10月13日，江西贛州的黃女士因迷戀短視頻平臺上的“假靳東”，不惜與家人大吵大鬧，甚至離家出走一事引發(fā)關(guān)注。據(jù)知情人爆料，類似“假靳東”的短視頻平臺“明星號”在各平臺上多不勝數(shù)，且已運(yùn)作成一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，不論是“產(chǎn)號”、“養(yǎng)號”，還是銷售、運(yùn)營，都分工有序，明碼標(biāo)價。
紅星新聞記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在抖音、快手等短視頻和直播平臺上，均有大量假冒的“明星號”存在。而這些賬號的操作手段普遍雷同，均是通過明星效應(yīng)騙取點(diǎn)贊與粉絲，并在積累一定量的粉絲后開始直播帶貨變現(xiàn)。
假冒靳東賬號與女網(wǎng)友互動
那這些“明星號”是如何生產(chǎn)、運(yùn)營并以此賺錢的呢？通過潛入進(jìn)多個“明星號”交易群里，與知情者、售賣者深入交流，紅星新聞記者逐漸摸清了這一產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作流程。
瘋狂的“明星號”：
交易臺上類別繁多 個個明碼標(biāo)價
此前，黃女士迷戀某短視頻平臺上“假靳東”一事登上熱搜，也將各短視頻平臺上假冒明星的賬號曝光在眾人面前。對比國內(nèi)多家短視頻平臺，紅星新聞記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除靳東外，任意輸入其他明星的名字，均能搜到相關(guān)的假冒賬號，且數(shù)量均在10個以上。如，在抖音上，輸入“楊冪”可出現(xiàn)近百個相關(guān)賬號；在快手上，輸入“華晨宇”同樣會出現(xiàn)相關(guān)賬號上百個。
在一些短視頻平臺，輸入明星名字后可搜索出相當(dāng)多的假冒賬號
“這些賬號并非某一個人在生產(chǎn)、運(yùn)營，往往都是一個工作室在批量性運(yùn)作?！币幻麖氖禄ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的知情者告訴紅星新聞記者，在專門的工作室操作下，每個“明星”都不止配有一個賬號，大多是數(shù)十個相關(guān)賬號在同時運(yùn)營，“為了以防其中一個或幾個號被封?！倍@些“明星號”在相應(yīng)的交易平臺也都標(biāo)注著對應(yīng)的身價，金額在幾百到幾千之間均有，“想要買號，不僅可以在虛擬交易網(wǎng)站上下單，也可以加一些社交群，進(jìn)行私下購買。”
據(jù)了解，雖不少短視頻平臺官方已在《用戶服務(wù)協(xié)議》中明確規(guī)定“禁止以任何形式贈與、借用、出租、轉(zhuǎn)讓、售賣或以其它方式許可他人使用該賬號”。但通過關(guān)鍵詞檢索，紅星新聞記者發(fā)現(xiàn)，在多個虛擬資產(chǎn)交易網(wǎng)站上，微信公眾號、微博號、小紅書號、短視頻等賬號仍明碼標(biāo)價，進(jìn)行著公開交易。
某新媒體交易平臺上，包括“明星號”的各類賬號明碼標(biāo)價
在某新媒體交易平臺上，紅星新聞記者看到，不同平臺的賬號交易被分門別類的標(biāo)注出來，每一個交易類別點(diǎn)擊進(jìn)去還會進(jìn)行包括賬號類目、粉絲數(shù)量、價格區(qū)間等的二次分類。其中，僅抖音號中的“明星號”可供交易數(shù)量就有48條，標(biāo)價最高的賬號為4200元。在該賬號的備注上，明確寫著：優(yōu)質(zhì)三無賬號（無違規(guī)、無實名、無認(rèn)證機(jī)構(gòu)），有4.2萬粉絲量和67.7萬點(diǎn)贊量。
此外，在QQ上，紅星新聞記者以“收/賣XX賬號”、“XX賬號交易”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索后，發(fā)現(xiàn)竟有上百個有關(guān)短視頻賬號買賣交易的QQ群存在。
