2019年1月25日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。落實(shí)總書記講話要求，如何更快更好建構(gòu)現(xiàn)代全媒體傳播體系，成為當(dāng)今媒體融合發(fā)展的重要任務(wù)。
2019媒體融合發(fā)展論壇發(fā)布的《中國(guó)媒體融合發(fā)展年度報(bào)告（2018―2019）》從國(guó)家戰(zhàn)略、媒體實(shí)踐角度，對(duì)融合發(fā)展情況進(jìn)行了高度總結(jié)概括。平臺(tái)建設(shè)、融合體系、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、多元服務(wù)、媒網(wǎng)合作等五大關(guān)鍵詞，值得特別關(guān)注。
關(guān)鍵詞1――
平臺(tái)建設(shè)
案例：中央級(jí)主流媒體發(fā)揮強(qiáng)大的組織動(dòng)員和資源聚合能力，建設(shè)了專注內(nèi)容聚合與分發(fā)、追求智能化生產(chǎn)的媒體平臺(tái)。例如，人民日?qǐng)?bào)社通過“全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)”建設(shè)，聚合全國(guó)各級(jí)媒體、黨政機(jī)關(guān)、企業(yè)事業(yè)單位宣傳部門入駐，并為入駐機(jī)構(gòu)提供內(nèi)容生產(chǎn)、渠道運(yùn)營(yíng)、盈利模式等方面的數(shù)據(jù)與技術(shù)支持，以開放有序的平臺(tái)機(jī)制充分釋放社會(huì)內(nèi)容的巨大生產(chǎn)力。新華社“現(xiàn)場(chǎng)云”通過應(yīng)用先進(jìn)傳播技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程的全面智能化，為傳統(tǒng)媒體集團(tuán)的各類業(yè)務(wù)提供有力技術(shù)支撐。
點(diǎn)評(píng)：在現(xiàn)代全媒體傳播體系中，各級(jí)媒體因自身資源稟賦和能力差異，承擔(dān)的使命和面臨的任務(wù)各不相同。全國(guó)性媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在資源整合和資金儲(chǔ)備能力，有利于打造全國(guó)范圍的內(nèi)容聚合平臺(tái)，同時(shí)應(yīng)通過打造高端技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，為實(shí)力較弱的基層媒體提供支持。
關(guān)鍵詞2――
融合體系
案例：加快推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，標(biāo)志著我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入全面構(gòu)建融合體系的重要階段。其中，浙江長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)和瑞安日?qǐng)?bào)社形成了比較成熟的縣級(jí)融媒體發(fā)展模式。近年來，長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)對(duì)原有架構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，打通集團(tuán)旗下10部室11個(gè)媒體平臺(tái)，不斷拓展媒體業(yè)務(wù)范疇，成為整合廣播、電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、兩微一端、大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的縣域全媒體。瑞安日?qǐng)?bào)社在構(gòu)建“新聞+服務(wù)”區(qū)域中心的戰(zhàn)略目標(biāo)下，從報(bào)紙業(yè)務(wù)范疇拓展到城市生活服務(wù)和產(chǎn)業(yè)服務(wù)，經(jīng)營(yíng)收入和營(yíng)收能力大幅度增長(zhǎng)，激發(fā)了媒體融合向縱深發(fā)展的動(dòng)力與活力。
點(diǎn)評(píng)：我國(guó)媒體深度融合實(shí)踐的重點(diǎn)是建設(shè)縣級(jí)融媒體中心。隨著基層媒體融合發(fā)展的落實(shí)，現(xiàn)代全媒體傳播體系在提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、服務(wù)用戶、聚合用戶的基礎(chǔ)上，逐漸建成縱向連通國(guó)家、省、市、縣區(qū)的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫和服務(wù)集散地。主流媒體將進(jìn)一步以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容強(qiáng)化主流媒體權(quán)威性，憑借多元服務(wù)滿足用戶需求，形成傳播合力，發(fā)揮整體效應(yīng)。
關(guān)鍵詞3――
