文/李瑞娜
2019年，傳統(tǒng)家電行業(yè)散發(fā)的寒意正在倒逼企業(yè)創(chuàng)新求變。不斷下滑的銷量、難以脫身的價格戰(zhàn)，似乎是傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)出的吶喊，告誡家電企業(yè)，在這個最好與最壞的時代，市場飽和是挑戰(zhàn)也是機遇，尋找新藍海是機遇也是挑戰(zhàn)。
與此同時，空調(diào)、電視、空氣凈化器應(yīng)聲自動打開，攝像頭關(guān)閉，智能音箱隨主人心意自動播放音樂……5G的高速發(fā)展讓IoT時代的便利越來越貼近生活，也為傳統(tǒng)家電企業(yè)的轉(zhuǎn)型指明了道路。
為強化自身的科技標(biāo)簽，大批家電企業(yè)掀起改名熱潮?！昂Ｐ烹娖鳌保?00060.SH）更名“海信視像”， “青島海爾”（600690.SH）更名“海爾智家”， “創(chuàng)維數(shù)碼”（0751.HK）更名“創(chuàng)維集團”。而“去家電”化的背后，卻是IoT智能化轉(zhuǎn)型的殊途同歸。
業(yè)內(nèi)人士指出，IoT的風(fēng)口也是中國家電企業(yè)撕開海外市場、擺脫代工“大車間”刻板印象的重要機遇。公開資料顯示，截至目前，我國生產(chǎn)的家用電器占到全球的60%，卻一直不敢自稱家電強國，何以彎道超車，但看企業(yè)轉(zhuǎn)型沖鋒。
對此，海爾智家相關(guān)負責(zé)人接受《中國經(jīng)營報》采訪時坦承，如今，在國際上站穩(wěn)腳跟的中國家電企業(yè)正在迎來更加殘酷的品牌鏖戰(zhàn)，“從海爾全球布局生態(tài)品牌收獲的成績來看，出口生態(tài)品牌、布局智慧家庭，成為中國家電未來出海的一條出路。”。
企業(yè)改名求變
根據(jù)中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2019年中國家電行業(yè)第三季度報告》，2019年三季度，中國家電市場銷售額1745億元，同比下滑4.2%，2019年上半年中國家電市場銷售額為4125億元，下滑2.1%，三季度內(nèi)銷市場降幅繼續(xù)擴大。
同時，奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，黑電產(chǎn)業(yè)的情況更不樂觀，國內(nèi)彩電市場三季度銷量為1034萬臺，同比下降3.6%；銷售額為277億元，同比下降10.4%。這是自2018年四季度以來，連續(xù)第四個季度持續(xù)下滑。
經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整及市場趨于飽和帶來的銷量下跌令傳統(tǒng)家電企業(yè)頗為苦惱，甚至2019年第三季度，多個家電企業(yè)業(yè)績出現(xiàn)同比下滑。但挑戰(zhàn)即機遇，尋找新的增長藍海是成為家電企業(yè)新的使命。
與此同時，5G商用后高速發(fā)展，給IoT市場點了一把火。所謂IoT（ Internet of things ），即“物聯(lián)網(wǎng)”，是互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的延伸和擴展的網(wǎng)絡(luò)，將各種信息傳感設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來而形成的一個巨大網(wǎng)絡(luò)。應(yīng)用到家電上則多指“AI”（人工智能）+“LOT”（物聯(lián)網(wǎng)），賦能家電智能化角色，為人們居家及社交生活提供便利。
2019年5月，華為發(fā)布《GIV2025打開智能世界產(chǎn)業(yè)版圖》指出，基于 ICT 網(wǎng)絡(luò)、以人工智能為引擎的第四次技術(shù)革命正將我們帶入一個萬物感知、萬物互聯(lián)、萬物智能的智能世界。
為了抓住這個風(fēng)口，諸多家電企業(yè)開始秣馬厲兵，而品牌形象首當(dāng)其沖。
2019年12月18日，海信電器宣布，公司名稱工商變更登記手續(xù)完成，正式由“青島海信電器股份有限公司”變更為“海信視像科技股份有限公司”，公司證券簡稱由“海信電器”變更為“海信視像”。
對于更名原因，海信官方回應(yīng)為，希望未來通過在畫質(zhì)芯片技術(shù)、畫質(zhì)算法、全場景AI生態(tài)等核心技術(shù)上不斷積累，形成以視像、顯示技術(shù)為支撐，以智慧云平臺為依托的生態(tài)內(nèi)核，并向智慧家居、智慧商用等領(lǐng)域廣泛延伸。
2019年7月，創(chuàng)維數(shù)碼公布稱，公司名稱已由“創(chuàng)維數(shù)碼”變更為“創(chuàng)維集團”；2019年6月，“青島海爾股份有限公司”更名為“海爾智家股份有限公司”，證券簡稱也由“青島海爾”變更為“海爾智家”。
