在HTC還在如日中天的時(shí)候，其CEO王雪紅曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一句非常自信的話。
“未來(lái)手機(jī)廠商只剩下兩家，HTC一定是其中一家”
這句話的言下之意就是HTC將作為唯一的Android手機(jī)和iPhone對(duì)抗。畢竟是在如日中天時(shí)期說(shuō)出的話，可以理解，理解萬(wàn)歲。只是我們作為開(kāi)上帝視角的人能理解當(dāng)時(shí)HTC的豪言，但是HTC卻沒(méi)辦法理解自己只不過(guò)是一個(gè)高級(jí)“組裝廠”，和世界上的大部分手機(jī)廠商一樣。千元機(jī)賣(mài)出旗艦機(jī)的價(jià)格，HTC真的以為自己的LOGO值兩千。
上個(gè)世紀(jì)在90年代，亞洲四小龍之一的臺(tái)灣建立新竹科學(xué)工業(yè)園建立，在此基礎(chǔ)上電子產(chǎn)業(yè)得到了蓬勃的發(fā)展，尤其是為歐美國(guó)家代加工電子設(shè)備的廠商遍地開(kāi)花。
HTC就在這個(gè)背景中誕生了，這個(gè)時(shí)候的HTC和產(chǎn)業(yè)園中的其他廠商一樣，老老實(shí)實(shí)的做代工。不過(guò)和其他代工工廠不一樣的是，此時(shí)的HTC代工的主要產(chǎn)品是各種windows CE的PDA，這為后來(lái)開(kāi)發(fā)手機(jī)打下的堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
第一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)
2000年康柏發(fā)布了對(duì)PDA有重要影響的 iPAQ。iPAQ因其強(qiáng)大的功能表現(xiàn)，讓原本小眾的PDA市場(chǎng)順便進(jìn)入了主流消費(fèi)市場(chǎng)。PDA市場(chǎng)的大火讓 HTC 實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，加上后來(lái)與康柏的長(zhǎng)期合作讓 HTC 在掌上電子設(shè)備領(lǐng)域日臻成熟，在業(yè)內(nèi)開(kāi)始小有名氣，成為眾多 OEM 廠商中的翹楚。
在代工PDA的時(shí)候，由于windows CE這個(gè)系統(tǒng)本身并不是特別的完善，HTC雖然作為代工工廠但是也反饋了大量的BUG給微軟，為 Windows CE 的升級(jí)做出巨大貢獻(xiàn)，并在這個(gè)過(guò)程中不斷的加強(qiáng)了自己的軟硬件開(kāi)發(fā)能力。
HTC所做的一切微軟都看在眼里，久而久之就越來(lái)越欣賞這個(gè)萌新小老弟。為日后微軟和HTC的合作打下了基礎(chǔ)。
2002年微軟重心轉(zhuǎn)移，看到原本作為PDA系統(tǒng)之一的塞班開(kāi)始往手機(jī)市場(chǎng)上靠近，打造智能手機(jī)。微軟開(kāi)始以CE為基礎(chǔ)打造面向智能手機(jī)的windows mobile，并聯(lián)合HTC推出了第一代PPC。
由于HTC在windows CE時(shí)代優(yōu)異的變現(xiàn)，微軟對(duì)這個(gè)小老弟還是十分的器重的，HTC總是第一個(gè)從微軟手里能拿到最新的為windows mobile系統(tǒng)，久而久之HTC就成為HTC已經(jīng)成為了Windows 手機(jī)的頂級(jí)生產(chǎn)商。微軟如此器重HTC，HTC自然也要感謝一下這個(gè)爸爸。HTC將總部見(jiàn)在了微軟的隔壁，而這個(gè)舉動(dòng)也使美國(guó)日后成為HTC的最大市場(chǎng)。
第二個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)
