▲微博截圖
5月27日11點(diǎn)，2020珠峰高程測(cè)量登山隊(duì)成功登頂，一時(shí)間成了熱門話題。隨后，安徽阜陽某酒企發(fā)微博祝賀珠峰高程測(cè)量登山隊(duì)登頂，稱“見證世界海拔新高度，開創(chuàng)白酒新未來”，并附有登山隊(duì)員手持該酒廠廣告橫幅的照片，標(biāo)語顯示“××××（白酒品牌名），珠峰新高度，白酒新未來”，這引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑。當(dāng)?shù)毓俜秸?wù)號(hào)起初也發(fā)布了該圖片，但后來將其刪除。
據(jù)報(bào)道，針對(duì)此事，28日下午，2020珠峰高程測(cè)量登山隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，測(cè)量登山隊(duì)隊(duì)員27日成功登頂，與該酒廠無任何關(guān)系。手持酒廠廣告橫幅的汝志剛，并非此次測(cè)量登山隊(duì)的隊(duì)員。
對(duì)企業(yè)而言，蹭熱點(diǎn)借勢(shì)營(yíng)銷是很常見的營(yíng)銷策略。但要蹭也得講究，像涉事酒企這樣“硬蹭”，就很容易坑了別人也害了自己。
首先，珠峰高程測(cè)量登山隊(duì)是國(guó)家登山隊(duì)，他們登山是科學(xué)探索，按規(guī)定不允許有商業(yè)行為?？稍?a href="/kx/keji/61372.html">企業(yè)這么一“蹭”，無疑是坑了他們，也讓此次登頂蒙上了莫須有的“以科學(xué)之名夾帶私貨”的“罪名”。
其次，由此引發(fā)的輿論質(zhì)疑，對(duì)涉事酒企的聲譽(yù)也是反噬。到頭來，看似討巧實(shí)則不討好，結(jié)局只能是“加戲反被加戲誤”。
在該酒企發(fā)出廣告圖后，很多網(wǎng)友的反應(yīng)就是：圖確定不是P的？足見其營(yíng)銷用力過猛的逆反效應(yīng)。事實(shí)上，按照多方說法，圖并不是P的，也確實(shí)有登山隊(duì)員跟該酒企有商業(yè)合作，但注意——
1.手持廣告橫幅的登山隊(duì)員汝志剛是商業(yè)登山隊(duì)的，這跟國(guó)家高程測(cè)量登山隊(duì)不是一回事。兩個(gè)隊(duì)登山時(shí)間挨得近，但不等于可以混為一談。
2.涉事酒企配的廣告圖跟慶祝珠峰高程測(cè)量登山隊(duì)的文案配在一塊，確實(shí)很容易造成混淆誤認(rèn)，讓人覺得是國(guó)家登山隊(duì)在科學(xué)探測(cè)之余，順帶著為他們背了書代了言。
說白了，企業(yè)跟商業(yè)登山隊(duì)合作，這很正常，單純拿這點(diǎn)去“安利”自己，也沒問題。但將“為國(guó)家點(diǎn)贊”的內(nèi)容跟為自身打廣告的圖弄在一塊，不標(biāo)明兩個(gè)登山隊(duì)的屬性差別，發(fā)布時(shí)間點(diǎn)也頗有“講究”，這難免對(duì)人們產(chǎn)生誤導(dǎo)——雖然跟發(fā)布假圖片打假廣告有些區(qū)別，但此舉吃相不佳，也容易給人碰瓷之感。
現(xiàn)實(shí)中，“碰瓷營(yíng)銷”并不罕見，總有些企業(yè)想借助某些熱點(diǎn)或IP，以此為杠桿，用最低的營(yíng)銷成本套取最大的PR效果。但就算從商業(yè)策略的角度講，這類營(yíng)銷也該有底線，這些底線就包括，別故意誤導(dǎo)消費(fèi)者，別違背公序良俗，別侵害被蹭方的權(quán)益。
底線不可違，那些討巧變?nèi)∏?、“碰瓷營(yíng)銷”玩過了頭的，大概率是自己搬磚頭砸自己腳。對(duì)企業(yè)而言，玩真誠(chéng)的創(chuàng)意也是比玩取巧的套路更聰明的“算法”。
□喻辛（媒體人）
編輯 胡博陽 實(shí)習(xí)生 張曉雨 校對(duì) 陳荻雁
