定制家居一直是近年來家居業(yè)內(nèi)的熱門話題，被譽(yù)為定制家居上市元年的2017年之后，關(guān)于定制家居增速放緩的話題未曾停止。近日，9家定制家居上市公司的2019年第三季度財(cái)報(bào)已經(jīng)全部發(fā)布。定制家居企業(yè)三季度營收增速明顯放緩，普遍未超過30%。其中，隨著“大家居”戰(zhàn)略的深化，品類擴(kuò)充逐漸出現(xiàn)成效，帶來頗豐收益。
頭部企業(yè)地位難以撼動(dòng)
目前，國內(nèi)共有歐派家居、索菲亞、尚品宅配、志邦家居、金牌廚柜、皮阿諾等9家定制家居上市企業(yè)，從9家企業(yè)發(fā)布的前三季度財(cái)報(bào)來看，定制家居行業(yè)保持中速上漲趨勢(shì)，絕大部分均有所增長(zhǎng)。其中歐派家居表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁，遠(yuǎn)超其他8家企業(yè)。而處于第2、3位的索菲亞和尚品宅配，在營收方面差異逐漸拉近，尚品宅配的增長(zhǎng)率更勝一籌。
相比三大頭部企業(yè)，其他5家企業(yè)的營收體量雖不在一個(gè)等級(jí)，但前三季度的同比增速仍可圈可點(diǎn)，皮阿諾、我樂家居、金牌廚柜的營收增速均在20%以上，皮阿諾更是接近30%的高增長(zhǎng)速度。在歸屬于上市公司股東的凈利潤增長(zhǎng)方面，我樂家居以47.04%的增長(zhǎng)率拔得頭籌。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，定制家居未來仍有較大增長(zhǎng)空間。目前，定制家居整體滲透率較低，隨著消費(fèi)升級(jí)，三四線城市將對(duì)定制家居的認(rèn)可度進(jìn)一步提升。同時(shí)行業(yè)的集中度不高，頭部企業(yè)的市場(chǎng)占有率普遍較低。另一方面，行業(yè)正在從單一定制逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槿奉惗ㄖ啤?/p>
品類擴(kuò)充帶來的收獲頗豐
現(xiàn)在定制家居行業(yè)主要以定制櫥柜和定制衣柜為主。隨著“大家居”概念的盛行，業(yè)內(nèi)從單一定制擴(kuò)充為全品類定制，在各企業(yè)的第三季度財(cái)報(bào)中便可見一斑。
歐派家居公布，其2019第三季度櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴、木門收入超30億元，衛(wèi)浴和木門的增長(zhǎng)率為44.10%、33.43%。截至2019 年三季度末，衛(wèi)浴和木門的門店數(shù)量達(dá)953、618家，較2019年年初增加了128和59家。
據(jù)索菲亞公布的數(shù)據(jù)，第三季度財(cái)報(bào)報(bào)告期的收入，有80.82%來自索菲亞定制家具的銷售、10.36%來自司米櫥柜的銷售、5.74%來自家具家品的銷售、2.53%來自“索菲亞木門”、“華鶴”定制木門產(chǎn)品。
由此可見，定制家居行業(yè)以全品類“大家居”，打造一站式購物場(chǎng)景增強(qiáng)用戶體驗(yàn)、讓客單價(jià)提高是未來的發(fā)展趨勢(shì)，將帶動(dòng)行業(yè)進(jìn)一步增長(zhǎng)。
信息時(shí)報(bào)記者 王穎婷
