科技訊 3月25日上午消息，燈塔研究院發(fā)布《2019年演出行業(yè)洞察報(bào)告》，報(bào)告顯示，2019年中國(guó)演出票房邁入200億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)7.29%，票房增速趕超電影市場(chǎng)。
總體來看，過去一年中國(guó)演出市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，劇場(chǎng)、演唱會(huì)、旅游演出在票房上齊頭并進(jìn)，形成三足鼎立態(tài)勢(shì)；市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)“年輕化”趨勢(shì)明顯，呈現(xiàn)“低頻次、高單價(jià)、穩(wěn)輸出”的特征，95后購(gòu)票能力持續(xù)看漲，成電影演出消費(fèi)主力；“跨城觀演”成為新常態(tài)，沿海演出消費(fèi)升溫。現(xiàn)場(chǎng)觀演成為當(dāng)下年輕人文娛休閑的新風(fēng)尚。
具體而言，演出票房貢獻(xiàn)方面，去年，旅游演出增速最猛，同比上升9.58%，票房收入為73.79億元，直逼劇場(chǎng)的84.03億元。演唱會(huì)票房收入為42.59億元，同比上升6.88%。
從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，中國(guó)觀演人群呈現(xiàn)“低頻次、高單價(jià)、穩(wěn)輸出”的消費(fèi)特征。各個(gè)年輕群體、不同圈層觀眾的觀演取向正逐漸清晰。比如，Z世代鐘情于演唱會(huì)，女性更偏愛劇場(chǎng)，90后的新晉父母是兒童劇的“?？汀?。
90后至00前已成為演出消費(fèi)的主力軍，2019年其占觀演用戶群體比例超55%。其中，95后購(gòu)買力持續(xù)增長(zhǎng)，2018年、2019年占比分別為22%、31%。相較于劇場(chǎng)，90后群體用戶更加偏愛演唱會(huì)，在演唱會(huì)用戶群體分布中，90后人群占比為72%，而他們?cè)趧?chǎng)用戶中的占比為50%。
在演出花費(fèi)方面，演唱會(huì)的人均投入最高，平均為1525元，其次則是音樂劇，人均支出1280元。在演出細(xì)分市場(chǎng)，80后至85前的人均消費(fèi)金額最高，90后新晉父母則更愿意為孩子花錢，他們?cè)趦和瘎〉娜司M(fèi)金額最高。
此外，爆款網(wǎng)綜在制造平民偶像的同時(shí)，也在線下掀起了一波新的消費(fèi)浪潮。以去年大火的兩部綜藝《這就是街舞》《樂隊(duì)的夏天》為例，綜藝火爆之后，其線下巡演也得到了綜藝粉絲的追捧。
根據(jù)市場(chǎng)反饋，《這就是街舞》巡演女性觀眾占比高達(dá)82%，吸引90后至00前的用戶人群，占比達(dá)58%；《樂隊(duì)的夏天》巡演則更吸引80后至00前的用戶人群，占比高達(dá)85%。
去年，林俊杰成為演唱會(huì)巡演城市最多的藝人，當(dāng)選年度“勞?！?，李宗盛、李榮浩緊隨其后。周杰倫成為近三年演唱會(huì)“票房冠軍”，五月天、張杰分列第二名和第三名。
與此同時(shí)，樂壇新生力量異軍突起，成為演唱會(huì)市場(chǎng)名副其實(shí)的“弄潮兒”，報(bào)告顯示，2019年TFBOYS、摩登兄弟、UNINE等藝人拉新能力最強(qiáng)，年輕一代用戶更愿意為“愛豆”演出埋單。
在演出花費(fèi)方面，演唱會(huì)的人均投入最高，平均為1525元，其次則是音樂劇，人均支出1280元。在演出細(xì)分市場(chǎng)，80后至85前的人均消費(fèi)金額最高，90后新晉父母則更愿意為孩子花錢，他們?cè)趦和瘎〉娜司M(fèi)金額最高。
從不同地區(qū)來看，2019年，北京、上海、杭州、南京、天津這五座城市成為電影演出類文化消費(fèi)活躍城市TOP5。杭州、南京、天津成功趕超廣州、深圳，位列三、四、五位。
報(bào)告顯示，?？?、佛山、福州等沿海城市近三年演唱會(huì)復(fù)合增速全國(guó)排名領(lǐng)先，其中?？谠龆茸羁?，達(dá)到了1013%。另外，相鄰新一線城市也拉動(dòng)了跨城觀演的增長(zhǎng)，武漢觀眾更愿意去長(zhǎng)沙聽演唱會(huì)，重慶幺妹則會(huì)選擇成都就近觀演。
不過，從目前來看，演出城市下沉仍需動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，在2019年演出城市購(gòu)票用戶分布中，一、二線城市的占比為76%，三、四線城市僅為24%，而2018年這一數(shù)據(jù)為25%，也就是說，2019年三、四線城市購(gòu)票比例不升反降。另外，去年三、四線城市電影購(gòu)票用戶占比為35%。
相較于演唱會(huì)，劇場(chǎng)的三、四線下沉顯得更為艱難。報(bào)告顯示，劇場(chǎng)用戶的三、四線城市占比僅為18%，而演唱會(huì)用戶的三、四線城市占比則為29%。也就是說，在劇場(chǎng)和演唱會(huì)中，三、四線城市用戶更偏愛演唱會(huì)。
此外，報(bào)告還對(duì)2020年演出行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了展望。報(bào)告指出，受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，線下演出按下暫停鍵，票房損失慘重，但“云音樂節(jié)”、“云演唱會(huì)”、“云劇場(chǎng)”等創(chuàng)新表演形式應(yīng)運(yùn)而生，直接帶動(dòng)一部分用戶由線下轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上觀演，有望形成新的演出風(fēng)口。
報(bào)告指出，隨著5G時(shí)代的到來，VR、AR等數(shù)字虛擬技術(shù)將打破不同藝術(shù)形式和觀演人群的“次元壁壘”，推動(dòng)沉浸式觀演升級(jí)。與此同時(shí)，文化演出在空間上還形成了新的業(yè)態(tài)形式，作為專業(yè)劇場(chǎng)外沿的商場(chǎng)、地鐵、書店開始形成新的演藝空間。截至今年1月，上海市“演藝新空間”已達(dá)50家，未來三年這一數(shù)字將增至200家。
據(jù)介紹，《2019年演出市場(chǎng)洞察報(bào)告》是燈塔研究院發(fā)布的首份全維度演出行業(yè)洞察，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)為本次報(bào)告提供行業(yè)指導(dǎo)。
