圖為蘇州協(xié)和生產(chǎn)的護膚品。圖片來自北京協(xié)和醫(yī)院官方微博
在市場競爭中，品牌保護和產(chǎn)品質量同樣重要，提高知識產(chǎn)權意識，及早注冊才能防止“被揩油”。
近日，關于“協(xié)和維E乳并非產(chǎn)自協(xié)和”的消息持續(xù)占據(jù)頭條，引發(fā)關注。
根據(jù)相關報道，這款網(wǎng)紅護膚品名為“協(xié)和維生素E乳”，曾經(jīng)僅用一周的時間在全網(wǎng)售出了51萬件，流量頂峰時有超過100個主播在同時推廣。但正當爆紅時，北京協(xié)和醫(yī)院卻潑來一盆冷水，其工作人員表示，這款產(chǎn)品并非該醫(yī)院生產(chǎn)。
據(jù)調查得知，該產(chǎn)品由蘇州協(xié)和藥業(yè)有限公司生產(chǎn)，該公司表示其和北京協(xié)和醫(yī)院沒有關系，且于1990年注冊了“協(xié)和”商標。
樸素包裝、簡單印刷，市面上售賣的各品牌維E乳在外觀上“極其相似”，除了協(xié)和品牌，還有標婷、八韻草等品牌。標婷維E乳由北京醫(yī)院生產(chǎn)，首創(chuàng)此種維E乳包裝。隨著維E乳的走俏，市面上逐漸出現(xiàn)許多相似包裝的維E乳。
其中，協(xié)和維E乳同樣使用了類似包裝，還冠以“協(xié)和”二字，由于協(xié)和醫(yī)院極高的知名度及美譽度，很多消費者都自然而然地認為“協(xié)和維E乳”是北京協(xié)和醫(yī)院生產(chǎn)。有大醫(yī)院背書，質量肯定有保證，再加上主播的推廣以及商品相對優(yōu)惠的價格，熱銷自然也水到渠成。
于是，就出現(xiàn)了一種奇怪景象：仿照別人的設計又蹭了別人的“名號”，最后竟然超越正主成了最暢銷產(chǎn)品?？墒钦f違法吧，依據(jù)也并不充分。
首先從外包裝上，標婷品牌雖為“原創(chuàng)”，但由于其使用通用包裝，無法獲得專利保護，所以任由他人仿用但卻無法維權、有苦難言。而協(xié)和商標，最先注冊的就是蘇州協(xié)和藥業(yè)，北京協(xié)和醫(yī)院無奈只能注冊“協(xié)和精心”。
從法律層面來看，蘇州協(xié)和藥業(yè)的注冊行為并非典型的商標搶注或惡意搶注。商標搶注一般指行為人將他人已經(jīng)使用尚未注冊的商標，在同一種或類似商品上搶先注冊，但北京協(xié)和醫(yī)院之前并未在維E乳上使用過“協(xié)和”商標。
市場上，各種“維E乳”讓人傻傻分不清楚，這其實是相關機構對產(chǎn)品知識產(chǎn)權保護意識滯后造成的亂象。
如果北京醫(yī)院在設計之初就申請外觀設計專利，協(xié)和醫(yī)院也盡早注冊“協(xié)和”商標，如今也不至于如此被動。追溯到“北稻蘇稻之爭”“片黃仔和八寶丹之爭”等產(chǎn)品糾紛，也是類似情形。
如今的市場競爭，產(chǎn)品質量和品牌相輔相成。企業(yè)首要的就是要加強品牌保護，提高知識產(chǎn)權意識，進行知識產(chǎn)權普查，就相關外觀及品牌進行相應注冊。品牌保護可能前期會付出一定的成本，但品牌所孕育的知識產(chǎn)權權益則是一筆無形的財富，保障品牌的長遠發(fā)展。
□韓驍（律師）
