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當(dāng)焦慮拿來販賣，氣味也變?yōu)榱艘婚T經(jīng)濟(jì)。
作者/Helen Luo 責(zé)編/Zi
來源：硅兔賽跑（ID:sv_race）
除了新冠肺炎，還有一種疾病正在全球蔓延。
牛津大學(xué)研究得出，焦慮癥是世界第一大精神疾病。美國患病率為6.64%，中國為3.03%。
來源：Our World in Data
全球范圍內(nèi)，平均每7個(gè)人中就有1人飽受至少一種精神或藥物濫用疾病困擾。
來源：Our World in Data
抑郁、焦慮、雙向情感癥、進(jìn)食障礙、酗酒、精神分裂... 任意一種，陰影都會(huì)遮蔽生命中的陽光。
受復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體以及攀比心理影響，Z世代和千禧一代都被譽(yù)為“焦慮的一代”，研究表明，他們比父輩和祖父輩更易焦慮。
焦慮雖然普遍，但每個(gè)人的程度不同。
Psychology Today（免費(fèi)版）10分鐘的焦慮自測(cè)告訴小編，我的焦慮分?jǐn)?shù)是36分，輕度焦慮，不需要專業(yè)治療，可尋求適合自己的抗焦慮方法緩解。
來源：Psychology Today
為了知道當(dāng)焦慮分?jǐn)?shù)達(dá)到多少時(shí)，應(yīng)該接受專業(yè)治療，小編又進(jìn)行了兩次測(cè)試。
68分，中度焦慮，可選擇自愈，如果難以控制，建議尋求專業(yè)幫助；
73分，嚴(yán)重焦慮，需要專業(yè)治療，如心理咨詢或藥物治療。
對(duì)于大多數(shù)輕度或中度焦慮的人來說，調(diào)整呼吸、睡眠、運(yùn)動(dòng)都有助于緩解焦慮。
因?yàn)榻箲]市場(chǎng)太大，精明的商人近幾年來還捧紅了兩個(gè)新概念，冥想與芳香療法。
估值超10億美金的Calm，融資數(shù)億美金的Headspace就是這波冥想抗焦慮浪潮的佼佼者。
冥想之外，芳香療法也在受到追捧。
遠(yuǎn)在幾千年前，中國文化里便已經(jīng)出現(xiàn)烘烤具有香氣的植物來安神以及用香草和花來治愈傷口的雛形。如今被重新翻了出來。
薰衣草治焦慮、失眠和偏頭痛；
柑橘緩解焦慮，舒緩神經(jīng)緊張；
迷迭香提升大腦運(yùn)轉(zhuǎn)速率和思考精準(zhǔn)性；
肉桂減輕挫敗感，增強(qiáng)注意力……
當(dāng)焦慮被拿來販賣，氣味也變?yōu)榱艘婚T經(jīng)濟(jì)。
好萊塢明星與芳香治療師
2017年超模米蘭達(dá)?可兒嫁給Snap創(chuàng)始人，90年出生，身價(jià)30億美金的小鮮肉Evan Spiegel。兩人2015年相識(shí)，彼時(shí)，米蘭達(dá)?可兒剛從上一段情殤中走出。這要感謝一個(gè)人，可兒的芳香治療師。
受了情殤的米蘭達(dá)?可兒求助了自己的芳香治療師，兩人合作設(shè)計(jì)了一款精油，檀香、依蘭、香柏木混合在一起產(chǎn)生的香味令你“感覺自己被溫暖擁抱。”
迅速走出情殤，與Evan Spiegel喜結(jié)良緣，時(shí)尚生活雜志Refinery 29調(diào)侃“（芳香精油）讓你走出上一段情殤，找一個(gè)好CEO嫁了的最佳方式。”
奧斯卡影后溫妮斯?帕特洛素有好萊塢養(yǎng)生教母之稱。2008年，37歲的帕特洛迷戀上“健康生活”概念，其成立的健康生活方式電商Goop，以銷售各類昂貴、天然、健康的護(hù)膚品、服飾、飲食和芳香精油產(chǎn)品聞名。
