【訊】近日，陜西省漢中市城固縣“縣長直播帶貨活動要求幫扶干部最低消費50元（人民幣，下同）”一事引發(fā)關(guān)注。據(jù)城固縣委宣傳部官方微信消息，城固縣脫貧攻堅領(lǐng)導(dǎo)小組（指揮部）辦公室9日對此發(fā)布情況說明稱，相關(guān)文件的要求是錯誤的，向全縣幫扶干部和網(wǎng)民表示歉意，將堅決杜絕在消費扶貧中給干部職工下任務(wù)、搞攤派的錯誤行為。
4月29日，2020沈陽市網(wǎng)絡(luò)直播帶貨節(jié)“首秀”在遼寧省沈陽市康平縣郝官屯鎮(zhèn)小塔子村民宿上演。2020網(wǎng)絡(luò)直播帶貨節(jié)是沈陽市委網(wǎng)信辦聯(lián)合市商務(wù)局為全面推進(jìn)沈城企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，提振市民消費信心，激發(fā)市場主體活力開展的系列活動。圖為直播現(xiàn)場。（圖片來源：中新社）
中新網(wǎng)報道，近日，有媒體反映城固縣在開展“縣長直播帶貨”活動中要求幫扶干部每人最低消費50元，有強制消費嫌疑。對此，城固縣脫貧攻堅領(lǐng)導(dǎo)小組（指揮部）辦公室高度重視，現(xiàn)將情況說明如下：由于受新冠肺炎疫情影響，城固縣部分貧困村出現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品賣出難、賣價低等問題，農(nóng)民增收受到影響。為擴大該縣農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，增加貧困民眾收入，縣脫貧辦、經(jīng)貿(mào)局于5月9日在原公鎮(zhèn)貧困村——垣山社區(qū)舉辦了“縣長直播帶貨”促銷活動。
為有效促進(jìn)消費扶貧，帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售，城固縣脫貧辦下發(fā)了《關(guān)于舉辦“縣長直播帶貨”助力脫貧攻堅的通知》，引導(dǎo)和倡議全縣廣大幫扶干部積極參與消費扶貧活動，通過線上線下購買貧困民眾農(nóng)產(chǎn)品，幫助貧困民眾增收。《通知》中“要求全縣幫扶干部通過線上下單或線下認(rèn)購的方式，購買直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品每人不少于50元”的要求是錯誤的，在此向全縣幫扶干部和網(wǎng)民表示歉意。
城固縣脫貧攻堅領(lǐng)導(dǎo)小組（指揮部）辦公室已迅速進(jìn)行了糾正。堅決杜絕在消費扶貧中給干部職工下任務(wù)、搞攤派的錯誤行為。倡導(dǎo)和鼓勵全縣干部職工在有需求的前提下，自主自愿、積極參與消費扶貧，助力脫貧攻堅。
地方官員“直播帶貨”升級 “跨界”新經(jīng)濟喜憂并存
另據(jù)中新社報道，甘肅官方近日發(fā)文，倡導(dǎo)該省“市州、縣市區(qū)主要負(fù)責(zé)人為地方特色產(chǎn)品做宣傳推廣代言人”。市州主政官員“代言地方特產(chǎn)”將近年在中國內(nèi)地遍地開花的“縣官直播帶貨”推向更高“規(guī)格”，亦將中國內(nèi)地“跨界”新經(jīng)濟推向高潮。
“喝了黃芪茶，能增強體質(zhì)，小伙更帥，姑娘更漂亮?！胰藗儭尾灰?，抓緊買買買！”連日來，甘肅隴南市市長崔景瑜在一個簡易直播間里現(xiàn)場“吃播”，引經(jīng)據(jù)典講述農(nóng)產(chǎn)品故事，“云吆喝”薦家鄉(xiāng)特產(chǎn)。
這場時長約一小時的直播吸引逾328萬網(wǎng)友圍觀，累計銷售額超過100萬元人民幣?！巴ㄟ^直播帶貨這一新穎的方式，讓消費者‘沉浸式’感受農(nóng)產(chǎn)品所在的環(huán)境、狀態(tài)，更能刺激下單?！贝蘧拌は蛑行律缬浾弑硎荆辈ビ卸嗌偃擞^看，就等于做了多少廣告，這對農(nóng)戶增收尤為重要。
作為中國重要的商品糧棉基地、瓜果蔬菜基地，甘肅酒泉市委書記吳仰東亦“不甘落后”，9日攜當(dāng)?shù)馗魇锌h區(qū)主政官員遠(yuǎn)赴上海，在淘寶直播間進(jìn)行“帶貨專場活動”，盡遣“家珍”吆喝叫賣。
模仿“網(wǎng)紅達(dá)人”李佳琦、淚涕交織吃辣椒、演唱網(wǎng)紅歌曲《南山南》……隨著疫情逐漸好轉(zhuǎn)，中國地方政府官員化身“網(wǎng)紅主播”，一改往日正襟危坐的“嚴(yán)肅形象”，用“網(wǎng)言網(wǎng)語”帶貨，稱粉絲為“寶寶”“老鐵”，一邊互動聊天，一邊試吃推介，為特色農(nóng)產(chǎn)品“代言”，促進(jìn)新零售消費熱潮。
中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部對此表示，疫情期間，中國上萬間蔬菜大棚瞬間變成了直播間。各地方官員和網(wǎng)紅紛紛帶貨，讓直播成為了“新農(nóng)活”，也讓農(nóng)產(chǎn)品銷售找到了新出路。這種形式補上了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營銷的短板，帶貨效果非常明顯。
從網(wǎng)紅、大V“直播帶貨”到各省市區(qū)縣官“直播帶貨”，再至官方發(fā)文倡導(dǎo)“地廳官員”主動為地方特產(chǎn)代言，中國電商出現(xiàn)了類似“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”的景象。
“官員、企業(yè)家、明星紛紛‘跨界’走進(jìn)直播間，使得直播帶貨漸成熱潮。但在促進(jìn)銷售的同時，虛假宣傳、售后服務(wù)等問題也逐漸顯現(xiàn)?！眱?nèi)地網(wǎng)民在對“地方官員從政生活新風(fēng)尚”點贊的同時，也對這一“跨界”新經(jīng)濟提出隱憂。
有專家指出，官員直播帶貨，播的是自身擔(dān)當(dāng)，帶的是政府公信。消費者為官員推銷的產(chǎn)品買單，更多的是對領(lǐng)導(dǎo)干部身份的信任。官員直播帶貨一旦“翻車”，不僅降低產(chǎn)品聲譽，影響官員形象，更會損害政府公信力，希望走進(jìn)直播間的每一位官員都能“牢記使命”。（完）