交易短視頻賬號交易的微信群內(nèi)容
“微信上也有很多這樣的群，只是需要群成員邀請才能進(jìn)入?！痹谥檎咛峁┑亩鄰埥貓D里，記者看到，有關(guān)短視頻賬號交易的微信群比比皆是，名字多以“XX短視頻賬號交易擔(dān)保1群”，“XX高質(zhì)量賬號交易三群”，“抖音快手交易3群”為主，且每個微信群人數(shù)均在450人以上。
“產(chǎn)號”：
不同類型注冊卡 可注冊不同平臺賬號
10月16日，在知情者的邀請下，紅星新聞記者加入了一個名為“XXX抖音資源交易所”的500人微信群。通過3天觀察發(fā)現(xiàn)，該群在正常工作時間一直處于活躍狀態(tài)，且每隔一兩分鐘，就會有人發(fā)布買賣消息，叫賣手中優(yōu)質(zhì)的短視頻賬號。如，“出馬云千粉、三千粉、萬粉號，量大從優(yōu)”，“出直播廣場號，同時在線幾百到幾千人”，“收明星號，上千粉絲，未實名，價格私聊”……若有需求，買賣雙方則會私信對方，進(jìn)行一對一的私下交易。
有關(guān)短視頻賬號交易的微信群中大量叫賣“優(yōu)質(zhì)賬號”
據(jù)一名專門出售“明星號”的工作室成員介紹，他們在“產(chǎn)號”（注冊賬號）前，會先在卡商處購買大批量的注冊卡（未投入市場未激活的“空號卡”），然后根據(jù)不同明星進(jìn)行號量分配，“一個明星，一般是起6-10個號，每一個的頭像都必須用這個明星的真實照片，名字則可以稍微不同，但必須能聯(lián)想到該明星。注冊成功后就可以進(jìn)行‘養(yǎng)號’包裝了?！?/p>
20日，紅星新聞記者以某公司員工身份添加上微信群內(nèi)一名專門出售注冊卡的卡商，表示想要購買多張注冊卡進(jìn)行短視頻賬號注冊和運(yùn)營?！?00元，含一千五個賬號加料子（他人身份信息資料）?！痹摽ㄉ谈嬖V記者，若是批量購買注冊卡，300元不僅可以拿到1500個可供注冊的手機(jī)號，還能附帶同數(shù)量的他人手持身份證正反面照片的隱私信息，用于賬號認(rèn)證或綁定。
明星號“產(chǎn)號”前會先在卡商處購買大批量注冊卡
從該卡商處，紅星新聞記者還了解到，在卡販?zhǔn)种幸?70開頭的長城類和分享類手機(jī)卡號，多為企業(yè)實名。其中，長城類手機(jī)卡號可供抖音、支付寶、微信注冊，需14元；分享類手機(jī)卡號則能接收短信，但無法注冊微博，需12元。而以165開頭的朗瑪類手機(jī)卡號則屬于個人已實名號碼，可注冊、換綁多個平臺賬號，但一張卡需18元。
“養(yǎng)號”：
扒明星素材吸粉 夠獵奇流量“一下就上去了”
在一短視頻賬號交易QQ群里，群管理員吳小姐告訴紅星新聞記者，培養(yǎng)一個可出售的抖音號“非常容易”，不僅所需成本低，獲得收益的速度也很快。對于為什么要培養(yǎng)賬號，而不是直接出售，吳小姐表示，因部分較火短視頻平臺要求，只有粉絲量和播放量達(dá)到一定程度，才可以利用該賬號進(jìn)行直播或增設(shè)商品鏈接，“為了賬號能變現(xiàn)，買家都愿意選擇購買成熟的賬號。”
據(jù)吳小姐介紹，不同于“影視號”或“科普號”等的用戶群體局限性，“明星號”在粉絲覆蓋方面比較全面。因此，許多工作室或產(chǎn)號人都喜歡培養(yǎng)“明星號”，“這也是最簡單的，因為明星自身就帶有熱度和流量，網(wǎng)上隨便一扒就能找到相關(guān)素材，再將標(biāo)題或內(nèi)容做得獵奇、夸張一點(diǎn)，就會有很多不明真相的‘吃瓜群眾’忍不住來點(diǎn)贊，粉絲量和播放量一下子就上去了。”
此前在短視頻平臺以“馬總”為關(guān)鍵詞搜索，還能看到部分以馬云、馬化騰照片為頭像的賬號
以上操作，與在一自媒體曾發(fā)表的“短視頻賬號養(yǎng)號步驟”文章大體相符。文章稱，“明星號”在“產(chǎn)號”完成后，會將明星的照片當(dāng)作頭像，然后將昵稱改成與明星名字相近、相似的樣子，再在簡介里寫明引導(dǎo)關(guān)注的內(nèi)容。最后則是在網(wǎng)上下載有關(guān)該明星的視頻、音樂、圖片等素材，加工成可發(fā)布的原創(chuàng)短視頻，每天持續(xù)更新，“大約2天就可以養(yǎng)出一個萬粉號或千粉號，10萬粉的賬號則大概需要1個月左右?！?/p>
