在過去這一年，羅永浩就像是“撿了芝麻、丟了西瓜”的人，在不同行業(yè)之間來回跨界。
從年初塵埃落定的錘子科技，到試圖挑戰(zhàn)微信的聊天寶（子彈短信），再到喧囂一時的電子煙，羅永浩被人稱為“風(fēng)口克星”，干一行，垮一行。
↑羅永浩 資料圖 圖據(jù)ICphoto
到年末，羅永浩以“首席忽悠官”自居，為Sharklet鯊紋技術(shù)宣傳。有網(wǎng)友將他的宣傳推廣詞與微商相對比，甚至稱做微商或許是他最終的宿命。
似乎中了“干一行、垮一行”魔咒的羅永浩，能靠“鯊魚皮”咸魚翻身嗎？
丨書講得好教得未必好 羅永浩還是那個新東方老師
從2018年下半年以來，錘子科技潛藏的危機(jī)爆發(fā)，負(fù)面新聞一直不斷，從裁員到解散。直到進(jìn)入2019年，“錘子”終于落地。
據(jù)新京報報道，除了羅永浩以外，原錘子科技的軟硬件核心團(tuán)隊都加入了字節(jié)跳動，原堅果品牌名稱和英文品牌“Smartisan”都將保留。字節(jié)跳動還收購了錘子科技部分專利使用權(quán)。
在2019年，羅永浩與錘子科技正式剝離開來。過去七年，在錘子科技的發(fā)展過程中，羅永浩本人的IP效應(yīng)帶來的關(guān)注度一度超過了手機(jī)等產(chǎn)品本身。
而這種效應(yīng)與羅永浩的曾經(jīng)的經(jīng)歷不無關(guān)系——高中輟學(xué)的羅永浩曾在新東方做過5年英語老師。在這5年中，羅永浩一度是新東方知名度最高的老師之一，甚至有人把他稱為中國的第一代網(wǎng)紅。
↑羅永浩早年演講視頻截圖，圖據(jù)網(wǎng)絡(luò)
這樣的知名度或許與教學(xué)水平無關(guān)，更多的是因為羅永浩的極具煽動性和理想主義色彩的語言風(fēng)格。有人將他講課時的視頻放到網(wǎng)上，其間的段子和金句讓他爆紅，如“剽悍的人生不需要解釋”。即便到今天，“老羅語錄”也是能讓很多“錘粉”會心一笑的存在。
2012年，40歲的羅永浩創(chuàng)辦了錘子科技，甚至曾放話要收購蘋果。
與他講課風(fēng)格一致的創(chuàng)業(yè)行為，也更多的是被賦予了理想主義色彩，甚至可以說錘子科技和堅果手機(jī)等都是在一眾“錘粉”的期待下誕生的。
在粉絲的擁簇下，羅永浩似乎高估了產(chǎn)品定位，手機(jī)一直被詬病，存在定價過高、品控不嚴(yán)等問題，甚至有手機(jī)行業(yè)的白皮書直接指出：錘子的粉絲購買能力較差，處在“只粉不買”“只吹不買”的狀態(tài)。
↑圖據(jù)《2018年上半年手機(jī)內(nèi)容營銷白皮書》
事實上，從羅永浩跨界創(chuàng)業(yè)的那天起，外界唱衰的聲音一直存在，錘子科技始終處于搖搖欲墜的狀態(tài)。直到2019年，羅永浩在《一個“老賴CEO”的自白》中承認(rèn)：“從2018年下半年出現(xiàn)經(jīng)營危機(jī)以來，錘子科技最多時欠了銀行、合作伙伴和供應(yīng)商約6個億的債務(wù)”。
羅永浩也一度被列入法院限制消費名單。
丨欠了別人錢就別low不low的，但low完也沒還了錢
由于錘子科技和字節(jié)跳動的交易未具體公布，外界無法知道羅永浩是什么時候從錘子科技退出，但從公開報道來看，2019年年初起，羅永浩更多的精力放在了聊天寶（子彈短信）上。
2019年1月15日，羅永浩在發(fā)布會上宣布將“子彈短信”更名為“聊天寶”。同時，聊天寶推出一套新的“下沉玩法”，用戶進(jìn)行聊天、互動等即可賺取金幣，再將金幣轉(zhuǎn)換為現(xiàn)金提現(xiàn)。
