漫漫長假,正好用來系統(tǒng)性的梳理和總結(jié)。
考慮到去年許多白馬股被市場(chǎng)過度炒作,導(dǎo)致估值過高并透支了未來多年的收益空間,因此并不在本次推薦之列。
此外,一般來說三年的時(shí)間太短,易受市場(chǎng)先生情緒影響無法充分體現(xiàn)價(jià)值,而10年又太長個(gè)人能力所限難以把握,因此之之覺得5年的觀察周期相對(duì)比較合理可控。
PS 以下排名不分先后
騰訊控股[HK:00700]企鵝帝國的版圖主要包括:社交網(wǎng)絡(luò)、游戲、廣告、金融科技與企業(yè)服務(wù)這幾塊業(yè)務(wù)。社交網(wǎng)絡(luò)是騰訊的傳統(tǒng)業(yè)務(wù),也是崛起的基石。
據(jù)公司2018年年報(bào)顯示,QQ和微信的月活躍賬戶數(shù)分別達(dá)到了7億和11億。
這是個(gè)很龐大的基數(shù),要知道除了中印,人口排名第三的美國甚至還不到3.5億。
有人的地方就有商機(jī),這么大的基數(shù)必然帶來無限的商機(jī)。無論如何,騰訊的成功都離不開他龐大的社交網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。
微信擁有著極其寬廣、難以逾越的護(hù)城河——網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)+轉(zhuǎn)換成本。
除非能在硬件層面有g(shù)e命性的創(chuàng)新,否則想要顛覆騰訊的整個(gè)生態(tài)系統(tǒng),絕不僅僅是砍掉一棵大樹那么簡單,而是要換掉整片森林,還必須整片連根拔起,甚至得把土壤都換了。
取代茅臺(tái)和騰訊哪個(gè)容易?
我想?yún)^(qū)別就在于一個(gè)是主觀上的,一個(gè)是客觀上。
也許,企鵝帝國的建立只是歷史的偶然選擇,但這種護(hù)城河一旦建立起來便堅(jiān)不可摧,競(jìng)爭者只能望河興嘆。
在帝國時(shí)代,它就是最堅(jiān)固的城堡,想要攻破它,除非等到能徹底顛覆互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)的ge命出現(xiàn),還要再祈禱騰訊能完美錯(cuò)過這輪ge命才有可能。
這塊業(yè)務(wù)盡管穩(wěn)定,但未來也難有驚喜。
社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)該挖潛力的地方幾乎都已經(jīng)挖盡了,除非出現(xiàn)新像虛擬現(xiàn)實(shí)這類新的社交場(chǎng)景,否則很難再玩出花樣了,未來需要跟蹤行業(yè)5G的規(guī)模應(yīng)用和AI等的演進(jìn)。
中國在全球游戲營收中排名第一,而騰訊在全球所有公司中,游戲營收排第一名,且滲透率也已較高,游戲這塊跟社交網(wǎng)絡(luò)一樣,現(xiàn)在也可以看成傳統(tǒng)業(yè)務(wù),基本已觸及天花板。
連游戲賽道的老二網(wǎng)易今年都爆出裁員風(fēng)波,老三往后的游戲公司就更慘了。
但騰訊游戲的自研+運(yùn)營都很強(qiáng),游戲業(yè)務(wù)的確定性較強(qiáng),這塊也一直都是公司的現(xiàn)金奶牛。
同時(shí),我們也不能忽略由產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)融合帶來的行業(yè)性增量。
在中國,游戲行業(yè)是整個(gè)文化娛樂行業(yè)的創(chuàng)新標(biāo)桿,主導(dǎo)著對(duì)影視、動(dòng)漫、文學(xué)等其他內(nèi)容產(chǎn)品的改造和融合,并且率先擁抱VR/AR、云計(jì)算等新技術(shù),騰訊在游戲行業(yè)的大部分創(chuàng)新方向上均已做足了準(zhǔn)備。
再看廣告業(yè)務(wù)。
騰訊廣告收入主要受幾方面影響:用戶花費(fèi)時(shí)長或流量、經(jīng)濟(jì)周期、微信和公眾號(hào)等植入廣告的數(shù)量、某些大型節(jié)目和事件等。
媒體廣告這塊屬于存量市場(chǎng),易受經(jīng)濟(jì)周期的影響。朋友圈和社交網(wǎng)絡(luò)廣告這塊騰訊的增長還可以,也還有潛力可挖,但流量最大的微信和QQ不像今日頭條的資訊或facebook的信息流那樣便于植入廣告。
總的來說,騰訊廣告可改進(jìn)的空間還很大,看點(diǎn)足挑戰(zhàn)也多,還需要重點(diǎn)跟蹤。
除了廣告業(yè)務(wù),公司的另一個(gè)亮點(diǎn)在于金融科技與企業(yè)服務(wù)這塊,尤其是后者。具體來說,金融科技就是微信支付、微粒貸、銷售基金和理財(cái)產(chǎn)品等業(yè)務(wù)。
在支付領(lǐng)域阿里騰訊正面競(jìng)爭,兩強(qiáng)并立卻能和平共處,滲透到生活的各個(gè)角落。
騰訊支付的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域在于線下、高頻、小額場(chǎng)景,阿里支付的優(yōu)勢(shì)則在于線上電商使用和線下新零售的推動(dòng),前幾年騰訊支付份額上升很快,目前雙方市場(chǎng)份額處于比較穩(wěn)定的狀態(tài)。
未來大概率會(huì)是平分氣色、長期并存,第三及之后的支付則日漸式微;微粒貸由于受銀行資本金的約束,需要與小銀行合作;銷售理財(cái)和保險(xiǎn)業(yè)務(wù)觀察下來也比較平滑了。