第二個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)是來(lái)自運(yùn)營(yíng)商的助攻，在2002年前后單通過(guò)話費(fèi)和短信業(yè)務(wù)已經(jīng)無(wú)法為運(yùn)營(yíng)商創(chuàng)造更多的收入了，運(yùn)營(yíng)商急需找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)就被運(yùn)營(yíng)商盯上成為了一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)光靠過(guò)去的功能手機(jī)的話是沒(méi)辦法帶來(lái)可觀的收入的，必需扶持智能手機(jī)的發(fā)展才能給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)更高的收入。因此運(yùn)營(yíng)商入場(chǎng)智能手機(jī)以后，通過(guò)捆綁套餐補(bǔ)貼的方式將智能手機(jī)的價(jià)格拉到普通人買(mǎi)的起的地步。HTC看準(zhǔn)機(jī)會(huì)推出多款智能手，同時(shí)和多家運(yùn)營(yíng)商展開(kāi)合作，HTC智能手機(jī)機(jī)借東風(fēng)外賣(mài)。
HTC此時(shí)的輝煌除微軟和眾多運(yùn)營(yíng)商助力以外還有眾多的硬件供應(yīng)商也出了不少力。HTC給運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)熱賣(mài)，運(yùn)營(yíng)商捆綁用戶大把大把的從用戶口袋中慢慢撈錢(qián)，而手機(jī)背后的高通，德州儀器，Intel，三星，海力士，鎂光，索尼等供應(yīng)商也是借助HTC大把大把的賺錢(qián)，而微軟通過(guò)授權(quán)數(shù)錢(qián)數(shù)到手抽筋。在這種互惠互利的關(guān)系下，他們都非常樂(lè)意把最優(yōu)的資源傾斜給HTC。畢竟此時(shí)的HTC就是一個(gè)搞代工的，只是賺個(gè)小錢(qián)，大錢(qián)都被后面的大佬拿走了。
從上文看來(lái)是供應(yīng)鏈成就了HTC，而不是HTC成就了HTC?？蛋匕阉鼛нM(jìn)了PDA的實(shí)際，微軟為它提供了系統(tǒng)，各類硬件供應(yīng)商給了它優(yōu)質(zhì)的零件，運(yùn)營(yíng)商給了它銷售的渠道還順便打了廣告。HTC只不過(guò)是一家OME代工廠，合作伙伴無(wú)微不至的提供給各種優(yōu)質(zhì)資源，只不過(guò)是想借HTC之手賺更多錢(qián)罷了，HTC賺到只不過(guò)是在這個(gè)閉環(huán)的生態(tài)圈里面那些大佬吃掉的殘?jiān)?。如果想要更上一層樓就只能革命?/p>
2006年HTC走向革命，建立自主品牌，不在想當(dāng)閉環(huán)里面的狗！
但是HTC是被供應(yīng)鏈成就被控制的，在宣布成立自主品牌的之后。曾經(jīng)表面無(wú)微不至的合作友商瞬間瞬間變成了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不在將優(yōu)質(zhì)的資源傾斜給了HTC，不在供貨給HTC，甚至是對(duì)簿公堂。他們紛紛將資源傾斜給了其他代工工廠，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)不就是再繼續(xù)打造一個(gè)工具人的事嗎？
HTC股價(jià)迅速暴跌，但是HTC咬牙堅(jiān)持下去了。在2007年推出了驚艷四座，名噪一時(shí)的HTC Diamond 。此時(shí)HTC的智能機(jī)不在是某某運(yùn)營(yíng)商的某某型號(hào)windows智能手機(jī)，而是HTC手機(jī)，HTC windows mobile智能手機(jī)。
HTC Diamond 發(fā)布后，HTC股價(jià)稍微回升。只不過(guò)2007年除了Diamond，還有一款改變手機(jī)的iPhone。
想靠windows mobile這種PC思維的系統(tǒng)，對(duì)抗iPhone，成為手機(jī)第一梯隊(duì)，這種事情想不別想。于是HTC果斷的叛逃了windows陣營(yíng)，加入Android基金會(huì)。
