近日，國家工信部公示了《2020年大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展試點示范項目名單》，中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F項目規(guī)劃與管理部“全民閱讀與融媒體中臺”項目成功上榜。證明全民閱讀受重視程度逐漸攀升，同時閱讀作為與融媒體發(fā)展最密切的產(chǎn)業(yè)正變得更加多元化。2019年4月發(fā)布的《2018中國數(shù)字閱讀白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示：中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模已經(jīng)達到了254.5億，其中，大眾數(shù)字閱讀占比超過九成，專業(yè)數(shù)字閱讀市場規(guī)模達21.2億。截至2018年，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達4.32億，人均數(shù)字閱讀量達12.4本，人均單次閱讀時長達71.3分鐘。如今，手機應用商店里的各類數(shù)字閱讀軟件層出不窮，也給予用戶更多的讀書選擇。擺脫了時間空間的限制，隨時隨地，人們都能通過一方屏幕閱讀。據(jù)《白皮書》顯示，近70%的數(shù)字閱讀用戶認為如今的數(shù)字閱讀內(nèi)容質量有所提升。
近年來，不少精品網(wǎng)絡文學被改編成影視劇和電影，影視劇和電影的走紅又帶動了網(wǎng)絡文學落地，紙質書籍陸續(xù)出版。優(yōu)質的數(shù)字閱讀內(nèi)容還走入了海外讀者的視線中。目前，有超過500部網(wǎng)絡文學作品被翻譯“出海”。海外中國網(wǎng)絡文學網(wǎng)站日活躍用戶超50萬人，日均訪問量超過500萬人次。在各方積極推動下，中國的學術類、知識類、文獻類數(shù)據(jù)庫進入世界各國政府公立圖書館和知名大學圖書館，國內(nèi)知識見聞平臺推出3門目前世界規(guī)模最大的線上課程。
春節(jié)后，由于響應盡量減少外出的號召，娛樂模式逐漸轉為線上，中國泛娛樂市場呈現(xiàn)出不同程度的上升態(tài)勢，以網(wǎng)絡視頻（包含短視頻）、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡直播及在線閱讀四方面成為開年泛娛樂市場潛在的發(fā)展趨勢。但有分析指出，由于目前疫情影響，在線市場的加劇是短暫效應，屬于“被動增長”，待狀態(tài)回歸正常后，或許會有一定的下滑，產(chǎn)生泛娛樂市場的明顯波動。但由于使用習慣的常態(tài)化，或許視頻、游戲、直播的時間出現(xiàn)下滑，但因養(yǎng)成的閱讀習慣或許會被保留，形成未來長期的生活常態(tài)。
據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《后疫情時代中國線上泛娛樂市場展望》研究報告中對在線閱讀的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，移動閱讀APP日均獨立設備數(shù)達1.3億臺，較去年春節(jié)期間增幅明顯，平均增長800多萬臺。艾瑞用戶調研數(shù)據(jù)也顯示，這期間超七成用戶表示在閱讀上花費的時間也比平時多。一方面，由于移動閱讀用戶規(guī)模穩(wěn)步上升，同時被動在家也讓更多用戶可以靜心閱讀，調研人數(shù)中有71.1%的用戶表示閱讀比平時花的時間多，也成為了數(shù)字閱讀的增長原因之一。
數(shù)字閱讀產(chǎn)品質量的提升，也刺激了讀者的付費意愿。據(jù)《白皮書》統(tǒng)計，2016至2018年，我國數(shù)字閱讀用戶的電子書付費意愿持續(xù)提升，2018年達到66.4%。其中，有68.7%的電子書用戶愿意付費在20元以上。值得注意的是，在眾多付費閱讀產(chǎn)品中，音頻內(nèi)容尤其受讀者歡迎，“聽書”成了一種時髦方式。
2月以來的這段時期，更多用戶開始選擇在家“潛心修煉”，艾瑞用戶調研數(shù)據(jù)顯示，2月以來69.6%的用戶宅在家中選擇閱讀的原因是不能出門，閱讀是非常好的消遣方式。另外有超過半數(shù)的人表示平時就有閱讀習慣，苦于一直缺少時間。近日，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會也聯(lián)合閱讀行業(yè)的頭部企業(yè)等50余家聯(lián)合發(fā)起《數(shù)字閱讀行業(yè)戰(zhàn)“疫”倡議書》，通過對大眾免費開放旗下優(yōu)質資源，吸引更多新用戶的同時將更多優(yōu)質內(nèi)容傳遞給大眾，而15-30天的周期，足以幫助新用戶人到閱讀的重要性，并形成一定程度的閱讀習慣。
在倡議書發(fā)布后，自2月1日至29日，共設置80余個免費閱讀專區(qū)，用戶總瀏覽量超過52.8億人次，總閱讀量超過72.2億人次，總閱讀時長超過3.3億小時，總下載量超過2.4億次，新增注冊用戶突破1億。
場景化閱讀也正成為數(shù)字化時代的代表之一，隨著更加細分及垂直領域的閱讀體驗誕生，移動音頻客戶端提供小說有聲書，智能耳機、音響助推聽書功能的發(fā)展。各類電子及繪本閱讀器增添閱讀體驗。同時，5G的到來使閱讀變得多元化，戴上虛擬現(xiàn)實眼鏡，立刻“置身”于書里的世界，書里的圖畫也變成了立體圖像。從紙質閱讀到數(shù)字閱讀，從PC端閱讀到移動閱讀，從讀書時代到讀屏時代，每一次閱讀方式的發(fā)展進步，都是創(chuàng)新驅動的產(chǎn)物，代表了閱讀的發(fā)展方向。新技術使閱讀變得生動立體，讀者不僅是在用眼看，更是浸入到情境里，與內(nèi)容互動。
人工智能、VR、AR（增強現(xiàn)實）、5G等技術的發(fā)展，使數(shù)字閱讀的空間和場景得到極大拓展。未來，5G萬物互聯(lián)的特性將使“萬物皆可為媒體”，車聯(lián)網(wǎng)、可穿戴設備、智能家居……都可能成為閱讀的載體，各種終端閱讀設備之間也能實現(xiàn)無縫切換。5G高速度、低延時、大容量的特性將開發(fā)更多體驗場景，令用戶的沉浸感更強。
2020年1月下旬以來，超過半數(shù)的用戶每天都會讀小說，其中84.2%接觸閱讀超過五年的用戶有每日閱讀的習慣，另有30.8%的用戶接觸閱讀一年以下后也在近日養(yǎng)成了閱讀習慣，而86.2%的用戶也表示，未來將會保持繼續(xù)閱讀的想法。據(jù)業(yè)內(nèi)分析人士透露，精品化內(nèi)容將成為未來閱讀習慣的中心要因，而更多閱讀企業(yè)也應該加大培育優(yōu)質內(nèi)容，通過優(yōu)質內(nèi)容及運營獲得更多用戶轉化及留存，幫助穩(wěn)定增長變現(xiàn)。（文/鄭偉）