如今Goop價(jià)值42億美金，不過多么奇怪的產(chǎn)品，一經(jīng)帕特洛點(diǎn)贊，就能輕易大賣。帕特洛說，她緩解焦慮緊張的小竅門是每晚泡澡。“我喜歡自己調(diào)配‘魔法浴鹽’，配方是鹽和芳香精油。我愛芳香療法。”
流行歌手Kesha說自己的一天在精油的芳香中開始，模特兼演員RuPaul，熾手可熱的歌手Alanis Morissette都曾在不同場(chǎng)合表達(dá)過自己對(duì)精油芳香的迷戀。
當(dāng)人們開始效仿這些好萊塢明星的生活方式，芳香療法市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在2025年達(dá)23.43億美元，其中美國將保持其第一大市場(chǎng)地位，將達(dá)7.34億美元，而亞太區(qū)將以11.8%的復(fù)合年均增長率成為最具潛力市場(chǎng)。
把氣味做成一門生意
青草、海風(fēng)、薄荷、巧克力
世界首款氣味鬧鐘
每天早晨按掉“嘰嘰喳喳”叫個(gè)沒完的鬧鐘是不是覺得“生無可戀”？你不是一個(gè)人，有位叫Guillaume Rolland的法國小伙子也是。
“一天之計(jì)在于晨”。包括Wharton商學(xué)院在內(nèi)的科研機(jī)構(gòu)經(jīng)多方研究證實(shí)，早晨的心情好壞影響一整天的情緒、社交、工作效率和質(zhì)量。
深受“鬧鐘魔咒”折磨的Rolland終于按捺不住。2014年，時(shí)年18歲的Rolland顛覆傳統(tǒng)的鬧鐘設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出Sensorwake，一款用氣味喚醒清晨/睡前助眠的鬧鐘，也是世界第一款氣味鬧鐘。
第1分鐘：Sensorwake會(huì)緩緩地釋放你喜歡的氣味。
在這之前需將氣味膠囊插入凹槽，一顆膠囊可用30次，內(nèi)置RFID芯片統(tǒng)計(jì)次數(shù)。每顆膠囊都源自瑞士頂級(jí)香氛公司Givaudan，100%純天然無添加且嚴(yán)格遵守最高等級(jí)空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。
目前，Sensorwake提供涵蓋美元（印刷墨香）、蘋果肉桂、剛被修剪的青草、海風(fēng)、薄荷、巧克力、卡布奇諾等在內(nèi)的幾十種味道以供選擇。
每天早晨叫醒你的不是鬧鐘，還可能是“一夜暴富”的夢(mèng)想。
第2分鐘：Sensorwake的內(nèi)嵌式柔光燈自動(dòng)打開。
第3分鐘：舒緩的音樂響起，嗅覺、視覺、聽覺三種感官結(jié)合營造一個(gè)充滿幸福感的清晨。即使患上鼻塞，也無需擔(dān)心錯(cuò)過時(shí)間。
整套步驟每隔10分鐘循環(huán)一次，直至被徹底關(guān)閉。
2019年3月，法國著名香氛集團(tuán)Maison Berger Paris收購了Sensorwake母公司Bescent。
綠豆蔻、玉檀香、鳶尾花、香菜
世界首款抗焦慮功能性香水
你想過香水能抗焦慮嘛？
日內(nèi)瓦大學(xué)神經(jīng)科學(xué)Brain Behavior實(shí)驗(yàn)室研究發(fā)現(xiàn)-- 認(rèn)知功能與嗅覺系統(tǒng)緊密相關(guān)，氣味可激發(fā)人體情緒和生理上的諸多反應(yīng)。
如今這個(gè)理論，你可以親身驗(yàn)證。
