近日，隨著英雄聯(lián)盟S9全球總決賽小組賽最后一輪比賽落下帷幕，中國電子競技俱樂部iG戰(zhàn)隊(duì)在最后時(shí)刻戰(zhàn)勝了北美老牌戰(zhàn)隊(duì)TL（Team Liquid），拿到8強(qiáng)賽入場(chǎng)券。歡呼雀躍下，公眾發(fā)現(xiàn)華帝家電、騰訊、oppo等國產(chǎn)品牌躍然成為此次聯(lián)賽中各個(gè)戰(zhàn)隊(duì)的官方后援品牌。
近年來，電競產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，市場(chǎng)關(guān)注熱度逐漸攀升，越來越多的品牌開始涉足電競領(lǐng)域。2017年英雄聯(lián)盟全球總決賽中，奔馳、歐萊雅、伊利、羅技和英特爾紛紛加入后援贊助品牌隊(duì)伍。今年，更有耐克、可口可樂等品牌的加入。除去賽事本身獲得的贊助支持外，參賽戰(zhàn)隊(duì)也會(huì)自帶贊助商，而這背后牽涉的品牌則更為廣泛，領(lǐng)域更加多樣，3C、汽車、快消、日化等品牌的身影均能尋見。電競賽事為何成了各大品牌商眼中的“香餑餑”？背后能為品牌帶來哪些市場(chǎng)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益？
事實(shí)上，屬于文娛和體育項(xiàng)目的電競板塊，是一個(gè)正在茁壯成長的大型流量池，得到年輕人的青睞，這意味著電競產(chǎn)業(yè)在今后有著無窮大的釋放空間。根據(jù)尼爾森體育發(fā)布的《電競英雄品牌研究報(bào)告2019》顯示，英雄聯(lián)盟的粉絲在中國、美國、韓國在內(nèi)的多個(gè)國家中，都有超70%的人群集中在18歲至34歲之間，對(duì)于品牌商來說，其希望扎根于其中的新生流量體，對(duì)電競產(chǎn)業(yè)的贊助就是一個(gè)很好的與粉絲溝通以及品牌激活的機(jī)會(huì)。從某種程度上看，這是一種文化圈的破圈交叉融合。另外，對(duì)于一些有會(huì)員長效計(jì)劃的品牌，比如信用卡、連鎖酒店等，利用電競俘獲年輕群體之后，亦能有效提升其品牌忠誠度。
此次華帝廚電、騰訊、oppo等國產(chǎn)品牌助力各個(gè)參賽隊(duì)伍戰(zhàn)隊(duì)，不僅使年輕人有機(jī)會(huì)更加了解國產(chǎn)品牌，也使其品牌影響力得到了長足的提升，為國產(chǎn)品牌與各大電競賽事的合作提供了良好的借鑒經(jīng)驗(yàn)。
于品牌商而言，進(jìn)軍電競這樣一個(gè)特殊的圈子中，想要贏得該圈粉絲的認(rèn)可，一定要保證自己的行為和內(nèi)容符合圈層文化習(xí)慣，有了認(rèn)可才能繼續(xù)贏得好感，逐步構(gòu)建圈層文化中的一部分，才能構(gòu)建起良好的品牌形象，取得良好的市場(chǎng)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益。（伊一）