對于聊天寶推出的新玩法，有分析文章將其類比為拼多多和趣頭條的集合體，主打下沉市場。聊天寶發(fā)布不到24小時，其激活用戶數(shù)突破100萬，甚至有人稱其為“微信挑戰(zhàn)者”。
不過，在發(fā)布當(dāng)天，聊天寶即被微信“封殺”。
關(guān)于“封殺”一事，騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍回應(yīng)稱：“隨便做個什么東西過來就叫挑戰(zhàn)什么霸權(quán)。拿堆紅包出來騙用戶下載、留存，也好意思叫產(chǎn)品。”
羅永浩當(dāng)即在微博上懟回去：“何必呢，出來亂放炮，回去還得被馬化騰罵?！薄胺凑齱indows他們家用MSN跟QQ競爭的時候，沒有封殺QQ?！?/p>
↑羅永浩微博回懟
事實上，羅永浩的怒火不是無緣由的。子彈短信升級到聊天寶，不管是用戶群體定位，還是產(chǎn)品邏輯，都被外界視為“理想主義者羅永浩的一次妥協(xié)”。
尤其是聊天寶的logo“金元寶”，被一眾網(wǎng)友嘲諷其審美能力，甚至反諷稱：“聊天寶的logo是蘋果團(tuán)隊永遠(yuǎn)想象不到的標(biāo)桿?！?/p>
到年末，羅永浩也坦誠稱，當(dāng)初為了急于還錢，做了很low的叫聊天寶的東西?！澳銈冋f以前羅哥那么酷，怎么去做這么low的東西？你要是欠了別人錢就別low不low的，趕緊把錢還了，這才是最不low的事。但是low完了也沒有成功?！?/p>
到3月5日，據(jù)36氪報道，聊天寶團(tuán)隊宣布就地解散，原來大約兩百人的團(tuán)隊，“只保留二三十人”，或?qū)⒒亓鞯藉N子科技。
從發(fā)布到解散，從1月15日到3月5日，聊天寶僅存活50天。
丨小野電子煙的186天 被稱干一行垮一行的“風(fēng)口克星”
與聊天寶有著相似命運的還有小野電子煙。
在聊天寶后，一直有消息稱羅永浩將投身于電子煙行業(yè)。不過，直到4月29日，羅永浩才正式為小野電子煙在微博上發(fā)了相關(guān)鏈接，甚至一度將相關(guān)微博置頂。
由于電子煙的性質(zhì)特殊，部分品牌在宣傳時稱其能幫助戒煙，甚至比普通香煙更健康。不過，這種說法也被科普文章指為不正確，關(guān)于電子煙的爭論始終未停止過。
事實上，早在有消息傳出羅永浩將投身電子煙行業(yè)時，就有粉絲認(rèn)為他的人設(shè)坍塌，為賺錢向粉絲推廣不健康的產(chǎn)品。
在4月29日的官宣微博中，羅永浩也強(qiáng)調(diào)，“我說，牛x啊，你們只要不虛假宣傳‘電子煙能戒煙’之類的屁話，我就為小野設(shè)計幾款驚艷vaping（電子煙）世界的好東西?！?/p>
不過，除了“官宣”外，作為小野電子煙的合作人，一向靠自己的IP效應(yīng)推銷產(chǎn)品的羅永浩很少為電子煙發(fā)聲。紅星新聞記者在其微博搜索發(fā)現(xiàn)，在羅永浩目前公開的微博中，僅在9月17日提起過小野電子煙，且其性質(zhì)更多的是澄清，而非推銷產(chǎn)品。
羅永浩的“舌燦蓮花”在電子煙行業(yè)似乎再也派不上用場。
而在官宣小野電子煙的第186天，11月1日，電子煙行業(yè)等來了《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》。通知主要內(nèi)容為敦促關(guān)閉電子煙銷售平臺、敦促電商平臺關(guān)閉電子煙店鋪、以及敦促撤回互聯(lián)網(wǎng)上的電子煙廣告，這也被業(yè)內(nèi)成為“線上銷售禁令”。
