2019年11月28日，知名音樂人李榮浩將在電動車維修論壇發(fā)表新歌的消息登上熱搜，其在微博發(fā)文稱新歌遲遲不能發(fā)表，控訴音樂平臺和經紀人的不作為。
據李榮浩透露，5月份就已經制作得差不多了的專輯，卻因為各種流程的問題，導致在12月即將到來的時候還暫無定論，“一直在等公司安排發(fā)行，我想問一下各大偉大的音樂平臺和我偉大的經紀人，我想上一首新歌，就那么難嗎？”
借著李榮浩的吐槽，引發(fā)了網友們對于 “原創(chuàng)音樂人發(fā)歌究竟有多難”的討論。
眾所周知，李榮浩在圈子里屬于金字塔塔尖的原創(chuàng)音樂人，他發(fā)歌難的原因不排除是成立新公司后與各大音樂平臺的重新博弈需要時間。
但如果連李榮浩發(fā)歌都困難，可想而知那些處于底層，但又有潛力想往上走的獨立音樂人。他們需要各個音樂平臺更多的扶持。
有相關人士透露，獨立音樂人發(fā)歌真的很難，一來沒有經濟公司來操盤把作品寫出來、找錄音棚錄好，二來如何通過平臺上傳是個難題，三來是否能被廣大用戶聽到、能夠被市場所知曉、有所反饋的發(fā)行，這些和營銷手段、宣傳各方面息息相關。
這當中有很長的路要走。
而在所有流程之前，獨立音樂人首先需要自己墊付起所需要的一切費用，在實現音樂夢想之前，首先需要活下去。
知名音樂人樸樹就曾遇過這種窘境，幾年前樸樹亮相綜藝節(jié)目，就多次說出“為了賺錢”的言語。
但隨著各大數字音樂平臺關于知名歌手如周杰倫、林俊杰、五月天的音樂版權之戰(zhàn)進行得如火如荼，平臺開始將眼光轉向“爭奪”音樂人上來。
跨年晚會剛過，各大數字音樂平臺又開始紛紛宣布新一輪的音樂人計劃，QQ音樂與B站前腳宣布合作計劃后，隨即網易云音樂也公布最新的云梯計劃2020。
平臺一直在音樂人的爭奪戰(zhàn)上不遺余力，自身不斷進行相關計劃的建立和探索，在行業(yè)內也發(fā)揮著越來越重要的地位。
艾瑞的《2019音樂產業(yè)報告》顯示，獨立音樂人已從星探模式、選秀模式發(fā)展到網紅模式階段，歌手可以通過越來越多的方式走紅，可以看到，如今無論是獨立音樂人、詞曲作者還是音樂工作室，與用戶的對接，基本都離不開數字音樂平臺。
兩年前，95后音樂人黃雨籬寫了一封信給網易云音樂，信中提到，“我沒有錢去做優(yōu)質的專輯，沒有資源去進行高效的推廣，我所能做的，只是好好寫歌，然后期待有人會喜歡，期待人們口口相傳，期待它們會被更多的人聽到?！?/p>
在信里面，我們能看出獨立原創(chuàng)音樂人在曝光和收益上的普遍困境。如今，黃雨籬在去年完成了南京、上海、杭州、濟南、北京等多個城市的個人巡演，網易云音樂粉絲數也從2年前的2.1萬增長到如今的近6萬。
據了解，網易云音樂在2016年就發(fā)起“石頭計劃”， 2018年5月推出“云梯計劃”，扶持包括音樂人、視頻作者在內的原創(chuàng)內容創(chuàng)作者，通過音樂人點播分成、會員包分成、廣告分成、音樂資源推廣、原創(chuàng)內容激勵、自助數字專輯收買等功能和機制，用來解決音樂人遇到的困境。
從上個月網易云音樂公布的數據來看，目前這個計劃已經初見成效——2019年網易音樂人總數已超10萬，音樂人上傳原創(chuàng)作品總數超150萬首。中國原創(chuàng)音樂人數量正式進入10萬+時代，從一個“少數”群體變成了足夠大的“多數”。
在這個背景下，網易云音樂在新的一年里發(fā)布了“云梯計劃2020”，宣布將進一步加大流量和收益激勵力度，并將推出“網易音樂人關懷金”。
從上文中的幾個案例我們可以知道，曝光和收益始終是原創(chuàng)音樂人群最為關注的兩個關鍵問題。其中作品的持續(xù)傳播曝光，更是音樂人得以長期發(fā)展的基礎。
在最新的“云梯計劃2020”里，網易云音樂此前基礎上一年為原創(chuàng)音樂人再新增千億實際播放量扶持，為音樂人帶來更多關注。此外，音樂人還可以使用“云豆”自主兌換十億實際播放量，以實現更有針對性的宣傳推廣。
同時，將原創(chuàng)激勵金提升至全年超過1億元，幫助音樂人拓展多元收入渠道，提高收入水平。其中，在廣告風分成方面，會員包分成與廣告分成比例最少可達50%，數字專輯分成比例達70%，而音樂人作品點播等收益模式分成比例可高達100%。