而在此之前，家電企業(yè)的更名潮便已有跡可循，“美菱電器”更名為“長虹美菱”、“華意壓縮”更名為“長虹華意”、TCL集團剝離后的家電業(yè)務(wù)則更名為“TCL實業(yè)”、美的集團宣布向科技集團轉(zhuǎn)型……
坊間有分析指出，盡管企業(yè)諸多的更名原因有提高資本市場關(guān)注度的考慮，但落實到業(yè)務(wù)上，都是基于自身固有家電業(yè)務(wù)的對外延伸，家電市場近年來明顯趨于飽和，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，行業(yè)需要通過轉(zhuǎn)型帶來新的利潤增長點，凸顯集團化、高端化、科技化的名稱看似不同，其實都是為了向最新的發(fā)展趨勢靠攏。
全球擴張加速
值得注意的是，中國家電企業(yè)對IoT的熱衷也成功在海外發(fā)展上撕開了一個新的缺口。
在過去，在中國家電走出去中，多依靠以并購為主的資本輸出或海外建廠的原始積累。譬如，海爾以54億美元，約合人民幣388億元收購?fù)ㄓ眉译姌I(yè)務(wù)，美的斥資人民幣292億元收購庫卡。一時之間曾令中國“土豪”的身份飽受爭議。
雖然中國已成為全球制造第一大國，但中國品牌的發(fā)展卻相對滯后，走出國門，很多耳熟能詳?shù)闹袊放圃趪庵髁魇袌鰠s鮮見蹤跡。海爾智家相關(guān)負責(zé)人解釋，這說明品牌出口成為中國企業(yè)走出去的一塊短板，在“走出去”的過程中，海爾堅持不做代工，只做自主品牌，“海爾堅持走‘窄門’，但是路會越走越寬。”
中國家用電器服務(wù)維修協(xié)會主席團副主席、奧維云網(wǎng)高級顧問張彥斌指出，做大中國家電品牌，IoT或許正是重要途徑，“物聯(lián)網(wǎng)時代，智能家電方面中國已經(jīng)走在了世界前列，出國的話可以感受到，外國互聯(lián)網(wǎng)普及程度遠遠比不上中國。所以我們的智能家電是強于或是領(lǐng)先于國際市場，這也給了中國家電企業(yè)許多機會與優(yōu)勢?！?/p>
公開信息顯示，創(chuàng)維早已已入局AIoT領(lǐng)域，在2019年AWE展期間宣布成立大廚電公司，將業(yè)務(wù)領(lǐng)域拓展至廚電產(chǎn)品；海爾一直對打造IoT生態(tài)圈戰(zhàn)略頗為重視，試圖通過自建家電生態(tài)圈形式，整合旗下家電產(chǎn)品；TCL在近期成立智能終端業(yè)務(wù)群，建立了基于AI×IoT的智能終端系統(tǒng)架構(gòu)；海信布局了基于NB-IoT的中央空調(diào)物聯(lián)系統(tǒng)，以實現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)+中央空調(diào)的聯(lián)動。包括上述企業(yè)在內(nèi)，一眾家電頭部企業(yè)都確立了以IoT為戰(zhàn)略方向的全品類生態(tài)布局。
“從海爾全球布局生態(tài)品牌收獲的成績來看，出口生態(tài)品牌、布局智慧家庭，成為中國家電未來出海的一條出路?！焙栂嚓P(guān)負責(zé)人表示，轉(zhuǎn)型物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌的海爾，在2019年前三季度，海爾智家海外業(yè)務(wù)收入增長25%，海外收入占比47%，近100%為自有品牌。同時，“2019年BrandZ全球最具價值品牌100強”排行榜上，海爾也是BrandZ歷史上第一個且唯一一個進入百強的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌。
如今，中國家電產(chǎn)量規(guī)模占全球的份額在2018年已接近60%，其中空調(diào)產(chǎn)能占全球約84%，而中國家電貿(mào)易規(guī)模占全球份額超過30%。不過，受貿(mào)易摩擦等因素影響，發(fā)力IoT的同時，中國家電企業(yè)也開始將眼光投向周邊新興市場。
近年來“一帶一路”倡議和自貿(mào)區(qū)建設(shè)都為企業(yè)海外投資帶來了引導(dǎo)利好。以往，中國家電企業(yè)在歐美地區(qū)更傾向于品牌并購，而在新興市場部署產(chǎn)能則更具有優(yōu)勢。
“吉布提國際自貿(mào)區(qū)將成為中國家電進入東非市場的橋頭堡?！奔继釃H自貿(mào)區(qū)總經(jīng)理賀飛公開表示，2018年7月正式開園的吉布提國際自貿(mào)區(qū)經(jīng)過一年的發(fā)展，已有60多家企業(yè)入駐，中國的招商保稅、中集車輛、中外運已入園。
隨著IoT發(fā)展，張彥斌直言，要達到家電強國，必須在技術(shù)研發(fā)上延續(xù)勇往直前的出海精神，不僅是家電制造，還要從整個產(chǎn)業(yè)鏈的上游來尋求制高點。未來，中國家電企業(yè)的春天，不遠。
