作者： 邱智麗
[ 淘寶已經(jīng)成為中國創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、個性消費(fèi)的主力軍。根據(jù)《2019中國年輕創(chuàng)造力洞察報告》，淘寶上年輕人開設(shè)的店鋪中，超過四成都在銷售“創(chuàng)意商品”，尤其是95后年輕人的創(chuàng)意商品店鋪，平均增速比大盤整體增速高出近7倍。 ]
年度最后狂歡的雙12購物節(jié)即將來襲，淘寶店主張玉仕正在帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)備戰(zhàn)上新?！半p12其實(shí)是中小商家非常好的特色新品爆發(fā)機(jī)會?！睆堄袷吮硎?。去年雙12他的店鋪“添翼科技模型”上新了一款原以為小眾的科學(xué)玩具套裝，實(shí)現(xiàn)了單月3萬件銷量。這一結(jié)果出乎他的意料，今年雙12店內(nèi)將上架三款科學(xué)實(shí)驗(yàn)箱，2019年預(yù)計(jì)銷售額近4000萬。
小眾也有大生意
如此小眾的領(lǐng)域能夠做出營收超千萬的事業(yè)，這一切超乎張玉仕的預(yù)期。
時間倒回至2010年，電氣自動化專業(yè)的張玉仕即將大專畢業(yè)，他一心只想從事研發(fā)類的工作。在尋找工作的過程中，張玉仕打算先用零配件發(fā)明可以程序控制的機(jī)械模型，為了找到更合適的模型配件，張玉仕觸網(wǎng)淘寶，并從中發(fā)現(xiàn)市場空白點(diǎn)。
他發(fā)現(xiàn)大多數(shù)零配件廠都只給下游玩具廠大宗供貨，小機(jī)械零部件匱乏難買，他苦求阿里巴巴平臺一家供貨商數(shù)日，最后對方?jīng)Q定零售給他，雖然是“零售”，但也是要求幾千個零件起賣，售價卻只有數(shù)百元。
極低廉的批發(fā)價和零售價之間的價差，讓張玉仕嗅到商機(jī)。張玉仕開始在淘寶售賣零配件，開張一個月就完成2930元的成交。有了零配件，張玉仕開始用零配件設(shè)計(jì)科學(xué)玩具，液壓機(jī)械手、火星探測車、雙足機(jī)器人等從物理化學(xué)小實(shí)驗(yàn)到電子機(jī)械小模型。
2013年添翼科技模型公司創(chuàng)辦，員工以90后年輕人為主，大部分人員主要從事研發(fā)工作，店鋪運(yùn)營能力存在不足，作為小眾品類如何迅速抵達(dá)精準(zhǔn)用戶，在開店過程中淘寶給予了全方位支持。
首先基于淘寶千人千面的推廣機(jī)制，以及各類符合中小商家需求的推廣工具，店鋪可以設(shè)置目標(biāo)人群，精準(zhǔn)地尋找到客戶，并與客戶快速對接。與此同時，借助“生意參謀”等數(shù)據(jù)分析工具，能夠更全方位、更立體、更精準(zhǔn)地了解訪客的購物偏好和習(xí)慣。
“淘寶鼓勵產(chǎn)品創(chuàng)新，注重挖掘小而美的品牌，只要你能做出新穎獨(dú)特的產(chǎn)品，即使你的店鋪很小，也能脫穎而出。對于我們這種小眾行業(yè)，最有價值的支持就是淘寶通過一系列的賦能，讓創(chuàng)新的產(chǎn)品能脫穎而出?！睆堄袷吮硎?。
從零部件售賣起家，到創(chuàng)辦公司進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計(jì)研發(fā)，目前添翼科技模型擁有自營品牌科學(xué)喵、極客宇宙等，包括做科學(xué)教育的央企都找到他開始合作。2014年公司獲得國家級科創(chuàng)大賽二等獎，擁有發(fā)明專利兩個，2018年實(shí)現(xiàn)1000萬銷售額，他的店鋪連續(xù)兩年保持300%以上的年增長率。
無獨(dú)有偶，新派寵物店主陶凱也是淘寶平臺上一名年輕創(chuàng)業(yè)者。2007年從國美電器離職后，陶凱開始在淘寶上售賣爬寵，倉鼠、米拉莫等，并且喜歡引入一些極為小眾的寵物，例如傘蜥、射水魚、枯葉龜?shù)取?/p>
基于“小眾寵物”行業(yè)的快速崛起，以及淘寶平臺上多元的消費(fèi)需求和個性化興趣圈層的穩(wěn)固沉淀，新派寵物這個小眾店鋪如今已經(jīng)成長為國內(nèi)爬寵市場最大的品牌，今年雙11一天成交110萬元。
“淘寶有很強(qiáng)的生命力和包容能力，越專業(yè)越細(xì)分的市場，越適合在淘寶創(chuàng)業(yè)?！碧談P表示。他認(rèn)為淘寶不僅能輻射全國，同時淘寶萬能的心智，也能讓小眾志趣相投的人聚合。
