富途資訊11月12日消息，波司登股價(jià)今日大幅走低，盤中跌幅最多跌近15%。截至發(fā)稿，波司登股價(jià)跌超10%。
根據(jù)國(guó)金證券的研報(bào)顯示，2018年，波司登主品牌提價(jià)幅度為30%-40%。2017年至2018年，波司登品牌1000至1800元價(jià)位段產(chǎn)品占比由47.6%提升至63.8%，1800元以上價(jià)位段產(chǎn)品由4.8%提升至24.1%，而1000元以下產(chǎn)品占比則由47.5%下降至12.5%?？梢?jiàn)，自去年起波司登產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已發(fā)生巨大變化，主要價(jià)位段在1500左右，整體偏向中高端發(fā)展。
從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，提價(jià)政策頗有成效。2018/2019財(cái)年報(bào)告顯示，波司登營(yíng)收為103.84億元，與去年同期相比上升16.9%。其中，羽絨服為集團(tuán)最大收入來(lái)源，占總收入73.7%；波司登品牌是羽絨服業(yè)務(wù)的最大貢獻(xiàn)者，共收入68.49億元，占羽絨服銷售額的89.5%；公司毛利率為53.1%；銷售費(fèi)用為34.4億元，同比上漲40%，占比營(yíng)收為33%。毛利率能夠覆蓋成本，2019年公司歸母凈利9.81億元，同比增長(zhǎng)59.4%。
業(yè)績(jī)回暖，股價(jià)也隨著上漲。截止至2019年11月11日，波司登股價(jià)觸及4.5元?dú)v史新高。
機(jī)構(gòu)并未明顯減持波司登根據(jù)波司登沽空數(shù)據(jù)，波司登沽空率雖然有所抬升，但并不明顯，目前沽空率為10.6%，沽空金額1658萬(wàn)港元。
內(nèi)資方面，波司登持股依然穩(wěn)定，持股5.5億股，持股占比5.1%，并未出現(xiàn)明顯的減持動(dòng)作。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，波司登2019年雙十一全渠道銷售額突破10億元，其中天貓旗艦店銷售超6.5億元，同比增長(zhǎng)58%。
不過(guò)在數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的背后，其萬(wàn)元羽絨服在雙十一卻遭遇下架，說(shuō)明其高端化路線開始受阻。
今年波司登發(fā)布了全新萬(wàn)元級(jí)別的登峰系列羽絨服，推出了七款高定位產(chǎn)品，5800元-9800元，最高的珠穆朗瑪峰款售價(jià)為11800元。
據(jù)報(bào)道，不論是線下門店、還是電商旗艦店，波司登最新產(chǎn)品銷量并不如預(yù)期。北京某波司登門店負(fù)責(zé)人表示，萬(wàn)元登峰系列鮮有人問(wèn)津，購(gòu)買1200價(jià)位羽絨服的消費(fèi)者居多。
長(zhǎng)江商報(bào)報(bào)道，截至11月6日，在波司登官方旗艦店中登峰系列售價(jià)11800元的羽絨服目前僅3人付款，而同系列售價(jià)9800元和7800元的男款羽絨服銷量為0。
而在雙十一這一天，登峰系列已經(jīng)在波司登天貓官方旗艦店悄然下架。雖然此前還特意為其推出了雙十一促銷價(jià)，但此前波司登登峰萬(wàn)元羽絨服天貓上線一周僅售數(shù)件。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，該行為體現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)波司登高端定位的不認(rèn)可。目前，波司登的新品戰(zhàn)略對(duì)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加拿大鵝，從而拓展其在羽絨服領(lǐng)域的高端市場(chǎng)。不過(guò)，登峰系列的顯示銷量說(shuō)明波司登在高端化的路上仍然備受挑戰(zhàn)。
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編輯/Jeffy
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