面對(duì)逐漸趨于飽和的智能手機(jī)市場(chǎng)，如何在眾多競(jìng)者中脫穎而出，成為一眾手機(jī)廠(chǎng)商的首要問(wèn)題。于是，近年來(lái)便有不少?lài)?guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商紛紛布局海外，截止目前不少?lài)?guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在海外市場(chǎng)均取得了不俗的成績(jī)，OPPO 亦是如此。
眾所周知，目前在全球手機(jī)市場(chǎng)中，三星、蘋(píng)果及華為占據(jù)著主導(dǎo)地位，而在東南市場(chǎng)上，OPPO、小米和vivo卻占據(jù)了62%的市場(chǎng)份額，尤其是OPPO的表現(xiàn)格外亮眼?？v觀(guān)整個(gè)東南亞市場(chǎng)，OPPO不斷上漲的出貨量甚至還給全球第一手機(jī)巨頭的三星帶來(lái)了很大的壓力。
口說(shuō)無(wú)憑，先來(lái)看看OPPO 在東南亞市場(chǎng)取得銷(xiāo)量戰(zhàn)績(jī)。據(jù)悉，在泰國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，OPPO以18%的市場(chǎng)占比位居第二；在越南手機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額達(dá)到了26%，排在第二位；在菲律賓手機(jī)市場(chǎng)中還超越了三星，以28%的市場(chǎng)占比位居第一；OPPO在馬拉西亞市場(chǎng)中的占比達(dá)到了20%，位居第二；而在印度尼西亞市場(chǎng)中，OPPO再次以26%的市場(chǎng)占比位居第一。不得不說(shuō)，在中國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中，OPPO已經(jīng)成為東南亞市場(chǎng)的主力軍。
不僅如此，據(jù)Counterpoint 發(fā)布的2019 Q3季度的數(shù)據(jù)顯示，在全球銷(xiāo)量前5的廠(chǎng)商中，OPPO在2019年第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到了3270萬(wàn)部，并以8.6%的市場(chǎng)份額位居第四；另在亞洲智能手機(jī)市場(chǎng)以15%的市場(chǎng)份額位居第二；還以2%的市場(chǎng)份額在歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)中位居第五位。
據(jù)了解，2009年OPPO正式進(jìn)軍泰國(guó)市場(chǎng)，并以此為起點(diǎn)開(kāi)始向整個(gè)東南亞地區(qū)擴(kuò)張；2012年，OPPO正式進(jìn)入了越南市場(chǎng)，據(jù)2018年云南在線(xiàn)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，OPPO在當(dāng)?shù)氐钠放普J(rèn)可度僅次于三星和蘋(píng)果；2014年，OPPO進(jìn)軍了菲律賓市場(chǎng)，并在短時(shí)間內(nèi)取得了市場(chǎng)占比第一的好成績(jī)。對(duì)此，相信不少人會(huì)問(wèn)，向來(lái)低調(diào)的OPPO究竟憋了多少“大招”，為何能夠快速在海外站穩(wěn)腳跟，并獲得如此亮眼的成績(jī)呢？
事實(shí)上，這一切都離不開(kāi)OPPO在全球化布局、產(chǎn)品服務(wù)以及技術(shù)創(chuàng)新等多方面的努力。筆者認(rèn)為，本地化策略的貫徹落實(shí)是OPPO東南亞取得成功的重要原因之一，據(jù)悉，OPPO除在當(dāng)?shù)亟⒘藸I(yíng)銷(xiāo)中心，還在印度和印尼成立了組裝公司，這樣既保證了產(chǎn)品上市速度，還為當(dāng)?shù)靥峁┝舜罅烤蜆I(yè)崗位，從而擴(kuò)大了知名度，加強(qiáng)了當(dāng)?shù)赜脩?hù)對(duì)其的認(rèn)同感；而在當(dāng)前5G的風(fēng)潮之下，OPPO在歐洲市場(chǎng)中積極開(kāi)拓市場(chǎng)，在瑞士、英國(guó)、意大利、澳大利亞等地搶先推出了OPPO Reno 5G版，成為了歐洲地區(qū)第一款商用的5G手機(jī)。
除此之外，OPPO還始終堅(jiān)持采取精品策略，近些年帶來(lái)了自拍美顏、閃充、全面屏等技術(shù)，使其在業(yè)內(nèi)具備了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)，OPPO還非常注重營(yíng)銷(xiāo)，在體育、時(shí)尚、游戲動(dòng)漫等多個(gè)領(lǐng)域發(fā)力，不僅迎合了年輕消費(fèi)者的需求，同時(shí)還加速了品牌知名度的提升，從而銷(xiāo)量也是節(jié)節(jié)攀升。
整體來(lái)看，經(jīng)過(guò)十余年的布局和努力，OPPO已經(jīng)成為目前東南亞最受歡迎的手機(jī)品牌之一，可謂是近年來(lái)的最大贏(yíng)家。當(dāng)然，華為、小米及vivo在歐洲、東南亞和非洲均取得了亮眼的成績(jī)，可以堅(jiān)信的是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌還在不斷崛起，之后還帶來(lái)更喜人的成績(jī)！