2009年HTC發(fā)布了第一款自有品牌的Android智能手機(jī)HTC G3和同年發(fā)布的iPhone3GS狠狠的扇了塞班和windows mobile手機(jī)的臉。一些新時(shí)代的極客們紛紛丟下手中屬于舊時(shí)代的智能手機(jī)，換上這種操作便捷，應(yīng)用強(qiáng)大的智能手機(jī)，并對(duì)舊時(shí)代的智能手機(jī)甩下一句話。
這TM的才是智能手機(jī)
2009年到2011年是HTC的王者之路
那個(gè)時(shí)候是HTC最風(fēng)光的時(shí)候，在蘋(píng)果屁股后面跑的不是在瘋狂抄襲的三星也不是焦頭爛額的諾基亞更不是當(dāng)時(shí)還在給運(yùn)營(yíng)商打工的華為，而是騎著安卓策馬狂奔的 HTC。
那個(gè)時(shí)候是HTC最風(fēng)光的時(shí)候，但是卻沒(méi)有像iPhone一樣的精品手機(jī)和蘋(píng)果對(duì)抗，所以HTC選擇另外一條路和蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)。短時(shí)間內(nèi)發(fā)布大量的智能手機(jī)，總會(huì)有一款是受到歡迎的手機(jī)。G7就從G10、G11、G12等HTC的手機(jī)中脫穎而出，雖然身居高位，但也擋不住消費(fèi)者的熱情。
那個(gè)時(shí)候是HTC最風(fēng)光的時(shí)候，Android就是HTC的代名詞，就像當(dāng)年的windows mobile就是HTC的代名詞一樣。不是用戶需要什么HTC就出什么，而是HTC覺(jué)得用戶需要什么就出什么。高端路線能夠不遺余力的從用戶身上榨取利潤(rùn)，這也是 HTC 不愿試水中低端市場(chǎng)的第一個(gè)原因。當(dāng)然他們不試水中低端市場(chǎng)，不代表不做中低端機(jī)，只是做了不告訴你。
2011年后我認(rèn)為我很強(qiáng)
那個(gè)時(shí)候是HTC認(rèn)為自己最風(fēng)光的時(shí)候，HTC拳打蘋(píng)果腳踩三星，此時(shí)的HTC已經(jīng)忘記了自己是一個(gè)高級(jí)“組裝廠”忘記了現(xiàn)在這么威風(fēng)是閉環(huán)生態(tài)圈里的大佬故意掉下更多渣成就的，忘記了之前三星斷供AMOLED的事，忘記了自己的Diamond精神！
那個(gè)時(shí)候是HTC認(rèn)為自己最風(fēng)光的時(shí)候，運(yùn)營(yíng)商沒(méi)那么愛(ài)HTC了，自從中興開(kāi)頭搞出了一個(gè)不那么貴，控制千元內(nèi)大屏多點(diǎn)觸控手機(jī)后，越來(lái)越多的廠商加入了千元廉價(jià)定制智能手機(jī)的行列。相比于高價(jià)的HTC，那么廉價(jià)的智能手機(jī)更受到運(yùn)營(yíng)商的寵愛(ài)，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商發(fā)現(xiàn)廉價(jià)手機(jī)比HTC貴族手機(jī)從用戶錢(qián)包了撈的錢(qián)會(huì)更多，同時(shí)還能付出更少的補(bǔ)貼。
那個(gè)時(shí)候是HTC認(rèn)為自己最風(fēng)光的時(shí)候，小米誕生了，雖然更多廠商加入了戰(zhàn)局紛紛推出了大量相加比高的手機(jī)，讓大眾用“千元機(jī)”的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)旗艦級(jí)的手機(jī)。此時(shí)的HTC還在折騰自己的高端路線，讓LOGO更值錢(qián)些。
那個(gè)時(shí)候是HTC認(rèn)為自己最風(fēng)光的時(shí)候，HTC覺(jué)得自己產(chǎn)品線太多，于是精簡(jiǎn)成了one系列，每一部都是定位高端，沒(méi)想過(guò)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)不再那么愛(ài)他了。
