經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 李華清對(duì)于關(guān)注星期六（002291.SZ）股價(jià)的股民來(lái)說(shuō)，今天（1月17日）的心情或許經(jīng)歷了過(guò)山車：1月17日開盤，星期六股價(jià)延續(xù)了今周前4個(gè)交易日收3個(gè)漲停板的好勢(shì)頭，一路上漲，卻在午后大跳水，最終當(dāng)天股價(jià)大跌6.74%，報(bào)每股31元。
星期六的股吧在今天下午炸開了鍋。有人發(fā)帖稱，在紅盤時(shí)全倉(cāng)進(jìn)去，這下估計(jì)年終獎(jiǎng)要虧沒(méi)了；有人稱還對(duì)星期六股價(jià)抱有希望，就算下周跌停，打開跌停板還愿意抄底；有人則預(yù)估今天是最后一棒；還有人自我安慰說(shuō)，妖股就是這樣，炸炸就習(xí)慣了······
在過(guò)去的兩個(gè)月中，星期六的股價(jià)走勢(shì)堪稱魔幻，比尾盤大跳水更讓人感到刺激的是，在2019年末到2020年初，曾在16個(gè)交易日內(nèi)收獲12個(gè)漲停板，星期六的《股票交易異常波動(dòng)》公告如雪花般下來(lái)，深交所下發(fā)關(guān)注函，調(diào)研機(jī)構(gòu)密集造訪。
星期六是一家注冊(cè)地在佛山南海區(qū)的鞋業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)商，2009年上市時(shí)是國(guó)內(nèi)第一家在A股上市的女鞋企業(yè)，目前經(jīng)營(yíng)著“ST&SAT”(星期六)、“D:FUSE”(迪芙斯)、“SAFIYA”(索菲婭)、“SATURDAY MODE”、“FONDBERYL”(菲伯麗爾) 等自有品牌，產(chǎn)品也從原來(lái)的鞋業(yè)拓展到包包、配飾等時(shí)尚物品。一家原本非常傳統(tǒng)的服飾行業(yè)公司，突然成了股民口中的“妖股”，股價(jià)被爆炒，星期六今次是搭上了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的快車。
2019年是電商直播快速發(fā)展的一年，淘寶直播帶貨一哥李佳琦、帶貨女王薇婭走進(jìn)了大眾視野，A股上，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股”也隨之被追捧。星期六只是其中一只網(wǎng)紅概念股。
1月16日和1月17日，新文化（300336.SZ）由于沾上李佳琦，收獲了兩個(gè)漲停板：1月15日晚間，新文化公告，公司將跟李佳琦簽約的藝人平臺(tái)美腕科技簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，公司將為李佳琦提供客戶及整合營(yíng)銷方案。1月16日，深交所火速給新文化下發(fā)了關(guān)注函，要求新文化更詳細(xì)披露與美腕科技的合作情況。
股市風(fēng)云變幻莫測(cè)，星期六股價(jià)這波股價(jià)瘋漲，能持續(xù)多久呢？
網(wǎng)紅效應(yīng)
2019年12月中旬至今，星期六的股價(jià)頻繁地收獲漲停板，這與網(wǎng)紅效應(yīng)有關(guān)，但從深交所互動(dòng)易平臺(tái)的提問(wèn)及回復(fù)來(lái)看，不少股民對(duì)星期六的網(wǎng)紅光環(huán)有誤解。
有股民提問(wèn)星期六是否跟李佳琦有簽約，星期六明確回復(fù)，并沒(méi)有。有股民提問(wèn)，在2018年通過(guò)選秀節(jié)目《偶像練習(xí)生》火起來(lái)的男偶像團(tuán)體樂(lè)華七子是否是公司簽約的明星，星期六明確回復(fù)，公司并沒(méi)有簽約樂(lè)華七子；有股民留言說(shuō)，聽(tīng)聞星期六通過(guò)廣州琢石成長(zhǎng)基金間接入股了網(wǎng)紅李子柒所在的公司杭州微念科技。李子柒在新浪微博上有超過(guò)2000萬(wàn)粉絲，一個(gè)月前有關(guān)其是否算文化輸入及其真實(shí)的年收入情況的話題大火，但星期六回復(fù)，公司并沒(méi)有投資廣州琢石成長(zhǎng)基金。
有股民評(píng)價(jià)說(shuō)，或許一些跟網(wǎng)紅、明星有關(guān)的傳聞，對(duì)于星期六來(lái)說(shuō)，只是“美麗的誤會(huì)”。但，空穴難來(lái)風(fēng)，星期六目前也確實(shí)跟“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”、“電商直播”沾一點(diǎn)邊。
