2020年，在線音樂市場(chǎng)在格局重塑之下，正迎來新的變化。
自從阿里領(lǐng)投網(wǎng)易云音樂B輪融資，國(guó)內(nèi)在線音樂的競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生了細(xì)微的變化，不再只是騰訊與網(wǎng)易之間的博弈。眼下，在線音樂行業(yè)內(nèi)，騰訊與阿里這兩級(jí)格局正逐漸凸顯，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。
業(yè)內(nèi)人士指出，隨著網(wǎng)絡(luò)音樂商業(yè)模式逐步成熟，數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，隨之而來的版權(quán)問題也亟需解決。受平臺(tái)以及國(guó)家政策的規(guī)范保護(hù)推動(dòng)，在線音樂付費(fèi)市場(chǎng)正迎來積極信號(hào)。
騰訊阿里兩極格局凸顯，產(chǎn)品差異化顯現(xiàn)
經(jīng)歷了合并重組，版權(quán)之爭(zhēng)等一系列洗牌動(dòng)作后，如今的在線音樂市場(chǎng)已發(fā)展為“兩超多強(qiáng)”的局面。
據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《國(guó)內(nèi)在線音樂社區(qū)研究報(bào)告》，以滲透率8%和MAU 8000萬、滲透率1%到8%和MAU 800萬為界，將目前在線音樂行業(yè)的幾大平臺(tái)劃分為了三大陣營(yíng)。其中，第一陣營(yíng)主要包括騰訊音樂娛樂集團(tuán)(QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂)和網(wǎng)易云音樂;第二陣營(yíng)主要包括蝦米音樂和咪咕音樂;第三陣營(yíng)，主要包括千千音樂和愛聽4G。
表面來看，這是騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂的競(jìng)爭(zhēng)，但深入到背后的資本關(guān)系來看，不難發(fā)現(xiàn)，這是屬于騰訊與阿里兩大巨頭的“持久戰(zhàn)”。
資料顯示，第一陣營(yíng)的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂都屬于騰訊音樂娛樂集團(tuán);同為第一陣營(yíng)的網(wǎng)易云音樂在2019年9月獲得阿里巴巴領(lǐng)投的7億美元B輪融資，與阿里經(jīng)濟(jì)體進(jìn)一步捆綁。而第二陣營(yíng)的蝦米音樂則是由阿里控股。在線音樂平臺(tái)分屬兩大陣營(yíng)。
艾媒咨詢專家認(rèn)為，在騰訊系音樂占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的背景下，阿里與網(wǎng)易聯(lián)合，或成為目前在線音樂市場(chǎng)上，唯一可以與騰訊系相抗衡的選手。
CIC灼識(shí)咨詢執(zhí)行董事趙曉馬對(duì)記者表示：“中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)已被以騰訊音樂為主的互聯(lián)網(wǎng)巨頭壟斷，現(xiàn)階段，各巨頭平臺(tái)的產(chǎn)品差異化逐漸顯現(xiàn)，形成以一體化、場(chǎng)景化、內(nèi)容化、粉絲化為主的運(yùn)營(yíng)特色?！?/p>
從目前情況來看，騰訊音樂的多元服務(wù)已趨于成熟，并且正在持續(xù)盈利。據(jù)悉，騰訊音樂主要依靠社交娛樂業(yè)務(wù)盈利。目前，騰訊音樂社交娛樂服務(wù)主要包括在線K歌服務(wù)與音樂直播服務(wù)。
相較之下，網(wǎng)易云音樂則尚未實(shí)現(xiàn)盈利。數(shù)據(jù)顯示，2018年網(wǎng)易云音樂所屬業(yè)務(wù)板塊虧損3.26億元;2019年三季度，網(wǎng)易創(chuàng)新及其它業(yè)務(wù)營(yíng)收27.55億元、毛利率為15.2%，同比下降了1.8個(gè)百分點(diǎn)。專業(yè)人士分析稱，云音樂本身的增長(zhǎng)速度比較有限。
網(wǎng)易CEO丁磊曾公開闡述了網(wǎng)易云音樂如何盈利的途徑。在他看來，除了會(huì)員和廣告，音頻直播也將是重要的盈利來源，這是一個(gè)新的UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)的平臺(tái)模式。此外，網(wǎng)易云音樂還會(huì)挖掘云音樂更深層次的社交功能。
