2019天貓“雙11”成交額破百億僅用時(shí)1分36秒,較去年提前了29秒。而16個(gè)半小時(shí)后,就突破了去年全天的2135億元。同樣的,京東也在14時(shí)37分超過(guò)了去年全天的下單金額。而山東的成交額暫列全國(guó)第五,僅次于廣東、浙江、江蘇和上海。下單最多的商品分別是羽絨服、褲子和手機(jī)。
山東成交額暫列第五
羽絨服最受歡迎
11月11日零點(diǎn),2019“雙11”如期而至,一年一度的全球購(gòu)物狂歡節(jié)正式開(kāi)啟。
2019天貓“雙11”破百億成交額“再提速”,僅用時(shí)1分36秒,較去年提前了29秒。開(kāi)場(chǎng)2小時(shí)148個(gè)品牌成交額破億。在此前一天的貓預(yù)售階段已有64個(gè)品牌成交破億元,相比去年同期翻了一番。
今年“雙11”,京東也再次刷新了自己的紀(jì)錄,京東3C類產(chǎn)品持續(xù)熱賣(mài),消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。截至11月11日14時(shí)37分,京東11.11全球好物節(jié)累計(jì)下單金額1794億元,這一數(shù)字超過(guò)了去年京東11.11全球好物節(jié)的全部下單金額。同樣主攻3C類產(chǎn)品的蘇寧,家電3C產(chǎn)品成交額1分鐘就突破了10億元。
今年“雙11”拼多多依然發(fā)揮社交平臺(tái)裂變優(yōu)勢(shì),在微信封殺各種分享的情況下,意外打出了新的分享創(chuàng)意。直到10月30日晚上,拼多多才公布了其“雙11”的打法——做百億補(bǔ)貼。然而拼多多在數(shù)據(jù)播報(bào)方面卻異常低調(diào),在各大平臺(tái)紛紛亮出數(shù)據(jù)的時(shí)候,拼多多并沒(méi)有播報(bào)數(shù)據(jù)。
山東作為經(jīng)濟(jì)大省,“雙11”往往會(huì)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)力。去年,山東省“雙11”全天交易額以108.79億元排名全國(guó)第六。就今年“雙11”數(shù)據(jù)來(lái)看,截至記者發(fā)稿時(shí),山東的成交額已躋身全國(guó)第五,僅次于廣東、浙江、江蘇和上海。
玩法越來(lái)越多
直播帶來(lái)新增長(zhǎng)
談起電商購(gòu)物的新形態(tài),直播毫無(wú)疑問(wèn)成為首選。今年天貓“雙11”,淘寶直播實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。有資料顯示,11日凌晨?jī)H用時(shí)63分鐘,直播引導(dǎo)的成交就超過(guò)去年“雙11”全天；截至11日早上8點(diǎn)55分,直播成交額已破百億。在給消費(fèi)者帶來(lái)更豐富消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí),直播成為品牌和商家增長(zhǎng)的最大風(fēng)口。據(jù)悉,今年有超過(guò)50%的天貓“雙11”商家都通過(guò)淘寶直播獲得新增長(zhǎng)。
“雙11”狂歡節(jié),剁手黨們除了把注意力集中在購(gòu)物車(chē)外,“電商春晚”同樣值得關(guān)注。蘇寧打造的“獅晚”和天貓推出的“貓晚”交相輝映,讓今年的“雙11”晚會(huì)呈現(xiàn)一派熱鬧的景象。兩場(chǎng)晚會(huì)加起來(lái)占據(jù)了娛樂(lè)圈的半壁江山。明星帶貨、公益脫貧成為今年“電商春晚”的最大看點(diǎn)。
另外,今年“雙11”汽車(chē)新零售異軍突起。據(jù)媒體報(bào)道,在杭州工作的胡先生通過(guò)彈個(gè)車(chē)下單購(gòu)買(mǎi)了一輛SUV,今天上午11時(shí)35分,他順利在其線下體驗(yàn)店領(lǐng)到了愛(ài)車(chē)鑰匙,他也成為今年天貓“雙11”“提車(chē)第一人”。拼多多在汽車(chē)銷售方面表現(xiàn)同樣強(qiáng)勁。據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,拼多多“雙11”前7分鐘整車(chē)銷量破800臺(tái),16分鐘破1000臺(tái)。
預(yù)售提前發(fā)貨
當(dāng)天收到商品
11日凌晨,天貓“雙11”的訂單創(chuàng)建峰值達(dá)到54.4萬(wàn)筆/秒,創(chuàng)下新的世界紀(jì)錄；16小時(shí)33分鐘后,2019天貓“雙11”物流訂單量破10億,比去年提前了6小時(shí)45分鐘；成都市的何先生僅用時(shí)10分鐘就收到了剛剛在京東下單的商品……數(shù)據(jù)又創(chuàng)新高的背后,離不開(kāi)技術(shù)的支持。
螞蟻金服副CTO胡喜透露,今年天貓“雙11”,支付寶自主研發(fā)的分布式數(shù)據(jù)庫(kù)OceanBase每秒處理峰值達(dá)到6100萬(wàn)次,這種技術(shù)的支撐能力給用戶帶來(lái)了更順暢的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。
物流方面同樣給力。據(jù)菜鳥(niǎo)總裁萬(wàn)霖介紹,除了菜鳥(niǎo)智能物流骨干網(wǎng)全鏈路的“數(shù)智化”以外,今年還首次推出規(guī)模化的預(yù)售訂單下沉,提前發(fā)貨到消費(fèi)者10公里范圍內(nèi),保障了大批“雙11”凌晨支付尾款的訂單在當(dāng)天早上就送到了消費(fèi)者手中。
齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者 任磊磊 季明智 馮子涵
