你大爺還是你大爺。
Neflix 公布財(cái)報(bào)前，市場(chǎng)對(duì)這位流媒體之王的情緒是悲觀(guān)的，迪士尼的 Disney+ 和蘋(píng)果的 Apple TV+ 即將在下個(gè)月上線(xiàn)，流媒體領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑將愈發(fā)白熱化，就連 Neflix 自己都下調(diào)了用戶(hù)增長(zhǎng)指引，第二季度其美國(guó)用戶(hù)數(shù) 8 年來(lái)首次出現(xiàn)下滑，半年來(lái)其股價(jià)已跌去 18%。
因此，當(dāng) Neflix 的業(yè)績(jī)并沒(méi)有外界預(yù)期的差勁時(shí)，頓時(shí)迎來(lái)了「戴維斯雙擊」時(shí)刻，10 月 16 日盤(pán)后股價(jià)大漲超過(guò) 10%，站上了 300 美元。
Neflix 的主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)和華爾街預(yù)期相比如下：
- 營(yíng)收：52.4 億美元，預(yù)期為 52.5 億美元
- 每股收益：1.47 美元，預(yù)期為 1.04 美元
- 美國(guó)國(guó)內(nèi)新增付費(fèi)用戶(hù)：51.7 萬(wàn)，預(yù)期為 80.2 萬(wàn)
- 國(guó)際新增付費(fèi)用戶(hù)：626 萬(wàn)，預(yù)期為 605 萬(wàn)
大幅超出預(yù)期的凈利潤(rùn)和國(guó)際新增付費(fèi)用戶(hù)緩解了人們對(duì)于 Neflix 增長(zhǎng)放緩的擔(dān)憂(yōu)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容對(duì)于促進(jìn)新用戶(hù)增長(zhǎng)和老用戶(hù)續(xù)費(fèi)無(wú)疑起到了重要作用。Neflix 第三季的自制劇延續(xù)了以往的出色表現(xiàn)，依舊爆款不斷，復(fù)古風(fēng)科幻驚悚劇《怪奇物語(yǔ)》已經(jīng)成為 Neflix 史上觀(guān)看人數(shù)最多的原創(chuàng)劇集，第三季上線(xiàn)僅 4 周時(shí)間觀(guān)看人次已超過(guò) 6400 萬(wàn)，將 Neflix 的全球訂閱用戶(hù)數(shù)推至 1.583 億。
▲ 圖片來(lái)自：Microsoft
改編自真實(shí)事件的迷你劇集《難以置信》開(kāi)播前 4 周超過(guò) 3200 萬(wàn)用戶(hù)觀(guān)看，西班牙劇《紙鈔屋》前 4 周觀(guān)看人次高達(dá) 4400 萬(wàn)，電影《女孩我最高》、《秘密》收看人次均超過(guò) 4000 萬(wàn)，《異地母子情》開(kāi)播首周全球觀(guān)看人次已突破 2900 萬(wàn)。
強(qiáng)大的原創(chuàng)能力給了 Netflix 迎接「流媒體戰(zhàn)爭(zhēng)」的底氣，該公司在給股東的一封信中自信地表示盡管新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手「擁有一些偉大的頭銜（尤其是作品名錄）」，但「在自制劇的多樣性、差異化和質(zhì)量方面，沒(méi)人能和我們相比」。
盡管如此，Neflix 在主場(chǎng)美國(guó)的用戶(hù)下滑仍是一個(gè)不可忽視的負(fù)面因素，50 萬(wàn)的新增訂閱與此前預(yù)期的 80 萬(wàn)大相徑庭，整體的新增付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量 677 萬(wàn)也回略低于預(yù)計(jì)的 700 萬(wàn)，Neflix 給出的第四季度 760 萬(wàn)會(huì)員的增長(zhǎng)指引（美國(guó)占 60 萬(wàn)）也是歷年來(lái)首次出現(xiàn)環(huán)比下降。
一邊說(shuō)著不懼與蘋(píng)果、迪士尼競(jìng)爭(zhēng)，一邊還是不得不承認(rèn)將「嘗試」把新平臺(tái)的出現(xiàn)在短期內(nèi)對(duì)業(yè)績(jī)的不利因素納入指引。別的不說(shuō)，兩大巨頭光是定價(jià)，就足以對(duì) Netflix 造成不小的沖擊，Apple TV+ 每月只要 4.99 美元，購(gòu)買(mǎi)新硬件的用戶(hù)還可免費(fèi)獲贈(zèng)一年，Disney+ 月費(fèi) 6.99 美元，而 Netflix 年初已漲過(guò)一輪，目前最便宜的套餐也要 8.99 美元，自制劇的巨額投入讓仍在虧損中的 Netflix 很難在收入端與巨頭打價(jià)格戰(zhàn)。
大戰(zhàn)來(lái)臨前，Netflix 的股價(jià)表現(xiàn)暫時(shí)安撫了投資者的不安，但考驗(yàn)才剛剛開(kāi)始。
題圖來(lái)自：Unsplash