紅星新聞記者實驗發(fā)現(xiàn)，目前在淘寶等電商平臺搜索“小野電子煙”已無搜索結(jié)果呈現(xiàn)，但將關(guān)鍵詞換為“小野一下”后，仍有部分產(chǎn)品在售賣。
在電子煙行業(yè)經(jīng)歷“行業(yè)大地震”后，有人將羅永浩稱為“風(fēng)口克星”，干一行，垮一行。
丨“萬能的微博……” 羅永浩能靠“鯊魚皮”翻身嗎？
在電子煙沉寂后，羅永浩沒有消停下來。
11月中旬起，他以“萬能的微博”開頭，創(chuàng)造了一個新的句式：“萬能的微博，有人認(rèn)識XXXX這幾家公司的中國區(qū)管理層嗎？能不能幫我介紹一下？多謝。方便的話請聯(lián)系郵箱XXXX?！?/p>
據(jù)紅星新聞記者不完全統(tǒng)計，從11月12日到11月29日，羅永浩共發(fā)布了16條“萬能的微博”，涉及的行業(yè)從母嬰到瑜伽墊、從冰箱到旅行杯、從鍵盤到隱形眼鏡，從牙刷到情趣用品……
前幾條尚有熱情的粉絲表示認(rèn)識、已發(fā)送聯(lián)系方式到郵箱，甚至還有人稱期待羅永浩為這個行業(yè)帶來創(chuàng)造力，但隨著更多“萬能的微博”的發(fā)布，評論也變?yōu)榱瞬聹y：羅永浩究竟在下一盤什么棋？
除此以外，評論區(qū)也不乏調(diào)侃的聲音，諸如“完了，XX行業(yè)也要迎來寒冬了”“完了完了，又一個行業(yè)地震了”“XX行業(yè)估計要……”等評論都被點贊送上熱評。
到12月3日，在“老人與?！卑l(fā)布會上，謎底終于揭曉——羅永浩介紹了Sharklet（仿鯊魚皮、鯊紋）材料，稱與普通材料對比試驗，其可以降低94%的細(xì)菌附著，可以運用在母嬰、家用電器等領(lǐng)域。
↑截圖自發(fā)布會直播
不過，“鯊魚皮”的推出似乎沒有使羅永浩走出窘境，反而飽受爭議。在發(fā)布會后，@Sharklet鯊紋科技 曾連發(fā)兩篇博文回答微博上的質(zhì)疑聲音。
羅永浩似乎也早已預(yù)料到這種爭議，他以一種玩笑的態(tài)度應(yīng)對。除了Sharklet全球合伙人的頭銜，他還多了一個“首席忽悠官”的職務(wù)，“研發(fā)他們負(fù)責(zé)，忽悠我負(fù)責(zé)。”
一場萬千“錘粉”期待的發(fā)布會變?yōu)榱苏猩檀髸?，羅永浩似乎也意識到了錘粉是“只聽相聲、不買產(chǎn)品”的存在，他忽悠的目標(biāo)從C端個體轉(zhuǎn)變?yōu)锽端的行業(yè)制造商們。
過去，無數(shù)人因為“老羅語錄”成了錘粉，但這顯然不足以支撐羅永浩順?biāo)斓刈咄陝?chuàng)業(yè)之路。而現(xiàn)在，羅永浩將自己的“忽悠能力”轉(zhuǎn)到B端，“鯊紋技術(shù)”能順利落地嗎？
除了原錘子科技旗下的箱包制造商Level 8（地平線8號），曾被羅永浩用“萬能的微博”召喚過的品牌們，都尚沒有流露出任何合作的意向。
紅星新聞記者注意到，目前天貓店鋪“Sharklet鯊紋”沒有任何商品展出。而在12月3日的發(fā)布會上展示過的兩款商品，僅在店鋪“地平線8號”售賣，一款商品的月銷量為165筆，另一款商品的月銷量為28筆。
靠著“鯊魚皮”，羅永浩能打破“干一行、跨一行”的魔咒嗎？
紅星新聞記者 袁野 楊佩雯
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