2013年勝敗在此一舉
那個(gè)時(shí)候是HTC似乎直到自己錯(cuò)了但是卻不知道哪里錯(cuò)了，那一年蘋(píng)果推出了聚碳酸酯的5C，堆了8個(gè)核心的S4。所以HTC決定搞出一個(gè)不一樣。驚艷的全金屬機(jī)身，以及同樣“驚艷”的400W像素。
那個(gè)時(shí)候是HTC似乎直到自己錯(cuò)了但是卻不知道哪里錯(cuò)了，那一年HTC沒(méi)有這號(hào)召力讓用戶知道什么是400w像素，什么是近光量，不知道什么是夜景。他們知道的是這400w像素每1300W像素的好，他們知道400w像素拍出的照片放大回模糊，他們知道在光線不好的地方會(huì)開(kāi)閃光燈。就像在一個(gè)DCUP流行的年代，突然一個(gè)名氣不那么大的人出力說(shuō)ACUP的好處，而后就被淹沒(méi)在了DCUP的談?wù)撀曋胁⑹斋@了一堆嘲諷。
那個(gè)時(shí)候是HTC似乎直到自己錯(cuò)了但是卻不知道哪里錯(cuò)了，那一年HTC還沒(méi)有控制供應(yīng)鏈，他只不過(guò)是閉環(huán)生態(tài)圈大佬的打工仔。供應(yīng)鏈大佬不希望HTC去玩這種不成熟的全金屬一體機(jī)身，他們只希望HTC用他們成熟的工藝去幫他們賺錢(qián)，你做好工具人就可以了。所以他們不會(huì)去改進(jìn)金屬一體機(jī)身的身材工藝，所以有了成本極高的M7，除此之外供應(yīng)鏈的大佬更不希望你用400w像素的干擾他們用高像素CMOS賺錢(qián)。
那個(gè)時(shí)候是HTC似乎直到自己錯(cuò)了但是卻不知道哪里錯(cuò)了，HTC認(rèn)為藝術(shù)就三個(gè)下巴，于是在后面的發(fā)布的機(jī)型中你都會(huì)感受到藝術(shù)。
我認(rèn)為我的Logo還值錢(qián)
那個(gè)時(shí)候HTC已經(jīng)不是什么了，我認(rèn)為為我的logo在世界最大的智能手機(jī)市場(chǎng)會(huì)更值錢(qián)，所以HTC搞了比其他地區(qū)更貴配置更差的HTC10到大陸市場(chǎng)上市，卻發(fā)現(xiàn)大陸市場(chǎng)的手機(jī)用戶很聰明從來(lái)不會(huì)拿多余的錢(qián)去買(mǎi)logo。反而被世界最大的嘲諷了一波。
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HTC之死，是因?yàn)樗麤](méi)辦法由奢入儉，在經(jīng)過(guò)巔峰之后，他太把自己當(dāng)回事，總認(rèn)為自己控制了供應(yīng)鏈，卻不知道是供應(yīng)鏈的大佬掉下了更多的殘?jiān)?，讓他做工具人做的更開(kāi)心一點(diǎn)。
蘋(píng)果之所以能夠成為第一除了獨(dú)一無(wú)二的IOS外，還要就對(duì)供應(yīng)鏈的絕對(duì)控制，絕對(duì)到什么程度了，說(shuō)不用說(shuō)的供貨，誰(shuí)就的死。比如powerVR
三星之所以能夠把HTC踩下來(lái)，是因?yàn)樗褪枪?yīng)鏈。屏幕，處理器，內(nèi)存,閃存，電池，各種貼元件都能自己造。并且都處于頂尖地位。說(shuō)不給你供貨就不給，你還找不到更好的替代品。
華為之所以后來(lái)居上，是因?yàn)槿思覐恼Q生到現(xiàn)在壓根就沒(méi)想當(dāng)打工仔。說(shuō)燒1600億搞芯片就燒1600億，眼睛都不眨一下。最終成為了正面對(duì)決高通的角色，成為了被蘋(píng)果放入發(fā)布會(huì)PPT的對(duì)手。
小米之所以在短短的十年速速發(fā)展。是因?yàn)槿思抑雷约旱姆至浚且粋€(gè)時(shí)代的開(kāi)創(chuàng)者用一己之力讓普通人買(mǎi)的到旗艦級(jí)智能手機(jī)，又放下身段用旗艦級(jí)智能手機(jī)積攢的人氣是搞利潤(rùn)更高的中低端手機(jī)，最后建立里自己的米家生態(tài)鏈帝國(guó)，控制了供應(yīng)鏈。
