近期，華碩新品天選游戲本在京東首發(fā)當(dāng)日3分鐘內(nèi)便售罄，24小時(shí)巔峰日更是斬獲京東游戲本品類成交額、銷量排行雙冠，備受消費(fèi)者青睞。這款游戲本正是京東憑借大數(shù)據(jù)洞察挖掘到華碩筆記本市場(chǎng)里的二次元強(qiáng)需求，聯(lián)合華碩反向定制打造的新品，藍(lán)綠配色潮流靚麗、性能也十分強(qiáng)悍，在定價(jià)6K檔的同檔位機(jī)型中，有著十足的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，正好迎合Z世代熱衷二次元、追求產(chǎn)品顏值潮流時(shí)尚的新品消費(fèi)觀，一經(jīng)發(fā)售便成“爆款”。
反向定制解鎖二次元圈層，華碩天選游戲本銷售亮眼晉身明星爆款
其實(shí)早在2019年3月，京東就與華碩開(kāi)始了游戲本領(lǐng)域的探索，當(dāng)時(shí)雙方合作推出的第一代合作產(chǎn)品——華碩飛行堡壘游戲本，備受玩家青睞但仍存在提高空間。華碩天選游戲本正是在此合作基礎(chǔ)上，京東與華碩投入更多精力展開(kāi)的C2M（反向定制）新品研發(fā)成果。
通過(guò)對(duì)華碩用戶畫(huà)像進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，京東發(fā)現(xiàn)華碩用戶以年輕群體為主，其中二次元這一新興消費(fèi)群體游戲本需求尤其強(qiáng)烈，是一個(gè)產(chǎn)品的新突破口。京東因此萌生了聯(lián)合華碩反向定制二次元游戲本的想法，除了定位二次元人群，選用電競(jìng)屏和更加時(shí)尚的藍(lán)綠配色，京東還與華碩共同打造了“天選姬”這一二次元潮流文化IP，通過(guò)與知名動(dòng)漫IP、二次元APP、漫畫(huà)家、插畫(huà)家、聲優(yōu)等進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，為華碩天選游戲本反向定制了全套整合推廣方案，掀起了網(wǎng)友的熱烈討論，人氣驚人，成功打破游戲本次元壁。
值得一提的是，此次合作京東從大數(shù)據(jù)出發(fā)推動(dòng)上游供應(yīng)商為華碩提供了優(yōu)秀的硬件解決方案，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品性能上的跨越式提升。正是借助京東在供應(yīng)鏈上的優(yōu)勢(shì)，華碩在打通品牌向上通路的同時(shí)，也定制出了更符合二次元消費(fèi)群體需求的產(chǎn)品功能和價(jià)格。華碩天選游戲本由此在 6k檔價(jià)位一騎絕塵，成功晉升2020年人氣機(jī)型，京東首發(fā)當(dāng)日3分鐘內(nèi)便售罄，3月31日京東華碩24小時(shí)巔峰日更是斬獲京東游戲本品類成交額、銷量排行雙冠。
潮流IP+供應(yīng)鏈破局，京東助力華碩釋放品牌張力
華碩天選游戲本的成功，離不開(kāi)京東的助力。京東幫助華碩定位年輕游戲人群、提供供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)與全套整合營(yíng)銷方案，華碩天選游戲本不僅在外觀與配置上突破認(rèn)知，更是孵化了品牌二次元IP——天選姬，為潮玩人群以及認(rèn)同二次元文化的消費(fèi)者們帶來(lái)共鳴感與歸屬感，助力華碩在游戲本研發(fā)上突破了原有壁壘，完成了產(chǎn)品及營(yíng)銷方式的轉(zhuǎn)變。
同時(shí)，通過(guò)此次合作，京東C2M（反向定制）模式從用戶細(xì)分需求反推打造定制產(chǎn)品，上升至從分析品牌張力出發(fā)反推上下游供應(yīng)鏈、提供全套整合營(yíng)銷方案助力爆品孵化，推出出真正符合二次元群體需求的產(chǎn)品，激發(fā)市場(chǎng)爆發(fā)出了驚人消費(fèi)潛力。
一直深耕C2M（反向定制）的京東，早已成為了電腦數(shù)碼領(lǐng)域的排頭兵和行業(yè)潮流的引領(lǐng)者，不斷拓寬行業(yè)品類邊界的同時(shí)，也提振了新品銷量，成為品牌最大增量場(chǎng)。相信未來(lái)，隨著京東C2M（反向定制）模式的升級(jí)，京東還將與華碩在游戲筆記本電腦領(lǐng)域繼續(xù)深耕，再推新作。同時(shí)，隨著京東6.18大促盛典的到來(lái)，京東與華碩的合作戰(zhàn)績(jī)也更加值得期待。