星期六2019年半年報(bào)顯示，公司目前的主營(yíng)業(yè)務(wù)包括兩大板塊，一是原有的多品牌中高端時(shí)尚皮鞋的生產(chǎn)和銷售，并批發(fā)、零售多元化的時(shí)尚產(chǎn)品，二是近年新開拓的以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷為核心的信息技術(shù)服務(wù)業(yè)務(wù)。
從營(yíng)收情況來(lái)看，2019年上半年，來(lái)自服裝鞋類行業(yè)的營(yíng)收達(dá)5.69億元，占總營(yíng)收的比例為63.97%，來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的營(yíng)收達(dá)3.19億元，占總營(yíng)收的比例為35.87%。
但實(shí)際上，作為一家做女鞋起家的企業(yè)，星期六進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的時(shí)間并不長(zhǎng)。
2016年，星期六定了一個(gè)戰(zhàn)略發(fā)展方向?yàn)椤按蛟鞎r(shí)尚IP生態(tài)圈”，想要構(gòu)建“媒體和社交平臺(tái)”、“時(shí)尚IP孵化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”及“時(shí)尚IP集合平臺(tái)”，向新零售平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。
目前星期六的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)主要通過(guò)2019年3月份并購(gòu)成功的遙望網(wǎng)絡(luò)公司和2017年并購(gòu)成功的時(shí)尚新媒體公司時(shí)尚鋒迅、北京時(shí)欣進(jìn)行。
遙望網(wǎng)絡(luò)做的是數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)，2015年以前以PC端為主，客戶有BAT、360、網(wǎng)易等大型互聯(lián)網(wǎng)公司，幫助這些公司推廣產(chǎn)品。2015年開始延伸至移動(dòng)端，不光推廣移動(dòng)游戲，還給電商平臺(tái)、直播秀場(chǎng)引流。2016年，遙望網(wǎng)絡(luò)開始做基于騰訊生態(tài)圈流量的營(yíng)銷，有了社交電商的味道。2018年，遙望網(wǎng)絡(luò)的流量圈進(jìn)一步擴(kuò)大，針對(duì)抖音、快手、淘寶直播等短視頻或直播流量，開始做鏈接明星、網(wǎng)紅達(dá)人和品牌開展直播、短視頻的社交電商服務(wù)。
概括來(lái)說(shuō)，遙望網(wǎng)絡(luò)可以給客戶在微信、微博、抖音、快手上做營(yíng)銷，還在自行孵化、簽約主播或者跟外部主播合作，在快手、抖音、淘寶直播等平臺(tái)做直播帶貨、短視頻廣告。
目前遙望網(wǎng)絡(luò)是快手首批9家電商服務(wù)商之一，也是快手平臺(tái)2019年度MCN十大影響力機(jī)構(gòu)。遙望網(wǎng)絡(luò)在2019年上半年簽約了王祖藍(lán)等明星，在短視頻、直播領(lǐng)域進(jìn)行合作，同時(shí)與王祖藍(lán)所在明星經(jīng)紀(jì)公司海峽西岸(北京)文化傳媒有限公司成立控股子公司杭州君羨文化傳媒有限責(zé)任公司，主要承接明星藝人的短視頻相關(guān)業(yè)務(wù)。目前遙望網(wǎng)絡(luò)擁有網(wǎng)紅達(dá)人50多位，簽約的明星有10多位。
時(shí)尚鋒迅、北京時(shí)欣的主要業(yè)務(wù)為通過(guò)OnlyLady女人志和Kimiss閨蜜網(wǎng)等時(shí)尚信息平臺(tái)為廣告主提供營(yíng)銷服務(wù)。截至2019年上半年，OnlyLady各平臺(tái)粉絲總數(shù)超過(guò)1500萬(wàn)，Kimiss各平臺(tái)粉絲總數(shù)超過(guò)540萬(wàn)，OnlyLady女人志獲得“2019微博十大影響力時(shí)尚媒體”大獎(jiǎng)。
OnlyLady女人志與Kimiss閨蜜也是微博、抖音、淘寶、快手、小紅書等多個(gè)社交平臺(tái)在時(shí)尚領(lǐng)域的MCN合作機(jī)構(gòu)。
