文/古泉君
圣誕節(jié)將至，庫(kù)克從川普那里，收到了一份能讓他安心的生日禮物。
據(jù)紐約時(shí)報(bào)報(bào)道，12月13日早，川普政府同中國(guó)簽署了一份臨時(shí)的貿(mào)易協(xié)議，蘋果從中獲得重大利好，今年的幾款新iPhone暫時(shí)無(wú)需繳納15%的額外關(guān)稅。也就是說，蘋果不用面對(duì)自己吃虧還是iPhone漲價(jià)這樣的兩難選擇了。
怎么回事？
中國(guó)與美國(guó)貿(mào)易摩擦已經(jīng)持續(xù)20個(gè)月。
美國(guó)時(shí)間周四晚，川普同意降低對(duì)3600億美元中國(guó)商品的關(guān)稅，以換取中國(guó)對(duì)購(gòu)買美國(guó)農(nóng)產(chǎn)品和做出其他讓步的承諾。作為這個(gè)計(jì)劃的一部分，原計(jì)劃于這個(gè)周末對(duì)1600億美元中國(guó)消費(fèi)品加征的15%關(guān)稅，將會(huì)暫時(shí)取消。
也就是說，12月15日原本是蘋果們的“最后期限”，屆時(shí)，如果美國(guó)政府的策略沒有變化的話，蘋果就需要為iPhone繳納15%額外的關(guān)稅，要求蘋果自己消化掉這一筆額外的成本，顯然是不太現(xiàn)實(shí)的，更可能的情況是，iPhone又要漲價(jià)了，iPhone11Pro的價(jià)格將上漲約150美元。
彭博社援引Wedbush證券分析師DanIves的分析，在12月15日關(guān)稅生效后，蘋果如果選擇維持現(xiàn)有價(jià)格，將使該公司的每股收益在2020年下降約4％，約合0.50美元，而如果蘋果選擇漲價(jià)，那么消費(fèi)者的需求會(huì)減少6％至8％。
事實(shí)上蘋果已經(jīng)在為AppleWatch、AirPods、iMac和HomePod等產(chǎn)品支付額外的關(guān)稅，在今年10月1日，稅率從25%提升到了30%，不過蘋果并未選擇漲價(jià)。
彭博將其形容為“一份美國(guó)政府給蘋果公司的圣誕節(jié)禮物”，對(duì)于蘋果如今在中國(guó)的微妙處境來說，“不漲價(jià)”就已經(jīng)利好了。
蘋果一直在為貿(mào)易摩擦做兩手準(zhǔn)備。一方面，庫(kù)克一直在積極游說川普取消對(duì)蘋果產(chǎn)品加征關(guān)稅的舉措，另一方面，蘋果也在逐漸把產(chǎn)線搬離中國(guó)，蘋果曾考慮將其高檔機(jī)型的生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到印度，以避免征收關(guān)稅。越南、墨西哥，印度尼西亞和馬來西亞也在考慮中。
庫(kù)克此前的游說起到了一定的作用，今年9月份，蘋果與川普政府達(dá)成協(xié)議，Mac Pro留在美國(guó)制造，相應(yīng)的，該產(chǎn)品線也會(huì)獲得關(guān)稅豁免。Mac Pro這種高價(jià)、市場(chǎng)小的產(chǎn)品，可以采取這樣的策略，但iPhone的產(chǎn)線留在美國(guó)顯然是不劃算的，雙方還會(huì)繼續(xù)拉扯，iPhone還沒有徹底“安全”。
銷量遇阻，蘋果要憋個(gè)大的？
對(duì)于現(xiàn)在的蘋果來說，如果此次加征關(guān)稅沒能被延緩，可以說是“雪上加霜”了。
美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四，經(jīng)紀(jì)公司瑞士信貸(CreditSuisse)最新報(bào)告稱，11月份，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)出貨量同比下降了35%，這是蘋果手機(jī)出貨量在中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)第二次出現(xiàn)兩位數(shù)下滑，主要原因是價(jià)格較低的iPhone11銷量低迷。
分析師馬修·卡布拉爾(MatthewCabral)表示，10月份中國(guó)iPhone銷量同比下降10.3％，自iPhone11系列推出以來，中國(guó)的總出貨量與去年相比下降了7.4％，過去三個(gè)月，預(yù)計(jì)iPhone在中國(guó)的收入同比下降了17.5％。
根據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys的數(shù)據(jù)，蘋果第三季度在中國(guó)市場(chǎng)的貨量同比下降了28％，份額為5.1%，落后于華為、vivo、OPPO和小米。
這似乎與我們的印象不符，iPhone11推出之時(shí)，就被認(rèn)為是蘋果這幾年性價(jià)比最高的iPhone，在電商渠道的優(yōu)惠中，64GB版本已經(jīng)穩(wěn)定在了5000元以下，很多人相信，這代iPhone銷量不會(huì)差，至少不會(huì)比去年差。
但數(shù)據(jù)擺在眼前，iPhone的銷量似乎還不如去年。這可能是多方面的原因，5G來臨前的換機(jī)低迷期，對(duì)于蘋果這樣一年一大更新的產(chǎn)品，似乎影響尤其大，諸多跡象表明，明年的5GiPhone似乎更值得期待，不少潛在消費(fèi)者也選擇了持幣觀望；再加上目前的中國(guó)與美國(guó)形勢(shì)，導(dǎo)致了降價(jià)后的iPhone11，也沒能帶頭“真香”，部分消費(fèi)者選擇了國(guó)產(chǎn)品牌，數(shù)據(jù)分析公司QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，約46%的iOS用戶在換機(jī)時(shí)選擇了Android，這一數(shù)字比去年同期增加了2.8%。
此番背景下，你就能明白，如果繼續(xù)加征額外的關(guān)稅，對(duì)于蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)會(huì)有多大影響。
但好消息是，免于加征關(guān)稅，iPhone至少能夠維持住現(xiàn)有價(jià)格，而其他已經(jīng)被加稅波及到的產(chǎn)品線，也有希望迎來一波小范圍的降價(jià)。
對(duì)于蘋果來說，這樣刺眼的數(shù)據(jù)，也表示完全不能接受。似乎所有人都相信，明年的5GiPhone會(huì)讓iPhone重現(xiàn)當(dāng)年iPhone6升級(jí)大大屏后，所實(shí)現(xiàn)的輝煌銷量。
美銀證券（BankofAmericaSecurities）本周將蘋果股價(jià)目標(biāo)再次上調(diào)7%，分析師表示在5G的推動(dòng)下，iPhone在未來幾年會(huì)保持2億部以上的銷量。天風(fēng)國(guó)際郭明錤預(yù)測(cè)，明年秋季，蘋果會(huì)更新四部支持5G的iPhone，且價(jià)格不會(huì)有明顯上漲。
這個(gè)圣誕節(jié)，蘋果能不能過好，就要看能否順利度過這一關(guān)了。