英國保健品創(chuàng)業(yè)公司The Nue Co 2018年推出世界首款具有抗焦慮效用且男女皆宜的功能性香水（Functional Fragrance）。據(jù)統(tǒng)計(jì)，使用了這款香水后，96%的用戶會(huì)立即覺得鎮(zhèn)靜，89%的用戶使用30分鐘后感覺焦慮減緩。
此款香水與我們想象中抗焦慮香水溫柔的主調(diào)不同，其味辛辣，還帶點(diǎn)煙熏味和木香，主要成分有綠豆蔻、玉檀香、鳶尾花、香菜。
綠豆蔻是一種大腦促進(jìn)劑，其香氣可消除精神疲勞，讓思維變得更加敏捷。玉檀香之味清幽，具有提神醒腦、排解壓力、提升注意力的功效。
2019年6月，The Nue Co融資900萬美元，由Waldencast領(lǐng)投，Unilever Ventures（聯(lián)合利華戰(zhàn)投）, Redo Ventures和Columbia Care跟投。
白松香、檸檬皮、紫羅蘭、巖蘭草、香菜、黑胡椒
年滿21周歲才可用的香水
Douglas Little是香水行業(yè)名人，以特立獨(dú)行聞名。他也是好萊塢養(yǎng)生教母帕特洛最推崇的香水師。
Gwyneth Paltrow Douglas Little
Little從兒時(shí)便對(duì)香氛著迷，在別的孩子沉浸在游戲玩樂中時(shí)，他卻喜歡逛各種各樣的香氛店和充滿香氣的植物店。
或許這種天生與常規(guī)“背道而馳”的特質(zhì)預(yù)示了他將來的與眾不同。
2016年，Little在紐約創(chuàng)立香氛品牌Heretic Parfum，"Heretic"意指那些不遵守約定俗成規(guī)矩，對(duì)普世觀念不屑一顧的人。
圖片來源：Ali Mahdavi
將這樣的理念貫徹到香氛產(chǎn)品中，藝術(shù)家出身的Little用行動(dòng)打造出他心中最特別的“流動(dòng)的藝術(shù)品”。Heretic Parfum只用100%純天然植物性原料，比如從非轉(zhuǎn)基因甘蔗中萃取酒精，不用一絲人工合成成分。
閑時(shí)，Douglas采訪了一系列當(dāng)代“憤世嫉俗”的藝術(shù)家，他們充滿創(chuàng)造力，打破常規(guī)，探索人生的未知領(lǐng)域。這一系列對(duì)談被命名為“I Am Heretic”。
別具一格的哲學(xué)吸引了不少明星，比如Dita Von Teese，Gwyneth Paltrow、Bette Midler等。
Little說，“未來的香水不再只是氣味”。
2019年，Heretic Parfum發(fā)布了其首款放松舒緩功能性香水Dirty Grass。
核心成分是從大麻中提取的大麻二酚（Cannabidiol），一種具有鎮(zhèn)定、消炎、緩解疼痛和焦慮等醫(yī)用價(jià)值的物質(zhì)，其余成分包括同樣具有舒緩鎮(zhèn)定功效的白松香以及檸檬皮、紫羅蘭、巖蘭草、香菜、黑胡椒等。因?yàn)槠渲械拇舐槌煞?，只有年滿21周歲的消費(fèi)者才可購買。
圖片來源：Violetgrey
2019年4月，Heretic Parfum從Sekhmet Ventures拿到一筆未公開數(shù)目的投資。
解藥還是安慰劑？
利用氣味緩解焦慮，是宣傳噱頭還是確有其事？
實(shí)際上，美國芳香精油市場(chǎng)由猶他州的Young Living和doTerra控制，兩家公司年收入能達(dá)到數(shù)十億美金。
令人詬病的是，兩家公司的銷售手段叫做Multilevel-marketing（多層次營銷，實(shí)際類似傳銷），你可以從這兩家公司以成本價(jià)進(jìn)貨，然后分銷出去，但真正賺錢的是不停的拉下線，從下線的銷售收入中提成。
