買了會員后面還有會員廣告和小劇場，會員提前看后面還要付費(fèi)50元超前點(diǎn)播？
“1月1日可看大結(jié)局，領(lǐng)先會員12天?！弊罱?，VIP專享付費(fèi)超前點(diǎn)播又給《慶余年》添了一把火。
人民日報發(fā)文稱這種做法“對待用戶缺少起碼的尊重，這樣的視頻網(wǎng)站不能慣”，騰訊和愛奇藝都回應(yīng)說自己是為了滿足不同用戶的需求。
可大部分網(wǎng)友們似乎沒有這樣的想法，薅羊毛、割韭菜、吃相難看等評價隨處可見。
買了會員后面還有會員廣告和小劇場，會員提前看后面還有50元超前點(diǎn)播，支持正版片源卻要不停地掏錢包，也難怪這次的事會引來鋪天蓋地的吐槽。
付費(fèi)點(diǎn)播激起千層浪
這回50 元超前點(diǎn)播之所以能引發(fā)如此廣泛的關(guān)注，除了多家媒體的發(fā)聲，還因?yàn)槲覀兇蠖鄶?shù)人都是視頻網(wǎng)站的用戶。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年9月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶（不含短視頻）規(guī)模超過6.3億，70%的中國網(wǎng)友都會在網(wǎng)上看視頻。
這比成天嚷嚷著要剁手的網(wǎng)購的人還要多一些，同樣是通過網(wǎng)絡(luò)來娛樂消遣，網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶要比玩網(wǎng)絡(luò)游戲的人多1.9個億。
中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會相關(guān)報告指出， 2018年在線視頻行業(yè)市場規(guī)模達(dá)2016.8億元，同比增長39.1%。
這背后離不開網(wǎng)友們真金白銀的付出。
上述報告指出，2018年網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模已達(dá)3.47億人，而且越來越多的人愿意為看視頻而花錢。
據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會的相關(guān)數(shù)據(jù)，2018年網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶比例超過53%，這一數(shù)字是2013年的6.6倍。
搜索相關(guān)公司財報可以發(fā)現(xiàn)，截至2019年第三季度末，愛奇藝訂閱會員規(guī)模達(dá)到1.058 億，訂閱會員規(guī)模同比增長31%；2019年第三季度，騰訊視頻訂購賬戶數(shù)同比增長22%至1.002 億；截至2019年9月底，優(yōu)酷日均付費(fèi)用戶數(shù)量同比增長47%。
隨著網(wǎng)友們掏腰包的熱情不斷提升，這幾年視頻網(wǎng)站賺錢越來越靠內(nèi)容了。
中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，內(nèi)容付費(fèi)收入已占到視頻網(wǎng)站總收入的34.5%，較2017年底上升6.4個百分點(diǎn)，它和廣告收入占比的差距正在逐年縮小。
愛奇藝2019年第三季度財報顯示，今年第三季度愛奇藝會員服務(wù)收入達(dá)37億元，訂閱會員營收占當(dāng)季度總營收的比例首次過半。而在去年第三季度，在《延禧攻略》等爆款內(nèi)容帶動下，愛奇藝會員收入第一次超越廣告收入，成為公司最大的收入來源。
你為追劇花了多少錢？
眾人拾柴火焰高，看劇全靠掏腰包?，F(xiàn)在不買個視頻網(wǎng)站的會員，基本上等于告別了熱門資源。
據(jù)艾瑞咨詢《2018年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)經(jīng)營狀況研究報告》，看VIP專享影視內(nèi)容、去廣告或跳廣告、提前觀看一些熱門影視內(nèi)容，是大家花錢買視頻網(wǎng)站會員最主要的幾點(diǎn)原因。
這其中，尤以院線電影、熱播劇最受用戶青睞。電影剛下院線就能在網(wǎng)上看到，熱播劇可以提前看幾集，相對于視頻網(wǎng)站普遍每月不到20塊、包年不到200塊的會員費(fèi)來說，有時候算起來還顯得蠻合適的。
但很多時候，這對于不愿意付費(fèi)的用戶來說，可能就顯得不那么友好了。
根據(jù)藝恩咨詢發(fā)布的《2018中國視頻內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)業(yè)觀察》，以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷為代表的視頻網(wǎng)站，2018年共上線超過3134部內(nèi)容，其中59%都是會員內(nèi)容。這之中，會員電影超過1800部，是最主要的會員內(nèi)容，占比達(dá)74%；會員劇有318部，占比為17%。
值得關(guān)注的是，這318部會員劇分散在各個平臺，其中還有一部分是獨(dú)播劇，只有一家視頻網(wǎng)站有資源，像去年大熱的《延禧攻略》《如懿傳》《鎮(zhèn)魂》，就分別是愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷的獨(dú)播劇。
也就是說，想要追遍大火的劇集，光買一家的會員遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。比如說，你最近要是既想看“現(xiàn)男友”的《劍王朝》，又想看湯唯主演的《大明風(fēng)華》，就需要在愛奇藝和優(yōu)酷兩個平臺來回切換。
在這種情況下部分網(wǎng)友選擇了轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)盤，但這對視頻的版權(quán)保護(hù)造成了很大的負(fù)面影響。
據(jù)艾瑞咨詢?nèi)ツ暌豁?xiàng)針對中國版權(quán)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的調(diào)查，在 1408 名受調(diào)研用戶中，60.2% 是因?yàn)檎婢W(wǎng)站沒有相應(yīng)內(nèi)容提供，于是選擇從正版轉(zhuǎn)到盜版渠道；其次是因?yàn)檎婢W(wǎng)絡(luò)視頻平臺的內(nèi)容需要付費(fèi)，這類用戶占到52.4% ；還有 41.5%的用戶是因?yàn)檎婢W(wǎng)站廣告太多了。
數(shù)據(jù)新聞編輯 李媛新媒體設(shè)計陳冬校對 柳寶慶
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