人生不是天生，你需要一個更美的自己！
12月26日下午，“更美APP遭多位明星起訴”上微博熱搜，引起9000多萬的人關注。
信息顯示，更美APP運營主體北京完美創(chuàng)意科技有限公司，近日遭馬蘇、王鷗、劉詩詩、李易峰、張雨綺、張藝興、王一博、秦嵐等多位明星起訴，案由均為網(wǎng)絡侵權責任糾紛。
更美官方回應稱，在微信公眾號的文章中，用明星圖片“科普醫(yī)美知識。”會積極和解，逐步拿到版權的，一看就是“身經(jīng)百戰(zhàn)！”
事實上，2019年，因涉嫌違規(guī)使用明星照片用于宣傳等原因，更美陷入法律糾紛28次，其中原告不乏馮小剛張柏芝等知名明星。
金星曾在節(jié)目中吐槽：“看臉的時代，單靠原裝生存太艱難了。”
“更美、更有錢、更多愛”，越來越多的人寄希望于通過整容，開啟人生的“成功模式”。當開始有了這個念頭，其實就已經(jīng)走進了醫(yī)美的套路里。
更美APP的公號的文章風格，多以蹭明星熱點＋明星整容分析的方式，收獲了高達10w+的閱讀量，同時也收獲了眾多明星工作室的律師函。
No.1 創(chuàng)始人出身醫(yī)美世家
更美APP的創(chuàng)始人劉迪，出生于1982年。畢業(yè)于人民大學的他，是個喜歡戴耳釘，看漫畫，吃麻辣燙的北京土著。
出身醫(yī)生世家，從小學到初中一直都就讀于北大醫(yī)院附屬系學校，平時接觸最多的也是醫(yī)生。
這也導致劉迪的人生，與醫(yī)療結(jié)下了緣分。
2010年，劉迪開始了自己的第一次關于醫(yī)療的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，但由于商業(yè)模式不清晰，項目夭折。
2011年，移動互聯(lián)網(wǎng)逐漸興起。劉迪結(jié)識了春雨醫(yī)生的創(chuàng)始人張銳。兩人相見恨晚。于是，劉迪來到春雨醫(yī)生，擔任負責商業(yè)變現(xiàn)的VP。
2013年，正是微博最火的時候，劉迪在微博看到了一群愛整形的姑娘。
同時，他也在一直琢磨著互聯(lián)網(wǎng)和移動醫(yī)療領域的切口。劉迪萌發(fā)了再次創(chuàng)業(yè)的念頭，醫(yī)美整形APP——更美。
值得一提的是，在創(chuàng)業(yè)初期，劉迪還曾去大熱相親節(jié)目《非誠勿擾》尋找過自己的愛情。
剛過而立之年的劉迪，帥氣沉穩(wěn)。他一出場便點亮了全場24盞燈。
而他對臺上的8號“清純女神”王昕怡情有獨鐘，直接把她選作了心動女生。
女嘉賓們大贊他“帥氣、穩(wěn)重，有才華、有夢想?！?/p>
心動女生王昕怡對他也大有好感，“是我很喜歡、很欣賞的類型。”最終兩人成功牽手?？上?，這段戀情并未結(jié)果，王昕怡已經(jīng)嫁給了別人。
No.2 中國頭部醫(yī)美APP
“更美”是一個針對美容整形的垂直社區(qū)。用戶可以在“更美”中分享自己的整形經(jīng)歷，找到專業(yè)的整形美容醫(yī)生。
更美APP首頁
它的定位是成為整形行業(yè)的“大眾點評”。讓用戶像在大眾點評查餐廳一樣方便的查找醫(yī)生，像在攜程上訂度假產(chǎn)品一樣預定醫(yī)療服務。
創(chuàng)業(yè)之初，劉迪在微博上的粉絲成為了他最初的用戶。從最初的常見問題回復開始，到互相交流的社區(qū)，再到App電商平臺，更美成了整形用戶的入口。
看到了市場的熱情，更美拿到了經(jīng)緯中國數(shù)百萬人民幣的投資。之后發(fā)展一帆風順，2018年7月30號，更是完成了5000萬美元的D輪融資。
截止2019年底，更美APP，收獲了3600萬整形用戶。這些用戶在APP上生產(chǎn)了400萬篇對于中國整形醫(yī)院和整形醫(yī)生的消費點評。
更美APP如今已成為國內(nèi)頭部醫(yī)療美容社區(qū)與電商平臺。
No.3 明星“被侵權”
醫(yī)美APP的文章風格都類似，惡俗標題搭配八卦內(nèi)容。最后多少都在暗示明星“變美”，并附上二維碼，吸引用戶下載app，實現(xiàn)導流。
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高閱讀量背后，明星“被侵權”。很多無知的小女孩，吸引去了小程序或者APP，開始了整容之旅。
但明星大多不喜歡和整容掛鉤，會為明星帶來形象傷害，引起“掉粉”。因此醫(yī)美大概率會遭到起訴。
張柏芝、李冰冰、黃曉明、趙麗穎，靳東，李小璐，佟麗婭，胡杏兒，張燕，唐嫣，韓庚、范冰冰……都起訴過醫(yī)美平臺。
最后一般都是，醫(yī)美敗訴，發(fā)文致歉，賠償被侵權明星損失。
以2019年北京市朝陽區(qū)人民法院一審判決為例，更美作為慣犯，賠償?shù)那闆r如下：
賠償黃曉明經(jīng)濟損失15萬元，合理維權成本2600元。
趙麗穎經(jīng)濟損失13萬元，李冰冰經(jīng)濟損失9.2萬元。
賠償李小璐經(jīng)濟損失8萬元，合理維權成本1200元。
賠償靳東經(jīng)濟損失7萬元，合理維權成本1600元等。
道廣律師事務所創(chuàng)始人周皓律師，分析了明星“被”反復侵權的原因。
一方面是因為經(jīng)濟利益大，以極低的成本侵犯藝人的肖像權，獲得與明星代言的效果！而明星代言費用動輒數(shù)百萬上千萬元。而且有些明星即使有錢，也不一定能請到。
另一方面，違法成本低。侵犯肖像權，賠償超過二三十萬的都比較少見，一般都在幾萬到10萬不等，且?guī)缀鹾庇行淌绿幜P。
這是一本萬利的買賣！很難形成法律上的震懾力！
END
打鐵還需自身硬，用明星和噱頭吸引來的流量，不能成為護城河。
如果沒有強大的產(chǎn)品，沒有安全性，沒有效果，再美的宣傳也只是泡沫，終究有破碎的那一天！
