iPhone 銷售額下滑也擋不住蘋果本已飛升的股價(jià)再創(chuàng)新高，本周三公布第四季財(cái)報(bào)后，蘋果股價(jià)在盤后上漲 2%，收于 248.19 美元。
本期財(cái)報(bào)幾個(gè)主要數(shù)據(jù)與華爾街預(yù)期如下：
- 營(yíng)收 640 億美元，同比增長(zhǎng) 2%，預(yù)期 630 億美元；
- 每股收益 3.03 美元，同比增長(zhǎng) 4%，預(yù)期 2.84 美元；
- iPhone 銷售額 333.6 億美元，同比下滑 9%；
- 服務(wù)類營(yíng)收 125 億美元，同比增長(zhǎng) 18%；
- Mac 銷售額 69.9 億美元，同比下滑 5%；
- 可穿戴、家居和配件銷售額 65.2 億美元，同比增長(zhǎng) 54%；
- iPad 銷售額 46.6 億美元，同比增長(zhǎng) 17%。
放在前幾年，iPhone 業(yè)務(wù)這樣的表現(xiàn)足以給蘋果的股價(jià)造成重創(chuàng)，為什么現(xiàn)在 iPhone 賣得不好，蘋果股價(jià)卻不降反升？
這其中固然有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期的影響，本期財(cái)報(bào)統(tǒng)計(jì)的是截止到 9 月 28 日的數(shù)據(jù)，彼時(shí)新一代 iPhone 剛發(fā)售不久，無(wú)法在本期財(cái)報(bào)中得到有效體現(xiàn)，但更重要的是，iPhone 不再是衡量蘋果業(yè)績(jī)的唯一指標(biāo)，這家公司正在擺脫對(duì) iPhone 的依賴。
更好的可穿戴設(shè)備收入
不出意外，這一次蘋果業(yè)績(jī)的提升主要來(lái)自可穿戴設(shè)備和服務(wù)收入的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，早在 2018 年第四財(cái)季，可穿戴設(shè)備的銷售收入就已超過(guò) iPad，本季度兩者的差距進(jìn)一步擴(kuò)大。
財(cái)報(bào)中的「可穿戴設(shè)備、家庭和配件」類目涵蓋了 AirPods、Apple TV、Apple Watch Beats、HomePod、iPod 和蘋果及第三方品牌的配件，但 AirPods 和 Apple Watch 無(wú)疑是增長(zhǎng)的主力。
雖然蘋果不再公布硬件的銷量，但多家機(jī)構(gòu)的報(bào)告均顯示蘋果憑借 Apple Watch 連續(xù)多個(gè)季度領(lǐng)跑可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，出貨量和份額穩(wěn)居全球第一，「第四季度在我們跟蹤的每一個(gè)市場(chǎng)上，我們都創(chuàng)下了紀(jì)錄?！箮?kù)克在分析師會(huì)議上表示，他透露在剛剛過(guò)去這一季度， 購(gòu)買 Apple Watch 的用戶中有四分之三此前從未購(gòu)買過(guò)該設(shè)備，這顯示了 Apple Watch 對(duì)新用戶的吸引力和增長(zhǎng)潛力。
比起 Apple Watch，AirPods 的成功更加出人意料，可以說(shuō)是蘋果硬件產(chǎn)品線的「黑馬」。很多人都經(jīng)歷過(guò)從冷嘲熱諷到「真香」的過(guò)程，這款上市之初遭遇群嘲的產(chǎn)品如今已經(jīng)成了潮流單品，一度還賣斷了貨，其熱度從這兩天 AirPods Pro 發(fā)布后人們爭(zhēng)相在社交網(wǎng)絡(luò)上曬單可見(jiàn)一斑。
由于單價(jià)更低，AirPods 對(duì)蘋果整體的利潤(rùn)和收入的貢獻(xiàn)不如 iPhone、iPad 等產(chǎn)品，但隨著更高端的 AirPods Pro 的上架，蘋果可穿戴產(chǎn)品的整體售價(jià)進(jìn)一步提升，下一季度的收入值得期待。