“在阿里的加持下，阿里的文娛和電商資源可以進(jìn)一步為網(wǎng)易云音樂所用，即使不向網(wǎng)易云音樂開放全域流量，但多少能為后者助力?！壁w曉東表示。
版權(quán)保護(hù)水平日益提高，付費(fèi)市場(chǎng)迎來積極信號(hào)
近年來，隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂商業(yè)模式趨于成熟，數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模也在逐步擴(kuò)大。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2019全年市場(chǎng)規(guī)模將突破100億大關(guān)，增長(zhǎng)率達(dá)到36.1%，整體保持較高的增長(zhǎng)狀態(tài)。
截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.08億，較2018年底增長(zhǎng)3229萬，占網(wǎng)民整體的71.1%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)5.85億，較2018年底增長(zhǎng)3201萬，占手機(jī)網(wǎng)民的69.1%。
回顧在線音樂平臺(tái)發(fā)展初期，用戶尚未形成版權(quán)意識(shí)，收聽和下載音樂所需的成本較低，平臺(tái)無法盈利。但隨著數(shù)字音樂行業(yè)的發(fā)展，以及國(guó)家版權(quán)局出臺(tái)的系列文件，在線音樂市場(chǎng)得到整頓。同時(shí)，粉絲經(jīng)濟(jì)模式也帶動(dòng)了數(shù)字音樂的發(fā)展，在線音樂付費(fèi)模式逐漸成熟，付費(fèi)用戶群體規(guī)模隨之增長(zhǎng)。
以騰訊音樂為例，2019年三季度，付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)42%至3540萬，環(huán)比增長(zhǎng)440萬，是自2016年以來最大的環(huán)比凈增長(zhǎng)。不過，這與國(guó)外最大流媒體音樂平臺(tái)Spotify二季度的8300萬付費(fèi)用戶仍有不小差距。
音樂版權(quán)專家藺蘇杭對(duì)記者指出，流媒體音樂公司面臨的最大挑戰(zhàn)，是幾乎所有的收入都直接流向唱片公司和版權(quán)所有者，從而提供極其微薄的利潤(rùn)率。
“音樂平臺(tái)需針對(duì)用戶建立付費(fèi)行為和意識(shí)。我國(guó)音樂版權(quán)保護(hù)水平不高，侵權(quán)行為頻繁，救濟(jì)措施不力等，導(dǎo)致數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)許多版權(quán)保護(hù)不力的問題，盡管中國(guó)數(shù)字音樂用戶規(guī)模龐大，但數(shù)字音樂平臺(tái)推進(jìn)付費(fèi)的過程依然面臨著艱難選擇?！碧A蘇杭表示。
如今，在線音樂平臺(tái)既是渠道方，也是版權(quán)方。相關(guān)資料顯示，騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂等平臺(tái)通過完善的長(zhǎng)效機(jī)制，充實(shí)音樂作品授權(quán)信息庫(kù)，推動(dòng)權(quán)利人與網(wǎng)站建立版權(quán)保護(hù)合作機(jī)制。
幸運(yùn)的是，我國(guó)已將音樂版權(quán)保護(hù)列入“劍網(wǎng)行動(dòng)”。隨著《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》的實(shí)施，版權(quán)局正在擴(kuò)大監(jiān)管范圍，對(duì)一些非法下載網(wǎng)站、非法搜索采取相應(yīng)法律措施。
在數(shù)字音樂不斷興起的環(huán)境下，受平臺(tái)以及國(guó)家政策的規(guī)范保護(hù)推動(dòng)，在線音樂付費(fèi)市場(chǎng)正迎來積極信號(hào)?！半S著用戶付費(fèi)意識(shí)的逐步提高，數(shù)字音樂付費(fèi)市場(chǎng)將日益龐大，我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)也將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。”藺蘇杭認(rèn)為。
來源: 藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)
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