企業(yè)服務(wù)主要是云和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。
騰訊的未來主要看騰訊云和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),云計(jì)算對(duì)騰訊至關(guān)重要,是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的抓手,客戶采用了哪一家的云以后遷移成本很高,所以各家都采用了虧損擴(kuò)大市場(chǎng)份額的策略,這也讓第三名及以后的玩家虧損。
阿里云以前份額遙遙領(lǐng)先,市場(chǎng)競(jìng)爭格局非常不利于騰訊,所以騰訊的做法肯定是虧錢也要把用戶圈過來。
這里面的用戶有不少是創(chuàng)業(yè)公司,包括一些2B的醫(yī)院、保險(xiǎn)公司、銀行,還有政府。選擇用騰訊云,主要是為了用微信賬號(hào)和微信支付,為了方便用戶進(jìn)入,降低服務(wù)門檻。
通過微信用戶一鍵進(jìn)入,獲取用戶資料,降低了注冊(cè)的門檻,有利于合作方,同時(shí)非常有利于阿里和騰訊跟蹤用戶數(shù)據(jù)。
用了微信,就容易切入合作方的場(chǎng)景,可以分析部分用戶行為。云分為三層,底層是硬件IAAS,中間是平臺(tái)PAAS,上面是軟件服務(wù)SAAS。
一個(gè)銀行或者保險(xiǎn)公司如果用你的云,租用你的硬件,要搬走成本較高。
如果用了你的PAAS和SAAS,或者用了你的微信、支付,打通了一些數(shù)據(jù),那就跟騰訊緊密協(xié)同了,要搬走就更難了,所以云的搬遷成本很高。
前期你要把用戶引進(jìn)來,第一拼價(jià)格;第二拼服務(wù),你不能出錯(cuò),要穩(wěn)定;第三要有創(chuàng)新差異化的服務(wù),比如用微信賬戶、支付。用了這層,騰訊才能看到合作方用戶的部分?jǐn)?shù)據(jù),這才是最有價(jià)值的,才會(huì)知道用戶去了哪個(gè)位置,去了哪個(gè)飯店,支付了多少金額,知道你的行蹤,你的支付能力,你的消費(fèi)能力、消費(fèi)癖好,以后廣告精準(zhǔn)度可以大幅提升,這是做云的間接受益。
產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是要和每一個(gè)產(chǎn)業(yè)融合在一起,這是一定要發(fā)生化學(xué)反應(yīng)的,要求騰訊與B端(企業(yè))、G端(政府),真正腳踏實(shí)地的深入到產(chǎn)業(yè)里面去改造,去提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率。
產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是在信息時(shí)代,傳統(tǒng)企業(yè)誰先接受數(shù)字化改造,先迭代,先上“云”端,先找到精確觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者的方法,誰就能在管理成本、銷售成本、人力成本、軟硬件成本上取得巨大優(yōu)勢(shì)(節(jié)?。?,進(jìn)而產(chǎn)生競(jìng)爭力,否則就會(huì)被自然淘汰。
目前產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的四大玩家分別是:騰訊、阿里、平安、華為,真正的大國重器,其他公司差距越拉越大。
所以云和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是結(jié)合起來的,也要求推廣云的時(shí)候?yàn)楦鱾€(gè)產(chǎn)業(yè)做些定制服務(wù),切入更多場(chǎng)景,為各個(gè)產(chǎn)業(yè)提高效率、優(yōu)化流程,這正是價(jià)值大的地方,但也是慢功夫的地方,看騰訊主要是看這兩塊。
最后來看看騰訊面臨的風(fēng)險(xiǎn):
首先作為互聯(lián)網(wǎng)公司,監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)是不可忽視的問題。游戲、視頻、第三方支付等都屬于國家嚴(yán)格監(jiān)管的行業(yè),這方面的政策變化可能難以預(yù)知;
第二,騰訊正在拓展包括金融支付、云計(jì)算、人工智能等在內(nèi)的新業(yè)務(wù),在這些領(lǐng)域競(jìng)爭對(duì)手也異常強(qiáng)大,公司可能無法達(dá)到戰(zhàn)略預(yù)期;
第三,技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)公司的生命線,而騰訊的基礎(chǔ)研究水平并不明顯高于同行,因此存在技術(shù)進(jìn)步帶來的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品替代風(fēng)險(xiǎn);
其四,騰訊對(duì)外進(jìn)行大量戰(zhàn)略投資,而且這方面信息披露細(xì)節(jié)較少。盡管騰訊每年都進(jìn)行大量投資減值撥備,但仍不能忽略戰(zhàn)略投資減值的風(fēng)險(xiǎn)。
文章來自李俊之-低風(fēng)險(xiǎn)投資
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