人群超過(guò)一半年齡在20至29歲
有人說(shuō)，幾乎所有的電子煙品牌，都準(zhǔn)備在雙十一“搞一把大的”。國(guó)家有關(guān)部委的一盆冷水，把這些品牌都澆醒了。不過(guò)，這一監(jiān)管來(lái)得并不突然。早在美國(guó)電子煙巨頭JUUL進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)僅一周就暫停銷(xiāo)售開(kāi)始，就有市場(chǎng)人士猜測(cè)，電子煙的線上銷(xiāo)售可能受到限制。
國(guó)內(nèi)電子煙行業(yè)在今年形成了一個(gè)小風(fēng)口。據(jù)《ec電子煙世界》不完全統(tǒng)計(jì)，僅在2019年上半年，電子煙行業(yè)就誕生投資案例超過(guò)35筆，投資總額在10億元以上。就如同共享單車(chē)盤(pán)活了自行車(chē)制造廠一般，有數(shù)據(jù)顯示，深圳的電子煙加工廠，已經(jīng)超過(guò)了1000家。
讓這個(gè)新興行業(yè)能夠在短時(shí)間快速增長(zhǎng)，線上渠道的品牌宣傳功不可沒(méi)。電子煙實(shí)施的是不分男女老幼的無(wú)差別營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)于追求個(gè)性、新潮的年青一代消費(fèi)者更是吸引力十足。
湊巧的是，在兩部委通告發(fā)布的前一天，一場(chǎng)被業(yè)內(nèi)稱為“電子煙展”的上海蒸汽文化周剛剛結(jié)束。在這次蒸汽文化周上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前電子煙消費(fèi)人群中，20-29歲區(qū)間占比最高，為51.7%；19歲以下人群占比也不低，為15.3%。
電子煙管控趨于嚴(yán)格
國(guó)標(biāo)處于“正在批準(zhǔn)”狀態(tài)
那么在網(wǎng)售禁令出臺(tái)以后，是否意味著電子煙市場(chǎng)將就此轉(zhuǎn)冷呢？
華泰證券一位分析師表示，正如煙草不可能消失，電子煙的需求是客觀存在的，此次敦促網(wǎng)上禁售，既是對(duì)未成年人的保護(hù)，也是加強(qiáng)電子煙市場(chǎng)管理的前兆。
美好生活文商旅研究院院長(zhǎng)夏強(qiáng)認(rèn)為，由于不明健康風(fēng)險(xiǎn)和對(duì)未成年人的不良影響，政策法規(guī)未來(lái)將引導(dǎo)品牌方合理、合規(guī)、合法地去做這門(mén)生意。因此，預(yù)計(jì)電子煙的野蠻生長(zhǎng)期將會(huì)結(jié)束。未來(lái)行業(yè)究竟會(huì)去向何方，有待更詳細(xì)的法規(guī)和細(xì)則出臺(tái)。
目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)對(duì)于電子煙管控正趨于嚴(yán)格。深圳、杭州兩地已將電子煙納入了“控?zé)熈睢?。至于外界都在關(guān)注的電子煙國(guó)標(biāo)方面，11月7日，華商報(bào)記者在全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)信息服務(wù)平臺(tái)上看到，電子煙國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃由全國(guó)煙草標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)歸口上報(bào)及執(zhí)行，主管部門(mén)為國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局，項(xiàng)目進(jìn)度顯示為“正在批準(zhǔn)”階段，距發(fā)布只有一步之遙。 華商報(bào)記者 李程
知道一下
電子煙是一種特殊的煙草產(chǎn)品，一般由煙油和煙具組成。煙油主要由煙堿（尼古丁）制成并通過(guò)電子煙具將尼古丁以及各類(lèi)添加劑霧化后供消費(fèi)者吸食。
為進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害，國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局11月1日對(duì)外發(fā)布通告要求，各類(lèi)市場(chǎng)主體不得向未成年人銷(xiāo)售電子煙；敦促電子煙生產(chǎn)、銷(xiāo)售企業(yè)或個(gè)人及時(shí)關(guān)閉電子煙互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售網(wǎng)站或客戶端，電商平臺(tái)及時(shí)關(guān)閉電子煙店鋪并將電子煙產(chǎn)品及時(shí)下架，電子煙生產(chǎn)、銷(xiāo)售企業(yè)或個(gè)人撤回通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的電子煙廣告。