無疑，淘寶已經(jīng)成為中國創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、個性消費(fèi)的主力軍。根據(jù)《2019中國年輕創(chuàng)造力洞察報告》，淘寶上年輕人開設(shè)的店鋪中，超過四成都在銷售“創(chuàng)意商品”，尤其是95后年輕人的創(chuàng)意商品店鋪，平均增速比大盤整體增速高出近7倍。
新品牌崛起背后的賦能
張玉仕和陶凱的成功并非個例。當(dāng)前淘寶上中小商家正迎來新的爆發(fā)機(jī)遇期。淘寶數(shù)據(jù)顯示，截至2019年11月底，淘寶上新開店鋪數(shù)量同比增長15%。16年來，淘寶上新開店商家的平均年齡始終保持在26歲，這意味著淘寶已經(jīng)成為年輕一代創(chuàng)業(yè)、成長、孵化品牌的首選平臺。單單過去一年，淘寶上就誕生了超過2000個年銷售過千萬的新淘品牌，小眾領(lǐng)域成為新一輪淘品牌孵化的“重鎮(zhèn)”。
在服飾、快消、母嬰、消費(fèi)電子等領(lǐng)域，行業(yè)均在圈選孵化一批原創(chuàng)品牌，類似潮流酷玩、盲盒、益智玩具、二次元、漢服演出服、原創(chuàng)家居設(shè)計(jì)、烘焙甚至農(nóng)資產(chǎn)品等小眾領(lǐng)域的商家，快速走向大眾市場。
例如“花朝記漢服”抓住《長安十二時辰》，采取影視IP跨界等手段，成功擠入淘寶漢服市場TOP10；男鞋原創(chuàng)品牌“VESSEL”2019年8月啟動，在淘寶新勢力周活動聯(lián)合吳建豪發(fā)布聯(lián)名款，客單千元的原創(chuàng)潮鞋當(dāng)天突破250萬，開啟男鞋紅人時代；二次元漫畫家開店，服飾造型設(shè)計(jì)師融合動漫游戲元素，完美駕馭洛麗塔風(fēng)格洋裝服飾。
百花齊放的零售市場生態(tài)，離不開淘寶多元商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步完善，以及對中小商家扶持力度的不斷加大。
在淘寶創(chuàng)業(yè)的門檻在逐步降低。在“新消費(fèi)”、“新供給”大原則下，淘寶構(gòu)建了一套多元化的商家標(biāo)簽體系，將商家分成人格化商家（包括達(dá)人、紅人、匠人、農(nóng)人、專家型店鋪）、買手風(fēng)格店、產(chǎn)業(yè)帶工廠店、品牌經(jīng)銷店、原創(chuàng)設(shè)計(jì)師店、海外買手店等等，同時針對每一種類型每一個賽道的商家進(jìn)行賦能和專項(xiàng)支持。
例如擅長帶貨的主播來到淘寶，可以享受到淘寶直播升級行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的“百億扶持計(jì)劃”的紅利，淘寶行業(yè)則會聯(lián)合淘寶直播共同孵化人格化店鋪，對主播進(jìn)行系統(tǒng)化培訓(xùn)，解決原創(chuàng)品牌孵化、貨品定位、供應(yīng)鏈問題。
如果你想打造優(yōu)質(zhì)品牌，“銀河路計(jì)劃”則可以針對性地為品類擴(kuò)大內(nèi)容種草的渠道和口碑傳播的途徑；如果你是身懷“神技能”的設(shè)計(jì)師、驗(yàn)房師等新職業(yè)人群來到淘寶，則可以加入“淘寶神人”IP扶持計(jì)劃。除此之外還有“新農(nóng)人計(jì)劃”、“紅人孵化計(jì)劃”、“造夢者計(jì)劃”等，在不斷助力孵化平臺上新的物種角色。
在多元需求和供給下，淘寶新開店鋪依然可以獲得快速成長，并且擁有更多的機(jī)會成為頭部商家。淘寶數(shù)據(jù)顯示，從2012年到2019年，淘寶每年的頭部商家中，平均10%是前一年剛開店的新商家，其中2016~2018年，這一比例進(jìn)一步提升到15%；淘寶上每三年就涌現(xiàn)出10萬家年成交過百萬的店鋪。
不難看出，淘寶已經(jīng)演變成為一個社會化協(xié)同的巨大生態(tài)，是中國最大最完整的消費(fèi)社區(qū)。在供給側(cè)和需求側(cè)不斷的磨合升級中，平臺自身價值也在放大。
“淘寶所能提供的中小企業(yè)賦能的東西，幾乎是從企業(yè)的生命周期的角度進(jìn)行一種全周期的賦能，通過不斷地更新服務(wù)、產(chǎn)品和技術(shù)，幫助中小企業(yè)在更細(xì)分專業(yè)的市場成長，除了交易環(huán)節(jié)的服務(wù)外，將價值延伸到上游生產(chǎn)者，大家共同打造這種生態(tài)，來為我們終端客戶進(jìn)行服務(wù)，才是平臺企業(yè)成長的價值。” 中國企業(yè)聯(lián)合會副研究員高蕊表示。