而反過(guò)來(lái)說(shuō)，Apple Watch 和 AirPods?的受歡迎又增強(qiáng)了 iPhone?用戶的黏性，這對(duì)后者的銷售增長(zhǎng)也大有助益。
服務(wù)才是「C 位」
雖然增長(zhǎng)不及可穿戴設(shè)備，但蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)對(duì)總收入的貢獻(xiàn)更大，本季度錄得營(yíng)收 125 億美元，差不多是 iPhone 的三分之一，App Store、AppleCare、音樂(lè)、云服務(wù)和 App Store 搜索廣告業(yè)務(wù)等共同刷新了服務(wù)收入紀(jì)錄。
▲ 圖片來(lái)自：Apple
在 iPhone 銷量陷入疲軟后，發(fā)展增值服務(wù)以挖掘 iOS 用戶價(jià)值是蘋果一個(gè)很明顯的信號(hào)，嘗到甜頭后在 2019 年大有開(kāi)疆?dāng)U土之勢(shì)，除了上述提到的服務(wù)外，蘋果 3 月推出新聞?dòng)嗛喎?wù) Apple News+，8 月在美國(guó)市場(chǎng)推出信用卡 Apple Card，9 月在全球多個(gè)地區(qū)上線游戲訂閱服務(wù) Apple Arcade，即將在 11 月上線的流媒體服務(wù) Apple TV+ 更是備受期待。
當(dāng)然，要實(shí)現(xiàn)庫(kù)克「2020 年服務(wù)業(yè)務(wù)規(guī)模達(dá)到 500 億美元」的目標(biāo)，蘋果要做的顯然不止是不斷推出新的增值業(yè)務(wù)，考慮到蘋果軟硬件結(jié)合的生態(tài)，服務(wù)收入想要保持增長(zhǎng)，前提是 iOS 的用戶不能流失，這很大程度上取決于 iPhone 的銷量。今年 iPhone 11 相較上一代更為「親民」的定價(jià)可以看作是蘋果為拉動(dòng)銷量作出的讓步，但軟硬結(jié)合或許才是今后蘋果的大方向。
庫(kù)克在分議師上宣布 Apple Card 的新權(quán)益：持卡人用 Apple Card 購(gòu)買 iPhone 可享受 24 期免息分期并獲得 3% 返現(xiàn)。用分期+返現(xiàn)鼓勵(lì)人們換機(jī)，同時(shí)又用 Apple Card 將用戶牢牢綁定在蘋果生態(tài)中。
類似的服務(wù)與硬件的捆綁在 Apple TV+ 上已有雛形，蘋果為購(gòu)買新 iPhone、iPad、Apple TV、iPod Touch 或 Mac 的用戶免費(fèi)贈(zèng)送為期一年的 Apple TV+，電話會(huì)議上也有分析師詢問(wèn) Apple TV+ 的政策是否會(huì)在其他產(chǎn)業(yè)線上推廣開(kāi)來(lái)，庫(kù)克則解釋說(shuō)這是 Apple TV+ 迅速增加用戶的方式之一，但也不排除未來(lái)會(huì)在硬件銷售中附加其他免費(fèi)服務(wù)。
以可穿戴設(shè)備和服務(wù)兩大業(yè)務(wù)規(guī)模的增長(zhǎng)速度，iPad 大概已經(jīng)不能作為參照對(duì)象，華爾街分析師 Neil Cybart?此前曾預(yù)測(cè)，蘋果的可穿戴設(shè)備和服務(wù)明年年底可能就會(huì)超過(guò) iPad 和 Mac 的收入總和。順便說(shuō)一句，iPad 本季度的表現(xiàn)也不錯(cuò)，銷售額增長(zhǎng)了 17%，iPad Pro、iPadOS 的出現(xiàn)說(shuō)明了蘋果這兩年對(duì)平板的重視以及對(duì) PC 市場(chǎng)的野心。
如果說(shuō)上一季財(cái)報(bào)披露 iPhone 銷售額持續(xù)下滑后蘋果股價(jià)不降反漲是因?yàn)槭袌?chǎng)已經(jīng)降低了預(yù)期，那么這一季的財(cái)報(bào)助推蘋果股價(jià)創(chuàng)新高，則代表了市場(chǎng)對(duì)蘋果未來(lái)的信心。
