2019年的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)貨品牌崛起，新內(nèi)容強(qiáng)勢(shì)發(fā)展。
市場(chǎng)下沉帶來(lái)了新的紅利，開(kāi)辟了新的消費(fèi)人群，其中現(xiàn)象級(jí)的代表，就是拼多多。
拼多多的成功，在于整合了中國(guó)小鎮(zhèn)市場(chǎng)的生產(chǎn)能力。一開(kāi)始打假不成功，遭到商家抵制，拼多多卻因此開(kāi)辟了一條新路徑。
提到拼多多，很多人馬上就會(huì)想到賣(mài)假貨，這是很多人對(duì)拼多多的印象，還起了個(gè)綽號(hào)叫“拼夕夕”。
那拼多多是不是很多假貨呢？其實(shí)，拼多多一直在打假，優(yōu)化自己平臺(tái)的產(chǎn)品線。有調(diào)研團(tuán)隊(duì)跟拼多多合作的工廠和農(nóng)戶(hù)交流，發(fā)現(xiàn)拼多多正在有意識(shí)地打假。
拼多多早就意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，知道再不打假，拼多多就無(wú)法健康發(fā)展了。拼多多的管理層也知道，在發(fā)展初期，他們對(duì)開(kāi)店的門(mén)檻設(shè)置太低，人手不夠也導(dǎo)致管理水平不高，很多假貨趁虛而入。
正是因?yàn)槿绱?，人們形成了一個(gè)印象，就是把拼多多和假貨聯(lián)系在一起。實(shí)際上，在其他電商平臺(tái)也有假貨，只是拼多多的打假動(dòng)力更強(qiáng)。
拼多多平臺(tái)主要是面向廣大消費(fèi)者，一旦出現(xiàn)假貨泛濫，那招牌最容易被打爛，所以拼多多的動(dòng)力最強(qiáng)。
拼多多確實(shí)有能力打假，在線上打假比在線下要容易得多。在網(wǎng)上開(kāi)店需要注冊(cè)和錄入相關(guān)信息。賣(mài)貨需要和買(mǎi)家溝通，又會(huì)留下各種信息。拼多多作為平臺(tái)，可以通過(guò)大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)哪些地方的假貨最多，找到相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，精確打擊制假者。
拼多多出臺(tái)了非常嚴(yán)厲的措施，其就包括假一罰十，你賣(mài)了一塊錢(qián)的假貨，拼多多就要罰你十塊錢(qián)。按照《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》的要求，賣(mài)假貨，一般假一罰三，極個(gè)別的情況才是假一罰十。
很多商家當(dāng)然不干了，有的找黑社會(huì)來(lái)恐嚇，有的去公司堵老板的辦公室，有的到公司高管家門(mén)潑油漆?？墒瞧炊喽嗪苡矚猓欢ㄒ獔?zhí)行假一罰十。
于是，拼多多采取的另一個(gè)措施，他們?cè)诩夹g(shù)底層作了個(gè)改動(dòng)，叫關(guān)鍵詞舉證。比如，你要買(mǎi)立白洗衣粉，可能不小心會(huì)點(diǎn)進(jìn)一個(gè)叫“立日”的洗衣粉，這個(gè)洗衣粉當(dāng)然是想蹭立白的流量，讓消費(fèi)者誤買(mǎi)。
在拼多多的新規(guī)則下，無(wú)論你搜“立白”，還是“立日”，只要命中關(guān)鍵詞，就自動(dòng)全部導(dǎo)向立白的店鋪。像立日這種想蹭流量的，花了再多的金錢(qián)和精力，最后都是給立白導(dǎo)流，這就從底層破壞了它的售假模式。
商家要是不服氣，就得拿出國(guó)家工商局給的商標(biāo)，證明你是合法注冊(cè)的正經(jīng)品牌。
意外開(kāi)辟新路徑那拼多多打假的效果如何呢？
目前來(lái)說(shuō)效果還是有的，但仍存在一些問(wèn)題。拼多多的目標(biāo)是打假，那么只要在拼多多的平臺(tái)上還能發(fā)現(xiàn)一件假貨，就可以指責(zé)他們沒(méi)有盡責(zé)。
事實(shí)上，打假這件事情，注定很難成功的。特別是拼多多去大張旗鼓地打假，對(duì)改變他們賣(mài)假貨的形象，可能不僅沒(méi)有幫助，還適得其反。
要了解這一點(diǎn)，就得了解人們的認(rèn)知模式。一個(gè)正直的人，一旦被別人抹黑，再想洗刷污名，是很難的。所以，拼多多越是高調(diào)地去講打假，越是會(huì)在公眾的認(rèn)知中，一次又一次地強(qiáng)化它和假貨之間的關(guān)系。
這樣看，是不是會(huì)有點(diǎn)同情拼多多了？怎么打假就這么難呢？所以，拼多多開(kāi)始思考，改變他們的策略。
中國(guó)有巨大的生產(chǎn)能力，就算是那些造假貨的工廠，也能生產(chǎn)出質(zhì)量不錯(cuò)的產(chǎn)品。比如莆田的假鞋，但是莆田做不出自己的品牌，因?yàn)槠放菩枰度氪罅抠Y源。
要是花錢(qián)做品牌，經(jīng)過(guò)總經(jīng)銷(xiāo)、分銷(xiāo)、再分銷(xiāo)到零售，層層渠道成本之后，產(chǎn)品的價(jià)格就高得離譜，消費(fèi)者也得不到什么實(shí)惠。所以這些廠家就干脆賣(mài)假貨。
雖然很多小鎮(zhèn)假貨泛濫，但是本地的百姓并不知道自己買(mǎi)的是假貨，因?yàn)樗麄冊(cè)揪蜎](méi)買(mǎi)過(guò)真貨。特別是對(duì)于大叔大媽來(lái)說(shuō)，買(mǎi)一雙鞋只要穿著舒服就行，誰(shuí)去看是不是品牌。質(zhì)量好、價(jià)格便宜不好嗎？
所以，拼多多的優(yōu)勢(shì)不是打假，而是把制假造假的工廠轉(zhuǎn)化過(guò)來(lái)，成為性?xún)r(jià)比高的新品牌。有了光明正大的渠道賺錢(qián)，原來(lái)那些工廠也不愿意去賣(mài)假貨。
他們需要的是一個(gè)能真正轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)，一個(gè)能夠幫助他們以全新方式塑造自己品牌的平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)，恰恰就是拼多多，也只能是拼多多。
拼多多后來(lái)也明白了，自己的使命不是打假，不是跟商家站在對(duì)立面，而是把自己打造成一個(gè)假貨終結(jié)者，用網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)的力量，轉(zhuǎn)化小鎮(zhèn)的假貨市場(chǎng)，把中國(guó)巨大的生產(chǎn)能力和不斷提高的消費(fèi)能力對(duì)接起來(lái)。
假貨少了，拼多多的市場(chǎng)就多了，這才是消滅假貨真正的辦法。
雖然到目前，仍然有很多人對(duì)拼多多嗤之以鼻。但不可否認(rèn)，拼多多不斷在改變和成長(zhǎng)，成為阿里和京東之后的第三極。屬于拼多多的市場(chǎng)紅利依然存在，希望拼多多能夠在正確的道路上，給中國(guó)消費(fèi)者提供更多高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品。