對于“養(yǎng)號”過程中所需的明星相關(guān)素材是否真的容易獲取，紅星新聞記者嘗試在網(wǎng)上進(jìn)行搜索。通過輸入“明星視頻素材”等關(guān)鍵詞后，記者發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上不僅有專門出售批量正版音視頻素材的平臺，也有免費(fèi)提供相關(guān)素材下載的網(wǎng)盤資源。
買號：
購買“明星號”后可變現(xiàn) 甚至有人實施犯罪
“粉絲量、播放量上來后，‘明星號’基本上已經(jīng)可以對外出售了?！币粯I(yè)內(nèi)知情者告訴紅星新聞記者，因買家對短視頻賬號大多要求能夠開櫥窗賣貨，或是可實名認(rèn)證進(jìn)行直播帶貨，故不少賣家還會提供實名認(rèn)證服務(wù)，“這種都是批量出售的，50元就可買到上千份他人的身份信息，但這個無法保證買家使用后是否會因他人追回賬號帶來其他影響?！?/p>
抖音平臺上未認(rèn)證的假冒楊冪賬號
盡管如此，在門檻低、收益快的刺激下，仍有不少人從事著短視頻賬號生產(chǎn)、運(yùn)營與交易。據(jù)了解，這些被批量制造出來的“明星號”在被購買后，大多以植入廣告、電商帶貨、直播打賞等形式獲利，也不乏一些不法分子借此吸引一些缺乏網(wǎng)絡(luò)辨別能力的用戶，并將其引導(dǎo)至外平臺進(jìn)行詐騙，甚至誘導(dǎo)其參與到網(wǎng)絡(luò)“黃賭毒”等犯罪行列。
在某短視頻自媒體的“賬號變現(xiàn)”文章中，紅星新聞記者看到，部分開了櫥窗的“明星號”，通過購物車售賣定制商品，最多一天達(dá)到7萬多流水；某“明星號”在260萬粉絲情況下，開了一家自己的網(wǎng)店，三個月內(nèi)銷售額達(dá)270萬。
此外，也有網(wǎng)友曾公開表示，她的家人在某短視頻平臺刷到了馬云的創(chuàng)業(yè)類視頻，稱馬云團(tuán)隊要幫窮苦人致富，30天能賺幾千，但是需要先交1700元入場費(fèi)。而她家人對此深信不疑；另一位網(wǎng)友則表示，她爺爺點(diǎn)贊了一條和董卿有關(guān)的短視頻后，平臺根據(jù)算法推薦出一大批“假董卿”，導(dǎo)致爺爺沉迷其中。
封號：
“明星號”已大幅度減少 若涉詐騙受害者可起訴
據(jù)澎湃新聞報道，10月15日，抖音平臺發(fā)布了10月份平臺處罰公告。該公告以“打擊仿冒名人黑產(chǎn)”為標(biāo)題，將矛頭直指此前引發(fā)爭議的“假靳東”短視頻平臺賬號，稱將對這些仿冒名人的不法賬號予以處罰，并展示了部分已封禁賬號。同時，紅星新聞記者在該平臺進(jìn)行相關(guān)明星賬號檢索時，發(fā)現(xiàn)此類“明星號”已大幅度減少。
抖音公告展示的部分已封禁賬號
對于這類賬號是否存在法律風(fēng)險，平臺方將承擔(dān)何種責(zé)任，紅星新聞此前采訪的多位律師表示，平臺實質(zhì)性的責(zé)任承擔(dān)，是接到屬實侵權(quán)舉報后，未及時斷開鏈接或者刪除，承擔(dān)擴(kuò)大損失的連帶賠償責(zé)任。若及時斷開，則不承擔(dān)責(zé)任。
對于明星來說，如果賬號運(yùn)營者未經(jīng)明星本人同意，將其肖像作為商業(yè)化使用，則侵犯其肖像權(quán)。但如果僅使用明星姓名和照片作為頭像，發(fā)布明星視頻，甚至明確提示賬號用途，則不具有營利目的和存在商用行為，不構(gòu)成侵權(quán)。
而對于粉絲而言，倘若運(yùn)營者以明星作為第一人稱運(yùn)營該賬號，導(dǎo)致個別粉絲輕信其就是明星本人，并要求或誘導(dǎo)粉絲轉(zhuǎn)賬、購買產(chǎn)品等，則涉嫌詐騙。受害者應(yīng)當(dāng)及時收集和保留證據(jù)，同時向平臺服務(wù)提供者投訴反映甚至提起訴訟。
紅星新聞記者 羅夢婕
