有MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人告訴36氪，網(wǎng)紅接私單在快手是常態(tài)，以往快手也發(fā)過(guò)不少通知限制打擊這種行為，如今，快手真的要重拳出擊了。
近日，快手官方微信賬號(hào)“快手商業(yè)洞察”發(fā)文表示，將對(duì)快手品牌升級(jí)管理，主要為兩點(diǎn)：對(duì)品牌入駐和品牌商品售賣進(jìn)行管控。具體為：
品牌入駐：品牌入駐快手后，品牌官方旗艦店鋪和品牌一級(jí)經(jīng)銷商才可以在快手上架商品售賣，或者通過(guò)快接單下單給創(chuàng)作者進(jìn)行合作。非入駐的品牌，其已上架的存量品牌商品將統(tǒng)一被下架。
品牌商品售賣：非品牌官方旗艦店鋪或品牌一級(jí)經(jīng)銷商，無(wú)法售賣該品牌商品。一級(jí)經(jīng)銷商需要提供企業(yè)資質(zhì)和行業(yè)資質(zhì)，以及品牌官方直接授權(quán)。
在這之前，快手已經(jīng)向平臺(tái)創(chuàng)作者發(fā)布了相關(guān)通知，稱自2020年3月30日0時(shí)起，快手將嚴(yán)格限制未經(jīng)官方平臺(tái)承接的非合規(guī)商業(yè)內(nèi)容。
非合規(guī)商業(yè)內(nèi)容指未通過(guò)快手快接單官方平臺(tái)，私下收取報(bào)酬并在快手發(fā)布的商業(yè)推廣內(nèi)容，包括但不限于在短視頻或直播中通過(guò)產(chǎn)品描述、效果吹捧、促銷活動(dòng)、打折信息、優(yōu)惠券、兌換碼等方式誘導(dǎo)用戶下載APP、引導(dǎo)購(gòu)買、導(dǎo)流站外平臺(tái)、誘導(dǎo)線下交易等帶有商業(yè)推廣性質(zhì)的內(nèi)容。
快手表示，對(duì)于這些內(nèi)容和賬號(hào)，將視情節(jié)輕重， 給予警告、限流、屏蔽、斷播、短視頻權(quán)限封禁、直播間權(quán)限封禁等處罰措施，并保留追究法律責(zé)任的權(quán)利。
說(shuō)白了，快手的核心主旨還在于促進(jìn)官方平臺(tái)快接單的營(yíng)收，與抖音的星圖平臺(tái)一樣，都是對(duì)平臺(tái)內(nèi)電商的規(guī)范，與此同時(shí)，將本不該流失在外的錢揣回自己的口袋之中。
但快手的快接單推出半年多了，使用率卻不高。有MCN告訴36氪，如果紅人通過(guò)快接單接廣告，平臺(tái)要抽成45%。高額的抽成比例，也是紅人們想另尋他法鉆空子的主因。
一位接近快手的人士此前曾對(duì)界面透露，2019年抖音星圖營(yíng)收30億元，快手的快接單營(yíng)收只在10億元左右，而前者的抽成比例才5%。
高抽成并沒(méi)有換來(lái)高回報(bào)，在商業(yè)化上加速的快手是該重拳出擊了。
