你大爺還是你大爺。
Neflix 公布財(cái)報(bào)前，市場對這位流媒體之王的情緒是悲觀的，迪士尼的 Disney+ 和蘋果的 Apple TV+ 即將在下個(gè)月上線，流媒體領(lǐng)域的競爭無疑將愈發(fā)白熱化，就連 Neflix 自己都下調(diào)了用戶增長指引，第二季度其美國用戶數(shù) 8 年來首次出現(xiàn)下滑，半年來其股價(jià)已跌去 18%。
因此，當(dāng) Neflix 的業(yè)績并沒有外界預(yù)期的差勁時(shí)，頓時(shí)迎來了「戴維斯雙擊」時(shí)刻，10 月 16 日盤后股價(jià)大漲超過 10%，站上了 300 美元。
Neflix 的主要業(yè)績數(shù)據(jù)和華爾街預(yù)期相比如下：
- 營收：52.4 億美元，預(yù)期為 52.5 億美元
- 每股收益：1.47 美元，預(yù)期為 1.04 美元
- 美國國內(nèi)新增付費(fèi)用戶：51.7 萬，預(yù)期為 80.2 萬
- 國際新增付費(fèi)用戶：626 萬，預(yù)期為 605 萬
大幅超出預(yù)期的凈利潤和國際新增付費(fèi)用戶緩解了人們對于 Neflix 增長放緩的擔(dān)憂，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容對于促進(jìn)新用戶增長和老用戶續(xù)費(fèi)無疑起到了重要作用。Neflix 第三季的自制劇延續(xù)了以往的出色表現(xiàn)，依舊爆款不斷，復(fù)古風(fēng)科幻驚悚劇《怪奇物語》已經(jīng)成為 Neflix 史上觀看人數(shù)最多的原創(chuàng)劇集，第三季上線僅 4 周時(shí)間觀看人次已超過 6400 萬，將 Neflix 的全球訂閱用戶數(shù)推至 1.583 億。
▲ 圖片來自：Microsoft
改編自真實(shí)事件的迷你劇集《難以置信》開播前 4 周超過 3200 萬用戶觀看，西班牙劇《紙鈔屋》前 4 周觀看人次高達(dá) 4400 萬，電影《女孩我最高》、《秘密》收看人次均超過 4000 萬，《異地母子情》開播首周全球觀看人次已突破 2900 萬。
強(qiáng)大的原創(chuàng)能力給了 Netflix 迎接「流媒體戰(zhàn)爭」的底氣，該公司在給股東的一封信中自信地表示盡管新的競爭對手「擁有一些偉大的頭銜（尤其是作品名錄）」，但「在自制劇的多樣性、差異化和質(zhì)量方面，沒人能和我們相比」。
盡管如此，Neflix 在主場美國的用戶下滑仍是一個(gè)不可忽視的負(fù)面因素，50 萬的新增訂閱與此前預(yù)期的 80 萬大相徑庭，整體的新增付費(fèi)用戶數(shù)量 677 萬也回略低于預(yù)計(jì)的 700 萬，Neflix 給出的第四季度 760 萬會員的增長指引（美國占 60 萬）也是歷年來首次出現(xiàn)環(huán)比下降。
一邊說著不懼與蘋果、迪士尼競爭，一邊還是不得不承認(rèn)將「嘗試」把新平臺的出現(xiàn)在短期內(nèi)對業(yè)績的不利因素納入指引。別的不說，兩大巨頭光是定價(jià)，就足以對 Netflix 造成不小的沖擊，Apple TV+ 每月只要 4.99 美元，購買新硬件的用戶還可免費(fèi)獲贈一年，Disney+ 月費(fèi) 6.99 美元，而 Netflix 年初已漲過一輪，目前最便宜的套餐也要 8.99 美元，自制劇的巨額投入讓仍在虧損中的 Netflix 很難在收入端與巨頭打價(jià)格戰(zhàn)。
大戰(zhàn)來臨前，Netflix 的股價(jià)表現(xiàn)暫時(shí)安撫了投資者的不安，但考驗(yàn)才剛剛開始。
題圖來自：Unsplash