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
案例：湖南廣電集團(tuán)打造的“芒果TV”，是全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的典型代表。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2019年5月，“芒果TV”手機(jī)APP下載安裝激活量超7.35億，全平臺(tái)日活量突破6800萬，互聯(lián)網(wǎng)電視終端激活用戶數(shù)達(dá)1.37億，運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)全國(guó)覆蓋用戶數(shù)達(dá)1.47億?！懊⒐鸗V”依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，以“獨(dú)播”與“自制”作為兩大核心內(nèi)容戰(zhàn)略，打造出了全新的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容體系。
點(diǎn)評(píng)：打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，強(qiáng)化主流輿論陣地，是現(xiàn)代全媒體傳播體系最核心的功能定位。伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及和移動(dòng)應(yīng)用快速發(fā)展，移動(dòng)直播、短視頻等媒體形態(tài)不斷涌現(xiàn)，充分激發(fā)了內(nèi)容產(chǎn)品的需求，主流媒體需要進(jìn)一步提升內(nèi)容生產(chǎn)能力、內(nèi)容聚合能力，形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)與傳播高地。
關(guān)鍵詞4――
多元服務(wù)
案例：近年，浙報(bào)集團(tuán)積極承接浙江省政府門戶網(wǎng)站和“浙江政務(wù)服務(wù)網(wǎng)”入口，組建浙江政務(wù)服務(wù)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)中心，全面構(gòu)造以政務(wù)服務(wù)為核心的智慧服務(wù)生態(tài)體系。目前已形成聚合政務(wù)服務(wù)、O2O電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)醫(yī)院、養(yǎng)老服務(wù)、區(qū)域門戶集群等多種綜合服務(wù)功能，承載超過2000萬的本地網(wǎng)絡(luò)用戶，獲得了豐富的用戶資源，形成了基于政務(wù)云大數(shù)據(jù)的智慧服務(wù)新平臺(tái)。
點(diǎn)評(píng)：主流媒體在聚合服務(wù)上具有巨大潛在優(yōu)勢(shì)，一是主流媒體與各級(jí)黨政機(jī)關(guān)聯(lián)系密切，利用政務(wù)大數(shù)據(jù)，可以為用戶提供安全可靠的智慧政務(wù)服務(wù)；二是基層媒體相對(duì)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺(tái)來說，更了解也更貼近本地服務(wù)市場(chǎng)，利用主流媒體的權(quán)威性及公信力可以最大可能地聚合本地服務(wù)資源。
關(guān)鍵詞5――
媒網(wǎng)合作
案例：廣西人民廣播電臺(tái)與今日頭條在加強(qiáng)版權(quán)內(nèi)容保護(hù)、深度發(fā)掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、運(yùn)用短視頻打造電臺(tái)欄目與主持人IP等方面展開合作。騰訊公司與河南、新疆和貴州省級(jí)廣電媒體以“互聯(lián)網(wǎng)+廣電”為主題建立了合作，探索大數(shù)據(jù)、云計(jì)算與社會(huì)各領(lǐng)域的發(fā)展應(yīng)用相結(jié)合，共同推進(jìn)智慧城市建設(shè)。四川廣電網(wǎng)絡(luò)與百度、愛奇藝達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同推出一款兼具廣電4K、高清電視直播、愛奇藝視頻點(diǎn)播、百度語音控制的4K智能機(jī)頂盒――“蜀小果”。
點(diǎn)評(píng)：主流媒體和互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺(tái)不斷加強(qiáng)合作，有利于推進(jìn)媒體融合健康深遠(yuǎn)發(fā)展。一方面，主流媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為商業(yè)平臺(tái)提供了大量可利用產(chǎn)品資源，填補(bǔ)了商業(yè)平臺(tái)在內(nèi)容生產(chǎn)與把關(guān)方面的嚴(yán)重不足。另一方面，商業(yè)平臺(tái)在技術(shù)研發(fā)和服務(wù)運(yùn)營(yíng)等方面積累了大量經(jīng)驗(yàn)，為主流媒體提供了重要的技術(shù)支持和平臺(tái)搭建。