2019年11月，星期六公告，遙望網(wǎng)絡(luò)的全資子公司跟一個(gè)化妝品品牌一葉子簽署了《經(jīng)銷合同》，遙望網(wǎng)絡(luò)拿下了一葉子系列產(chǎn)品在快手APP上的獨(dú)家經(jīng)銷權(quán)，經(jīng)銷期是2020年一整年，要做到的銷售回款金額是1.2億元。
銷售渠道變革
從一家傳統(tǒng)的鞋服企業(yè)到涉足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的營(yíng)銷，星期六的跨界可謂是相當(dāng)大，背后也有難以言說(shuō)的業(yè)績(jī)壓力。
星期六的鞋服業(yè)務(wù)，生產(chǎn)模式是自產(chǎn)或者OEM，營(yíng)銷模式是以“自營(yíng)店為主、分銷店為輔“，在過(guò)去，走的更是大量鋪貨百貨商場(chǎng)的路子。但近年，集購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、休閑多功能為一身的購(gòu)物中心崛起，消費(fèi)渠道單一的百貨商場(chǎng)人流量下滑，而鞋服行業(yè)，本來(lái)就是充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重，星期六也算不上是非常知名的品牌，曾在香港上市的女鞋品牌百麗都被私有化退市。
2015年~2017年期間，星期六歸屬上市公司凈利潤(rùn)逐年在下滑，2017年更是虧損3.52億元。在渠道變化、消費(fèi)升級(jí)的背景之下，星期六等消費(fèi)品企業(yè)或主動(dòng)、或被動(dòng)地重塑自身業(yè)務(wù)。
收購(gòu)時(shí)尚峰迅、北京時(shí)欣，看起來(lái)是在嘗試新業(yè)務(wù)，其實(shí)也是星期六得以快速切入女性時(shí)尚信息媒體平臺(tái)、獲取流量入口、進(jìn)行全渠道的傳播互動(dòng)的途徑，星期六稱，可以在“在全方位影響及滿足消費(fèi)者的基礎(chǔ)上增強(qiáng)用戶粘性”，也在希望時(shí)尚峰迅、北京時(shí)欣、遙望網(wǎng)絡(luò)能跟鞋履業(yè)務(wù)發(fā)生協(xié)同作用。
星期六稱，在渠道管理上，近年來(lái)都在根據(jù)消費(fèi)習(xí)慣及流量變化積極調(diào)整渠道結(jié)構(gòu)。一方面大力拓展線上銷售渠道，另一方面不斷在購(gòu)物中心開設(shè)“Saturday MODE”品牌集合店，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和店鋪形象，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，還關(guān)閉部分百貨商場(chǎng)品牌連鎖店。
星期六披露，2018年末公司的門店數(shù)量為1378家，其中自營(yíng)門店是1059家、分銷門店是319家，光是2018年就關(guān)閉了211家門店。
盡管星期六有轉(zhuǎn)型的動(dòng)作，但轉(zhuǎn)型的時(shí)間并不長(zhǎng)，收購(gòu)而來(lái)的承擔(dān)起移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的公司后續(xù)業(yè)績(jī)走向也難以預(yù)測(cè)，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)能將星期六股價(jià)刮到哪個(gè)位置，還是未解之謎，控股股東和高管卻已經(jīng)在減持股份或計(jì)劃減持股份。
星期六在2019年12月25日披露，公司控股股東深圳市星期六投資控股有限公司及一致行動(dòng)人LYONE GROUP PTE. LTD.、上海邁佳網(wǎng)絡(luò)科技有限公司計(jì)劃在未來(lái)6個(gè)月內(nèi)通過(guò)證券交易系統(tǒng)以集中競(jìng)價(jià)、大宗交易方式減持其持有的公司股份合計(jì)不超過(guò)公司總股本5%的股份。
2020年1月16日，星期六董事、副總經(jīng)理兼財(cái)務(wù)總監(jiān)李剛通過(guò)集中競(jìng)價(jià)方式減持公司0.035%的股份；星期六董事、副總經(jīng)理兼董秘何建鋒通過(guò)集中競(jìng)價(jià)方式減持公司0.006%的。2020年1月16日及1月17日，星期六副總經(jīng)理李禮通過(guò)集中競(jìng)價(jià)方式合計(jì)減持公司0.01%的股份。
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