而這些銷售人員為了達(dá)到拉人或者賣貨的目的，經(jīng)常將芳香精油的功效夸大至具有神奇的治病效果。
任何人都應(yīng)該明白，目前這些芳香產(chǎn)品，都不是藥物?；蛟S有一定緩解癥狀的功效，卻不能根治疾病。許多新創(chuàng)公司，也在努力將自家產(chǎn)品與這些“騙局”劃清界限。
但這并不是說，未來，氣味不可以拿來應(yīng)用的醫(yī)療研究中。
在Aeroscena?眼中，氣味是一種科學(xué)。成立于2010年，Aeroscena與華盛頓大學(xué)、加州大學(xué)爾灣分校、兒童國家醫(yī)學(xué)中心（華盛頓）、 Cleveland Clinic等分別研究氣味對(duì)緩解孕吐、生氣、焦慮、疼痛等的醫(yī)療效用。
以色列科創(chuàng)公司NanoScent在研發(fā)一套技術(shù)系統(tǒng)，通過手機(jī)對(duì)用戶的氣味進(jìn)行辨認(rèn)與分析從而生成一份個(gè)性化“氣味檔案”。
圖片來源：Nanoscent
NanoScent可從系統(tǒng)對(duì)用戶乳腺組織氣味變化的分析中判斷其是否患有乳腺癌。
這份檔案也能幫助用戶選擇合適的護(hù)膚品和香水，同時(shí)擔(dān)當(dāng)“紅娘月老”的角色，為用戶匹配真正“氣味相投”的另一半。
未來趨勢(shì)：氣味+X
Hermès（愛馬仕）專屬調(diào)香師Jean-Claude Ellena在《調(diào)香師日記》中寫道“氣味是一種符號(hào)”。
氣味與記憶相互牽絆，同一種氣味會(huì)因?qū)ο蟾鳟惗毁x予多種含義，解讀為形形色色的故事。人類尚為襁褓之時(shí)，便懂得用氣味去辨別母親，這是天性。我們通過嗅覺對(duì)事物留下印象的概率是視覺、觸覺或聽覺的100多倍。
氣味亦是開啟情感的鑰匙。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我們每日75%的情緒變化來源于氣味，歡喜、憤怒、酸楚、驚恐等都是氣味的密碼。
健身產(chǎn)品的盛行迎合著我們對(duì)身體健康的關(guān)注，而與情緒緊密關(guān)聯(lián)的精神與心理健康領(lǐng)域也逐漸成為新的紅利。
IoT、AI、VR等層出不窮的新技術(shù)也將為氣味經(jīng)濟(jì)推波助瀾，氣味會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)更具數(shù)字化的概念，可智能、可定制，甚至還能虛擬。
MIT曾提出隔屏營造虛擬氣味的概念性設(shè)計(jì)，即非實(shí)際釋放氣味但卻能讓用戶有相應(yīng)感知。
日本科創(chuàng)公司Scentee也正在研發(fā)一款可用手機(jī)遠(yuǎn)程操控的智能香薰機(jī)，用戶可隨自己心情設(shè)定家中/辦公室等場(chǎng)所的氣味以及氣味散發(fā)的時(shí)間。也許日后可定制煎餅果子、奶茶、椰子冰激凌的味道。
氣味的商業(yè)和健康價(jià)值正在被不斷開發(fā)，但我們還是要理性對(duì)待，合理利用，如果自身的焦慮或抑郁已經(jīng)嚴(yán)重到一定程度，尋求專業(yè)的醫(yī)生建議和藥物治療，才是最安全可靠的。
美國加州車輛管理局（DMV）披露的情況相似，頭部企業(yè)是路測(cè)的主力：百度以近90萬公里累計(jì)測(cè)試?yán)锍踢b遙領(lǐng)先，其次是小馬智行的12萬公里，豐田以1.1萬公里排名第三。詳細(xì)