網易云音樂也宣布將推出“網易音樂人關懷金”，為遭遇意外需要幫助的音樂人提供公益性質的關懷。如此前向身患癌癥的音樂人吾恩，網易云就為其提供了10萬元關懷金，助其進行治療。
音樂評論區(qū)，一直都是各位用戶分享感悟的區(qū)域，好的音樂不僅能通過評論區(qū)增強社區(qū)黏性，也能讓音樂獲得優(yōu)質口碑。而在大數據基礎下的分發(fā)機制，將能夠通過用戶的喜好更好地推薦歌曲，是挖掘潛力爆款的重要方式，還能激活沉睡曲庫、釋放長尾音樂價值。
據悉，“云梯計劃2020”中新增的扶持舉措將于2月14日正式生效，音樂人即日起即可預約參與。
無獨有偶，為了爭奪音樂人，QQ音樂也不甘落后，在開放平臺上線“億元激勵計劃”，在江津上更是加大力度，比如可達100%的最高分成比例和“10萬元以下都歸你”的分成機制，讓更多音樂人進入專業(yè)音樂創(chuàng)作者的行列。
近年來，B站在音樂領域也逐步展現自身的內容能力，這次的跨年夜就是個很好的例子，現場各種出彩的樂器演奏，也體現了B站以往在音樂方面的積累。有數據顯示，2019年B站音樂區(qū)視頻總互動量超20億次，彈幕數量超3800萬條，音樂內容消費需求還在以44%的同比增速增長。
在扶持音樂人上，B站也在去年接連推出“bilibili音樂星計劃”、“音樂UP主培養(yǎng)計劃”，條件也基本為流量扶持、現金激勵等。
QQ音樂還與B站合作，推出了征集優(yōu)秀音樂作品的“干杯計劃”。
對音樂平臺來說，爭奪和扶持音樂人也是出于自身的長遠發(fā)展考慮。畢竟優(yōu)質音樂人在哪里，流量就在哪里，尤其是當短視頻平臺也加入音樂戰(zhàn)場以后。這在某種程度上也給音樂平臺造成一定壓力，音樂人的數量有限，尤其是頭部音樂人。
比如在短視頻平臺崛起以后，爆款神曲也多了誕生的渠道。首當其中的便是網易云音樂、QQ音樂在內的一種以音樂為核心競爭力安身立命的音樂平臺。這也意味著它們更需要抓住自己的核心競爭力，持續(xù)產出優(yōu)質音樂內容，才能讓受眾的注意力不被進一步分流。
B站從關注二次元文化的小眾平臺，如今變成擁有15個內容分區(qū)，7000多個文化圈層的泛內容社區(qū)，這其中，音樂內容不容小覷，如果能吸引更多的音樂人，也能進一步刺激B站的日活。
網易云音樂通過石頭計劃、云梯計劃，利用線上的首頁推薦、流量曝光，線下的音樂嘉賓身份等加持，捧紅了音樂人如隔壁老樊、顏人中、沈以誠、房東的貓、金玟岐等。
簡單來說，各大平臺目前對原創(chuàng)音樂的扶持，從紙面上來說，似乎是能夠在很大程度上幫助獨立音樂人迅速崛起。
據了解，從音樂母帶成為合法出版物，必須通過新聞出版總署的審核。具有資質的出版方，把歌的詞、曲、唱內容提交上去，通過審批，獲得版號和每首歌的國際標準錄音制品碼，差不多需要10天的時間。
當寫好的新歌成功上線，這才是音樂創(chuàng)作中的最后一個環(huán)節(jié)。
但當新歌發(fā)布后，關于這首歌的后續(xù)戰(zhàn)役才真正打響——畢竟，能夠寫出作品的獨立音樂人不少，誰能夠獲得用戶喜愛，能為平臺帶來價值，這是一個雙贏的過程，而這背后的邏輯很簡單，只有用戶買單，雙方才能獲得收益，才算計劃的真正成功。則需要音樂平臺的持續(xù)支持。
這些后續(xù)，就需要音樂平臺從曝光的角度進行持續(xù)支持，圍繞音樂社區(qū)打造更獨特性的扶持策略，比如從歌單、評論、動態(tài)推薦等方面，讓音樂人的作品，更“短”的接觸到平臺用戶。
總體看來，各平臺對音樂人的扶持力度都在不斷提升，對音樂類型的多元性也都在包容，這些促進了音樂人的創(chuàng)作熱情與動力，也進而不斷有更多的原創(chuàng)作品、專業(yè)音樂人出現。
正如網易CEO丁磊所言，“少數人的成功，不是繁榮。多數人的成功，才是真正的繁榮。”如今看來，其實國內的10萬音樂人其實標志著音樂創(chuàng)作群體已經從“少數”走向“多數”的階段，而接下來，如何讓這多數人達成真正的繁榮，便是產業(yè)各方需要共同努力解決的。
